27 Sep Hermès vs Namilia 2023
CONOCE EL CASO QUE HA ENFRENTADO A LA FIRMA DE MODA DE LUJO HERMÈS CONTRA LA MARCA ALEMANA DE MODA NAMILIA EN 2023.
Hermès enfrenta derrota judicial contra la marca de moda Namilia por la utilización del diseño y marca registrada “BIRKIN”
Hermès, la prestigiosa marca de lujo, ha sufrido una derrota en su intento de impedir que Namilia, una firma de moda con sede en Berlín, utilice el diseño de su reconocido bolso Birkin y la marca registrada “BIRKIN”. Según una reciente resolución emitida por el Tribunal de Distrito de Frankfurt, la solicitud de Hermès de una orden judicial preliminar fue rechazada. La corte encontró que Hermès no pudo “sustentar ninguna reclamación para una orden judicial” contra el uso por parte de Namilia del diseño y la marca registrada del bolso Birkin, y por lo tanto, no puede impedir que Namilia muestre imágenes de su desfile de moda Primavera/Verano 2024 en línea, especialmente en Instagram, donde la marca hizo uso de estas marcas registradas como parte de una expresión artística.
SOBRE NAMILIA.
La identidad de Namilia siempre gira en torno a la reinterpretación de las comprensiones comunes sobre la feminidad y la masculinidad, fusionando elementos fuertes y sensuales para presentar una comprensión más moderna de la expresión de género. Como una marca construida sobre una estética de declaraciones políticas audaces y sin arrepentimientos, la positividad sexual está intrínsecamente tejida en el ADN de Namilia. Siendo una voz pionera en el estilo de revival de motocross y rave, la etiqueta es conocida tanto por su provocativa ropa de club sin género como por sus seguidores famosos, incluyendo a Rihanna, Cardi B, Christina Aguilera, Paris Hilton y Arca.
Namilia fue fundada en 2015 por Nan Li y Emilia Pfohl poco después de concluir su Máster en Moda en el Royal College of Art de Londres. La primera colección del dúo, «My Pussy, My Choice» fue seleccionada para la pasarela VFiles en octubre de 2015. Namilia continuaría presentando en la Semana de la Moda de Nueva York durante cinco colecciones, con inspiraciones y conceptos que variaban desde subvertir los ídolos adolescentes hasta el Rococó, desafiando el racismo anti-asiático y el ascenso de Donald Trump.
En enero de 2023, Namilia hizo su debut con gran impacto en la Semana de la Moda de Berlín con su colección «Cruising Utopia», seguida del éxito viral de su desfile de la colección Primavera/Verano ’24, «In Loving Memory of My Sugar Daddy. Ahora, presentando en su ciudad natal, Namilia aporta una perspectiva global con una perspectiva localmente informada sobre la belleza icónica e inclusiva.
La reciente colección Primavera/Verano ’24 de Namilia fue presentada en la Semana de la Moda de Berlín, bajo el intrigante título «In Loving Memory of My Sugar Daddy».
NAMILIA, como hemos indicado, es una marca con sede en Berlín, fue fundada por Nan Li y Emilia Pfohl poco después de graduarse del curso de Maestría en Moda en The Royal College of Art in London. La primera colección del dúo, “My Pussy, My Choice”, fue seleccionada para VFiles Runway – Octubre de 2015.
Namilia utiliza la ropa no solo como una herramienta estética sino también como una plataforma visual para proclamar sus propias creencias, conflictos y sueños. Namilia exige el empoderamiento y la celebración de una comprensión radicalmente nueva y juvenil del feminismo.
Descubriendo la colección, se pudo observar a los modelos luciendo réplicas de las lujosas bolsas Hermes. Los diseñadores transformaron las emblemáticas bolsas Birkin en faldas, tops y vestidos, desafiando la convencionalidad y llevando la moda a un nuevo nivel. Otro punto destacado del desfile fueron las bolsas de tamaño sobredimensionado y las frases escritas en ellas o en los atuendos, proyectando una narrativa audaz y provocadora.
Adentrándonos en la colección, se destacaron diseños confeccionados con telas transparentes, cuero sintético, pelaje animal y recortes de la figura de Jesús, ¡un vistazo a la colección revela una fusión de lo irreverente con lo sagrado!
Su primera colección, titulada «My Pussy, My Choice», fue seleccionada para el desfile de VFiles Runway en octubre de 2015. La acogida en Nueva York y en el mundo de la moda fue abrumadora, catapultando a Namilia a las páginas de prestigiosas revistas y blogs de moda. La fusión de estilos atrevidos con temáticas sociopolíticas rápidamente posicionó a Namilia como una marca que trasciende la moda, convirtiéndola en una plataforma de expresión y comentario social.
El legado de Namilia se ve reflejado en sus colecciones que continúan desafiando normas y proyectando una visión sin disculpas de la feminidad y la sociedad. Con cada nueva colección, Namilia sigue redefiniendo el panorama de la moda contemporánea, llevando la estética y el mensaje de la marca a nuevas alturas.
Esta situación era previsible desde hace tiempo. Hermès, a pesar de lo que su grupo de seguidores en busca de reconocimiento pueda hacerle creer a la comunidad, se ha convertido en un símbolo de un estilo bastante común y predecible. Parece que la marca se siente amenazada por diseñadores audaces, ya que hemos sido testigos, en reiteradas ocasiones, de cómo ha interpuesto demandas legales contra creativos que intentan, con mérito, actualizar sus diseños, que francamente parecen anticuados, llevándolos al siglo XXI, como fue el caso de MetaBirkin en 2021 del cual ya hemos hablado en este portal o Namilia, quien anunció la noticia a través de Instagram hoy.
Quizás el aspecto más irónico de esta situación es que Hermès parece no entender la esencia de la colección Primavera/Verano ’24 de Namilia, criticándola por hacer exactamente lo que Hermès necesita en este momento: ser reconocido como un símbolo de estatus por una marca que realmente tiene relevancia en 2023. (Les concederemos un poco de comprensión… han estado lanzando la misma línea comercial deslucida durante quince años, por lo que no es de extrañar que no puedan comprender conceptos contemporáneos).
Antecedentes del caso.
Este litigio legal surge tras la presentación de la colección Primavera/Verano 2024 de Namilia en julio, donde los diseñadores Nan Li y Emilia Pfohl mostraron una variedad de prendas y accesorios que reflejaban elementos del emblemático diseño del bolso Birkin de Hermès. (La marca registrada Birkin de Hermès comprende: «la configuración de un bolso, con lados rectangulares, fondo rectangular y un perfil triangular abultado…»). La colección incluyó no solo bolsos, sino también tops, vestidos y faldas que evocaban el lujoso diseño de Hermès.
Namilia, conocida por su enfoque en temas políticos y sociales, utilizó la marca registrada “BIRKIN” en relación con la cobertura de la colección en Instagram. Esto provocó que Hermès enviara una carta de cese y desista a la marca durante el verano, iniciando posteriormente un procedimiento de orden judicial para evitar que Namilia continuara mostrando imágenes de la colección en línea. En una decisión tomada el 19 de septiembre, el Tribunal de Distrito de Frankfurt sostuvo que Hermès “no puede, en base a su marca registrada tridimensional de la Unión Europea para el diseño del bolso Birkin, exigir que Namilia deje de mostrar su ‘desfile de moda’ en internet”.
En el contexto de la propiedad frente a la expresión, el tribunal debió ponderar la libertad de propiedad de Hermès y la libertad artística de Namilia. Según la corte, “el uso de una marca registrada por un tercero con fines artísticos debe considerarse legítimo” siempre que se utilice “de acuerdo con las prácticas honestas en asuntos industriales o comerciales”. En este sentido, la corte encontró que la presentación artística de Namilia prevalecía sobre el derecho de propiedad de Hermès en su marca registrada del bolso Birkin.
El tribunal analizó también si se estaba tomando “ventaja injusta” del carácter distintivo de la marca Hermès, concluyendo que los diseños de Namilia son “obras de arte protegidas” y que la colección presentada busca explorar y cuestionar estereotipos femeninos y la percepción del lujo, representada por los elementos del bolso Birkin incorporados en las prendas de una manera provocadora. La corte enfatizó que la libertad artística está limitada por “derechos fundamentales en conflicto”, como los derechos de propiedad de marca de Hermès, pero en este caso, los derechos de propiedad de Hermès quedan relegados ya que Namilia no está vendiendo las prendas en cuestión.
Esta no es la única batalla legal en la que Hermès está involucrada respecto a su bolso Birkin y la marca registrada “BIRKIN”. Previamente, Hermès presentó una demanda contra Mason Rothschild por el uso de las marcas registradas de Birkin en relación con una colección de NFTs, ganando el caso en una corte de Nueva York, aunque Rothschild ha presentado una apelación.
Este caso resalta los esfuerzos de Hermès por proteger firmemente los derechos de marca asociados a su ofrecimiento más famoso y, posiblemente, el mayor impulsor de su marca en general. El caso, titulado Hermès v. Namilia, 2-06 O 533/23 (LG Frankfurt am Main), deja una ventana abierta para que Hermès presente una apelación contra la decisión del tribunal.
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