20 Dic NEW BALANCE: SU HISTORIA 4
CONOCE LA HISTORIA DE LA EMPRESA DE ZAPATILLAS NEW BALANCE. PARTE 4.
En esta entrada, continuaremos relatando la historia de New Balance inc, la empresa de calzado que fundamentalmente priorizan la comodidad al incluir tecnologías en sus zapatillas que amortiguan la pisada y elementos que potencian la estabilidad. Siempre caminarás con gusto cuando lo hagas con sus deportivas. También hay modelos en muchos tamaños y tallajes, desde más anchos a más estrechos, para que encuentres las que mejor se adapten a tu pie.
Por ello, en este post te enterarás-entre otras cosas sobre cómo New Balance pasó a diseñar, en los años 60, la primera zapatilla del mundo creada expresamente para correr. Desde entonces, el compromiso con la calidad y la innovación tecnológica han sido una constante en New Balance, una marca que se caracteriza por el diseño clásico y atemporal de sus creaciones.
NEW BALANCE: HISTORIA.
La historia de esta marca comenzó el siglo pasado en Massachusetts, una parte de Estados Unidos donde se encuentran universidades como Harvard o el MIT. Las zapatillas no eran tan llamativas ni existían tecnologías que fomentaran la amortiguación, por supuesto correr no era una moda.
El padre de New Balance fue un inmigrante procedente del Reino Unido, William J Riley, el cual además de un mimo especial por el calzado, lo hacía por la salud de sus clientes. Esto fue lo que hizo que creara unos arcos de soporte para el empeine y los zapatos ortopédicos que no han variado demasiado desde entonces.
El primer producto que fabricó la empresa fue un soporte de arco que se colocó dentro del calzado. Este producto proporcionó soporte para el pie en tres lugares diferentes. El fundador de la empresa, William J. Riley, observó la forma en que las gallinas de su patio usaban la forma de sus patas para ayudarlas a mantener el equilibrio y esta fue su inspiración. Se cree que esta es la razón por la que se le ocurrió el nombre de New Balance para su empresa. También hay rumores de que mantuvo una pata de pollo en su escritorio para poder demostrar cómo se logra el equilibrio.
El nombre inicial que tuvo la empresa fue “New Balance Arch Support Company”, un reflejo del objetivo que tenía su calzado, equilibro y soporte. Riley se asoció con Arthur Hall, el cual era el representante de las zapatillas que creaba William. Poco tiempo después consiguieron un éxito entre el público que tenía problemáticas en las piernas y los pies, especialmente los que estaban mucho tiempo de pie en sus trabajos.
Años después. Arthur vendió el negocio a su hija y su yerno, que siguieron con el negocio y su esencia. Además de esto, intentaron innovar y crearon la zapatilla “trackster”, que fue la primera con suela serrada y que contaba con gran variedad de anchos, esta causó furor en el mundo de la alta competición.
La empresa no empezó a fabricar zapatos hasta 1960, cuando lanzaron unas zapatillas para correr. Esto se llamó New Balance Trackster y fue la primera zapatilla para correr del mundo que tenía una suela ondulada. También estaba disponible en diferentes anchos y esto también era algo que nunca antes se había visto. Rápidamente ganó popularidad en Boston, donde fue ampliamente utilizado por la YMCA en sus actividades deportivas. También se utilizó en varias universidades locales como el MIT, la Universidad de Boston y la Universidad de Tufts, donde se convirtió en una de las favoritas de los equipos de atletismo.
La suerte de la empresa comenzó a cambiar en la década de 1970, cuando correr realmente despegó como un pasatiempo en los Estados Unidos. El hecho de que ya se hubiera celebrado un maratón allí significaba que Boston era un foco de este pasatiempo, lo que significaba que la empresa estaba exactamente en el lugar correcto en el momento adecuado. De repente, surgió una demanda de zapatillas para correr que brindaran protección y apoyo al pie y esto era exactamente lo que New Balance ya estaba produciendo. Esta creciente demanda de zapatos también coincidió con el período en que la empresa tuvo un nuevo propietario que estaba realmente interesado en expandir el negocio.
A finales de los años 70, principios de los 80, Jim Davis consiguió hacerse con la empresa el día que se celebraba la popular Maratón de Boston, donde se encuentra la sede hoy en día de la empresa, comenzando unos pocos años después junto a Anne Davis la aventura que ha llegado hasta nosotros. Davis fue el primer creador de calzado deportivo que superaría la cantidad de 100 dólares, lo que cuesta un par de NB.
New Balance cuenta con un logo que es bien reconocible por todos los corredores. En donde podemos ver las dos letras con su nombre NB (New Balance) y el nombre por completo debajo en color blanco en fondo rojo. Las “espinas” que atraviesan a la NB y que representan la suela serrada de las zapatillas.
En la actualidad la empresa tiene instalaciones en Inglaterra, vendiéndose 1 de cada 3 pares en el mercado europeo. New Balance desde sus comienzos fue una marca que se fue expandiendo gracias al “boca a boca”, algo que sigue funcionándoles. El éxito les sigue acompañando y millones de corredores dan fe de su buen hacer.
NEW BALANCE UNA PROPUESTA BASADA EN LA TECNOLOGÍA.
La diferencia clara entre New Balance y otras marcas y por qué siempre ha pasado de modas siguiendo su propio camino. La base de sus diseños ha sido calidad, confort y rendimiento no ventas, estilo y branding. Años después hubo un punto de inflexión cuando crearon las New Balance Trackster con suela dentada y diferentes anchos de arco para poder adaptarse a cualquier necesidad.
La calidad y el compromiso con un comercio justo son otros de los principales pilares sobre los que se sustenta la marca ya que la mayor parte de su producción se encuentra localizada entre EE. UU. e Inglaterra. En los últimos años las New Balance están viviendo una auténtica edad dorada gracias al fenómeno conocido como retro-running, o lo que es lo mismo, ciudades tomadas por modelos de deportivas originales de los setenta, ochenta y noventa. Los modelos 750 o el 1500 llevan varias temporadas causando furor entre los habitantes más cool de las ciudades más pobladas del planeta.
Del mismo modo, New Balance también se diferencia de otras empresas deportivas como Nike porque fabrican todos sus productos en EE. UU. Y Reino Unido. Tienen cinco instalaciones en los EE. UU. Y una en el Reino Unido. Venden sus productos en más de 120 países en todo el mundo y todos estos productos se fabrican en estas seis instalaciones. El 30% de todos sus productos que se venden en Europa se fabrican en el Reino Unido. El hecho de que no utilicen mano de obra más barata en el extranjero significa que son un poco más caras que sus competidores.
Otra razón por la que estos zapatos cuestan un poco más es que siempre contienen una serie de características técnicas. Esto incluye cosas como tacones e inserciones de gel mezclado. La cantidad de características que tenga el zapato dependerá en gran medida de la cantidad de soporte que necesite brindar. Los zapatos para correr ligeros pueden no tener contadores de talón, por ejemplo, porque no son necesarios, pero en los zapatos donde se necesitan, siempre se encontrarán.
LA NUEVA DIRECTIVA DE LA COMPAÑÍA NEW BALANCE.
Joe Preston fue anunciado como el nuevo CEO de la compañía a principios de noviembre de 2018. Fue el Director Comercial de la empresa antes de asumir este nuevo cargo. Su predecesor fue Robert T. DeMartini, quien ocupó el cargo durante once años y también actuó como presidente de la empresa en este tiempo. Las reorganizaciones de este tipo no son infrecuentes en las grandes corporaciones, ya que es más fácil hacer una nueva cita desde adentro cuando los candidatos conocen el negocio que capacitar a un extraño.
Durante la gestión de Preston, uno de los zapatos más populares que venden es el New Balance Numeric, que se comercializa como un zapato de skate. Para crear este zapato, se asociaron con el skater profesional Jamie Thomas. Thomas tiene su propia empresa Black Box Distribution que se encarga de la distribución del calzado. New Balance nombró un gerente de marca específico para este zapato y todas las promociones asociadas que lo acompañan. También brindan patrocinio a un equipo de patinaje profesional dirigido por John Rattray.
Además de vender calzado, también tienen una amplia gama de otros productos que se pueden utilizar en varios deportes diferentes. Se dispone de equipo y ropa para correr, hacer senderismo, fútbol, cricket y tenis, entre otros. Han hecho un pequeño paso hacia la ropa de moda, pero el diseño detrás de esto todavía está fuertemente influenciado por la ropa deportiva. Fabrican gamas de ropa para hombres, mujeres y niños.
A día de hoy son infintas las colaboraciones con marcas de moda, estrellas internacionales y deportistas de élite. New Balance ha conseguido su propio hueco siguiendo su propio camino, con paso firme y sin dudar y ahora parece que quieren pegar fuerte dentro de la cultura urbana y el mundo sneakerhead.
Actualmente el mercado de street está viéndose sobrepasado con el tema de la reventa, la dificultad de comprar Hype, los modelos repetitivos y las copias entre las marcas, en fin, estamos viviendo una época con muchas luces y sombras. Los más veteranos estamos buscando una salida digna para no entrar al juego del Hype, pagar reventas astronómicas a alguien que no ama las zapatillas sino que quiere lucrarse con la ilusión de unos y el trabajo de otros y puede que encontremos en New Balance la respuesta.
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