27 Sep NIKE VS STOCKX. PARTE 2
Nike es una de las empresas más importantes y poderosas del sector de zapatos y vestuario deportivo. La gran popularidad de la empresa se debe en gran parte a los sneakers Jordan, los cuales fueron usados por Michael Jordan durante su carrera en la NBA y convirtiéndose en verdaderos iconos culturales, ya que se hicieron codiciados por jóvenes y adultos sin importar edades o estatus económico.
Con la gran popularidad de los sneakers Jordan de Nike, las zapatillas deportivas comenzaron a convertirse en objetos coleccionables, por lo que comenzó a surgir toda una cultura alrededor de los sneakers, cuyos adeptos se conocen como sneakerheads, quienes invierten grandes cantidades de dinero para hacerse con modelos raros de los sneakers más famosos, sin embargo, Nike se mantiene como la marca más perseguida por los sneakerheads.
Con el surgimiento del comercio electrónico, rápidamente la búsqueda de los sneakers se trasladó al mundo digital, al surgir plataformas de venta y reventa de zapatillas, una de las más famosas sin duda es StockX.
StockX fue fundada en el año 2016, rápidamente posicionándose como la plataforma favorita de los sneakerheads gracias a su amplia oferta de sneakers, pero también sirve como una plataforma de Marketplace donde los seguidores ponen a la venta sus zapatillas.
Además, otro atractivo de StockX es que cuenta con un equipo de verificación que se encarga de evaluar todos los sneakers que son puestos a la venta. Tambien otra ventaje de StockX es la determinación de los precios de los productos, ya que se mueve de acuerdo al mercado y no según a estimaciones individuales.
Sin embargo, a pesar de ser una de las plataformas mas relevante del sector de los sneakers, por lo que podría pensarse que tiene una buena relación con las empresas de zapatillas deportivas, StockX no se ha salvado de ser demandada por Nike.
Y es que la plataforma de venta de sneaker lanzó a principios de 2022 una colección de NFTs denominada Vault NFT, que consiste en unos archivos digitales que tienen imágenes de los modelos de Nike Jordan, Dunk Low y Kaws Saca, cuyos modelos y, por supuesto, sus denominaciones son marcas registradas. Nike alega que StockX hizo ese lanzamiento de NFTs sin su consentimiento, además, los archivos digitales pueden cambiarse por modelos reales de las zapatillas, y en ese punto, Nike alega que se tratan de zapatillas falsificadas, agregando otro punto en un pleito en el cual las partes parecen no querer dar sus brazos a torcer.
Así que conozcamos los acontecimientos del caso Nike vs StockX.
LA CONTESTACIÓN DE STOCKX A LA DEMANDA DE NIKE
El día 30 de marzo de 2022, StockX presentó la contestación a la demanda de Nike. En el escrito de 29 páginas, la plataforma alega que el uso que ha hecho de las marcas de Nike es legitimo y no la vulnera comercialmente.
En este sentido, StockX alega que lanzó la colección Vault NFT para rastrear la propiedad de productos que frecuentemente son objetos de transacciones comerciales como lo son las zapatillas. De esta manera disminuyen los costos de las transacciones, pero incrementadose la eficiencia de las mismas. En consecuencia, la plataforma no viola los derechos de marca de Nike.
Además, que los argumentos esgrimidos por Nike en su demanda carecen de fundamento legal, obviando doctrinas que forman parte del derecho de marcas como la primera venta (first sale doctrine) y los usos legitomos de una marca, los cuales representan una limitante para el titular de la misma, ya que el derecho de marcas no es absoluto.
EN QUÉ CONSISTE LA COLECCIÓN VAUL NFT DE STOCKX
StockX argumenta que es la única plataforma de venta y marketplace que cuenta con un equipo de verificación que se encarga de autenticar el origen de sus productos, contando con expertos en esta materia y con sofisticados equipos de inteligencia artificial. De esa manera, StockX garantiza a sus usuarios la autenticidad de los productos.
Debido a los complejos métodos y procesos de autenticación, cuyos costos son trasladados al usuario, la plataforma decidió lanzar los NFTs con la finalidad de reducir sus operaciones, ya que el archivo blockchain está asociado a un producto físico, por lo que se podrá rastrear los titularidad de los sneakers, productos que son revendidos constantemente.
Por lo tanto, la colección Vault NFT de ninguna manera abarca productos virtuales o zapatillas digitales, ya que se trata de un archivo digital que se encuentra anclado a un producto, en este caso zapatillas Nike, que han sido previamente verificados.
En este sentido, los usuarios tendrán dos opciones con los NFTs: la primera consiste en mantener la posesión de NFT dejando el producto guardado en un deposito seguro y altamente controlado climáticamente; o tomar posesión de producto físico en cualquier momento y, en ese caso, el NFT es eliminado del wallet del usuario y sacado de circulación.
Por lo tanto, el beneficio de los NFTs lanzados por StockX consiste en que el propietario de las zapatillas podrá hacer futuras transacciones sin incurrir en los gastos de autenticación, perdida o extravíos. Para el momento en el que la plataforma presentó la contestación de la demanda, había lanzado 28 productos bajo el Vault NFT, entre los cuales se encontraban 11 productos de Nike, Adidas y Puma y que fueron elegidos por ser los más populares en la plataforma.
LOS ARGUMENTOS DE STOCKX QUE CONTRADICEN A NIKE
Ahora bien, StockX, en la contestación, negó todos los argumentos de Nike, comenzando sus alegatos que comercializa legalmente tanto artículos de Nike como de otras marcas como Adidas, New Balance, Puma, Reebok, Converse y Asics.
Asimismo, destaca que no solo las zapatillas de Adidas hacen parte del Vault NFT, ya que en esa colección están incluidos otras zapatillas como el Yeezy Boost 350 V2 Beluga Reflective. También es de destacar que StockX menciona que Nike no tiene ningún papel en las decisiones relacionadas con el programa Vault NFT.
En relación a las marcas de Nike, la plataforma reconoce que las marcas de Nike están vigentes y que son notablemente reconocidas. También admite que a pesar de no se un distribuidor autorizado de los productos de Nike, sus actos de comerciales son legales.
Además, StockX admite que establece un precio inicial del producto, pero no tiene facultad en relación a los precios que los usuarios establezcan sobre el producto en operaciones posteriores.
Algo particular que destaca la plataforma es que los NFTas no tienen un valor más allá del producto físico al cual se encuentra anclado.
Finalmente, la plataforma admite que si bien no es un distribuidor autorizado de Nike, sus actos comerciales se encuentran amparados por la doctrina de la primera compra. Ahora bien, esta doctrina consiste en que los actos que haga el comprador de una marca en especifica, bien sea donarlos o revenderlos.
En este sentido, los tribunales estadounidenses han considerado que esta doctrina establece que los fabricantes solo tienen el derecho de controlar la venta y distribución original de sus productos.
Por lo tanto, la reventa de productos está totalmente permitida, siempre y cuando el revendedor no indique algún tipo de asociación o relación con el titular de la marca.
Otra condición que debe tener la reventa de productos para que no constituya infracción de marcas es que el producto no sea alterado, que no se modifique su estado original, lo que significa que la reventa de un producto que ha sido modificado y que tenga diferencias materiales con el producto original, entonces se trata de infracción de marcas.
Y justamente por esta doctrina es que StockX indica reiteradamente que sus acciones son legales, a pesar de no ser un distribuidor autorizado de los productos Nike.
En esye sentido, regresando a la contestación a la demanda de Nike, StockX solicitó al Tribunal que desestimara la demanda en su totalidad y que ordene a Nike el pago de los daños que considere y también el de las costas procesales.
NIKE PRESENTA MODIFICACIÓN DE LA DEMANDA CONTRA STOCKX
Ahora bien, Nike no se quedó con los brazos cruzados después de la contestación de StockX, ya que el día 10 de mayo de 2022, la empresa de Oregon presentó una modificación a la demanda inicialmente presentada en febrero de 2022.
En el escrito, Nike menciona que, en abril de 2022, lanzó al mercado sus primeras colecciones de NFTs junto a la empresa RTFKT, la cual se ha hecho famosa por crear sneakers digitales. En este sentido, Nike menciona que las colecciones de NFTs se denominan Nike Dunk Genesis CryptoKicks y Evo Skin Vial.
La colección Nike Dunk Genesis permite a los usuarios personalizar los colorees de los modelos de los sneakers digitales Dunk, por medio del NFT Evo Skin Vial. Al haber lanzado su propia colección de NFTs, Nike alega que aumenta el riesgo de confusión entre las dos empresas debido a la proximidad de los productos y la competencia entre ambos. Por lo tanto, debido al debut de su propia colección de NFTs, Nike decidió presentar una modificación a la demanda original, agregando nuevos alegatos contra StockX.
Pero el alegato más importante que Nike presentó en este nuevo escrito es el de la venta de falsificaciones. Esta acusación es bastante polémica debido a que StockX tiene como uno de sus pilares la verificación de todos sus productos.
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