02 Feb LOUIS VUITTON PIERDE OPOSICIÓN CONTRA LOVES VITTORIO 2022
CONOCE EL CASO QUE HA ENFRENTADO A LA CÉLEBRE LOUIS VUITTON CONTRA LA MARCA LOVES VITTORIO.
En esta entrada conoceremos uno de los casos más recientes de Fashion Law: la oposición que Louis Vuitton presentó contra la solicitud de registro de la marca Loves Vittorio ante Oficina de la Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO, sus siglas en inglés).
Este caso ha causado bastante polémica debido a que la EUIPO declaró sin lugar la oposición interpuesta por Louis Vuitton. Así que comencemos a conocer los detalles de este interesante caso.
¿QUÉ ES UNA MARCA?.
Antes de entrar en los detalles del caso, primero debemos definir qué es una marca en su sentido jurídico. Una marca es un signo que distingue los productos o servicios que comercializa una empresa o comerciante de aquellos que son comercializados por sus competidores en el mercado. La finalidad de la marca es que el público de donde proviene el producto o servicio que va a adquirir y así haga su compra sin nungún tipo de confusión o error
Las marcas deben ser registradas ante la respectiva Oficina de Registro de Marcas del país o los países donde son comercializados los productos o servicios que distingue la marca.
Cuando se cuenta con una marca comercial registrada, su propietario cuenta con la exclusividad total del uso del signo, pudiendo ejercer acciones administrativas y en los tribunales (tanto civiles como penales, dependiendo del caso y la legislación) para detener el uso que terceros hagan de su marca sin su autorización.
Además, el propietario de una marca puede comercializar con ella a través de las licencias de uso o hasta venderla a otra parte, ya que una marca registrada es un activo intangible, el cual forma parte importante del patrimonio de una empresa.
LAS MARCAS NOTORIAS.
Hay marcas que debido a la fama y reconocimiento que han adquirido se convierten en marcas notorias. Según la International Trademark Association por marcas notorias se entienden como aquellos signos que en vista de su amplia reputación o reconocimiento, pueden gozar de una protección más amplia que las marcas “comunes” o que no gocen de tal reconocimiento.
Ahora bien, marcas como Coca Cola, Google, Microsoft, McDonalds, entre otras, son marcas notorias que gozan de una protección más amplia debido a la fama.
En la industria de la moda las marcas notorias son realmente importantes ya que se trata de una industria donde el reconocimiento y la fama mueven sus ventas, ya que a mayor prestigio o hype de la marca, más codiciados se vuelven los productos y por consiguiente más ventas.
LOUIS VUITTON, UNA MARCA NOTORIA
Louis Vuitton fue fundada en el año 1854, en un principio como una empresa fabricante de baúles y marroquinería. Prontamente, los baúles de Louis Vuitton se volvieron los favoritos de la aristocracia tanto francesa como mundial, en una época donde los viajes comenzaban a ser frecuentes para las elites.
George Vuitton, el hijo de Louis Vuitton, se hizo cargo del negocio fundado por su padre, y en el año 1896 creó el ahora famoso monograma LV como una manera de identificar sus baúles y asi distinguirlos de los imitadores. Es preciso decir que en esa época no era común usar esa clase de logotipos.
Desde entonces, Louis Vuitton se convirtió en un símbolo de lujo y sofisticación, famosas como Audrey Hepburn, Sophia Loren, Catherine Denueve, entre otras, han sido vistas usando los bolsos y baúles con el famoso monograma.
En el año 1987, Louis Vuitton se fusiona con la empresa de licores Moet Chandon & Hennessy, naciendo el conglomerado LVMH. En 1989, Bernard Arnault se convierte en el accionista mayoritario de LVMH.
Arnault decidió darle un giro a la casa, se propuso transformarla en una casa de moda pret-a-porter, contratando al diseñador estadounidense Marc Jacobs (quien dejó la casa en 2013), desde entonces Louis Vuitton se ha convertido en una de las casas de moda más prestigiosas del mundo y su logo uno de los más conocidos.
En la actualidad, el prestigio de Louis Vuitton es tal que ocupa el tercer lugar de las marcas de vestir más valiosas del mundo, según el ranking Brand Finance, teniendo la marca, solamente la marca, un valor de 12,649 millones de euros.
LA OPOSICIÓN DE LOUIS VUITTON CONTRA LOVES VITTORIO.
En noviembre de 2021, Louis Vuitton S.A. presentó oposición contra la solicitud de registro del signo Loves Vittorio, presentado por la persona de nacionalidad china Aina Yang.
En su escrito de oposición Louis Vuitton alega que el signo Loves Vittorio está compuesto por las letras L y N entrecruzadas de una manera tan similar a la de su monograma LV, que puede inducir a la confusión en el público consumidor.
Además, los productos que distingue el signo Loves Vittorio se ubican en la clase 25 del Clasificador Internacional Niza, los cuales son prendas de vestir y zapatos.
Ahora bien, el día 14 de enero de 2022, la División de Oposiciones de la EUIPO emitió decisión de este caso, en la cual declaró sin lugar la oposición presentada por Louis Vuitton.
En su decisión la EUIPO argumenta que entre los signos Louis Vuitton y Loves Vittorio existe un bajo grado de similitud y por ello no existe un riesgo de confusión en el público consumidor.
En su análisis de los signos en conflicto, la EUIPO alega que la similitud entre ambos reside que tienen la letra L en común que coincide parcialmente en la tipografía de las letras, principalmente, en el hecho de que la letra L se encuentra en itálicas en ambos signos y que las dos letras en ambos signos están yuxtapuestas.
En cuanto a que ambos signos tienen la misma tipografía, la EUIPO destaca que los consumidores percibirán la tipografía como un elemento ornamental de la parte verbal de la marca, y que el solo hecho del uso de una tipografía similar en ambos signos no es suficiente para hacer creer en el público que los productos tienen un origen empresarial común o alguna conexión.
En relación a la percepción del público consumidor, la EUIPO establece que el público consumidor percibirá un signo más allá de la tipografía.
Por lo tanto, la EUIPO rechazó todos los argumentos alegados por Louis Vuitton en la oposición, declarando sin lugar todos sus puntos. En este punto, muchos se preguntan ¿Louis Vuitton es una marca notoria que merece protección? Pues bien, la legislación europea en materia marcaria establece que cuando una oposición se basa en una marca notoria, la parte debe presentar pruebas de su notoriedad y que el signo al cual le hace oposición se está aprovechando de su fama y reconocimiento.
Sin embargo, en este caso Louis Vuitton no presentó pruebas de su fama y reconocimiento, basando su oposición solo en el parecido de los signos.
Jerome Tassi de la firma parisina AGIL’IT en declaraciones recogidas por The Fashion Law dijo que esta decisión es sorpresiva y que el argumento de la falta de riesgo de confusión entre los signos es cuestionable, debido a que es dudoso que el público perciba las diferencias entre ambos signos, sobre todo cuando las iniciales del signo Loves Vittorio son LV.
Pero añadió que de haberse presentado los argumentos de que Louis Vuitton es una marca notoria, la oposición que presentó la casa hubiera sido declarada con lugar.
Queda por ver si Louis Vuitton dejará esta que está decisión quede firme o presentará alguna oposición u otro tipo de acción contra la marca Loves Vittorio.
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