KANYE WEST (YEZZY) VS WALMART. 2021

27 Ene KANYE WEST (YEZZY) VS WALMART. 2021

CONOCE EL CASO QUE HA ENFRENTADO A LA MARCA DE KAYNE WEST (YEZZY) CONTRA EL GIGANTE DEL RETAIL (WALMART)

 

En esta entrada conoceremos otro caso que enfrenta al gigante Walmart contra el célebre Kanye West: La demanda que el rapero ha presentado contra el retailer por vender de falsificaciones de los célebres sneakers Yeezy de West.

La demanda se presentó en un contexto donde ambas partes ya estás enfrentadas, ya que, en abril de 2021 Walmart presentó oposición contra una solicitud de registro presentada por la empresa de West, Yeezy LLC ante la Oficina de Registro de Patentes y Marcas de Estados Unidos.  Por lo que el enfrentamiento entre las partes es más que notorio. Así que comencemos a conocer este caso bastante mediático de Fashion Law de 2021.

 

LA PARTE DEMANDANTE: KANYE WEST.

 

 

 

Kanye West es una de las celebridades más relevantes de los últimos quince años. Su carrera musical es una de las más exitosas, vendiendo millones de álbumes a nivel mundial y ganador de numerosos premios como los Grammys.

Prontamente, West comenzó a diversificar sus actividades hacia la moda, haciendo pasantías en Fendi, colaborando con la casa francesa A.P.C y con la marca se streetwear BAPE,  presentando colecciones durante la semana de la moda de París. Sin embargo, la verdadera consagración para West dentro de la moda fue gracias a la línea Yeezy.

Yeezy comenzó como una línea de sneakers en colaboración con el gigante alemán del sportwear Adidas en el año 2015. Rápidamente los Yeezy se convirtieron en un rotundo éxito, sus diversos modelos como Yeezy Boost 750 y Yeezy Boost 350 han llegado a estatus icónicos, siendo usados por celebridades como Kim Kardashian, Justin Bieber, las hermanas Hadid, entre otras.

La relevancia de los sneakers Yeezy es tal que ya están al mismo nivel de los Air Jordan de Nike. Además, han ayudado a que Adidas tenga más relevancia en el mercado estadounidense.

 

LA PARTE DEMANDADA: WALMART.

 

 

Walmart es una cadena de retailer minorista fundada en el año 1962 por Sam Walton. En un principio era una pequeña tienda de descuentos ubicada en Arkansas. Durante las décadas de los 70 y 80 se fue expandiendo alrededor de los Estados Unidos y comenzó a cotizar sus acciones en la Bolsa de Valores de Nueva York.

En el año 1990, Walmart llegó a la cantidad de 32 mil millones de dólares. Al año siguiente, Walmart abrió su primera sucursal fuera de territorio norteamericano, en la Ciudad de México. En esta década el retailer se dedica a su expansión a nivel mundial, llegando a Brasil, Argentina, Alemania, Corea del Sur e inclusive China.

En la década de los 2010, Walmart hizo su incursión en el continente africano. En la actualidad podemos encontrar en Walmart, virtualmente, casi todo lo que necesitamos en nuestro día a día. Por ello, se dice que semanalmente 260 millones de personas hacen sus compras en las 11,523 tiendas que Walmart tiene alrededor del mundo.

Durante el año 2020, Walmart generó 559 mil millones de dólares, esto hace de esta cadena el retailer más grande del mundo, superando al retailer de ecommerce Amazon en cantidad de ganancias.
Sin duda dos partes que generan la atención de todo el mundo.

 

ORIGEN DEL CONFLICTO ENTRE KANYE WEST Y WALMART.

 

 

 

El 26 de junio de 2020, salió a la venta un nuevo modelo de la colaboración entre Kanye West y Adidas, el Yeezy Foam Runner, el cual se caracteriza por un diseño que recuerda a una criatura anfibia, y se encuentra realizado en materiales sostenibles como el foami e inclusive algas.

El lanzamiento de los Yeezy Foam Runner se hizo de manera sorpresiva en la página web de Yeezy, vendiéndose a un precio inicial de 75 dólares, agotándose prontamente. Debido a este tipo de hype, los Yeezy Foam Runner se consiguen en el mercado del reselling al triple de su precio inicial.

Ahora bien, Walmart en su página web permite la comercialización de artículos de una tercera parte, así como lo hace Amazon. En este sentido, en la página web de Walmart comenzaron a ser comercializados falsificaciones de los Yeezy Foam Runner a un precio de 20 dólares.

El equipo legal de Kanye West le envió una comunicación a Walmart para que retirara de su página web la venta de esas imitaciones de los Yeezy Foam Runner, siendo infructuosa dicha solicitud de Kanye West.

 

DEMANDA DE KANYE WEST CONTRA WALMART

 

 

 

 

En vista de que Walmart seguía comercializando las imitaciones de los Yeezy Foam Runner, el día 24 de junio de 2021, Kanye West, conjuntamente con la empresa Yeezy LLC, presentó demanda contra Walmart en los Tribunales de la ciudad de Los Angeles, California.

En su demanda, Kanye West alega que Walmart está comercializando falsificaciones de los Yeezu Foam Runner de dudosa calidad, además de hacer uso de la marca Yeezy sin su autorización o licencia. También alega que Walmart está valiéndose de la fama y renombre tanto de Kanye West como de Yeezy para atraer clientes.

En vista de ello, Walmart le está causando un daño al prestigio de los Yeezy de Kanye West, ya que está incurriendo en la práctica de la competencia desleal debido a que le hace creer al público que existe una vinculación entre Kanye West, Yeezy y Walmart.

En este sentido, Walmart está violando las disposiciones de competencia desleal establecidas en el Lanham Act (la ley que regula la materia de marcas en todos los Estados Unidos) y en la Ley correspondiente del Estado de California. También menciona la infracción del Trade dress, es decir, la protección que se le otorgan a los diseños o empaques cuando ya han alcanzado cierto nivel de reconocimiento en el público.

Por ello, en la demanda Kanye West solicitó al Tribunal que ordene a Walmart que saque de su página web las imitaciones de los Yeezy Foam Runner, que se abstenga de comercializar cualquier producto que se le asemeje. Además de que ordene el pago de una indemnización debido a las pérdidas monetarias que le ha ocasionado.

Entre las pruebas que presentó Kanye West contra Walmart se encuentran posts en las redes sociales donde las personas manifiestan su interés en adquirir los Yeezy a un precio más accesible. También destacan otros comentarios donde mencionan la mala calidad de los vendidos por Walmart.

Ahora bien, después de presentada la demanda, Walmart procedió a sacó de su página web las imitaciones de los Yeezy Foam Runner. Además, emitió un comunicado donde básicamente dijo que las ventas de las imitaciones eran de un tercero que utilizó su plataforma de Marketplace y que tomaban las alegaciones muy seriamente.

Este 2022 será interesante ver cómo se desarrollará este caso. Probalemente, Kanye West y Walmart lleguen a un acuerdo para ponerle fin a este conflicto, tal como lo están haciendo en el caso de la oposición.

En los últimos años, plataformas de Marketplace han estado bajo vigilancia de las marcas de moda por vender falsificaciones. Marcas como Valentino y Off-White han sido de las más activas en ir contra ellas. Por lo que es muy probable que sigamos viendo este tipo de demandas en el futuro.

 

PUEDEN  LEER LA DEMANDA DE KANYE WEST CONTRA WALMART AQUI (EN INGLÉS)

 

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