El e-commerce en la industria de la moda

2. Athleisure

2.1. ¿Qué es el athleisure?

El athleisure es un término derivado de la combinación de dos palabras en inglés «athletic» (atlético) y «leissure» (ocio) . Esta tendencia consiste en combinar piezas deportivas con otras más sofisticadas para “elevar” los outfits considerados como más sports para así poder ir con ellos a la oficina o a cenar a un restaurante.

Las búsquedas tanto de ‘streetwear’ como de ‘athleisure’ impulsaron las tendencias más importantes del año y los clientes gastaron una media de 192 dólares en zapatillas, lo que supuso un aumento del 39% interanual. La comodidad parece ser un “must” debido a las secuelas que está dejando la pandemia y esta nueva tendencia permite que, además, de cómodos nos sintamos elegantes y a la moda en nuestra casa.

De hecho, a medida que aumentan el número de empresas que adoptan políticas de trabajo desde casa, no solo se esperan ver colecciones como las de “Office, Travel, Commute” de Lululemon o la gama “City Pants” de Athleta, sino también en el ámbito de la alta costura, como es en el caso de Fendi.

3. Date el lujo de comprar ahora y pagar después.

A principios de este año, Style360 , un evento que tuvo lugar en la semana de la moda de Nueva York dirigido y organizado por la firma A-List Communications, permitió a las celebridades invitadas el uso de la firma bancaria sueca Klarna.

Así fue como Klarna se convirtió en el centro de todas las miradas, al anunciar su asociación reciente con marcas de comercio electrónico que permitían a los clientes pagar los productos a través de diferentes planes de cuotas. Ejemplo de ello fue la posibilidad de comprar un zapato Jeffrey Campbell de $ 140 por cuatro cuotas mensuales de $ 35.

Este nuevo modelo de negocio parece ofrecer una potencial solución a la pregunta de cómo las firmas de lujo harán que sus piezas sean más asequibles para un nuevo público. Estamos hablando de servicios como Klarna, Afterpay, Affirm y Openpay, los cuales permiten al comprador comprar y recibir el producto por adelantado mientras financia un pago durante varios meses y, de hecho, marcas como Henri London, Burberry y Givenchy ya se han unido a este nuevo modelo de negocio.

Tal y como dijo Chad Miller, director senior de experiencia digital en DSW “Sí, estamos convirtiendo clientes que, naturalmente, no tenemos, porque ahora les ofrecemos una nueva parte de la experiencia del cliente. Pero también estamos viendo [que] incluso nuestros clientes que nos han sido leales durante mucho tiempo también están aprovechando este tipo de pago alternativo “.

¿Qué es lo siguiente?

Estas tendencias que hasta el momento hemos mencionado y analizado brevemente, son simples nociones de hacia dónde se está dirigiendo la industria de la moda. Lo que sí que es evidente es que en estos momentos en donde prima una clara incertidumbre es necesario renovarse y adaptarse a lo que está por venir, por que ¿quién sabe qué será lo siguiente?