01 Mar LOS PANTONE MÁS FAMOSOS DEL MUNDO. 2000-2022
Los Pantone más famosos del mundo.
En la entrada anterior os contábamos qué es Pantone y para qué sirve. Aquí, para no pecar de repetitivos y refrescarnos un poco la memoria, simplemente diremos que Pantone –que en sí misma, es una empresa– es un sistema que proporciona un lenguaje universal del color. De este modo, se les permite a las marcas y a los fabricantes que las fases de toma de decisiones cruciales en la estrategia de marketing y color, y las consiguientes fases del flujo de trabajo, sean mucho más sencillas.
Tanto es el éxito que ha alcanzado el sistema de colores Pantone que cada año la empresa presenta el ‘Color of the year’, que es el color que dicho año en curso marcará tendencia.
Hagamos un repaso de los Pantone más utilizados en los últimos años, los que más han marcado tendencia y por cuáles se han decantado las empresas más reconocidas.
Comenzamos por el año 2000 para recorrer las dos décadas que hemos dejado a nuestro paso.
Del Pantone 2000 al Pantone 2020.
La entrada en los 2000 supuso uno de los cambios de siglo más importantes hasta la fecha por lo que a avance tecnológico y social se refiere. Y también, aunque más poco a poco, sobre aprendizaje individual y colectivo en relación a la gestión emocional. Sobre este último aspecto, con una clara y pronunciada tendencia más presente (y creciente) en la actualidad.
Todo ello, ha llevado en consecuencia a las empresas a replantearse sus estrategias de marketing de manera mucho más detallada y minuciosa. Centrándose no solo en el producto en sí mismo, sino también en lo que este –y la propia marca– hacen sentir al consumidor. Y en este punto, entra en juego uno de los aspectos que nos traen a este artículo, el color.
Con independencia del color elegido por las empresas para su imagen de marca, algunas compañías que venden una amplia variedad de productos, tienen la facultad de utilizar, además, otros colores en los propios bienes que comercializan. Pensemos por ejemplo en el sector textil.
En este sentido, cada año Pantone declara cual es el ‘Color of the year’ y, este color, será el que marque tendencia durante el correspondiente período anual. De modo que, tanto empresas como particulares pueden decidir utilizarlo en sus estrategias comerciales.
A continuación, repasamos cuáles han sido los colores del año que han marcado tendencia desde el año 2000, según el sistema Pantone:
- AÑO 2000: Pantone Cerluean Blue (15-4020)
- AÑO 2001: Pantone Fuchsia Rose (17-4020)
- AÑO 2002: Pantone True Red (19-1664)
- AÑO 2003: Pantone Aqua Sky (14-4811)
- AÑO 2004: Pantone Tigerlily (17-1456)
- AÑO 2005: Pantone Blue Turquoise (15-5217)
- AÑO 2006: Pantone Sand Dollar (13-1106)
- AÑO 2007: Pantone Chille Pepper (19-1557)
- AÑO 2008: Pantone Blue Iris (18-3943)
- AÑO 2009: Pantone Mimosa (14-0848)
- AÑO 2010: Pantone Turquoise (15-5519)
- AÑO 2011: Pantone Honeysukley (18-2120)
- AÑO 2012: Pantone Tangenine Tango (17-1463)
- AÑO 2013: Pantone Emerald (17-5641)
- AÑO 2014: Pantone Radiant Orchid (18-3224)
- AÑO 2015: Pantone Marsala (18-1438)
- AÑO 2016: Pantone Rose Quartz (13-1520) y Pantone Azul Serenity (15-3919)
- AÑO 2017: Pantone Greenery (15-0343)
- AÑO 2018: Pantone Ultaviolet (18-3838)
- AÑO 2019: Pantone Living Coral (16-1546)
- AÑO 2020: Pantone Classic Blue (19-4052)
La variedad está servida.
Año 2021, la segunda vez que Pantone escoge dos colores.
En el 2021, para nuestra sorpresa, de nuevo fueron dos los colores que representaron el año según Pantone, no obstante, la idea no era verlos separados, sino juntos. Esos colores fueron el Ultimate Gray (PANTONE 17-5104) y el Yellow Illuminating (PANTONE 13-0647).
La primera vez que Pantone eligía dos colores del año era en el 2016 como acabamos de ver con Rose Quartz (PANTONE 13-1520) y Pantone Azul Serenity (PANTONE 15-3919).
Pero en el año 2021 la elección del doble color fue todavía más especial dada la situación que el planeta estaba –y que, por desgracia, todavía está– viviendo. En palabras de Leatrice Eiseman, Directora Ejecutiva del Pantone Color Institute:
“La Unión de un imperecedero Ultimate Gray con el amarillo vibrante que representa el Illuminating expresa un mensaje de positividad combinada con fortaleza. Esta combinación de colores, práctica y sólida, aunque al mismo tiempo cálida y optimista, nos ofrece resiliencia y esperanza. Necesitamos sentirnos animados y reconfortados; es algo esencial para el alma humana”.
Unas palabras –y unos colores– que no pueden encajar mejor con lo que ha supuesto el año 2021 para todos nosotros como segundo año de la pandemia del Covid-19. Se pretendía, con esta unión de colores, transmitir un mensaje de felicidad acompañada de fortaleza.
Very Peri: el color de 2022.
A diferencia del año anterior, y recuperando lo que hasta ahora venía siendo tradición – quedando a la espera y con la expectativa de ver cuáles y cuántos serán los próximos colores del año– el ‘Color of the year’ elegido para el 2022 es el Very Peri.
Definido por la propia Pantone como un nuevo color Pantone cuya atrevida presencia estimula el ingenio y la creatividad personal.
Nuevamente la propia Directora Ejecutiva del Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman, se pronuncia sobre la trascendencia de la elección de este color manifestando bien alto y claro que:
“A medida que avanzamos hacia un mundo de cambios sin precedentes, la selección de PANTONE 17-3930 Very Peri ofrece un enfoque y una visión nuevos de nuestra fiel y querida familia de colores azules, al englobar las cualidades de los azules y, al mismo tiempo, contar con un matiz rojo violáceo, Very Peri muestra una actitud alegre y animada, así como una presencia dinámica que despierta la valentía de crear una expresión imaginativa”.
Podría decirse, entonces, que el Pantone ‘Color of the Year’ 2022 es el reflejo de lo que está ocurriendo en nuestra cultura mundial. En palabras de la Vicepresidenta, que en este caso es Laurie Pressman, Very Peri es la creación de un color nuevo por primera vez en la historia en su programa de colores educativo, lo que supone un proceso de innovación y transformación a nivel mundial.
¿Qué colores Pantone utilizan las empresas más reconocidas?.
Ahora que conocemos los Pantone ‘Color of The Year’ de los últimos veintidós años y que somos conscientes de que los colores son una forma de comunicación fundamental en la forma de expresar, captar, conectar e influir en las ideas y emociones de los consumidores –y de la vida en general– toca preguntarse, ¿cuáles son los Pantone que más utilizan las empresas? Veamos algunos ejemplos.
McDONALD’S.
El color en la imagen de marca es un aspecto primordial, y sino, que se lo digan a McDonald’s. Conocida antiguamente por su potente color rojo, la compañía hace unos años decidió darle un giro de 180º a su imagen corporativa modificando ni más ni menos que el característico color rojo de la marca, al color verde.
Con esta modificación aparentemente simple, McDonald’s pretendía cambiar el sentimiento que transmitía la marca con el color rojo que representaba peligro y pasión por la comida rápida –creando así una imagen poco sana de su producto–, al color verde intenso, que representa ahora una imagen más ecológica, saludable y esperanzadora de la compañía.
Una estrategia de marketing que responde sin ninguna duda a la teoría de que los consumidores asocian de forma inconsciente los colores a distintas realidades y valores.
NETFLIX.
En total contraposición con McDonald’s, está la utilización del rojo por parte de Netflix. Una plataforma dedicada al contenido audiovisual en streaming –aunque no es la única del gremio que utiliza este color– que ofrece una amplia variedad de películas, series, documentales, etc.
Evidentemente, no es lo mismo utilizar el color rojo en una cadena de alimentación de comida rápida, que en una plataforma dedicada al mundo del cine. En este caso, el color utilizado cobra otro mensaje, como por ejemplo y entre otros, un fuerte y claro posicionamiento en el sector y la pasión por el entretenimiento cultural.
Otras marcas que utilizan el rojo como color dominante y que gozan también de un claro posicionamiento en sus respectivos sectores son: Coca-Cola, Nestlé o Lego, entre otras.
AMAZON.
Amazon, o la plataforma de comercio electrónico por excelencia a nivel mundial, ha decidido utilizar –en combinación con el negro– el color naranja en su imagen de marca. Un color percibido por el ojo humano como un gran estímulo. Al naranja se le asocia, la alegría, la sociabilidad, la energía y la atracción. Valores que sostienen y mantienen en todo lo alto a la compañía estadounidense, líder en su sector.
AZUL TIFFANY.
Supongo que no nos cabe ninguna duda de que la utilización de los colores en el mundo de la moda para transmitir emociones es algo imprescindible. Y no solo en las prendas, ya que entre las colecciones pueden variar los colores y las tonalidades utilizadas, sino también en la imagen de la propia marca.
Un clarísimo ejemplo de ello es Tiffany & Co., que ha conseguido que el azul utilizado por la compañía se denomine incuso ‘Azul Tiffany’. Uno de los colores más característicos y reconocidos en la industria de la moda.
Este color icónico es sinónimo de elegancia y sofisticación. Y, además, a modo curiosidad, su código Pantone es el Azul 1837. Color personalizado que la empresa creó para la casa de moda porque fue precisamente en dicho año en el que se fundó Tiffany.
AZUL YVES KLEIN.
Aunque en este caso no hablamos de una empresa en concreto, el Azul Yves Klein es digno de mención cuando hablamos de los Pantone más famosos del mundo, o al menos de los que han –y todavía están– creando tendencia.
Yves Klein fue un artista francés conocido principalmente por sus obras monocromáticas de amplia variedad de colores, destacando sobre todo el rosa, el dorado y el azul. Pero más todavía, este último en una tonalidad concreta y creada por él mismo: el International Klein Blue, que el artista llegó incluso a registrar.
“El azul Yves Klein o Azul Klein es un azul ultramar, símbolo etéreo del cielo y el mar”.
A día de hoy, el Azul Kein es utilizado en multitud de sectores y cobra especial relevancia en la industria del arte y de la moda.
ZARA, ADIDAS, NIKE, MERCEDES BENS O MTV.
Por último, nos vamos al classic style. Porque en muchas ocasiones es cierto lo que dicen: en la sencillez, está el gusto. Y cuando hablamos de colores, la sencillez –y la elegancia– están en el blanco y en el negro.
Algunas de las gigantes en sus respectivos sectores han decidido decantarse por un estilo clásico y sencillo a la hora de crear su imagen de marca cuando se enfrentaron a la decisión del color. La respuesta fue igual de sencilla: blanco y negro.
Y es que a veces, con muy poco, puede uno transmitir mucho más de lo que espera. Algunas de las marcas que se han decantado por esta combinación son: la más aclamada de Inditex, Zara; dos de las grandes deportivas, Adidas y Nike; una gigante de la automoción como Mercedes Benz o la cadena de televisión –inicialmente estadounidense y ahora conocida internacionalmente– la MTV.
Está claro que cuando hablamos de colores y de emociones hay que saber muy bien qué mezcla es la que queremos realizar, y, sobre todo, qué queremos transmitir con ello a los consumidores.
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Comunicación creativa, gestión de redes sociales y periodismo de moda. Redactora colaboradora en el diario Quincemil y Revista Revista.
