Amazon “Made for You”

16 Abr Amazon “Made for You”

En esta entrada analizaremos Amazon “Made for you” que es la nueva apuesta del gigante tecnológico para competir en el sector de la moda, para convertir su Marketplace en el líder online de una industria en que la innovación tecnológica constante es fundamental para mantener el valor de marca

“Made for you”: el nuevo servicio de Amazon que pone a tu disposición un sastre

Tu sastre virtual de la mano de Amazon.

 

 

La compañía lleva varios meses demostrando su interés por desarrollar su línea dentro de la industria de la moda.

Ahora, da un paso más incluyendo un nuevo servicio de ropa personalizada que permite a los usuarios crear ropa a medida. 

“Made for you” te permite no solo crear la ropa a medida, sino que además, te da la opción de elegir otros aspectos como la tela, el color, largo, ajuste, escote o largo de la manga.

Personalizar tu camiseta cuesta 25 dólares y, por ahora, el servicio solo estará disponible para Estados Unidos.

El Marketplace ya ha hablado de expandir el servicio para incluir más estilos, guiándose por los comentarios de los usuarios que ya han utilizado “Made for you”.

 

Para su lanzamiento han contado con la participación de grandes influencers de Instagram que poseen diferentes estilos y complexiones, como Black Scott (650.000 seguidores), Caralyn Mirand (253.000 seguidores) y Sai de Silva (330.000 seguidores).

Buen sistema para recoger datos

A través de este sistema, Amazon también podrá recoger datos para las futuras líneas de su marca Amazon Fashion.

Así funciona “Made for you”

Para crear la camiseta, Amazon solicita al comprador su altura, peso y estilo de cuerpo.

Aunque, para conseguir un buen resultado la compañía ha hecho una apuesta tecnológica.

Solicita dos fotos y a partir de ellas construye un “doble de cuerpo virtual” modelado según el usuario para crear un ajuste personalizado y visualizar cómo se vería la ropa en su cuerpo.

Amazon adquirío 3D Body Labs

En 2017 la compañía adquirió 3D Body Labs, una empresa de creación de modelos corporales en 3D.

Es la que se está utilizando para el servicio “Made for You” y las tiendas de lujo que participan en Luxury Store de Amazon.

 

Otros servicios similares de personalización que ha lanzado Amazon son: Stitch Fix, el servicio de suscripción de ropa; Prime Wardrobe, que permite a los miembros Prime probarse la ropa antes de comprarla; y Echo Look, un dispositivo que aconseja a los usuarios sobre moda.

Resolviendo retos de la industria de la moda

Uno de los mayores retos a los que se enfrenta la industria de la moda es ayudar a los compradores a seleccionar su talla correcta.

Esto que es algo bastante simple en una tienda física, se convierte en todo un reto cuando tu tienda de ropa se lanza al canal online.

Los consumidores online se ven obligados en muchas ocasiones a pedir varias tallas y colores de una misma prenda para encontrar la prenda que mejor les sienta.

Una vez que han decidido, devuelven el resto de prendas y provocan pérdidas en el eCommerce.

Amazon lanza el servicio de personalización de ropa Made for You

 

 

Amazon está llevando la personalización de la ropa a un precio asequible con el lanzamiento de Made for You.

El servicio, lanzado el 15 de diciembre tanto en la web como en el móvil en Estados Unidos, permite a los usuarios crear camisetas personalizadas que se ajustan a sus medidas exactas.

A través de Made for You, los usuarios tienen la opción de personalizar el cuello, el tipo de mangas, el largo y el ajuste de su camiseta, así como elegir entre una variedad de colores y escoger entre dos telas: la ligera con 56 % de algodón pima, con 38 % modal y 6 % de elastano tri-blend; o la mediana hecha en 100 % algodón pima.

Todas las camisetas están hechas en Estados Unidos con tela importada.

Para utilizar el servicio, los clientes deben proporcionar su altura, peso, estilo de cuerpo, y dos fotos de sí mismos para ser medidos para su ajuste personalizado.

Una vez que esta información es enviada, se crea un doble virtual para que los clientes puedan ver como se verá su camiseta antes de comprarla.

Las camisetas están disponibles tanto para los compradores estándar como para los miembros de Amazon Prime en Estados Unidos y tienen un precio de 25 dólares.

 

Según los informes de la industria, Amazon dijo que espera expandir Made for You a otros estilos, basándose en los comentarios de los clientes.

El servicio marca la última actualización de la categoría de moda de Amazon en Estados Unidos, tras el nombramiento en noviembre de Sally Singer como jefa de la dirección de moda de Amazon Fashion y la continua incorporación de nuevos diseñadores a su plataforma de moda de alta gama y sólo por invitación, Luxury Stores.

Sally Singer, exdirectora digital creativa de Vogue, se ha convertido en la nueva directora en un puesto de reciente creación y Singer reportará a la presidenta de Amazon Fashion, Christine Beauchamp.

El nuevo nombramiento se produce cuando Amazon continúa desarrollando sus iniciativas de moda con proyectos como Luxury Stores, un concepto solo accesible con invitación dedicado a marcas de diseñadores y de alta gama lanzado en septiembre, así como un aumento de la programación de moda en Amazon Prime Video, como la serie del concurso de moda “Making the Cut” y el primer y segundo show de moda de Savage x Fenty.

 

 

Amazon con “Made for You” está compitiendo con el sector con una muy fuerte estrategia

Ofrecer camisetas personalizadas a través de la nueva línea de Moda de Amazon, es hacer un cambio revolucionario y permitir a los usuarios adquirir camisetas acorde a sus medidas y gustos.

Pero aquí no acaba la cosa, sino que Amazon caracterizada como compañía que siempre apuesta por el medio y largo plazo, está moviendo ficha en el sector de la moda, avanzando en su

estrategia de convertirse en una de las primeras opciones a la hora de comprar moda online por parte de los usuarios.

Así de sencillo. No quiere ceder ni un palmo a la competencia, al menos, la única que pueda acercarse a este gigante tecnológico.

La opción que se le brinda a los compradores de personalizar las camisetas que adquieren online y que están ofreciendo en este poderoso Marketplace, es el último paso dado de Amazon en su carrera competitiva por ser un líder también en el poderoso sector de la moda.

Según la información recogida por el medio de tecnología The Verge, la nueva línea de Amazon permitirá a sus usuarios adquirir una camiseta acorde con sus medidas y siguiendo el diseño que ellos mismos han planteado.

 

 

Por un precio único de 25 dólares, los usuarios podrán elegir la longitud de la camiseta, la combinación de telas que deseen, el color y el tipo de cuello y mangas.

Para detectar bien las medidas y lograr que la prenda se ajuste bien, deberán subir dos fotos de cuerpo entero, que de acuerdo con el marketplace, se eliminarán de sus sistemas una vez diseñada la camiseta.

En la fabricación de la prenda, la compañía estadounidense empleará tecnología 3D. Este sistema utiliza la altura, el peso y las medidas aparecidas en las imágenes subidas por los usuarios para diseñar la pieza.

La nueva línea de moda personalizada de Amazon está disponible para todos los usuarios – cuenten o no con el servicio Prime- y funciona tanto en la aplicación móvil como en la web.

Los clientes pueden incluso pedir que se les serigrafíe un nombre en la prenda 

Made for You solo incluye, de momento, camisetas, aunque el marketplace está pidiendo opinión a los usuarios sobre qué otras piezas les gustaría tener a su gusto.

No es la primera incursión en la moda personalizada por parte del marketplace.

A principios de año, retiró del mercado Echo Look, una cámara que ayudaba al usuario a decidir qué ponerse.

 

También a comienzos de 2020, la compañía lanzó Prime Wardrobe, un servicio de suscripción que permite a los compradores probarse ropa antes de adquirirla, y Personal Shopper, un estilista online.

Amazon Made for You, mediante tecnología 3D quiere saber qué es lo que desean adquirir sus clientes

Producir camisetas personalizadas tiene unas ventajas para Amazon. Probablemente es un sistema de fidelización muy difícil de contratacar por parte de la competencia.

Lanzar la marca Made for You, que como su nombre lo indica “hecho para ti” o “hecho para Ud.”, es un poderoso afrodisíaco para los que les encanta el shopping, especialmente para aquellas personas que quieren destacarse al mismo tiempo que diferenciarse de la mayoría de personas que conoce en su trabajo, entre sus amigos.

 

La personalización es un altísimo valor diferencial para el usuario y a su vez un valor añadido esencial a la cadena de valor que Amazon brinda a su clientela.

De momento, la línea solo tiene camisetas, pero Amazon está preguntando a los clientes sobre los productos que quieren.

Amazon incide en que elimina esas imágenes después de hacer la prenda

Anteriormente, la empresa intentó lanzar un servicio parecido, Echo Look, una cámara que ayudase a los usuarios a decidir qué ropa ponerse.

El dispositivo tomaba fotografías de cuerpo entero, pero a pesar de que no había problemas serios de seguridad, fue descatalogado este año.

De momento, la línea Made for You solo tiene camisetas, pero los consumidores pueden dar su opinión sobre los artículos que les gustaría que estuviesen disponibles.

Made for You solamente está disponible para los usuarios de Amazon y funciona tanto en la app como en la página web. Los clientes pueden incluso imprimir un nombre en la camiseta.

 

Este año, el gigante del comercio electrónico lanzó Prime Wardrobe, un servicio de suscripción que permite a los usuarios probar la ropa antes de pagarla. Amazon también tiene un estilista online, Personal Shopper.

Eliseé Browchuk, gerente de producción y marketing de Vogue, hace una fantástica descripción de lo que implica elegir una camiseta de Amazon Made for you.

Lo dice así: “una camiseta blanca impecable es una pieza esencial en mi guardarropa de todos los días”.

“No tiene estaciones, es versátil, es clásico y debería durar toda la vida”.

Pero Browchuk dice que todavía tiene que encontrar el indicado y que además, sus camisetas favoritas del pasado parecían durar unos pocos usos antes de transformarse en camisetas totalmente nuevas debido a las telas que se encogen y tienden a estirarse.

No se puede culpar al lavado por arruinarlos, pero ella sospecha, tal vez, que es realmente el producto el culpable.

Buscar la camiseta total

Entonces desde su selección de camisetas ajustadas de moda rápida hasta algunas versiones de marcas de gama alta que no parecen valer la pena, todavía tiene que descubrir una camiseta que pueda hacerlo todo.

Aquí introduce ese valor diferencial que se le atribuye a Amazon Made for you

“Sin embargo, justo cuando me convencí de que la camiseta blanca perfecta debía ser un mito, la camiseta Made for You de Amazon demostró que estaba equivocada”.

“Después de lo que parecieron años de una búsqueda de causa perdida, crear mi propia camiseta no podría haber sido más fácil en Amazon. ¡Imagínate!”.

Lo sorprendente para ella la velocidad a la que pudo hacerlo

Entre sorbos de su café matutino antes de su primera reunión de Zoom, completó una adaptación virtual y personalizó su producto en menos de cinco minutos usando la aplicación de Amazon.

No se requirieron cintas métricas ni citas IRL para completar su camiseta personalizada.

“La única vez que levanté un dedo fue para elegir la tela (mediana o liviana), el color y el ajuste”.

“Mientras cambiaba las opciones ilimitadas (¡quién sabía que una camiseta simple podría ser tan compleja!), Un modelo de simulación en mis especificaciones intercambió mis ideas en la aplicación hasta que me decidí por la única”.

 

Las opciones de tela y color en la aplicación

“Los tres estilos de ajuste clásico disponibles para elegir”.

“Naturalmente, opté por un estilo blanco, ajustado y de manga corta con cuello redondo y etiqueta especial”.

“Y así es exactamente como llegó mi camiseta”

Ajuste de mangas

Lo sorprendente para Browchuk, es que las mangas abrazaron perfectamente sus brazos sin tirones no deseados, y la tela de peso medio sostuvo cómodamente la estructura de la camisa”

Qué otras cuestiones destacó sobre esta elección de Amazon Made for you

– que la longitud es siempre el elemento decisivo para ell porque tiene un torso corto.

– por lo general, la tela extra en la parte inferior de una camiseta crea una bolsa poco favorecedora en su cintura cuando se la da, que para ella es una verdadera pesadilla.

– afortunadamente (insiste) su camiseta Made for You resolvió este problema.

– se corta alrededor de una pulgada más o menos por debajo de la cremallera, lo que permite un momento de pliegue suave y fácil cuando se combina con su mezcla favorita.

– por supuesto, su camiseta hecha a pedido se envió a la velocidad máxima, por lo que esto le permitía llevar su diseño único durante la temporada navideña de este año en casa y directamente en el año nuevo.

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Amazon Prime. ¿Qué es?

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