24 Mar DEMANDA CONTRA EL TEQUILA 818 DE KENDALL JENNER (2022)
CONOCE EL CASO QUE HA ENFRENTADO A KENDALL JENNER CON TEQUILA 818
En esta entrada conoceremos un caso que envuelve a una de las miembros del clan Kardashian-Jenner (Kendall Jenner): La demanda por infracción marcaria contra la empresa de tequila 818 Spirits, la cual fue fundada por Kendall Jenner.
El área de las bebidas alcohólicas es uno donde los famosos se aventuran con mucho éxito, tales son los casos del tequila Casamigos, del actor George Clooney, el cual vendió a la empresa británica Diageo, una de las más grandes del área de bebidas espirituosas y cervezas a nivel mundial por 1 mil millones de dólares; y también destacamos el caso del rapero Jay-Z, quien fundó la marca de champaña Armand de Brignac, también conocido como Ace of Spades, y que vendió la mitad de su participación al conglomerado de lujo francés LVMH.
Kendall Jenner es una de las últimas celebridades en emprender en esta materia de las bebidas espirituosas, ya que en mayo de 2021 la celebridad lanzó su tequila 818, el cual se convirtió en un éxito instantáneo ya que agotó sus ejemplares en cuestión de horas.
Pero parece que la polémica persigue a los emprendimientos empresariales de las Kardashian-Jenner, por lo que el día 16 de febrero de 2022, la empresa Clipbandists, LLC demandó a la novel empresa por cuanto alega que usa sin su consentimiento la imagen de su tequila 512.
Así que comencemos a conocer los detalles de esta demanda:
LA DEMANDANTE: CLIPBANDITS, LLC
Clipbandits es una empresa de bebidas espirituosas domiciliada en Austin, Texas. En 2015, la empresa lanzó al mercado el tequila 512, este número es el código telefónico del estado de Texas. Este tequila está elaborado en Jalisco, México, usando ingredientes totalmente locales.
Desde su lanzamiento, el tequila 512 se ha hecho famoso por ser sometido tres veces a un proceso de destilación, un proceso que garantiza la alta calidad de la bebida pero a un precio relativamente accesible, de hecho, puede ser utilizado para la elaboración de margaritas.
Este tequila ha sido reconocido dentro de la industria de bebidas espirituosas como Best in Show y Double Gold en una degustación ciega entre 88 tequilas en los San Francisco World Spirits Competition.
LA DEMANDADA: K & SODA, LLC (KENDALL JENNER)
En febrero de 2021, Kendall Jenner dio a conocer en su cuenta de Instagram que durante casi cuatro años se encontraba enfrascada en un proyecto en relación a un tequila, para ella el mejor tequila del mundo. Durante el proceso de preparación del tequila, la bebida ganó competiciones del sector de forma anónima. También es elaborado en Jalisco, México y utilizando ingredientes locales del estado mexicano.
Finalmente, en mayo de 2021 fue lanzado el tequila 818, que para su denominación se tomó por inspiración el código telefónico de California. Para su lanzamiento, Kendall Jenner se embarcó en una serie de giras y eventos donde participaron celebridades como sus hermanas, Kate Hudson y Hailey Bieber.
El lanzamiento del tequila 818 fue tan exitoso que se agotó en solamente horas, por lo que ya existen planes para la distribución internacional del tequila y posicionarse dentro del segmento más lujoso de las bebidas espirituosas. Sin embargo, al estilo Kardashian-Jenner, Kendall ha sido acusada de apropiación cultural por usar una bebida tan emblemática para la cultura mexicana como lo es el tequila. Además, para la campaña promocional del tequila, Jenner fue fotografiada paseando a caballo usando prendas típicas mexicana, avivando las acusaciones de apropiación cultural.
ANTECEDENTES DE LA DEMANDA
En mayo de 2021, debido al lanzamiento del tequila 818, Kendall Jenner anunció que la bebida era un producto virtual que podía ser adquirido en la app de juego de su hermana, Kim Kardashian Hollywood. Sin embargo, en el juego se veía que la imagen usada para identificar el tequila de Jenner en realidad correspondía al tequila 512.
En este sentido, Jenner y su equipo fueron contactados por la empresa Clipbandits LLC por este hecho, y debido a ello cambiaron la imagen del tequila de Jenner en la app de Kim Kardashian. Pero en el mundo real, este cambio no se ha materializado.
LA DEMANDA CONTRA EL TEQULA 818 DE KENDALL JENNER
El día 6 de febrero de 2022, Clipbandits LLC demandó a la empresa K & Soda, la entidad jurídica que se encuentra detrás del tequila 818, ante el Tribunal del Distrito Oeste de California, por incurrir en infracciones marcaria y de competencia desleal debido a que en su imagen como marca han usado elementos tales como código telefónico (la demandante el código de Texas, la demandada el de California) además de usar un rectángulo amarillo en sentido vertical con letras negras usando el mismo tipo de letras.
Según, la demandante, la empresa demandada y Kendall Jenner están haciendo uso, sin su permiso, de la imagen y marca registrada tequila 512, está induciendo al público a la confusión, ya que cree que existe relación entre ambas partes o que tequila 818 es una nueva línea de la empresa Clipbandits.
Por lo que además de infracción marcaria, la empresa demandada estaría incurriendo en prácticas de competencia desleal, por cuanto se está aprovechando de la imagen de una marca ya posicionada entre los clientes. En consecuencia, la empresa demandada estaría violando el Lanham Act (la ley que regula las marcas en todo los Estados Unidos) y las leyes de prácticas comerciales del estado de California, además de las normas de derecho común.
Por todo ello, la empresa demandante solicita al Tribunal que ordene a la demandada o a cualquier persona afiliada a ella de abstenerse de realizar cualquier acto usando la marca en conflicto y ordene el pago de una indemnización por los daños causados.
Cuando existen conflictos en el área de marcas, la autoridad encargada debe realizar una comparación global entre ellas para determinar si el consumidor caerá en la confusión, ya que la finalidad principal de las marcas es evitar que el consumidor caiga en la confusión al momento de adquirir el producto de su preferencia.
Por otra parte, en Estados Unidos, los derechos de una marca comienzan desde que la misma ha sido puesta en uso. Así que será interesante seguir el desarrollo del caso, si las partes llegarán a un juicio o por el contrario llegaran a un acuerdo, algo usual en este medio.
Kendall Jenner no es extraña a problemas legales (al igual que sus hermanas), ya que previamente fue demandada por la marca Liu Jo por no cumplir sus obligaciones contractuales con la mencionada marca.
Así que nada, otra demanda en el extenso historial de casos judiciales de las hermanas Kardashian Jenner en sus emprendimientos.
PARA LEER LA DEMANDA DE CLIPBANDITS, LLC CONTRA K & SODA, LLC, HACER CLIC AQUÍ (EN INGLÉS)
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