12 Jul DELIPLUS. LA MARCA DE COSMÉTICA DE MERCADONA. PARTE 2.
La Marca Deliplus de Mercadona: Una Historia de Éxito en el Sector de la Cosmética.
En el competitivo mundo de la cosmética, la marca Deliplus de Mercadona ha logrado destacarse como una referencia en el mercado español. Con una estrategia centrada en la calidad, el precio asequible y la innovación constante, Deliplus ha conquistado a millones de consumidores en todo el país.
¿QUIÉN VENDE DELIPLUS?.
Deliplus, la marca de productos de belleza y cuidado personal de Mercadona, ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años.
¿QUIÉN ESTÁ DETRÁS DE LA MARCA DELIPLUS?.
Uno de los pilares fundamentales de Deliplus es su compromiso con la calidad de sus productos. La marca trabaja estrechamente con un selecto grupo de proveedores que cumplen con los estándares más exigentes de calidad y seguridad. Además, Mercadona realiza rigurosos controles de calidad y pruebas de eficacia en sus laboratorios para garantizar la satisfacción y confianza de los consumidores.
Detrás de Deliplus se encuentran tres empresas clave: Laboratorios Maverick, Ubesol y RNB. Laboratorios Maverick, perteneciente al grupo UBESOL, fabrica productos tanto para Deliplus como para la marca Bosque Verde. Como interproveedores de Mercadona desde 1995, se encargan de producir una amplia gama de productos, como geles de baño, desodorantes, jabones de manos, productos para el afeitado, fijación, cuidado del bebé y del cabello, entre otros. Cuentan con dos grandes centros de fabricación en San Fernando de Henares, Madrid, y Ulldecona, Tarragona.
Por otro lado, Ubesol es otra empresa interproveedora de Mercadona desde 2001. Su especialidad es la gestión de toallitas para bebés, niños, productos cosméticos y de higiene para el hogar y el cuerpo. Sus centros de fabricación se encuentran en Atzeneta de Albaida, Valencia.
Finalmente, destaca la presencia de RNB Cosméticos, un laboratorio cosmético interproveedor de Mercadona. Con más de 300 productos en su catálogo, todos ellos exclusivos de Mercadona, se dedican a la investigación, desarrollo, producción y fabricación de productos cosméticos faciales, corporales, fotoprotectores y fragancias.
La estrategia de Deliplus se basa en ofrecer productos de calidad a precios competitivos, lo que ha llevado a la marca a ganarse la confianza y preferencia de los consumidores. Además, la diversificación de su gama de productos ha permitido satisfacer las necesidades de cuidado personal de sus clientes.
Deliplus ha sido conocida por algunos productos estrella que han generado gran popularidad, como la crema que desató la locura en plenas rebajas. Sin embargo, es importante mencionar que en el mercado existen otras marcas con productos similares y descuentos. La clave del éxito de Deliplus radica en la confianza que Mercadona ha depositado en la marca, así como en la calidad de sus productos y la estrecha colaboración con sus proveedores.
LOS FABRICANTES DE DELIPLUS.
| Fabricante | Productos |
|---|---|
| Laboratorios Maverick |
|
| Ubesol |
|
| RNB Cosméticos |
|
| Bosque Verde (Maverick) | Varios productos similares a los de Deliplus |
LOS FABRICANTES DE LAS BARRAS DE LABIOS Y MÁSCARAS DE PESTAÑAS DE DELIPLUS.
Entre los grandes triunfos de Deliplus, la marca blanca de Mercadona, destacan las barras de labios mate y las máscaras de pestañas. Estos productos han sido recomendados por profesionales del maquillaje por su excelente relación calidad-precio.
Pero, ¿quién se encarga de fabricar estos productos? En el caso del maquillaje, los laboratorios se encuentran en Cataluña, España. Mercadona confía en WeColors, una empresa ubicada en Vilassar de Dalt, que es responsable de la fabricación de la mayoría de los productos del catálogo de Deliplus, desde la base fluida de maquillaje hasta los labiales y las máscaras de pestañas. WeColors es proveedor de Deliplus desde 2010, habiendo firmado un contrato indefinido con Mercadona.
Según Málaga Hoy, en la campaña de Navidad de 2020, WeColors invirtió más de 2 millones de euros para abastecer a Mercadona con productos de maquillaje.
Además de WeColors, Mercadona también trabaja con otro proveedor catalán, You Cosmetics, para la producción de esmaltes de uñas. Esta empresa, con sede en Gavá, cuenta con más de 30 años de experiencia y tiene una fábrica en China para su expansión internacional. Sin embargo, los esmaltes que se comercializan en Mercadona se producen en Cataluña.
En cuanto a las brochas y pinceles, la mayoría de los productos, excepto la esponja triangular, se fabrican en China. Mercadona trabaja con dos fábricas con sede en Hong Kong: Beauty Yaurient Cosmetics Accessories y Fame Creation Enterprise Development Limited.
Es importante destacar que Mercadona se ha consolidado como una marca confiable en el mercado de productos de belleza y cuidado personal. La cadena de supermercados ha establecido alianzas estratégicas con proveedores especializados para garantizar la calidad y variedad de su línea de maquillaje. La colaboración con empresas como WeColors y You Cosmetics refuerza la imagen de Deliplus como una marca que ofrece productos accesibles y de calidad para los consumidores.
Estrategias de Mercadona y Diversificación de Productos.
Mercadona ha desempeñado un papel clave en el éxito de Deliplus. La compañía de distribución ha implementado una estrategia de diversificación de productos, ampliando constantemente la gama de productos ofrecidos bajo la marca Deliplus. Esta estrategia incluye la introducción de nuevas líneas de productos como cosméticos, cuidado capilar, cuidado facial, cuidado corporal, maquillaje y fragancias.
Además, Mercadona se ha enfocado en la innovación y la adaptación a las necesidades cambiantes de los consumidores. La marca Deliplus ha sabido mantenerse al día con las últimas tendencias y avances en la industria de la cosmética, ofreciendo productos de calidad a precios competitivos.
PRODUCTOS ESTRELLA Y POPULARES DE LA MARCA DELIPLUS.
Dentro de la amplia gama de productos de Deliplus, algunos se destacan como auténticas estrellas en términos de popularidad y demanda.
- Agua Micelar: Este producto ha ganado popularidad por su efectividad en la limpieza facial y la eliminación del maquillaje, convirtiéndose en un básico en la rutina de cuidado facial de muchas personas.
- Esmaltes de Uñas: La línea de esmaltes de uñas de Deliplus ofrece una amplia gama de colores de moda y una buena relación calidad-precio, convirtiéndola en una opción atractiva para los amantes de la manicura.
- Champú y Acondicionador: Deliplus cuenta con una variedad de productos para el cuidado capilar, desde champús especializados hasta acondicionadores nutritivos, que han ganado reconocimiento por su calidad y eficacia.
- Productos Solares: La marca también ha incursionado en el mercado de los protectores solares, ofreciendo opciones para toda la familia y garantizando una protección adecuada contra los rayos UV.
| Producto | Características |
|---|---|
| Lip Therapy | Glosses voluminizadores en tres tonos: Pétalo (rosa claro), Nude (tono natural), Mora (tono rojizo). Contienen mentol para un efecto voluminizador. Precio: 4,50€ cada uno. Exfoliante labial disponible por 4,50€. |
| Exfoliante Facial | Exfoliante facial que puede variar en su efectividad dependiendo del tipo de piel y la frecuencia de uso. Opiniones mixtas. |
| Exfoliante Capilar | Exfoliante capilar que proporciona una limpieza profunda, brillo y previene la caída del cabello y la caspa. Recomendado por su efectividad. |
| Paletas de sombras My Soul | Paleta de sombras de edición limitada con 20 tonos, 1 iluminador y un perfilador de ojos. Combinación de acabados shimmer y mate. Precio: 14,50€. |
| Set de brochas y pinceles My Soul | Set de brochas y pinceles con estuche. Brochas de pelo sintético y mango de madera. Precio: 13,50€. |
| Colección Velvet Nudes | Colección de labiales y esmaltes en tonos nude efecto velvet (acabado semimate). Labiales fluidos mate en 3 tonos y esmaltes de uñas en 3 tonos. Precio: 4,75€ (labial) y 2,25€ (esmalte) cada uno. |
| Rímel transparente | Rímel transparente para un aspecto natural. Opiniones divididas sobre su efectividad. |
| Rimel Maxi Volume (Dorado) | Máscara de pestañas dorada que ofrece un aspecto natural y no recargado. Buen resultado a diario. |
| Productos de Cosmética de Mercadona | Amplia variedad de lotes de cosmética con diseños elegantes, productos de calidad y precios ajustados. Regalos populares. |
| Mascarillas faciales | Diferentes mascarillas faciales disponibles. Opiniones mixtas sobre su efectividad, aunque algunas proporcionan hidratación y frescor. |
| Mascarilla Arcilla Verde | Mascarilla de arcilla verde recomendada para regular el sebo y controlar los brotes de acné. Resultados positivos en pieles grasas y con acné. |
| Peeling enzimático facial | Peeling enzimático facial adecuado para pieles sensibles o con acné, aunque hay opciones mejores y más económicas en el mercado. |
| Línea Argán Oil | Productos capilares con aceite de argán que aportan suavidad, brillo y nutrición. Ingredientes cuestionables. |
| Serum antimanchas | Sin información disponible. |
| Crema aclarante | Sin información disponible. |
| Gel limpiador facial para piel grasa | Gel limpiador facial para piel grasa que limpia, purifica y controla el exceso de sebo. Ingredientes irritantes. |
| Tónico Facial Hidratante | Tónico que elimina suciedad, refresca y deja la piel limpia y suave. Ingredientes cuestionables. |
| Lote facial Sisbela | Lote facial que incluye crema facial, crema para cuello y escote, y sérum potenciador. |
| Lote facial 24k Gold Progress | Lote facial que incluye crema facial de día, crema reparadora de noche y contorno de ojos 24k Gold. |
| Champú sin sulfatos Mercadona | Champú sin sulfatos que proporciona limpieza suave y brillo. Contiene algunos ingredientes cuestionables. |
| Desodorante 0% sin aluminio | Desodorante sin aluminio, pero con otros componentes cuestionables y eficacia limitada en personas que sudan mucho. |
| Producto | Características |
|---|---|
| Soplo Intense | – Perfume similar a Petits et Mamans de Bulgari. |
| – Mayor intensidad de aroma. | |
| – Incluye un neceser rosa como regalo. | |
| Restructuring | – Línea para cabellos dañados. |
| – Contiene champú, mascarilla y sérum. | |
| – Ingredientes: queratina, creatina y elastina. | |
| Vital Therapy | – Línea para cabellos apagados y sin vida. |
| – Contiene champú, mascarilla intensiva y DD cream (sérum). | |
| – Ayuda a revitalizar el cabello. | |
| Be Radiant | – Línea para cabellos apagados. |
| – Incluye champú, mascarilla y sérum iluminador. | |
| – Ayuda a potenciar el brillo del cabello. | |
| Liss Fizz Control | – Línea para cabellos rebeldes y con frizz. |
| – Incluye champú, mascarilla, acondicionador y spray alisador. | |
| – Contiene vitamina E y queratina. | |
| Repair y Nutrición | – Línea para reparar e hidratar el cabello. |
| – Contiene champú, acondicionador, acondicionador sin aclarado y mascarilla. | |
| – Ingredientes: ámbar, caviar, ácido hialurónico, arginina y queratina. | |
| Gama Aceite de Argán | – Línea para cabellos secos y dañados. |
| – Incluye champú, mascarilla y mascarilla sin aclarado. | |
| – Ingredientes: manteca de karité, aceite de jojoba. | |
| Natural | – Línea con ingredientes naturales. |
| – Incluye champú, mascarilla y tratamiento sin aclarado. | |
| – Contiene extracto de tilo y aceites esenciales de salvia y cedro. | |
| Color Intense | – Línea para cabellos teñidos y con mechas. |
| – Incluye champú, mascarilla y elixir CC cream. | |
| – Ayuda a prolongar el color del cabello. | |
| Intense Gold | – Línea para cabellos rubios. |
| – Incluye champú y loción con camomila. | |
| – Ayuda a aclarar el cabello rubio. | |
| Bucle Perfect | – Línea para cabellos rizados. |
| – Incluye champú, mascarilla y mascarilla sin aclarado. | |
| – Ayuda a definir y moldear los rizos. | |
| Máscaras de pestañas | – Variedad de máscaras de pestañas a precios económicos. |
| – Longitud Xtrem: alarga y define las pestañas sin grumos. | |
| – Dramatic Volum: aporta volumen a las pestañas. | |
| Base de maquillaje | – Mate: base de maquillaje de acabado natural sin efecto máscara. |
| – Fijo & Cubriente: base de maquillaje similar a Double Wear de Estée Lauder. | |
| Labiales Mate Color Fix | – Labiales mate en diferentes tonos. |
| – Duración prolongada y buenos resultados. | |
| Champú para cabellos blancos | – Champú para mantener el cabello blanco y evitar tonos naranjas. |
| – Efectivo en un par de lavados. | |
| Sérum para el pelo 10 en 1 | – Sérum para el cabello con múltiples beneficios. |
| – Ayuda a nutrir y mejorar el aspecto del cabello. | |
Competidores en el Mercado de la Cosmética.
En el competitivo mercado de la cosmética, Deliplus se enfrenta a numerosos competidores que también buscan captar la atención de los consumidores. Algunos de los principales competidores de la marca incluyen:
- L’Oreal: Una de las mayores empresas de cosméticos a nivel mundial, L’Oreal ofrece una amplia gama de productos de belleza y cuidado personal.
- Nivea: Con una amplia presencia en el mercado internacional, Nivea se destaca por sus productos de cuidado corporal y facial.
- Maybelline: Especializada en maquillaje, Maybelline se ha convertido en una marca reconocida en el sector, ofreciendo productos de calidad a precios asequibles.
- Garnier: Esta marca ofrece una amplia gama de productos para el cuidado capilar, cuidado facial y cuidado corporal.
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