22 Dic SOLICITUD DE REGISTRO «5» DE CHANEL
CHANEL INTENTA REGISTRAR EL NÚMERO 5 COMO MARCA EN ESTADOS UNIDOS. CASOS FASHION LAW.
En esta entrada conoceremos uno de los casos más curiosos del Fashion Law durante este 2021, la solicitud de registro como marca del número 5 (sí, así el número) que Chanel presentó ante la Oficina de Registro de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO, sus siglas en inglés).
Esta solicitud resulta bastante interesante, porque del criterio que tome el examinador de la USPTO podría considerar que el registro del número 5 no es distintivo por tratarse de un simple número. Sin embargo, Chanel cuenta con todo a su favor para su registro debido a la fama y al uso que ha hecho del número 5, es muy probable que logre su registro como marca en Estados Unidos.
Así que conozcamos cuales son las razones de Chanel para registrar el número 5 y por qué es muy probable que lo logre.
CHANEL Y EL PERFUME NÚMERO 5.
El perfume Chanel N° 5 fue una creación del perfumista Ernest Beaux a solicitud de la modista Gabrielle “Coco” Chanel, quien le solicitud realizar “un perfume con olor a mujer” pero “que sea confeccionado como un vestido”, es decir, que se distinguiera de las fragancias de agua floral de la época.
Beaux creó para Chanel muestras enumeradas del uno al cinco y del veinte al veinticuatro, siendo la muestra número 5 la elegida por Chanel, que quiso mantener el número 5 como el nombre de su perfume, ya que según sus palabras “Yo lanzo mi colección el 5 de mayo, el cual es el quinto mes del año, dejémosle el número que tiene, y ese número 5 le dará suerte”. Fue lanzado el 5 de mayo de 1921.
Por otra parte, el diseño de su botella también causó novedad debido a su sobria elegancia, la cual refleja el estilo de la ropa que ha creado Chanel, bastante sobrio que está influenciado por sus humildes orígenes. El envase del Chanel N°5 ha cambiado cinco veces veces, llegando a su diseño actual en el año 2012. En el año 2015 fue lanzada una edición especial del envase del Chanel N°5.
EL IMPACTO DEL CHANEL N°5
El Chanel N°5 se convirtió en un exito desde su lanzamiento, tanto así que se convirtió en la base del negocio de Gabrielle Chanel, por lo que llegó a asociarse con los hermanos Wertheimer en la creación de la empresa Les Parfums Chanel (la familia Wertheimer es la propietaria de Chanel en la actualidad), la cual se encargaba de la producción y comercialización del Chanel N°5, y que estuvo en el centro de una batalla judicial que enfrentó a Gabrielle Chanel contra los Wertheimer.
Pero, sería gracias a la legendaria actriz Marilyn Monroe cuando el perfume alcanzó el estatus de icono pop, ya que durante una entrevista a la revista Marie Claire dijo que lo único que usaba para dormir era unas gotas de Chanel N°5 en su cuerpo.
Desde ese momento se convirtió en el perfume más famoso del mundo por su elegancia y también la sensualidad que le dio la declaración de Marilyn Monroe. Celebridades como Catherine Denueve, Ali MacGrow, Lauren Hutton, Carole Bouquet, Nicole Kidman, Gisele Bundchen Audrey Tautou, Marion Cotillard y hasta el propio Brad Pitt han sido rostros del perfume, lo cual sin duda le da relevancia al Chanel N°5.
Chanel N°5 por Andy Warhol
Los envases del perfume han sido considerado obras de artes desde sus inicios, siendo objeto de exposiciones en museos a nivel mundial, y hasta Andy Warhol (quien retrató al quien es quien de la segunda mitad del siglo XX) inmortalizó en una pintura el frasco del perfume de Chanel.
El Chanel N° 5 fue el perfume más vendido en Francia hasta el año 2011 cuando el J’Adore de la casa Dior se convirtió en el más vendido. Pero aún conserva su puesto entre los perfumes más famosos y vendidos del mundo.
SOLICITUD DE REGISTRO DE “5” COMO MARCA DE CHANEL
En este 2021, el Chanel N°5 llegó a sus 100 años, por lo que la casa francesa ha realizado una serie de homenajes al perfume, entre ellos Five Echoes, celebrado durante el Art Basel de Miami, una muestra comisionada por la maison francesa al artista Es Devlin, donde se mezclan la vida y obra de Coco Chanel con el tema de la sostenibilidad, el cual estará abierto al público hasta el 21 de diciembre de este año. Además, lanzó una edición especial limitada del Chanel N°5, denominada Ask for the Moon, en cuya etiqueta destaca el 5.
Sin embargo, otro “homenaje”, aunque esta vez es del tipo jurídico, fue la solicitud presentada por la filial de Chanel en los Estados Unidos, Chanel Inc, domiciliada en la ciudad de Nueva York, el día 27 de noviembre de 2021, para registrar como marca comercial el número “5” ante la USPTO, la cual se encuentra inscrita bajo el N°97141643.
La solicitud de registro de marca del signo “5” fue presentada en relación a productos tales como cosméticos, productos de limpieza, jabones, perfumes, lociones para el cabello, aceites esenciales y dentífricos.
Debido a la cantidad de solicitudes pendientes de revisar por la USPTO, se estima que un abogado examinador de dicho organismo revisará la solicitud presentada por Chanel en un plazo de seis meses después de su solicitud. Por lo que durante el primer semestre de 2022 conoceremos la primera decisión en relación a esta solicitud de marca.
IMPLICACIONES DEL REGISTRO DE “5” COMO MARCA DE CHANEL
Una marca es un signo que distingue los productos que comercializa una persona o empresa de aquellos que comercializa sus competidores. Al ser registrado un signo como marca comercial ante el organismo correspondiente, su titular cuenta con la exclusividad en el uso del signo en relación a los productos designados en la solicitud. Cualquier uso por parte de la marca por tercero es considerado una infracción a los derechos del titular, a menos que exista un contrato de licencia.
Es muy probable que en los Estados Unidos, la solicitud de Chanel marcha con buen pie debido a la doctrina de la Distintividad Adquirida o Secondary Meaning, mediante la cual un signo, que a primera vista es descriptivo o genérico, es decir que está compuesto por una denominación usual del producto o que indica algina de sus propiedades, puede ser registrado debido al intenso uso que se ha hecho del signo, logrando que el público lo identifique con la empresa.
Generalmente, para lograr estos niveles de reconocimiento, las empresas realizan una gran campaña de marketing en la que invierten millones para posicionar la marca. En este sentido, Chanel ha hecho uso del número 5 durante cien años para productos de belleza, campañas de marketing relevantes (el short film que protagonizó Nicole Kidman para Chanel N°5 es considerado el comercial más costoso de la historia) y su popularidad en la cultura pop le dan toda la ventaja a Chanel para tener el registro de “5” en Estados Unidos, y de esa forma refuerza aún más su exclusividad sobre todo lo relaci´nado al Chanel N°5.
Sin embargo, el registro de marcas es un tema territorial, es decir, que cada país ha establecido sus normas en esta materia. En este sentido, hay países que en sus legislaciones han prohibido expresamente el registro de los números por sí mismos como marcas comerciales.
Por otro lado, la celebridad de Chanel con el número 5 podría hacer que sea una marca notoria, lo cual le daría armas para impedir el registro de “5” en otros productos, por cuanto la protección de estas marcas marca una excepción a los principios de territorialidad y especializada que rigen a las marcas.
Como sea, durante el primer semestre del próximo año tendremos noticias en relación a esta solicitud, y sin duda seguirá siendo un caso relevante del Fashion Law durante 2022.
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