El auge de la franquicia se ha incrementado debido a una serie de aspectos como la estabilidad financiera, el riesgo compartido entre franquiciado y franquiciador, la reducción de costes de capital, entre otros. Esto ha permitido que quienes optan por este sistema sorteen las primeras barreras de entrada que impiden a las emprendedores constituir un negocio.
Franquiciar un negocio es uno de los hechos más relevantes que hoy en día puede sucederle a un empresario. Ello supone que un emprendedor que da este paso con éxito, viajará por toda la geografía viendo reproducido su proyecto empresarial con su nombre comercial, su imagen y su marca.
Establecerá múltiples conexiones con empresarios independientes que querrán participar de su éxito conjuntamente con él, y podrá y deberá dedicarse plenamente a la potenciación y desarrollo del mismo.
Ser franquiciador supone una total entrega y una total pasión por aquello que se franquicia. Ser franquiciador no es, en principio un negocio, es el desarrollo empresarial de un concepto, de una idea y por qué no, de una visión. Para ser franquiciador, ante todo, se debe ser visionario y ver más allá del presente inmediato. Ser capaz de imaginar nuestra red de franquicias ya formada. Tener una clara vocación empresarial y entusiasmarnos por aquello que realizamos. Asimismo, el patrón de comportamiento de un franquiciador debe ser el de una persona acostumbrada a trabajar en equipo y con una amplia capacidad de liderazgo, que a su vez disfruta con aquello que está haciendo: su empresa
a) MARCA: El uso de una denominación o rótulo común y una presentación uniforme de los locales y/o medios de transporte objeto del contrato.
b) KNOW-HOW: La transmisión al franquiciado de un Know-How (o conjunto de conocimientos o procesos prácticos verificados por el franquiciador y fruto de su experiencia.
c) APOYO CONTINUADO: La prestación continua por el franquiciador de asistencia comercial y técnica durante la vigencia del acuerdo de franquicia.
El contrato de franquicia es un contrato atípico, es decir, no existe en España una regulación legal específica sobre la franquicia a la que acudir. Por ello el contrato es el instrumento básico y principal para configurar los derechos y obligaciones del franquiciador y del franquiciado y establecer formalmente el contenido de la relación a todos los efectos.
El contrato de franquicia es aquel acuerdo por el que una empresa (denominada franquiciador) cede a otra (denominada el franquiciado) el derecho a la explotación de un determinado sistema para comercializar ciertos productos y/o servicios, todo ello a cambio de una contraprestación económica (conocido como royalty).
El Código Deontológico Europeo de la Franquicia define esta modalidad de relación empresarial como “un sistema de comercialización de productos y/o servicios y/o tecnologías basados en una colaboración estrecha y continua entre empresas jurídica y financieramente independientes, el Franquiciador y sus Franquiciados individuales, en la cual el Franquiciador otorga a sus Franquiciados el derecho, e impone la obligación de explotar una empresa de conformidad con el concepto de Franquiciador”.
MARCO NORMATIVO BÁSICO
Artículo 62. Regulación del régimen de franquicia (Lmodificado por art. 6.3 del Decreto-ley 20/2018, de 7 de diciembre)
La actividad comercial en régimen de franquicia es la que se lleva a efecto en virtud de un acuerdo o contrato por el que una empresa, denominada franquiciadora, cede a otra, denominada franquiciada, el derecho a la explotación de un sistema propio de comercialización de productos o servicios.
La franquicia como modelo de negocio se ha consolidado en los últimos años debido a su expansión desde finales de los años 80. Según la AEF (Asociación Española de Franquiciadores), el sector supone el 9% de las ventas minoristas y generan el 13,5% del empleo del sector, con casi 66.000 establecimientos abiertos y 1.376 cadenas, de las que en torno al 30% ha dado el salto al exterior.
El sistema de franquicias español en 2018 (datos presentado en 2019) está integrado por un total de 1.376 enseñas –un 2% más que en 2017, año en el que se contabilizaron 1.348 redes–, de las cuales 1.130 son de origen nacional (un 82,1%) y las 246 restantes (un 17,9%) proceden de un total de 26 países, especialmente de Francia (57 marcas), Italia (44), Estados Unidos (43), Alemania (15) y Reino Unido (15). En total, hay 28 redes más que en diciembre de 2017, 14 nacionales y 14 extranjeras, destacando precisamente un mayor desembarco de enseñas procedentes de otros países en el último año.
