08 Feb EXOR ADQUIERE CHRISTIAN LOUBOUTIN. 2021
CONOCE LA ADQUISICIÓN DE CHRISTIAN LOUBOUTIN POR LA EMPRESA ITALIANA EXOR
En esta entrada vamos a conocer la adquisición que el conglomerado Exor hizo de parte de las acciones de Christian Louboutin, la compañía detrás de los famosos tacones de suela roja.
Exor es un conglomerado que pertenece a la familia Agnelli, familia reconocida por ser la fundadora y propietaria de la marca de coches FIAT y del equipo de futbol Juventus de Turín. Con esta adquisición el conglomerado se expande al rentable sector de la alta moda y así competir con LVMH, Kering y Richemont.
Así que conozcamos los detalles de esta adquisición:
CHRISTIAN LOUBOUTIN: UNA BREVE HISTORIA
Christian Louboutin nació el 7 de enero de 1963. En su adolescencia era un joven muy rebelde. Sin embargo, en 1976, después de una visita al Musee National des Arts d’Afrique et d’Oceanie, donde vio un cartel que prohibía a las mujeres entrar al edificio usando tacones por miedo a daños en su suelo de madera. Para Louboutin, ese cartel se quedó en su mente. “Quería desafiar eso. Quería crear algo que rompiera las reglas y que hiciera sentir a las mujeres confiadas y empoderadas”.
Prontamente, el joven Louboutin comenzó a diseñar zapatos en lugar de prestarle atención a sus estudios. A finales de los 70 Louboutin inició una trayectoria como trotamundos, viajando a Egipto e India.
A su regreso a París, en 1981, decidió iniciar su carrera como diseñador de calzados presentando sus diseños a varias casas de modas, siendo contratado por Charles Jourdan. Posteriormente, entró a trabajar con Roger Vivier, convirtiéndose en su aprendiz.
Después de su paso por Roger Vivier, comenzó una carrera como diseñador freelance, consiguiendo trabajos en Yves Saint-Laurent, Chanel y Maud Frizon. Pero a finales de la década, decidió dejar el mundo de la zapatería para comenzar una carrera como paisajista y trabajar en Vogue. Sin embargo, prontamente dejó esta nueva carrera ya que extrañaba la creación de zapatos.
En el año 1991 Christian Louboutin abrió su primera tienda de calzados en París, gracias a la inversión que hizo el empresario Bruno Chambelland, en esta tienda comenzó el mito de las suelas rojas, ya que el diseñador pintó las suelas de una de sus creaciones con el barniz de uña rojo de una de sus asistentes, y así le dio ese toque tan sexy, provocador y original que destacan a estos stilettos.
La princesa Carolina de Mónaco fue la primera clienta famosa del diseñador y en declaraciones a un periodista halagó los salones de Louboutin. El periodista publicó esas declaraciones y podría decirse que fue el momento que inició todo para el diseñador. A partir de ese instante comenzaron a llegarle clientas famosas.
En la actualidad casi no hay famosas que no hayan usado los tacones de las suelas rojas. Modelos, actrices, cantantes y hasta miembros de la realeza han sido vistas usando los Louboutin.
Entre sus modelos famosos destacan el Kate (en honor a Kate Moss), el Hot Chick y el Galativi. Pero sus modelos ya abarcan ballerinas o flats, botas y hasta zapatillas deportivas (para mujeres y hombres), todas con la distintiva suela azul, además tiene su línea de bolsos.
En el año 2013 Christian Louboutin se expande al mundo de los cosméticos, lanzando una línea de productos de belleza, Christian Louboutin Beauty, compuesta por labiales, esmaltes de uña (en estos productos es obvio que el color rojo es el protagonista), sombra para los ojos y perfumes (teniendo el grupo español Puig la licencia de los perfumes).
Con todo esto, ya Christian Louboutin es uno de los nombres más consolidados en la industria de la moda y el lujo. Además, cuenta con más de 150 boutiques alrededor del mundo y su propia plataforma de ecommerce.
EXOR: LA EMPRESA QUE HA ADQUIRIDO LOUBOUTIN
Exor es un conglomerado de empresas cuyo origen se remonta a finales del siglo XIX, cuando Giovanni Agnelli, conocido como Il Senatore, ya que llegó a convertirse en Senador en el parlamento italiano, fundó Fabricca Italiana Automobili Torino (FIAT), la cual se convertiría en una de las empresas más relevantes de la industria automovilística.
En 1927, Il Senatore fundó Instituto Finanziario Industriale (IFI), una empresa que agruparía sus inversiones, las cuales además del sector de los automóviles, abarcaban los servicios financieros, bienes raíces, bienes de consumo, los medios de comunicación (La Stampa) y el deporte (Juventus de Turin).
En los años 60, el nieto de Giovanni Agnelli, Gianni, conocido como Il Avoccato, tomó el control de IFI. Durante su gestión, FIAT vivió uno de sus periodos más esplendorosos. En 1964 fue constituida IFI International (IFINT), empresa que agrupaba sus inversiones internacionales.
En 1969, Gianni Agnelli dio uno de sus movimientos empresariales más relevantes, ya que adquirió el 50% de las acciones de Ferrari siendo adquirida el resto en 1988.
Durante los años 90, Agnelli adquirió empresas tan relevantes como los famosos viñedos franceses Chateaux Margaux y el célebre Rockefeller Center. A finales de la década fue adquirida Exor Group.
Sin embargo, a principios de los 2000 comenzó la crisis dentro de FIAT y en 2003 falleció Gianni Agnelli, Il Avoccato, tomando el control de las empresas su nieto John Elkann.
Durante los años 2000, se reestructuró todo el conglomerado de los Agnelli. En este sentido, para simplificar toda la estructura empresarial, se decidió unificar todas las inversiones de los Agnelli bajo el único paraguas de Exor. Además, salieron de varias empresas como Chateaux Margaux, el Rockefeller Center, entre otras.
En la actualidad, Exor agrupa empresas tales como Ferrari, el famoso diario The Economist, Stellantis, CNH Industrial, Juventus Football Club, Gedi Grupo Editoriale, Shang Xia, entre otras. El CEO de Exor es John Elkann.
LA ADQUISICIÓN DE CHRISTIAN LOUBOUTIN
En marzo de 2021 se dio a conocer que Exor adquirió el 24% de las acciones de Christian Louboutin S.A. Aunque el propio Loubotin había rechazado ofertas de otros conglomerados ya que deseaba mantener su independencia, con los Elkann-Agnelli la situación era diferente debido a que Ginevra Elkann, una de las hermanas de John, es una de las mejores amigas de Christian Louboutin, y ambos se conocen desde hace más de 20 años.
La transacción tuvo un monto de 541 millones de euros, por lo que Exor, además de hacerse con el 24% de Louboutin, tiene la facultad de elegir 2 de los 7 miembros de la junta directiva de la empresa. Con esta adquisición Christian Louboutin ha sido valuada en 2,3 mil millones de euros.
Sin embargo, esta adquisición no es la primera de Exor dentro de la industria de la moda, ya que en ese mismo 2021 adquirió el 77,3% de Shang Xia, una marca de lujo china fundada conjuntamente entre el diseñador Jiang Qiong Er y la empresa francesa Hermes. Por lo que paso a paso está haciéndose notar dentro de la competitiva industria del high fashion.
Christian Louboutin y su socio Bruno Chambelland contunian teniendo la mayoría de las acciones de la empresa, y el creador ha dicho sobre esta adquisición: “Es una gran compañía. Ellos saben de lujo, pero van más allá del lujo. Cuando quieres expandirte, tienes que pensar más allá de tu área”.
Por su parte, John Elkann, CEO de Exor dijo sobre la adquisición:
“He admirado por muchos años el talento de Christian al haber creado una de las empresas de lujo independientes más grandes del mundo. Compartimos el mismo espíritu familiar, cultura y valores, que son las bases de una sociedad fuerte. La creatividad extraordinaria, energía y visión única de Christian Louboutin son, precisamente, las cualidades necesarias para construir una gran compañía”.
Exor planea fortalecer la plataforma de ecommerce de la marca y también su presencia en China, ya que ese país representa apenas el 7% de sus ventas, siendo Estados Unidos su principal mercado con 42% de las ventas.
El sector del lujo es considerado uno de los más resilientes, sin embargo, son inversiones a largo plazo. Pero al estar consolidadas son inversiones que saben manejarse en épocas de crisis, y tenemos los ejemplos de LVMH, Kering y Richemont, que están logrando niveles de ganancia de épocas antes de la pandemia. Además, China es el gran mercado del lujo en la actualidad, ya que se estima que ese país ha generado 73,6 mil millones de dólares al sector del lujo.
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