04 Feb BURBERRY ESTAMPADO CHECK, MARCA NOTORIA EN ITALIA 2020
CONOCE CÓMO EL MÍTICO ESTAMPADO DE LA CASA BRITÁNICA DE MODA BURBERRY HA SIDO DECLARADO COMO MARCA NOTORIA EN ITALIA.
En esta entrada, analizamos un caso de Fashion Law o Derecho de la moda del año 2020, conoceremos la sentencia 16568-20 emitida por la Corte Suprema de Italia (La Corte Suprema Di Cassazione) que declaró que el famoso estampado de la casa de moda británica Burberry es una marca notoria, por lo tanto su protección marcaria es más amplia debido a la fama de la que goza.
Con esta sentencia, Burberry (y su estampado) ve confirmado su estatus como una de las marcas de moda más relevantes del mundo, a la par de Louis Vuitton, Dior, Chanel, Gucci o Balenciaga.
Así que conozcamos este caso:
BURBERRY, UNA BREVE HISTORIA.
Antes de entrar en detalle con el caso, vamos a conocer la historia de Burberry ya que en esta marca se centra este caso. Burberry fue fundada en el año 1856 por Thomas Burberry. La innovación es lo que ha hecho que Burberry se haya convertido en una empresa de ropa tan longeva.
En primer lugar, en el año 1879 Thomas Burberry inventó la gabardina, una prenda cuya tela es resistente al agua además de ser cómoda y fácil de usar. Esta innovación fue patentada en el año 1888.
En 1914, Burberry creó su famoso trench coat o sobretodo, en un principio como una prenda de uso militar debido a que contiene bolsillos diseñados para guardar los equipos y también es de una tela que protege el agua. Pero esta prenda ha trascendido el mundo militar convirtiéndose en una del día a día en el vestir de muchísimas personas alrededor del mundo.
En la década de los 1920 apareció por primera vez el estampado de cuadros de Burberry. Un estampado inspirado en el famoso tartán escoces, pero teniendo la combinación de colores negro, rojo y blanco en un fondo de color beige que estaba impreso en los abrigos de la casa.
Pero es a partir de 1967, el estampado comenzó a usarse en otros productos de Burberry tales como bufandas y paraguas gracias al buen recibimiento que comenzó a recibir del público.
El boom del estampado comenzó en los años 70 y ya en la década siguiente, este estampado se convirtió en el símbolo de los jóvenes de la aristocracia británica y la respuesta al estilo yuppie estadounidense de esa década.
Sin embargo, con el éxito comenzó la masificación del estampado lo cual perjudicaba la imagen de clase y sofisticación que tenía. Con la llegada de Angela Ahrendts al puesto de CEO de la casa, se terminaron muchas de licencias de la casa Burberry que vulgarizaban el estampado y así la casa ha logrado controlar todo lo relacionado con sus marcas. Esta estrategia fue acertada ya que el estampado comenzó a recuperar su aura de lujo y sofisticación, y los ingresos de la casa comenzaron a sobrepasar los dos millardos de dólares.
En la actualidad, Burberry es una de las marcas más valiosas de la industria de la moda, con un valor estimado (la marca solamente) de 5,2 mil millones de dólares. Con estos antecedentes, no cabe duda que el estampado de Burberry goce de una gran fama en el sector de la moda a nivel mundial.
Por lo tanto, los signos que identifican a una empresa pueden ser registrados como marca, siempre y cuando cumplan los requisitos establecidos en los países. En este caso, el ya famoso estampado check de Burberry está registrado como marca en varios países.
SENTENCIA QUE RECONOCE AL ESTAMPADO CHECK DE BURBERRY COMO MARCA NOTORIA.
La sentencia 16568-20 fue emitida el día 26 de febrero de 2020, por la Sala Penal de la Corte Suprema de Italia (la máxima instancia judicial de dicho país), en la cual resuelve el recurso presentado por Burberry Limited (entidad jurídica titular de las marcas de Burberry) en la cual solicitaba la nulidad de la sentencia emitida por el Tribunal de Apelaciones de Roma en la cual alegaba que el estampado de Burberry es un estampado escoces.
Este caso se origina por un procedimiento presentado por Buberry contra unos vendedores chinos que estaban comercializando productos que tenían estampados que eran idénticos a su famoso estampado de cuadros Check que tiene los colores blanco, negro, rojo y el fondo beige, acusándolos del delito de falsificación tipificado en el Código Penal Italiano.
En este sentido, durante el juicio celebrado en primera instancia, el Tribunal decidió que no existía el delito de falsificación por cuanto el estampado comercializado por los vendedores chinos no tenía el signo Burberry acompañando el estampado.
Burberry presentó la apelación ante el Tribunal de Apelaciones de Roma, teniendo el resultado que ya se ha comentado, que el estampado es un tartán escoces, por lo cual no identificaría a la empresa Burberry Limited.
En el recurso que la casa de moda británica presentó ante la Corte Suprema de Italia, la empresa alega que el Tribunal de Apelaciones incurrió en el vicio de la motivación, ya que sí bien reconoció al estampado como indicador de la casa Burberry, al mismo tiempo alega que es un estampado tartán cualquiera sobre el cual no tiene exclusividad.
Ahora bien, la Corte Suprema de Italia reconoce que el estampado Check de Burberry es “indiscutiblemente característico de la casa homónima”. También destaca que el Tribunal de Apelaciones hizo una motivación errónea ya que la falsificación es un delito que vulnera la fe pública.
Por lo tanto, la Sala Penal de la Corte Suprema de Italia declaró con lugar el recurso presentado por Burberry Limited, en consecuencia, anuló la sentencia del Tribunal de Apelación de Roma, y ordenó su reenvío al Tribunal competente para que determine la sanción a los acusados.
IMPORTANCIA DE ESTA SENTENCIA PARA BURBERRY.
Esta sentencia tiene dos significaciones para la casa Burberry: uno, es un alivio para su estatus en Italia, ya que la justicia de dicho país le ha dado la razón en este caso, por lo que sienta precedente para que la casa de modas siga enfrentando a los falsificadores en Italia.
Segundo, este caso nos recuerda lo importante que es la protección de las marcas que abarca hasta el área penal, pero sobre todo lo amplia que es la protección de una marca notoria. Una marca notoria es una marca que goza de un amplio reconocimiento tanto dentro como fuera de su sector.
Marcas como Google, Apple, Chanel, Dior, entre otras (tales como Burberry, por supeusto) gozan de este tipo de protección gracias a la fama y al reonocimiento que han logrado durante su trayectoria.
La industria de la moda es una de las más vulnerables a la falsificación de sus productos, ya que este tipo de marcas se vuelven en símbolos aspiracionistas que muchas personas sueñan con tener, siendo un campo fértil para los falsificadores.
ITALIA EN EL MERCADO DEL LUJO
Tal como se mencionó en la entrada sobre el reconocimiento de Gucci como marca notoria en Italia, para dicho país es importante reconocer este tipo de protección a las casas de moda, ya que es uno de los países más importantes en la moda y lujo de la Unión Europea, ya que es el hogar de casas de modas como Valentino, Dolce & Gabanna, Armani, Versace y Prada.
Además, su know how en materia de confección de zapatos, bolsos y marroquinería es uno de los más relevantes de Europa y el mundo. Por lo que sin duda este tipo de decisión beneficia el estatus de Italia como uno de los polos del lujo en Europa.
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