LIBERTAD DE EXPRESIÓN: EL LÍMITE PARA LOS INFLUENCERS. Dentro del marketing digital, la participación de las y los influencers ha sido fundamental para la estrategia en el desarrollo de marcas en la última década, en especial en la industria de la moda, del retail, del lujo. Impulsados...
INFLUENCERS MASCULINOS: ¿cómo capitalizan su imagen? Incluso hoy, para muchos, la moda es cosa de mujeres. La historia nos explica por qué muchas personas todavía pueden llegar a pensar esto, sin que las razones no estén lejos de ser prejuiciosas y sesgadas. En artículos anteriores, hemos hablado sobre...
De influencers a empresarias: las claves de Ferragni, Pombo y Bimani La imagen de ciertas personas -o personalidades- han llegado a ser tan relevantes que les ha permitido explotarlas económicamente de una forma absolutamente profesional. Con anterioridad, ya hemos hablado de los influencers y de cómo muchos...
Gigi Hadid, Khloé Kardashian y Justin Bieber, casos de celebrities influencers y propiedad intelectual. Que todos han vivido una situación parecida: En 2016 KhloéKardashian fue demandad por haber utilizado una fotografía sobre la que el Daily Mail tenía derechos exclusivos. Desde 2017 Gigi Hadid ha tenido varias demandas...
La industria de la moda es una industria dinámica, que obliga a sus distintos actores a estar adaptándose constantemente a las nuevas tendencias que van surgiendo y, también, a las nuevas generaciones de consumidores que buscan y exigen nuevos tratos y dinámicas de compraventa. Para los...
CONOCE EL DERECHO DE LA MODA O FASHION LAW EN CHILE. LA INDUSTRIA DE LA MODA EN CHILE En Chile, todo lo que es diseño de autor es autor representa aún una industria pequeña. Hace unos 6/7 años aproximadamente fue cuando recién empezó a tener mayor crecimiento...
ADIDAS Y SU RELACIÓN CON LOS INFLUENCERS. Ya os hemos comentado cómo Adidas aprovechaba las oportunidades que le ofrece la vida. Hoy seguiremos en la misma línea de cómo la empresa de Adi Dassler aprovecha todos los recursos que se interponen en el camino, hablaremos esta...
Margarita Riviére dijo: “la moda es imagen”.[i] En la industria de la moda la imagen es fundamental para poder presentar las marcas y productos que las distintas compañías tienen disponibles en la venta al consumidor final, debiendo ser capaces de utilizar todas las herramientas que dicha...
Margarita Riviére hace una jugada muy acertada cuando, en su Diccionario de la Moda define una palabra que, si lo pensamos detenidamente, explica en qué consiste la industria de la moda a un nivel estratégico. La palabra a la que se refiere es “Imagen”, definiéndola...
¿CUÁNTO COBRA UN INFLUENCER? PARTE 1. El tema económico en los influencers ha sido siempre entendido o tratado como un tabú. Nunca un influencer habla de forma abierta o clara del dinero que gana, alegando “que los ingresos varían mucho de un mes a otro y...