04 Jul ALEXANDER McQUEEN: MARCAS. PARTE 2.
En esta entrada seguiremos conociendo las marcas de la casa Alexander McQueen, pero desde el punto de vista más de marketing y cómo con su imagen y propuesta han contribuido a darle relevancia a la casa de modas fundada por el legendario diseñador británico Lee Alexander McQueen. Comencemos:
LA CASA ALEXANDER McQUEEN
Pieza de la coleccion Alexander McQueen Primavera 2019
La casa de modas Alexander McQueen fue fundada por Lee Alexander McQueen en el año 1993, poco después de su graduación del Central Saint Martins. Gracias a su talento, polémicas y las conexiones que logró hacer, Lee Alexander McQueen se convirtió en uno de los diseñadores más internacionales del Reino Unido, estatus que se cimentó cuando fue nombrado Director Creativo de la casa Givenchy.
A finales del año 2000, su casa de modas pasó a formar parte del entonces Gucci Group (en la actualidad Grupo Kering) y desde entonces, la casa consiguió expandir sus operaciones a accesorios, calzados y fragancias.
En 2010, Lee Alexander McQueen se suicidó, quedando a cargo de la dirección creativa de la casa la diseñadora Sarah Burton, quien también es egresada de Central Saint Martins, y entró a trabajar en la casa Alexander McQueen en 1996, convirtiéndose en una de las personas de confianza del legendario diseñador.
MARCA ALEXANDER McQUEEN
La marca principal de la casa, Alexander McQueen es una marca más internacionales del sector ready to wear. Un nombre que ya se encuentra a la par de Gucci e Yves Saint-Laurent.
En este sentido, Alexander McQueen es la marca de modas líder del Reino Unido del año 2020, quedando Burberry y Jimmy Choo en el segundo y tercer puesto, respectivamente, según el ranking National Brands IPX del Reino Unido, que se encarga de determinar cuáles son las 10 marcas de modas más relevantes de varios países.Y si bien en un principio se hizo reconocida por el vestuario, poco a poco ha logrado relevancia en materia de accesorios, sobre todo gracias a los sneakers.
Inclusive, la primera colección de sneakers de Alexander McQueen fue lanzada en colaboración con la empresa de sportwear Puma, en el año 2007, cuando McQueen aún estaba vivo, convirtiendo a la casa Alexander McQueen en una de las pioneras en materia de colaboraciones de casas de lujo con marcas de sportwear, una práctica que hoy es de lo más común (y casi un deber).
En este sentido, en 2019, antes de la pandemia, Alexander McQueen tuvo un crecimiento equivalente a 11,8 millones de libras esterlinas, crecimiento impulsado por el aumento de las ventas de sus accesorios en el mercado asiático.
Durante el año 2020, marcado por la pandemia, la marca registró pérdidas por el equivalente del 17,3% en comparación al 2019. Sin embargo, durante el último cuatrimestre de 2020, la marca creció levemente en comparación a los meses anteriores del 2020, debido al aumento del consumo de en el mercado asiático, y al fortalecimiento de su estrategia digital.
Por lo que podemos adquirir los productos de Alexander McQueen en plataformas digitales como Net-a-Porter, MatchesFashion, Farfetch y Flannels.
No cabe duda de que Sarah Burton ha hecho un gran trabajo, por cuanto ha mantenido esa esencia gótica de Lee Alexander McQueen, pero le ha añadido su estilo de mujer guerrera que se adaptan bien a estos tiempos. Además, Alexander McQueen es la marca favorita de la Duquesa de Cambridge, cuyo traje de novia fue de esta marca y es su favorita en sus eventos más importantes.
McQ ALEXANDER McQUEEN
Esta marca, McQ Alexander McQueen, fue creada en el año 2005, con la finalidad de atraer a un público más joven y atrevido. La marca abarca tanto ropa como accesorios. El propio Lee Alexander McQueen se refirió a la marca como “más joven y más rebelde, pero siempre con la firma de McQueen”.
Durante los primeros cinco años de esta marca, la misma fue gestionada por la empresa italiana Sinv SpA, por medio de un contrato de licencia de uso. Sin embargo, en el año 2010, cuando se cumplieron los cinco años de duración del contrato, la casa matriz, Alexander McQueen, decidió tomar el control de la marca McQ Alexander McQueen, bajo el control creativo de Sarah Burton.
En este sentido, desde el año 2010 hasta el año 2017, la marca McQ Alexander McQueen presentó colecciones en la Semana de laModa de Londres. Para el año 2012, fue contratado para encabezar el equipo de diseño de la marca Alistair Carr, quien previamente fue diseñador de Pringle of Scotland y también trabajó en Marni, Chloé y Balenciaga. Sin embargo, Sarah Burton conservaba el control de las decisiones creativas de la marca.
En ese mismo 2012, fue abierta la flagship store de McQ Alexander McQueen con la finalidad de ir elevando la imagen de la marca, ya que según palabras de Jonathan Akeroyd, entonces CEO de Alexander McQueen (y actual CEO de Versace), McQ no es una línea secundaria sino que es una marca con vida propia.
La flagship store de McQ Alexander McQueen se ubicaba en Londres, cerca de las tiendas de Marni y A.P.C. Y en su diseño y concepción participaron Sarah Burton y David Collins, para dar vida a un local que transmitiera toda la experiencia de la marca McQ.
Para esta época y con la finalidad de elevar el estatus de la marca, los accesorios de la marca eran fabricados en Italia.
En el año 2015, la marca McQ Alexander McQueen llegó a los diez años. Por ello, la marca hizo un refrescamiento de su imagen con un nuevo logotipo en el cual destacaba las letras McQ y las demás palabras estaban como borradas. Además, para ese año, la marca ya tenía 16 tiendas abiertas alrededor del mundo.
De este cambio de logo en los 10 años de la marca, la casa matriz, Alexander McQueen, dijo lo siguiente: “El nuevo logo refleja la actitud irreverente y espíritu rebelde de McQ redefiniendo la relación entre McQ y Alexander McQueen”.
En 2014, Alistair Carr deja la marca y es sucedido por el dúo de diseñadores Fiona Sinha y Aleksandar Stanic. Inclusive, en 2016 se rumoró que ocuparían el puesto principal en Alexander McQueen debido a que Sarah Burton se encontraría en conversaciones para suceder a Raf Simons en Dior. Sin embargo, los hechos han demostrado que dicho rumor no era cierto.
Los diseñadores Fiona Sinha y Aleksandar Stanic permanecieron en McQ Alexander McQueen hasta el 2019.
Durante este periodo la marca McQ Alexander McQueen ha mantenido un perfil bastante bajo. De hecho, en la página web de Vogue consta como su última colección reseñada la correspondiente a la temporada Primavera-Verano 2017.
En consecuencia, la marca McQ Alexander McQueen, tal como la conocemos, fue cerrada de una forma muy discreta a diferencia del cierre de Marc By Marc Jacobs.
MARCA COLECTIVO MCQ
El 2 septiembre de 2020, Alexander McQueen hizo el lanzamiento de una nueva marca MCQ.
Esta es una marca representa lo que será la industria de la moda en el futuro. La marca MCQ no cuenta con un diseñador como director creativo, sino que es un colectivo de creadores diferentes que en cada colección, que en este caso se llama icon, cuentan con toda la libertad de plasmar sus ideas.
Las colecciones o icons no se ciñen al calendario tradicional de la moda, por lo que se esperan dos tres colecciones por año, cada pieza elaborada por diferentes diseñadores.
Esta marca cuenta con la plataforma MYMCQ, la cual utiliza el blockchain y la tecnología NFC, acrónimo para Near Field Communication, que nos permiten acceder a características bastantes innovadoras, tales como saber dónde y cómo fue hecha la prenda que hemos adquirido, cuántas fueron hechas y a cuál colección pertenece, además, nos permite reivindicar la propiedad de la prenda.
Además, la plataforma MYMCQ es interactiva, por lo tanto le permite a sus participantes acceder a contenidos especiales, entrevistas con los colaboradores, entre otras experiencias. Inclusive funciona como plataforma de reselling.
También la sostenibilidad es un tema importante para MCQ, por ello, el empaque de sus productos está realizado de forma sostenible usando materiales reciclados.
La primera colección o icon del primer ciclo se denomina Genesis II, que se enfoca en el impacto que la humanidad ha tenido sobre el planeta. Dos de los colaboradores en esta colección fueron los músicos británicos James Massiah y Shy Girl.
Actualmente, MCQ se encuentra en su segundo ciclo, siendo su más reciente colección o icon Phantom, inspirada en la música rave. Entre los colaboradores de esta colección se encuentran el fotógrafo macedonio Viktor Naumovski y la diseñadora Randa Kherba.
MCQ es una de las iniciativas más disruptivas de la industria de la moda, tanto por su uso de la tecnología como por su enfoque creativo.
ALEXANDER McQUEEN Y EL SKULL
El skull o calavera se ha convertido en uno de los signos distintivos de la casa Alexander McQueen. Desde sus primeras colecciones ya el diseñador Alexander McQueen hacía uso de la calavera. Sin embargo, sería en el año 2003 cuando un pañuelo con el estampado de calavera haría su debut, y desde entonces ya se han convertido en el símbolo de la casa McQueen.
Al tener este nivel de reconocimiento, la calavera de la casa McQueen ha obtenido registro como marca comercial. Por lo que la casaAlexander McQueen hace uso de este elemento como estampado de vestuario, en carteras, bolsos y joyería.
Sin embargo, la empresa Alexander McQueen o, mejor dicho, Autumnpaper Limited, entidad titular de las marcas de Alexander McQueen, tuvo problemas con el famoso club de motociclistas Hell’s Angels, por cuanto dicho grupo demandó a Alexander McQueen por hacer uso de un diseño de calavera muy similar al suyo.
Pero, en menos de una semana las partes llegaron a un acuerdo extrajudicial que le puso fin a este litigio, ya que Alexander McQueen le pagó una suma de dinero, cuyo monto es confidencial, y tuvo que modificar el diseño de su calavera.
A pesar de este incidente, la calavera sigue siendo uno de los elementos más importante de la imagen de Alexander McQueen, y hasta ya se ha convertido en un símbolo de glamour el ver a una mujer luciendo algún accesorio de la casa McQueen con la calavera.
De hecho, ya podemos decir que la calavera de Alexander McQueen ha alcanzado el estatus de icono de la cultura pop, por cuanto el famoso artista británico Damien Hirst colaboró con la casa en una edición limitada de 30 pañuelos para conmemorar los diez años de su lanzamiento.
Sin dudas, la casa Alexander McQueen, a través de sus marcas, mantiene vivo el legado del legendario Lee Alexander McQueen, con una casa innovadora (la nueva marca MCQ) con los elementos góticos tan representativos del diseñador.
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