28 Dic GUCCI, MARCA NOTORIA EN ITALIA 2021
CONOCE LA SENTENCIA QUE RECONOCE A GUCCI COMO MARCA NOTORIA EN ITALIA.
En esta entrada conoceremos una sentencia emitida por el Tribunal Supremo de Italia, la más alta instancia del sistema de justicia de dicho país, donde reconoce la notoriedad y el alto reconocimiento que en su sector goza Gucci, y por ello, goza de un nivel de protección más alto en el mercado en comparación con las marcas que no tienen tal renombre. Una decisión que los expertos e interesados en el Fashion Law deben tener en cuenta por lo importante que es el renombre y la fama para las casas de moda.
Sin duda, este 2021 que culmina, Gucci ha estado en la boca de los seguidores (y los no seguidores) de la moda, por sus colaboraciones con Balenciaga y The North Face, las excéntricas creaciones de Alessandro Michele y, como broche de oro, la película House of Gucci, protagonizada por Lady Gaga, han hecho a la marca aún más mediática. Y esta decisión refuerza la posición de la marca.
Así que comencemos a conocer este las razones de esta interesante decisión.
GUCCI, UNA MARCA CENTENARIA.
La casa Gucci fue fundada por Guccio Gucci en el año 1921, cuando abrió una tienda ubicada en la ciudad de Florencia dedicada a la venta de maletas y baúles. En el año 1937, Gucci lanzó su primera cartera. La esposa y los hijos de Guccio Gucci estaban involucrados en el negocio, siendo uno de sus hijos, Aldo, quien convenció a su padre de abrir una tienda en Roma y fue quien ideó la expansión del negocio a accesorios tales como guantes, cinturones, billeteras, entre otros.
Después de la Segunda Guerra Mundial, los hijos de Guccio Gucci, Aldo, Vasco y Rodolfo, se hicieron cargo de la casa, siendo el periodo comprendido entre las décadas de los 50 hasta los 70, el de mayor esplendor para la casa, ya que sacó su famoso logo G que se convirtió en todo un emblema en sus accesorios. Bolsos como el Bamboo y el pañuelo Flora, creado por Rodolfo Gucci para la princesa Grace de Mónaco, se convirtieron en emblemas de lujo y sofisticación a nivel mundial.
La princesa Grace luciendo el legendario pañuelo Flora de Gucci
Con la llegada de los años 80 también llegaron los escándalos familiares que fueron afectando el desempeño de la empresa, ya que se estaba licenciando la marca a productos de dudosa calidad. En este sentido, Maurizio, hijo de Rodolfo, vendió la mitad de las acciones de Gucci en 1988 y en la década de los 90, debido a las malas cifras, Maurizio vendió el resto de las acciones de la empresa, terminando la era de la familia Gucci al mando de la casa Gucci.
LA RESURRECCIÓN DE GUCCI: TOM FORD.
El diseñador Tom Ford
La casa Gucci pudo terminar como un recuerdo de la industria de la moda tal como ha pasado con Patou o hasta el propio Christian Lacroix, o como una marca de licencia dudosas como Cardin. Sin embargo, para entender la protección jurídica de la que actualmente goza en Italia, es necesario hacer referencia a la “resurrección” de Gucci de manos de Tom Ford y Domenico De Sole a mediados de los años 90.
Ford fue el encargado de darle a Gucci una nueva estética sexual y minimalista, que iba muy a tono con la tendencia de los años 90, haciendo que la casa ganara una nueva generación de seguidores, sobre todo en Estados Unidos. Por su parte, De Sole fue el “arquitecto” de lo que fue conocido como Gucci Group, ayudando a sanear sus finanzas y haciendo que la empresa saliera a cotizar en la bolsa de valores.
Despues de idas y venidas entre los conglomerados franceses LVMH y PPR (actualmente Kering) por el control de la casa, es el último que se terminó quedando con el control de Gucci en el año 1999.
En 2004, Tom Ford y Domenico De Sole salieron de Gucci, entrando nuevo CEO y diseñadores. Pero sería a partir de la llegada a la casa de Marco Bizzari como su CEO en 2014 y Alessandro Michele a la Dirección Creativa desde 2015, que la casa ha experimentado un éxito comparable a la era Tom Ford.
Alessandro Michele. actual director creativo de Gucci
Con su estilo andrógino, retro, excéntrico y nerd, Alessandro Michele ha logrado hacer de la casa una de las favoritas de millenials y Gen Z, creando nuevos accesorios icónicos como el bolso Dionysus. Por ello, la casa Gucci se ha ubicado en el primer lugar de Lyst Index de las marcas más populares durante buena parte de este 2021, y durante el 2020 generó ganancias por el monto de 13,100.2 millones de euros.
LA SENTENCIA QUE RECONOCE A GUCCI COMO MARCA NOTORIA
El legendario estampado Gucci
El día 7 de octubre de 2021, el Tribunal Supremo de Italia (La Corte Suprema Di Cassazione Republica Italiana), dictó la sentencia 27217/21, mediante la cual decidió el recurso de apelación que interpuso la casa Gucci contra la sentencia 1006/2016 emitida por el Tribunal de Apelaciones de Florencia, en la cual el Tribunal florentino negó la solicitud de Gucci de declarar la nulidad de dos registros de marcas italianos que consisten en la letra G, pertenecientes a una tienda italiana por carecer de novedad.
En la sentencia, el Tribunal de Apelación alega que de la comparación realizada entre la letra G previamente por Gucci y la letra G registrada por esta empresa a posterioridad se evidenciaba que el público no caería en confusión en relación a dichos signos, por lo que declaró sin lugar la solicitud de nulidad de Gucci.
En este sentido, Gucci apeló dicha decisión, alegando que el Tribunal de Apelación hizo la comparación entre los signos sin tomar en cuenta la prioridad de registro de Gucci, además de la fama que cuenta entre los consumidores la letra G de la casa y el extenso uso que ha hecho de dicha letra.
Ahora bien, el Tribunal Supremo italiano en dicha sentencia 27217/21, indica que, en efecto, el Tribunal de Apelaciones de Florencia no tomó en cuenta el extenso uso que ha hecho Gucci de la letra G en el mercado del vestuario y los accesorios, lo que ha hecho que haya ganado notoriedad en este sector contando con el reconocimiento del gran público.
Una empresa al hacer uso de una marca igual o similar a una registrada previamente y que, además, ha alcanzado un gran reconocimiento en su sector, se está valiendo de forma malintencionada de la trayectoria y el esfuerzo que la otra empresa hizo en posicionar la marca previa, ocasionándole un daño económico, y que a mayor notoriedad de una marca mayor es el riesgo de imitación, por lo que las marcas de notoriedad requieren de mayor protección.
Por ello, el Tribunal de Apelaciones no tomó en cuenta lo establecido en la legislación italiana en la materia y en la legislación y jurisprudencia italiana.
En consecuencia, el Tribunal Supremo de Italia declaró con lugar el recurso presentado por Gucci, revocó la sentencia del Tribunal de Apelaciones de Florencia, reenviando el caso a la mencionada instancia para que emita una nueva decisión tomando en cuenta la protección de las marcas notorias.
IMPORTACIA DEL RECONOCIMIENTO DE LAS MARCAS NOTORIAS.
Este caso demuestra el nivel de protección que gozan las marcas notorias al estilo Gucci, las cuales debido al conocimiento que cuentan en el público representan una excepción tanto al principio de especialidad de las marcas como al principio de territorialidad, ya como bien lo explica esta decisión de la justicia italiana mientras más famosa sea la marca es más vulnerable a las copias por parte de los inescrupulosos. Además, para Italia es muy importante darle protección a este tipo de marcas debido al glamour, lujo y dolce vita, carácteriticas con las cuales dicho país ha sido asociada.
Así que los creadores o emprendedores que quieran hacer una marca, nunca se inspiren en una marca famosa como Coca Cola, Google, Gucci, Chanel y mucha otras.
PARA LEER LA SENTENCIA DEL TRIBUNAL SUPREMO DE ITALIA HACER CLICK AQUÍ (EN ITALIANO)
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Este artículo se ha realizado por la redacción del equipo de EOB, si quieres contactar con nosotros mándanos un mail a info@enriqueortegaburgos.com
