16 May MODA ESPAÑA. ¿QUÉ ES? 2
ES NECESARIO DECIR QUE LA MODA EN ESPAÑA SIEMPRE HA DEMOSTRADO TENER GRAN INFLUENCIA EN EL CONTINENTE Y EN EL MUNDO ENTERO, SUS DISEÑOS, TENDENCIAS Y DETALLES HA GENERADO CONVERTIR AL PAÍS EN UN SELLO DE ELEGANCIA Y AUTENTICIDA.
Un ejemplo es la camisa de Isabel la Católica, el traje negro inquisitorial de Felipe II, los atuendos populares de gitanas, toreros, chulapas y chulos, o prendas como la mantilla, así como las nombres de marcas como Cristóbal Balenciaga, Amancio Ortega y Zara son algunos de los hitos y tópicos de la historia de la moda española.
No obstante, su evolución revela un mundo mucho más complejo en el que la moda se puede llegar a definir cómo un fenómeno que nos permite comprender los cambios en el vestir, los gustos y las identidades colectivas e individuales. Por este motivo, ahondaremos en la historia del traje y del vestir desde sus orígenes en la península hasta la actualidad, con la intención de mostrar sus tendencias, y la influencia internacional de la cultura española.
España y la moda.
Todos alguna vez hemos visto con gracia los atuendos que usábamos en fotos antiguas o hemos escuchado a nuestros padres decir: “eso ya lo llevábamos nosotros cuando éramos jóvenes”. Son esos pocos elementos visuales que identifican a un período del pasado que asociamos inmediatamente forma de vestir como usar una toga de la Grecia o la Roma clásicas, o los jubones y mallas a la Edad Media.
La evolución de la moda a lo largo de los siglos es un espejo de los cambios sociales que actúa como un indicador social, y así hay que visualizarlo. Hoy en día, el fenómeno se ha generalizado y los cambios en la moda se producen a una velocidad extrema, y quienes antes contaban apenas con unos pocos trajes, en la actualidad tienen armarios repletos de ropa.
España durante el siglo XX.
Como mencionamos anteriormente, la moda en España ha sido una gran influencia en la industria a nivel mundial, con grandes representantes internacionales, como los diseñadores Mariano Fortuny, Cristóbal Balenciaga, Asunción Bastida, Adolfo Domínguez, Agatha Ruíz de la Prada , entre otros.
De hecho se podria decir que en la primera mitad del siglo XX, la década de los años 20 marcó el inicio de la edad de oro de la Alta Costura, pero se vio teñida por la oscuridad de una guerra civil y su complicada posguerra; adicionalmente, debido a la Segunda Guerra Mundial y sus consecuencias, la moda pasó a un segundo plano a nivel social.
La moda de los más afortunados de aquellos años se basaba en trajes de dos piezas: chaqueta y falda por debajo de las rodillas en el caso de las mujeres, con zapatos de salón, sombreros y guantes.
Influencia de la cultura hippie y la aparición del bikini en los años 60
No cabe la menor duda de que los años 60 representaron el comienzo de una nueva vida para los españoles, la cual se vio marcada por dos claros hitos en la moda: el auge de las minifaldas y la cultura hippie. Incluso, la liberación femenina, por su parte, llevó al uso de prendas de menor tamaño, tras la aparición del bikini que inundó las costas mediterráneas.
Una década más tarde, la cultura hippie estuvo marcada con prendas coloridas, pantalones de campana y grandes revoluciones sociales. Para este movimiento contracultural, la moda marcaba algo más que una necesidad de vestimenta, reflejaba las inquietudes de una necesidad y las necesidades personales de cada uno de sus miembros.
Ya para los años 80, específicamente la Movida Madrileña, nació como consecuencia de la contracultura que buscaba su lugar en la Madrid de la Transición; aún cuando la música era uno de los principales aspectos de este movimiento, el estilo de la época quedó marcado por los cardados, pelos de colores, grandes escotes, cuero, encaje, plataformas y el frecuente uso del color negro.
Si nos trasladamos a los años 90, es necesario decir que en este punto la moda da un paso hacia el minimalismo dentro de la industria. Los pantalones vaqueros, las camisetas básicas, lisas o con grandes ilustraciones, las camisas de cuadros, chándales, tendencias tie-dye, entre otras, se volvieron piezas esenciales en cualquier armario.
Siglo XXI: Innovación y tecnología.
Para hablar un poco más sobre nuestra actual siglo, es necesario decir que a la primera década del siglo XXI, se le considera cómo la época más oscura de la moda española, o al menos así lo narran los grandes críticos. Los pantalones de cintura baja combinados con diminutos tops, la sobreposición de prendas, las piezas ajustadas son algunas de las prendas más populares en la moda del milenio.
Ya para la actualidad, es importante señalar que la industria vive un momento bastante particular, nos referimos a que literalmente podemos ver cómo muchas de las tendencias de décadas anteriores han reaparecido, se han mezclado y han determinado nuevas modas.
Incluso hay diseñadores que han comentado la necesidad de un cambio real dentro de la industria, que deje a un lado la sobreproducción y la lucha por un futuro sostenible con la fabricación de prendas elaboradas con materiales que no dañan medio ambiente; promoviendo, la reutilización de textiles y el consumo responsable.
Futuro de la moda en España.
Sin duda la presencia de la pandemia del COVID-19 ha cambiado el perfil de las pasarelas, dando paso a presentaciones digitales y la incorporación de las mascarillas dentro de la moda, así como la inclusión de otras tendencias; esto generó un cambio inesperado dentro del mercado.
Pero antes de que este virus llegara, la industria era impulsada por los pequeños diseñadores emergentes, lo que dio paso a lo que se denomina slow fashion, y la personalización y la corriente “hazlo tú mismo”, también han sido influyentes.
De esta forma, se visualizaba el futuro de la moda cómo un espacio dónde la revolución tecnológica fuese protagonista, y la socialización de tendencias y diversidad de opiniones se midiera a través de las Redes Sociales.
Un rayo de luz en el 2022.
Tiendeo.com, la plataforma especializada en catálogos y promociones online, descifra las tendencias que marcaron la industria textil antes y durante la crisis sanitaria, así como las perspectivas para 2022. De hecho analiza la evolución del sector al ritmo de la pandemia.
Según esta plataforma, la industria de la moda, como muchas otras, se ha visto gravemente afectada por los efectos provocados por la pandemia desde comienzos de 2020, y más recientemente por el encarecimiento del precio de la luz, de las materias primas y el transporte.
Según los datos registrados en Tiendeo, se registra un importante descenso desde el inicio del primer confinamiento (marzo de 2020) con una caída del 29% en las búsquedas en la categoría de moda. En los siguientes meses, la recuperación no fue del todo inmediata y las búsquedas fluctuaron en función de los confinamientos, el estado de la vacunación y la aparición de las nuevas variantes.
En el caso específico del sector textil sigue siendo uno de los más frágiles desde la pandemia. De hecho, en 2021, las restricciones sanitarias (confinamientos, toques de queda, teletrabajo,…) han frenado la recuperación del sector, que continúa estando por debajo de los niveles anteriores a la pandemia y que, adicionalmente registró una caída del 22% de las búsquedas de moda en comparación con 2020. Asimismo, el 2021 acabó con un retroceso de las ventas del 13,1%, según Acotex.
Datos positivos.
Pese a que las búsquedas en la categoría de moda todavía están lejos de los niveles prepandémicos, el mes de enero 2021, marcado por las rebajas de invierno y Reyes alcanzó niveles superiores a los de 2020 (117%) y muestra un crecimiento positivo (258%) en comparación con diciembre de 2021, lo que sugiere una vuelta a la calma.
En base al barómetro de la patronal Acotex, el mes de enero registró un crecimiento de las ventas del sector textil del 34,8% respecto al mismo mes del año pasado. Como si fuese poca esta información, según un informe publicado por EAE Business School, el gasto de los consumidores en ropa y calzado se incrementará un 5,5% en 2022.
Cambios de hábitos.
“Las enseñas de la moda se han visto muy debilitadas por la pandemia y las restricciones sanitarias que han marcado los últimos tres años. La pérdida de interés en ropa y calzado es también fruto del uso generalizado del teletrabajo, que ha mostrado un cambio en las prioridades de los españoles.
La crisis también ha provocado cambios en el comportamiento de los consumidores, que ahora buscan un consumo más responsable y recurren cada vez más a los productos de segunda mano. Para volver a los niveles prepandemia, tenemos que hacer vida normal y participar en todo tipo de eventos sociales”, explica Eva Martín, CEO de Tiendeo.
Según ThredUp, alrededor de 118 millones de nuevos consumidores han comprado o vendido una prenda de segunda mano en 2021, en comparación con los 36,2 millones de consumidores primerizos de 2020.
Con base a los datos de Tiendeo, Florentino, Kiabi y Mango son los minoristas de moda que más han recurrido a las promociones digitales durante 2021, representando el 9,4%, el 7,4% y el 6,8% de las ofertas en el sector textil español, respectivamente. Le siguen Parfois (4,9%) y Zara (3%).
Para ser más específicos sobre los productos que generaron más interés, se podrían mencionar los zapatos en primer lugar, acumulando el 24% de las búsquedas en la categoría de moda. Le siguen los vestidos (15%) y los pantalones (11%). Los bolsos (9%) y los abrigos (8%) completan los cinco primeros puestos.
Es importante resaltar que, hoy, España puede presumir de ser toda una potencia mundial en moda, sin ninguna duda. Los tiempos han cambiado, el mercado pasó del artesano y creador al empresario y a la industria. Amancio Ortega, Isak Andic, Alberto Palatchi, Ramón Areces o Lorenzo Fluxà son algunos de los responsables de esta transformación que ha situado al país como líder en muchos de los sectores de la moda.
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LAS MARCAS COLECTIVAS. PARTE 2
LAS MARCAS COLECTIVA. PARTE 3
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