VENTE-PRIVEE: FILIALES

16 Ago VENTE-PRIVEE: FILIALES

En esta entrada conoceremos las empresas filiales que formaron del entonces gigante del e-commerce europeo conocido hasta 2019 como Vente-Privee y que desde entonces se denomina Veepee. Filial se define como una empresa que es controlada por otra que posee la mayor parte de su capital.

En su época como Vente-Privee, la empresa se enfocó en expandirse hacia el área de la cultura y el entretenimiento, y a partir de 2015 comenzó una agresiva política de adquisiciones de otras plataformas de e-commerce, las cuales actualmente han sido fusionadas e integradas en lo que es Veepee.

A partir de 2015, debido al fracaso en los Estados Unidos y el crecimiento de rivales como Amazon, Showroomprivee, Zalando y Asos, su directiva decidió enfocarse netamente en el mercado europeo. En este sentido, comenzó una estrategia de adquisiciones de otras plataformas de ventas outlet europeas para así ampliar su presencia en los mercados donde ya está presente o entrar por la puerta grande.

 

VENTE-PRIVEE: ALEMANIA

 

 

 

El primer mercado internacional donde Vente-Privee hizo su entrada fue en Alemania en el año 2006. La denominación de esta filial es Vente-Privee.Com Deutschland GMBH, cuyo domicilio se ubica en  Dusseldorf 99109, teniendo como objeto la venta por catálogo a distancia. Posteriormente, abrió una oficina en Berlín para así estar más cerca de las marcas de moda que se concentran en la capital alemana.

Cuando fue lanzada esta filial, Jacques-Antoine Granjon, CEO de Vente-Privee cuando anunció su incursión en el mercado alemán lo definió como uno maduro.

Granjon fue CEO de la filial alemana hasta la transición a Veepee.

 

VENTE-PRIVEE: ESPAÑA

 

 

En 2006, además de la apertura en Alemania, fue abierta la filial española de Vente-Privee, convirtiéndose en su segundo mercado en relevancia después de Francia, lo que tal vez explicaría su interés en adquirir a su entonces competidora Privalia.

A pesar de que en 2019 fue anunciada la unificación de todas las filiales de Vente-Privee bajo el signo Veepee, posteriormente se tomó la decisión de continuar usando la denominación Privalia en España e Italia, solamente, por un tiempo indefinido.  En la actualidad, Privalia/Veepee se encuentra bajo la dirección  de Albert Serrano, quien ha liderado la integración de los equipos de Privalia a Veepee. Durante 2019, España representó el 11,4% de facturación de Veepee.

 

VENTE-PRIVEE: ITALIA

 

 

En 2008, Italia se convirtió en el tercer país donde desembarcó la empresa francesa de e-commerce , con un potencial de 9 millones de clientes o asociados. En 2010, este filial facturó un total de 21 millones de euros, un aumento del 64% en relación al año anterior. En ese mismo  2010, dos años después de su llegada a Italia, Vente-Privee abrió una segunda oficina, esta vez en Milán, con la finalidad de acercarse a las marcas de moda italianas que se encuentran en dicha ciudad”.

Jacques-Antoine Granjon dijo del mercado italiano: “Italia posee un potencial enorme en el sector del e-commerce y es sin duda alguna  uno de los países en materia de moda con un gran número de marcas de alta gama, un aspecto determinante para el desarrollo internacional de Vente-privee.com”.

Por su parte, Privalia, futura filial de Vente-Privee, abrió su filial en Italia en 2007 siendo el debut internacional de la plataforma de e-commerce española, lo cual seguramente fue otro motivo de peso para la adquisición de Privalia por Vente-Privee y así la plataforma francesa aumentaría su alcance en el país transalpino. Debido al posicionamiento de Privalia en Italia, también se ha mantenido la deniminación. En la actualidad, la dirección de Vente-Privee/Privalia en Italia la lleva Valentina Visconti.

 

VENTE-PRIVEE: REINO UNIDO

 

 

En 2008, Vente-Privee llegó al mercado del Reino Unido. En noviembre de 2015 fue creada la posición de  Director del Reino Unido de la plataforma francesa, siendo nombrada Sally Scott. Sin embargo, en 2019, la ya denominada Veepee decidió salir del mercado británico debido a la incertidumbre por el cambio del Brexit, por cuanto sus depósitos se encuentran en Francia.

En su comunicado de despedida, la empresa francesa dijo: “Esta decisión ha sido tomada con gran pesar y esperamos poder regresar en un futuro cuando podamos garantizar nuevamente un estándar consistente de experiencia al cliente”.

 

VENTE-PRIVEE BENELUX

Benelux, mercado europeo que abarca Bélgica, Países Bajos (Nederland) y Luxemburgo. La historia de Vente-Privee en este mercado comenzó con su llegada a los Países Bajos (2008) y después a Bélgica (2010).

Sin embargo, la verdadera expansión de la plataforma francesa en dicho mercado se dio cuando en 2015 adquirió Vente Exclusive, un sitio web que operaba en dicho mercado siendo el líder, dedicado a las ventas  flash de marcas de ready to wear, accesorios y de estilo de vida. Fue fundada en el año 2006 y para 2014 ya contaba con 4 millones de socios repartidos entre los tres países, facturando 90 millones de euros en ese año.

De esta adquisición, Jacques-Antoine Granjon dijo: “Esta adquisición supone una entrada al norte de Europa. Sentimos mucho respeto por el trabajo logrado por los fundadores y directivos de Vente-Exclusive, y estamos muy felices de poder contar con su experiencia en nuestra aventura europea”.

Aunque en el momento que se oficializó la adquisición se afirmó que Vente-Exclusive mantendría su autonomía, en 2019, cuando se anunció el cambio a Veepee para unificar todas las plataformas de la anterior Vente-Privee, Vente-Exclusive fue absorbida por Veepee.

 

VENTE-PRIVEE SUIZA

 

 

En 2016, Vente-Privee hizo una importante adquisición dentro de la estrategia de crecimiento que implementó en 2015, adquirió el sitio web Eboutic.ch, plataforma de ventas privadas de colecciones pasadas de las marcas, cuya sede principal se encuentra en Lausana. Fundada en 2007, se convirtió en la plataforma de e-commerce de este tipo más importante de Suiza. No se hizo público cuanto pagó la empresa francesa por adquirir la plataforma suiza.

Esta adquisición significó la entrada por la puerta grande de Vente-Privee en el mercado suizo. Cuando se formalizó la adquisición se informó que los fundadores de eboutic.ch seguirían en la directiva de la empresa, pero salieron cuando se hizo la unificación de todas las filiales de Vente-Privee bajo el nombre de Veepee.

Actualmente, Patricia Lemattre es la directora de Veepee en Suiza. En junio de 2021 fue abierta otra oficina de la empresa en la ciudad de Zúrich para reforzar su posición en la Suiza alemana.

 

VENTE-PRIVEE ESCANDINAVIA

 

 

2016 fue el año de las adquisiciones del entonces Vente-Prive. En este sentido, en ese año adquirió la plataforma danesa Designers and Friends, la cual tiene toda presencia en la región de Escandinavia.  La plataforma fue fundada en 2010 por Frederik Kolenda y Peter Wurth.

De esta adquisición, Jacques-Antoine Granjon dijo lo siguiente: “La adquisición de esta plataforma de ventas demuestra nuestra visión a largo plazo y marca el primer paso de nuestra expansión en Europa del Norte. Respetamos el trabajo hecho por los fundadores y estamos felices de poder contar con su colaboración en esta nueva aventura, que ahora se extiende a Escandinavia”.

Como pasó con las adquisiciones, aunque se anunció que su directiva seguiría en funciones, finalmente dejaron sus puestos para dar paso a la fusión de lo que sería Veepee.

 

VENTE-PRIVEE POLONIA

 

 

En el marco de la estrategia expansionista que empezó a realizar Vente-Privee en 2016, el gigante francés del e-commerce adquirió la plataforma Zlotewyprzedaze, la cual fue fundada en 2010 y cuya sede se ubica en la capital polonesa Varsovia. Dicha plataforma se convirtió en la más relevante de las ventas outlet de Polonia, teniendo al momento de su adquisición por Vente-Privee 3,5 millones de suscriptores.

Esta adquisición significó la entrada de Vente-Privee en Europa del Este. Jacques-Antoine Granjon dijo de esta adquisición polaca: “Esta nueva adquisición es el testimonio de nuestra visión a largo plazo de la empresa, y marca una nueva etapa fuerte de nuestro desarrollo en Europa. Los equipos y el modelo de organización están en total adecuación con nuestros valores y ambiciones”.

Como en todas las adquisiciones que hizo Vente-Privee, en un principio la filial mantuvo su independencia de la casa matriz francesa, pero al hacerse la unificación fue fusionada a lo que ahora es Veepee.

Estas adquisiciones y posteriores fusiones, se dieron porque el mercado europeo se transformó en la prioridad para la plataforma francesa. En palabras de Jacques-Antoine Granjon: “Hicimos la elección de concentrarnos en Europa ya que es el mercado con el potencial más fuerte de nuestro sector. Es a la vez el mercado más hermoso del mundo en términos de número de consumidores, de poder de compra,  de estructura comercial,  de infraestructura, de logística, etc”.

En consecuencia, y en línea con esta estrategia, la actual Veepee  vendió la filial de Privalia en México en 2009 al mexicano Grupo Axos y en este 2021 salió a  cotizar en la bolsa de valores  Privalia de Brasil, lo cual significó de la partida de Privalia en Brasil.

 

OTRAS FILIALES DE VENTE-PRIVEE

Antes de la expansión por medio de sus filiales internacionales, la entonces Vente-Privee  lanzó dos empresas por medio de la cual diversificó sus actividades antes de enfocarse en el e-commerce bajo el nombre de Veepee. Veamos:

DIGITAL COMMERCE FACTORY

 

En 2011, en el marco de sus 10 años, Vente-Privee decidió poner su experticia web a favor de las marcas. Por ello, lanzó la startup, en colaboración con Catherine Barca, Digital Commerce Factory, una plataforma por medio de la cual le ofrece a las marcas su expertecia para el desarrollo y crecimiento en el ámbito digital.

Los servicios abarcan la concepción de la plataforma de e-commerce, la gestión de la web, producción de los videos y fotos promocionales y la creación del catálogo digital.

Sin embargo, esta iniciativa solamente duró un año.

 

VENTE-PRIVEE ENTERTAINMENT

Las artes son unas de las pasiones de Jacques-Antoine Granjon. En este sentido, a partir de 2013,  Vente-Privee inició una adquisición de teatros, comenzando por el Teatro de París, después el Teatro de la  Michodiere y posteriormente el Teatro Des Bouffes Parisien.

Estas adquisiciones fueron hechas en el marco del lanzamiento de Vente-Privee Entertainmente, filial de la plataforma que abarcaría toda la cadena de la producción de espectáculos, tanto su realización, montaje, publicidad y ventas de las o entradas o álbumes en la plataforma.

Sin embargo, las obras presentadas por Vente-Privee Entertainment no fueron éxitos en materia de boletería, destacando la ambiciosa obra de gran presupuesto Palace, presentada en el Teatro de Paris y que contó con una veintena de personas en el espectáculo.

En consecuencia, en 2019, la ahora llamada Veepee decidió salir del negocio de la producción de eventos y solo realizar la venta de las entradas. Por lo que puso a la venta todos los teatros que adquirió destacando, obviamente, el Teatro de París  como el más relavente por un monto de 23 millones de euros.

Por lo que la actual Veepee está dedicada netamente al e-commerce, abarcando vesturairo, calzados, accesorios, alimentos gourmets, vinos, artículos de deportivos, etc. Una decisión que a la larga ha beneficiado a la plataforma en vista de lo acaecido con la pandemia.