15 Feb LVMH: LA ADQUISICIÓN DE CHRISTIAN DIOR 2017
CONOCE LA ADQUISICIÓN DE CHRISTIAN DIOR COUTURE POR EL CONGLOMERADO DE MODA LOUIS VUITTON (LVMH) EN EL AÑO 2017.
En el año 2017 se llevó a cabo una transacción que puso a Christian Dior Couture, la entidad jurídica que se encarga de la división de vestuario de la casa de modas, dentro del conglomerado LVMH. Esta adquisición ha significado las áreas moda, accesorios, perfumes y vestuario de Dior estén bajo el control de LVMH.
Así que conozcamos los detalles de esta adquisición. Sin embargo, debemos hacer una breve recapitualción para comprender la compleja estructura de la empresa Christian Dior S.A.
CHRISTIAN DIOR S.A.: UNA BREVE HISTORIA.
Christian Dior S.A. es una empresa con sede en París, fundada en el año 1946 por el creador Christian Dior con la inversión del empresario textil Marcel Boussac. Al año siguiente, 1947, Dior presentó la colección New Look, la cual se convirtió en un éxito absoluto e hizo que la novel casa de moda se hiciera famosa internacionalmente.
En ese mismo 1947, fue fundada la empresa Christian Dior Parfums, la cual estaba encabezada por Serge Heftler Louiche, siendo lanzado el perfume Miss Dior, el cual continua vendiéndose en la actualidad.
A partir de 1949, la casa Christian Dior comenzó su expansión con la apertura de su filial en los Estados Unidos y a lo largo de la década de los 50 abrió filiales en Mexico, Cuba, Canadá, Italia, Puerto Rico, Venezuela, entre otros. Además, en 1950 la empresa comenzó a licenciar la marca.
En 1957 Christian Dior falleció debido a un infarto a la edad de 50 años, Yves Saint-Laurent, de apenas 21 años y entonces su asistente, fue nombrado como diseñador de la casa Christian Dior y así mantener una especie de continuidad en la casa. Pero salió de la casa en el año 1960 cuando fue llamada a hacer el servicio militar.
Marc Boham fue nombrado el nuevo diseñador de Christian Dior en 1961, y quien logró conservar y aumentar la clientela de la casa. En esta década fue abierta la línea Baby Dior y la filial Christian Dior Coordinated Knits.
En el año 1968 la empresa de licores Moet Hennessy adquirió Christian Dior Parfums, y al poco tiempo fue lanzada la línea de cosméticos Christian Dior Cosmetics. Por medio de esta venta el Grupo Marcel Boussac consiguió capital que necesitaba.
Pero en el año 1978, el Grupo Marcel Boussac cayó en quiebra. Todos sus activos, incluyendo Christian Dior y sus filiales, fueron adquiridos en un remate o subasta judicial por el Grupo Willot.
LA LLEGADA DE BERNARD ARNAULT A DIOR
En el año 1981 el Grupo Willot, también, cayó en quiebra. En este sentido, en el año 1984, un grupo de inversionistas encabezados por Bernard Arnault, un ingeniero cuya madre sentía fascinación por Dior, adquirió Grupo Willot, haciéndose con todos sus activos.
Al año siguiente, 1985, Bernard Arnault se convirtió en el CEO de Christian Dior S.A., cambiando toda la estrategia de la compañía. En este sentido, prescindió de 9,000 trabajadores de la empresa y también da varias de las filiales de Dior. Estas acciones dieron resultado ya que Christian Dior se convirtió en una compañía totalmente rentable. Además, hizo que Christian Dior S.A. se convirtiera en la empresa matriz de la empresa Jacques Rober.
En 1988 Bernard Arnault hizo su movimiento empresarial más importante para construir su imperio de lujo: Christian Dior S.A. (a través de su filial Jacques Rober) adquirió 32% de Louis Vuitton Moet Hennessy. Gracias a esta adquisición se constituyó LVMH como el primer conglomerado del lujo a nivel mundial. Además, la división de vestuario y la filial de perfumes estaban ligadas nuevamente.
A partir de esa época comenzó una nueva época para Dior. En 1989, el diseñador italiano Gianfranco Ferré se convirtió en el nuevo diseñador de la casa Dior. Además, la filial de la empresa, Jacques Rober, aumentó su participación en LVMH a 44%.
Bernard Arnault ocupó el puesto de CEO de Christian Dior S.A. hasta 1991. En ese mismo 1991, Christian Dior S.A. comenzó a cotizar sus acciones en la bolsa de valores de París. En esta época la dirigencia de Dior se propuso hacer de la marca aún más exclusiva, dándole prioridad a la calidad sobre cantidad y accesibilidad.
Por ello, se comenzó a disminuir la cantidad de licencia de usos de la marca y a subir los precios de sus productos. Además, las actividades de la casa Dior se dividieron en las siguientes categorías: ready to wear, ropa interior femenina y ropa para niños, accesorios y joyería, y ropa masculina.
Ahora bien, en el año 1996 Christian Dior S.A. constituyó la filial Christian Dior Couture, siendo el diseñador británico John Galliano nombrado diseñador de Christian Dior Couture en sustitución de Ferré. Desde entonces comenzó una etapa de esplendor de la casa Dior, ya que Galliano le dio a la casa una imagen femenina y romántica pero con un toque atrevido y hasta avant-garde.
Posteriormente, fue lanzada la línea de alta joyería de Dior, encabezada por la diseñadora Victoire De Castellane y Dior Homme, que consiguió a ganar popularidad cuando Hedi Slimane se convirtió en su diseñador. Además, en 1999 fue lanzado el perfume J’adore, el cual se convertiría en uno de los más populares del mundo, inclusive disputándole el puesto al legendario Chanel N°5.
En 2012, John Galliano es despedido de Christian Dior debido al escándalo que produjo sus dichos anti semitas. En 2013 entró a la casa el diseñador belga Raf Simons, quien estuvo al mando de la dirección creativa de Dior hasta 2016, cuando decidió retirarse de ella porque no se sentía a gusto con el ritmo de diseñar seis colecciones al año.
Actualmente, la italiana Maria Grazia Chiuri ocupa la dirección creativa de Christian Dior, siendo la primera mujer en ocupar ese puesto. Su apuesta de una moda femenina pero feminista ha sido un éxito. En esta época Christian Dior ha factura más de 2,000 millones de euros.
LVMH TOMA CONTROL DE CHRISTIAN DIOR
En 2017 se dio a conocer que el conglomerado LVMH, finalmente, se haría con Christian Dior, ya que si bien tenía era el propietario de la parte de perfumes no lo era de la parte de vestuario.
El paso de Christian Dior se dio en una transacción dividida en dos partes:
- En la primera, el grupo de inversiones de la familia Arnault, propietario del 74,1% de las acciones de Christian Dior S.A. adquirió las acciones restantes.
- En la segunda parte, los Arnault le vendieron a LVMH Christian Dior Couture, la filial que abarca las actividades de haute couture, ready to wear femenino y masculino, vestuario para niños, bolsos, accesorios y calzados.
Sin embargo, esto no significó el fin Christian Dior S.A. ya que está empresa es la propietaria del 41% de las acciones del conglomerado LVMH.
Con esta transacción, la cual tuvo un monto total de 12 mil millones de euros, permitió que LVMH se quede con las actividades de perfumes, cosméticos, haute couture, ready to wear, calzados y accesorios de Christian Dior, por lo tanto ya están unificadas.
La finalidad de este movimiento fue simplificar la estructura del grupo LVMH, a pedido de sus accionistas. Según Bernard Arnault, este movimiento demuestra el compromiso de su grupo familiar en fortalecer la estructura de LVMH y también es un voto de confianza hacia el conglomerado.
Al darse a conocer esta transacción, el precio de las acciones de LVMH aumentó en un 4% en la bolsa de valores, lo cual demuestra lo bien recibido que fue este movimiento.
En la actualidad, se estima que la marca Christian Dior es una de las más valiosas del mundo, ya que se estima que vale más de 5.000 millones de euros. Sin duda, el complejo movimiento que hizo Arnault para integrar Dior a LVMH valió la pena, ya que se trata de una marca de lujo global.
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