16 Ene DEMANDA ADIDAS VS NIKE (2022)
En esta entrada se detallará un nuevo capitulo de la encarnizada rivalidad entre Adidas y Nike. Esta rivalidad es histórica, ya que surgió desde el instante que Nike hizo su debut comercial, en la década de los 70.
Ambas empresas se han disputado, además del consentimiento del público, el favoritismo de los deportistas que se han convertido en los embajadores de las empresas. Por ejemplo, vemos que Nike y Adidas patrocinan a los mayores futbolistas de la actualidad: Nike a Cristiano Ronaldo mientras que Adidas patrocina a Leo Messi.
Ahora bien, la rivalidad entre Adidas y Nike ha entrado a un nuevo terreno, el digital. Tanto Nike como Adidas han visto en encontrado en la tecnología nuevos nichos donde desarrollarse, por lo que ambas han desarrollado innovaciones relacionadas con el deporte, tanto para mejorar el desempeño de los deportistas como para incentivar la práctica deportiva.
En esta ocasión, Adidas ha presentado demanda contra Nike alegando que la empresa de Oregon ha cometido infracción contra sus patentes relacionadas con las apps de medición deportivas. Así que vayamos conociendo los detalles de este caso:
ADIDAS VS NIKE, UNA RIVALIDAD HISTÓRICA
Adidas fue fundada en el año 1948 por Adi Dassler, quien rompió la empresa de zapatillas deportivas que había fundado con su hermano, Rudolf Dassler (quien fundó procedió a fundar Puma). Adidas rápidamente se consolidó como la empresa de zapatillas deportivas más relevante del mundo, cuyo evento deportivo más relevante ha sido (y es) la Copa Mundial de Futbol.
Sin embargo, es preciso indicar que en esas épocas la industria sneaker era inexistente y las zapatillas deportivas eran solamente consideradas como exclusivas para la realizar deportes.
Por su parte, Nike fue fundada a principio de la década de los 70 por Phil Knight con la colaboración de Bill Bowerman. En sus inicios Nike se dedicaba a la importación de zapatillas deportivas japonesas, ya que eran de buena calidad y eran más económicas que las zapatillas alemanas.
Sin embargo, pocos años después, Nike comenzó a fabricar sus propias zapatillas, por lo que debió hacer una agresiva campaña de mercadeo, que incluía atraer a los deportistas más relevantes. Finalmente, a partir de 1984 llegaría el gran golpe de Nike cuando enlistó a un joven basquetbolista llamado Michael Jordan, naciendo los Jordan.
Los Jordans han marcado un antes y después en la industria de las zapatillas deportivas. En este sentido, la década de los 80 también marcó a Adidas debido al crecimiento de Nike y a su acercamiento con las culturas callejeras.
Por lo tanto, la década de los 80 marcó el inicio de la industria de los sneakers y consolidó la rivalidad entre ambas empresas, la cual se mantiene hasta nuestros días. Para muchos expertos en el área de mercadeo, la rivalidad entre Adidas y Nike ha moldeado lo que hoy es la industria de los sneakers, ya que las innovaciones de ambas partes han marcado al sector y han sido seguidas por los demás actores de la industria.
Además, Adidas y Nike han influido grandemente en la cultura popular, con sus eslóganes Just Do It de Nike y el de Adidas Impossible is Nothing se han convertido en frases populares de la cultura popular. Y tanto Nike como Adidas tienen una legión de fervientes admiradores.
Ahora vemos como Nike y Adidas ya forman parte del mundo de la moda, ya que ambas han colaborado con casas de modas como Louis Vuitton (Nike) y Gucci (Adidas).
ADIDAS Y NIKE EN EL MUNDO VIRTUAL
Para poder seguir vigentes, Adidas y Nike deben adaptarse y reinventarse. En este sentido, ambas empresas han aplicado esas estrategias para continuar tan vigentes como en sus inicios. Por lo que ambas han expandido su ámbito de acción a lo digital, haciendo innovaciones que tienen impacto tanto en el deporte profesional como en el deporte amateur.
Por ello, ambas empresas han desarrollado apps que se encargan de monitorear el desempeño en la practica deportiva, revisar el estado físico y hasta el uso de las zapatillas inteligentes.
Más recientemente, ambas empresas han incursionado en el metaverso, lanzando colecciones de NFTs y debutando en plataformas como Roblox (como lo ha hecho Nike), mientras que Adidas se ha aliado con la plataforma de videojuegos The Sandbox y ha lanzado una tanda de NFTs en colaboración con Bored Ape Yatch Club.
Por lo que la rivalidad entre ambas ya se ha trasladado al terreno virtual, y en esta rivalidad ambas empresas están peleando con todo la artillería.
EL ORIGEN DE LA DEMANDA DE ADIDAS
Adidas alega que es una de las innovadoras en el campo del vestuario deportivo. En este sentido, Adidas menciona que en 1984 lanzó al mercado la primera zapatilla deportiva con un ordenador integrado, el Adidas Micropacer, lo cual convirtió a Adidas en la primera empresa de vestuario deportivo en lanzar una zapatilla tecnológica.
En 2004, la empresa lanzó sus primeros zapatillas inteligentes con un sensor que le daba comodidad al usuario, y en 2005 fue lanzada la línea Project and Fusion, una línea de zapatillas con un sistema de entrenamiento combinado con sensores.
En 2008, Adidas lanzó la app MyCoach, con la cual daba servicios de entrenamiento a sus usuarios. La app ha sido todo un éxito, por lo que es constantemente actualizada y han salido varias versiones. Adidas ha seguido innovando en este sector, por lo que creó Smartball, el primer balón de futbol inteligente y en 2015 adquirió Runtastic, una de las empresas más importantes en la creación de apps de salud, ejercicios y bienestar. Y en ese mismo año lanzó la app Confirmed App.
Debido a todas estas innovaciones, Adidas cuenta con 800 patentes registradas en relación a apps deportiva o fitness, además de las app para hacer compras en línea.
En este sentido, Adidas menciona que Nike usa, comercializa y distribuye patentes basadas en las innovaciones de Adidas, inclusive que cita sus patentes en las descripciones de patentes de Nike. Por lo que Nike está haciendo uso de las innovaciones registradads por Adidas, en las apps Nike Run Club (NRC App), Nike Training Club Mobile (NTC App) y la SNKRS App.
LA DEMANDA DE ADIDAS
Por todo lo anteriormente mencionado, Adidas presentó demanda contra Nike. La demanda fue presentada ante el Tribunal de Distrito de Texas, el día 10 de junio de 2022. En la demanda, Adidas acusa a Nike de haber infringido las siguientes patentes:
Patente No. 7,805,149: Adidas alega que Nike infringe esta patente a través de la NCR App, ya que hace uso de la GPS que permite determinar una ruta para hacer ejercicios y es capaz de determinar el desempeño ateletica en determinada ruta. Además, induce a los usuarios a infringir la patente de Adidas al publicar en la página web de la app las instrucciones para usar la patente.
Patente No. 7,957,752: Adidas alega que Nike infringe esta patente, al igual que en el caso anterior, a través de la app NCR. En esta ocasión, la reivindicación que señala Adidas consiste en la representación gráfica del lugar y la posibilidad del usuario de hacer anotaciones, reseñas y calificaciones y también acceder a información de la misma.
Patente No. 7,480,512: Según Adidas, la NCR App de Nike ha infringido esta patente al hacer uso de la reivindicación de esta patente que consiste en un programa de entrenamiento que permite la selección de un plan determinado que se encuentra en la base de datos. Cada plan cuenta con ejercicios y la descripción de los mismos.
Patente No. 8,814,755: Adidas señala que Nike ha infringido esta patente al hacer uso en sus apps NRC y NTC. En este caso, Nike hace uso de las reivindicaciones que tratan de medir el desempeño y hacer comparaciones con los datos obtenidos entre los competidores.
Patente No. 8,241,184: Adidas acusa a Nike de infringir esta patente al hacer uso en la NCR App de la reivindicación de Adidas que consiste en un dispositivo que monitorea la actividad física y le da la usuario comentarios en relación a su desempeño físico.
Patente No. 9,657,842: Adidas alega que Nike, a través de la app NCR, infringe una reivindicación de esta patente que consiste en el método para generar el audio que dará el comentario al usuario acerca de su desempeńo atlético.
Patente No. 10.275.823: Adidas alega que Nike, a través de la app SNKRS, está incurriendo en infracción de patentes, ya que hace uso de una reivindicación de la patente que consiste en un método de autenticación del usuario de la app que haga una reservación o compra en la aplicación.
Adidas añade que los actos de Nike han sido con el conocimiento de que esas innovaciones se tratan de patentes registradas. En este sentido, la empresa alemana solicita al Tribunal que prohíba a Nike seguir comercializando y usando las mencionadas innovaciones. Además, solicita el pago de los daños causados por cada patente infringida.
LA RESOLUCIÓN DE LA DEMANDA ADIDAS VS NIKE
Este pleito no llegó a mayores, por cuanto en agosto de 2022 se hizo público que Adidas y Nike llegaron a un acuerdo que le puso fin no solo a este pleito, sino también al pleito que enfrentaba a las compañías por la tecnología Flyknit/Primeknit.
No se conocen los detalles del acuerdo que le puso fin a estos pleitos, pero puede afirmarse que por los momentos Adidas y Nike han limado las asperezas y están libres de conflictos entre ellas, por los momentos.
PARA LEER LA DEMANDA DE ADIDAS CONTRA NIKE, HACER CLIC AQUÍ (EN INGLÉS).
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