23 Jun PROPIEDAD INDUSTRIAL Y COSMÉTICA EN ESPAÑA. PARTE 5
En entradas anteriores comenzamos a conocer la importante relación entre la propiedad industrial y la cosmética española. Hemos ahondado la importancia que las patentes para esta industria, ya que gracias a esta figura protege las innovaciones en las que se han invertido recursos y tiempo, ya que España es uno de los países donde más se invierte en la innovación de las marcas.
Ahora bien, otra figura clave para el crecimiento de cualquier empresa es la marca, y es que se trata de un signo que es el “rostro” del producto ante el público consumidor. Al ser registrado el signo distintivo, su titular tendrá la exclusividad sobre el signo, por lo que puede actuar contra cualquier uso indebido que terceros hagan sobre la marca.
Estos es muy importante en la industria de la cosmética, ya que el prestigio es una de las claves del éxito de los productos cosméticos. Prestigio no significa solo lujo, sino que abarca la calidad, que le de a su consumidor lo que desea, bien sea una mejor apariencia o protección. Y justamente el prestigio es lo que hace que los productos cosméticos sean uno de los más propensos a ser falsificados, con las consecuencias que se generan.
Como ya se ha mencionado en entradas anteriores, la sostenibilidad se ha convertido en un pilar de la industria cosmética a nivel mundial (y España no es la excepción), ya que las constantes evoluciones de la industria tienen como objetivo hacer productos más amables tanto con el medio ambiente y con nuestro cuerpo.
Por ello, las empresas cosméticas buscan identificar sus productos como veganos, sostenibles o amables con el medio ambiente, bien sea el caso, surgiendo el uso de las marcas de garantía, también conocidas como marcas de certificación, cuyo propósito es indicar al público que un producto o servicio determinado cumple con unas características determinadas, generando confianza en los consumidores, y sin duda aumenta el prestigio de las marcas cosméticas.
Así que en esta entrada vamos a profundizar sobre la figura de las marcas de garantía y la importancia que tienen para la industria cosmética española.
¿QUÉ ES UNA MARCA DE GARANTÍA O CERTIFICACIÓN?
El objetivo principal de las marcas es servir como indicador del origen empresarial de los productos o servicios que se encuentran en el mercado para que las personas hagan su compra sin caer en confusiones o errores, que tenga certeza en relación al origen empresarial del producto o servicio de su elección.
Pero existen otros tipos de marcas que no tienen como finalidad servir de indicador de un origen empresarial, sino de las cualidades del producto, su origen geográfico o del sector empresarial al que pertenece, siendo una de estas marcas las conocidas como de garantía o certificación.
Según el documento La Marca Colectiva, La Marca de Certificación o de Garantia: Principales Requisitos de Constitución, Titularidad y Uso, realizado por la OMPI, define a las marcas de garantía de la siguiente manera:
“Son marcas cuya función es la de certificar o garantizar que los productos o servicios que distinguen se encuentran dentro de los patrones o estándares preestablecidos por su titular y que además hay un sometimiento a un control previo y continuado por éste”.
Por su parte, la OEPM, en su Manual Informativo para los Solicitantes de Marcas, define la marca de garantía de esta manera:
“La marca de garantía es aquella que garantiza o certifica que los productos o servicios a que se aplica cumplen unos requisitos comunes, en especial en lo concerniente a su calidad, componentes, origen geográfico, condiciones técnicas, modo de elaboración del producto, etc.”.
En este sentido, se desprende de estas dos definiciones que las marcas de garantías o certificación tienen por finalidad indicar a los consumidores la características de un producto que se ajustan a ciertos métodos, requerimientos o técnicas.
Ahora bien, es importante recalcar que el titular de una marca de garantía debe ser una organización que se encarga de certificar o garantizar que un producto o servicio cumple con un estándar determinado. Sin embargo, la marca no es usada por la organización, sino que la misma es usada por las empresas que la organización haya autorizado debido a que cumple con sus preceptos o estándares.
Para el registro de las marcas de garantía ante la OEPM, el procedimiento es básicamente igual al del resto de las marcas o signos distintivos, pero la gran diferencia es en los requerimientos, ya que para registrar este tipo de signos la organización que esté interesada en hacerlo debe presentar un reglamento de uso en la que establece los estándares que deben cumplir los interesados en poder usar la marca de garantía y las condiciones de uso de la marca.
En este caso de las marcas de garantía, el titular debe vigilar que las empresas que usen la marca estén cumpliendo con sus condiciones, es decir, debe realizar el control de calidad del uso que se le de a la marca.
MARCAS DE GARANTIA DE COSMÉTICOS EN ESPAÑA
Con lo relevante que es la industria cosmética en España, no es de extrañar que en el país se cuente con empresas certificadoras en el sector cosmético, que le dan al consumidor seguridad de que los cosméticos que busca cumplen con ciertas características.
MARCA DE GARANTIA ACENE
Es una empresa de control y certificación de productos ecológicos y naturales, cuya finalidad es garantizar a los consumidores que las marcas que certifican cumplen con los estándares establecidos. Por lo que lleva un proceso de certificación de productos veganos, orgánicos y ecológicos, mediante un proceso de análisis y verificación de los procesos de fabricación de los productos, adecuándose al Real Decreto 85/2018 y Reglamento 1223/2009. Este organismo de certificación cuenta con tres tipos de marcas de garantías:
BIO, cuando el 97% de los ingredientes del producto son de origen natural, incluyendo agua o productos de origen mineral que tengan en su formulación mínimo 20% de materiales ecológicos.
NATURAL (NAT), cuando el 97% de los ingredientes del producto se de origen natural y mineral, incluyendo el agua.
VEGAN, cuando el total de la formulación del producto sea 100% vegetal o mineral y que no contenga ningún subproducto de origen animal, o que haya sido testado en animales.
Entre las marcas que cuentan con la marca de certificación ACENE se encuentran ABELLA Biocosmética, ANANKE, BELLAPIERRE Cosmetics, BY.SKIN, Elizabeth Chris London, Enriqueta Solari y muchas otras que han sido certificadas por ACENE.
MARCA DE GARANTÍA BIOVIDASANA
Esta marca de certificación pertenece a la Asociación Vida Sana, que vio la necesidad de implementar un sistema de certificación en relación a los cosméticos debido a que muchas empresas estaban comenzando a anunciarse como ecológicas, sostenibles o veganas sin verdaderamente serlo, ya que las marcas de certificación del sector cosméticos surgieron relativamente tarde en comparación con la certificación de los alimentos.
Por lo tanto, Asociación Vida Sana lanzó la marca de garantía BioVidaSana, hace aproximadamente una década, con la finalidad de acercar a las PYMES a estos procesos de certificación y así garantizar que son productos verdaderamente sostenibles.
La marca BioVidaSana fija los criterios operadores que deben cumplir las empresas que elaboren productos cosméticos con ingredientes ecológicos o naturales. En este sentido, se hace una revisión de toda la documentación que indiquen los procesos llevados a cabo por la empresa cosmética, para comprobar que cumplan con las regulaciones previstas en las normas y por la propia Asociación.
También se revisan las etiquetas de los productos y se hacen inspecciones en las instalaciones para verificar las condiciones de fabricación y almacenamiento. BioVidaSana tiene los siguientes tipos de logos:
Bio, se encarga de certificar productos con cierto porcentaje de productos ecológicos.
EcoPlus, certifica productos con más del 80% de sus ingredientes ecológicos.
Nat: Certifica productos naturales.
Vegan, Certifica a productos que sean totalmente veganos, puede ser aplicado a productos que tienen algunos de los sellos previamente mencionados.
Entre las marcas que han sido certificadas con la marca BioVidaSane se encuentran Amapola Biocosmetics, Anainas, Ashes to Life, Biolove Cosmetics, Koloreko, Labnatur Bio, Nuura, Terra Verda, entre otras.
MARCA DE GARANTÍA AENOR
La Marca de Garantía AENOR se estableció en España en 1986 con el propósito de promover la calidad y la excelencia en los productos y servicios ofrecidos por las organizaciones. A través de la certificación y la normalización, AENOR busca garantizar la conformidad con estándares técnicos y de calidad reconocidos a nivel nacional e internacional.
Una de las principales funciones de la Marca de Garantía AENOR es la certificación de productos, sistemas y servicios. Esta certificación es el resultado de un proceso riguroso de evaluación que verifica el cumplimiento de requisitos específicos establecidos por normas técnicas. La obtención de la certificación AENOR implica que una organización ha demostrado su compromiso con la calidad y la mejora continua.
La Marca de Garantía AENOR abarca diversos sectores, desde la industria manufacturera hasta los servicios, la construcción, la alimentación y el medio ambiente. Su amplio alcance permite que las organizaciones de diferentes ámbitos puedan obtener la certificación AENOR, fortaleciendo su posición en el mercado y generando confianza en sus clientes y socios comerciales.
La adopción de la Marca de Garantía AENOR proporciona numerosos beneficios a las organizaciones. En primer lugar, les permite diferenciarse de la competencia al demostrar su compromiso con la calidad y la excelencia. Esto se traduce en una mayor confianza por parte de los consumidores y en una ventaja competitiva en el mercado.
Además, la certificación AENOR puede mejorar la eficiencia y la productividad de las organizaciones al establecer procesos y prácticas de trabajo estandarizados y eficaces. Asimismo, la implementación de normas técnicas contribuye a la seguridad de los productos y servicios, protegiendo a los consumidores y minimizando riesgos.
La Marca de Garantía AENOR también tiene un impacto positivo en la economía española. La certificación AENOR es reconocida tanto a nivel nacional como internacional, lo que facilita el acceso de las organizaciones certificadas a nuevos mercados y oportunidades de negocio. Asimismo, fomenta la competitividad de las empresas españolas y contribuye al desarrollo sostenible del país.
En el panorama global, AENOR es miembro de organismos internacionales de normalización, como la Organización Internacional de Normalización (ISO), lo que le permite participar activamente en la creación y revisión de estándares técnicos a nivel mundial. Esto garantiza que la Marca de Garantía AENOR esté alineada con las mejores prácticas internacionales y sea reconocida en diferentes países.
La marca de certificación AENOR es una de las más noveles en relación a la certificación de cosmético, ya que entró en funcionamiento en 2020, basándose en las normas UNE-EN ISO 22716:2008, que se encarga de establecer las directrices para la producción, control, almacenamiento y expedición de los productos cosméticos y en aspectos como la gestión de los factores humanos, técnicos y administrativos que afectan la calidad del producto.
En este sentido, la marca de certificación AENOR garantiza el uso de ingredientes naturales que se usan en los cosméticos, estos a su vez deben cumplir las normas UNE-ISO 16128. Las empresas que pueden optar a esta certificación deben dedicarse a la producción, control y almacenamiento de productos cosméticos y pueden ser de cualquier tamaño.
Las empresas que obtienen este certificado se hacen con la licencia de uso de la marca AENOR de buenas prácticas de fabricación de productos cosméticos, la licencia de uso de la AENOR de contenido natural y el certificado AENOR de Cosmética laboral y Buenas Practicas de productos cosméticos.
Sin duda las marcas cumplen una función clave para el funcionamiento de la industria cosmética, porque más allá de ser un elemento de identificación empresarial, es un elemento que le da confianza a los consumidores, y la confianza es la clave de éxito en esta industria.
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COSMÉTICOS: EXPERIMENTACIÓN EN ANIMALES
¿CÓMO IMPORTAR PRODUCTOS COSMÉTICOS?
NUTRICOSMÉTICA Y NUTRICOSMÉTICOS: ¿QUÉ SON?
COSMÉTICOS DE FARMACIA
ALERGIAS Y EFECTOS NO DESEADOS DE LOS COSMÉTICOS
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