15 Feb ¿QUÉ ES EL PANTONE? ¿PARA QUÉ SIRVE?
¿QUÉ ES EL PANTONE? ¿PARA QUÉ SIRVE EL PANTONE?
CONOCE LOS SISTEMAS DE COLOR PANTONE Y SU IMPORTANCIA EN LA ELECCIÓN DE UN PRODUCTO
Cuando escuchamos hablar de Pantone, inevitablemente se viene a nuestra mente una enorme paleta de colores. En esta entrada, hablaremos no solo sobre qué es el Pantone y para qué sirve, sino también sobre la psicología de los colores y el papel que juega el Pantone en esta definición.
¿Sabías, de hecho, que Pantone es el nombre de una empresa? Aquí te explicamos en qué consiste el sistema de colores Pantone y cuál es su utilidad.
Pero antes, es necesario que demos unas pequeñas pinceladas sobre el concepto clave del que parte este sistema: el color, o más bien, los colores. Así como el significado que cada uno de ellos nos transmite, por que… sí, también existe la psicología de los colores.
Si pensabas que las empresas elegían los colores de sus marcas al azar, permíteme que te indique que, en la gran mayoría de casos, la elección del color está sumamente meditada. Lo mismo ocurre cuando elegimos una prenda de ropa de un determinado color o cuando nos preguntan cuál es nuestro color favorito. Todo ello está ligado a nuestras emociones.
LA PSICOLOGÍA DEL COLOR.
Los seres humanos nos comportamos y actuamos en base a nuestras emociones y a cómo determinados factores externos nos hacen sentir. Uno de esos factores externos que inconscientemente nos ayuda a tomar ciertas decisiones, son los colores.
Aunque según los estudios, los colores como tal no existen de manera literal, sino que son percepciones de nuestro cerebro en base a la luz. Esta creación proveniente de nuestro intelecto es la que hace que percibamos los colores como lo hacemos y alberga una cobertura cromática inmensa. Mucho más allá de los colores primarios y hasta que de los secundarios.
Ahora bien, antes de entrar en la cantidad de colores que nuestro cerebro puede percibir, es importante explicar brevemente por qué los colores son tan importantes en nuestra vida y en nuestras decisiones, tanto cotidianas como comerciales.
La psicología del color se ocupa de analizar cómo percibimos y nos comportamos ante los distintos colores, así como de las emociones que los ellos suscitan en nosotros. Por eso, uno de los sectores en los que más se utiliza la psicología del color es en el marketing y la moda, ya que nos ayuda a influenciar el estado físico y mental del consumidor, por idílico –y un poco manipulador, en el buen sentido– que suene.
¿Por qué ocurre esto? Pues sencillamente porque nos movemos a través de nuestros sentidos. Cuando hablamos de colores, a través del sentido de la vista, y, a la hora de
elegir una marca, una prenda, la decoración de nuestra casa, etc., lo creamos o no, la emoción que nos transmite el color elegido influye en nuestra decisión.
PANTONE, ¿QUÉ ES?
Ahora que sabemos de la existencia de la psicología del color y de que los colores nos influencian a la hora de tomar determinadas decisiones, ya podemos hablar de Pantone.
Lo primero que debemos saber es que Pantone es una empresa con sede en Carlstadt, Nueva Jersey (Estados Unidos) fundada en el año 1962 por Lawrence Herbert. Pero también es el nombre de una empresa que, en la práctica, ha sido adoptado para definir el sistema de colores que ellos mismos han creado. Un sistema que proporciona un lenguaje universal del color que permite tomar decisiones cruciales en todas las fases del flujo de trabajo para marcas y fabricantes.
El lenguaje de color de Pantone es aplicable a todos los sectores que trabajan con color: textil, belleza, diseño de interiores, arquitectónico e industrial… ya que reúne más de diez mil estándares cromáticos en diversos materiales, incluidos los de impresión, tejidos, plásticos, pigmentos y recubrimientos.
Pantone, por tanto, se dedica a clasificar y a ponerles nombre a esos colores tan específicos –de entre los miles que podemos percibir– dando lugar a los colores Pantone, un sistema basado en una inmensa paleta de colores.
Su cometido principal es describir, comunicar y controlar el color con el fin de garantizar que el color imaginado es el color que se plasma en la realidad:
“Aprovechamos la tecnología punta de X-Rite para conseguir la consistencia del color en varios materiales y acabados para gráficos, moda y diseño de productos. Los estándares de Pantone muestran especificaciones de colores físicos y digitales y herramientas de flujo de trabajo. El Pantone Color Institute™ proporciona estándares cromáticos personalizados, identidad de marca y servicios de asesoramiento sobre el color del producto, además de los pronósticos de tendencias en el Color del Año, los Fashion Runway Color Trend Reports, la psicología del color y mucho más” – Así lo describen ellos mismos en su web.
El color es uno de los aspectos más fundamentales de la identidad de las marcas, ya que crea asociaciones y expectativas, y despierta imágenes mentales y recuerdos en el consumidor.
De hecho, y según también confirma Pantone, los estudios demuestran que el uso del color adecuado puede incrementar hasta en un 87% el reconocimiento de la marca. Tiene lógica puesto que, a la hora de reflejar el estado de ánimo y el estilo, el color es el elemento más importante del diseño.
Sin embargo, la elección del color no lo es todo, sino que hay que prestar especial atención al mantenimiento de su uniformidad, para lo que Pantone ha creado sus tan famosos sistemas.
LOS SISTEMAS PANTONE Y SU UTILIDAD.
No cabe duda de que todos interpretamos el color de modos ligeramente distintos. Cosa que hemos podido comprobar con varias publicaciones que se han hecho virales en los últimos años en las redes sociales. Para muestra, un botón: ¿os acordáis del vestido blanco y dorado, o azul y negro? La polémica está servida.
Lo que permite el uso de un color Pantone es comunicar con exactitud los requisitos de color en un lenguaje reconocido en todo el mundo, ya que, otra de las consideraciones a tener en cuenta, es el material utilizado en el que se pretende plasmar el color. Para entendernos, no es el mismo azul el que se verá plasmado en un tejido, que el que se percibirá en un diseño gráfico, por ejemplo.
Por ello, existen dos sistemas de colores Pantone: El Pantone Matching System (PMS) y el Pantone Fashion, Home + Interiors (FHI). El motivo por el que existen dos sistemas y no uno es porque las necesidades de los clientes, según su dedicación, varían, y los materiales lo mismo, son diferentes.
Cada sistema se ha diseñado para mostrar los colores más relevantes de cada mercado. Por ejemplo, los diseñadores de moda necesitan más blancos, negros y neutros en sus paletas, mientras que los diseñadores de artes gráficas y embalajes necesitan más colores.
Por otro lado, también es importante matizar que el aspecto del color puede cambiar en función del material sobre el que se produzca. Y poniendo otro ejemplo, no es posible lograr algunos colores en determinados materiales, por lo que, organizar los colores en dos sistemas, ayuda a garantizar que los colores incluidos se puedan lograr y reproducir en los materiales empleados.
PANTONE MATCHING SYSTEM ® (PMS)
En el año 1963, Pantone revolucionó la industria de la impresión con el colorido PANTONE MATCHING SYSTEM®. Por su abreviatura, PMS, se trata de una herramienta innovadora que permite establecer una coherencia a la hora de seleccionar, articular y reproducir colores de una manera uniforme y precisa.
Su función y objetivo principales consiste en organizar los estándares cromáticos a través de un sistema de numeración propia y formato de fichas que, desde entonces, se ha convertido en un icono de la marca Pantone.
Este sistema está principalmente creado para aquellos profesionales que se dediquen al mundo de las artes gráficas, el embalaje o el diseño digital, e incluye tanto colores directos como de cuatricomía.
Por lo que se refiere a los colores directos, también conocidos como colores sólidos o planos, resultan ser la representación más fiable del color deseado en las artes gráficas. De este modo, en este proceso de impresión se consigue formular un solo color que posteriormente será el que se aplique en todo el proceso, manteniendo así en todo momento la uniformidad del color.
La empresa Pantone dispone de 3.026 colores directos.
Por otro lado, si nos vamos a la cuatricromía, también conocida más ordinariamente como los colores procesados, estos se forman a partir de un número limitado de tintas. En concreto: cian, magenta, amarillo y negro. Estas tintas se mezclan en distintas proporciones para obtener el tono deseado y, por tanto, es un sistema que suele emplearse cuando no es necesaria tanta precisión ni gama cromática.
La empresa Pantone dispone de 6.732 colores procesados.
PANTONE FASHION, HOME + INTERIORS (FHI).
Por último, hablaremos del Pantone Fashion, Home + Interiors, apto y recomendado para los profesionales del sector de la moda o para quienes trabajen con tejidos.
Este sistema se basa en las famosas cartas de muestras Pantone Swatch Card. Estas cartas son fabricadas en tejido de doble capa –con las especificaciones de color más precisas de la industria–, y se han formulado con la máxima exigencia en cuanto a uniformidad y resistencia del color.
Todas las cartas de muestras Pantone Swatch Card son compatibles con los datos espectrales, de modo que el cliente puede tener la seguridad de que el producto final coincidirá con su objetivo. Además, están disponibles en algodón, nylon o poliéster. Cada material tiene sus propiedades, lo que se traduce en una gama de colores única.
La empresa Pantone dispone de 3.049 colores en el sistema FHI.
¿Quién puede negarse ahora a aportar un toque de color a su vida? Como suele decirse, no todo en la vida es blanco o negro y eso Pantone lo lleva a rajatabla.
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Comunicación creativa, gestión de redes sociales y periodismo de moda. Redactora colaboradora en el diario Quincemil y Revista Revista.
