06 Nov NIKE: SUS EMBAJADORES DE MARCA. PARTE 1
CONOCE LOS EMBAJADORES DE MARCA DE NIKE. PARTE 1.
Si usted es un amante del deporte, no puede perder de vista este post, en donde le relataremos algunos datos relevantes de los embajadores más destacados, de una de las marcas deportivas y favoritas de los atletas que han sido leyenda del tenis, básquet y el futbol y son representantes genuinos de un estilo de vida impregnado por una conjunción de valores entre el embajador y la marca estadounidense Nike.
¿Qué significa ser un embajador de la marca Nike?
Los embajadores de marca y su alto potencial de desarrollo para el negocio, en tanto realza los valores comunes. Es decir, usar una persona influyente puede mejorar tu estrategia de markting online. Un embajador de marca puede convertirse en una herramienta muy poderosa de atracción hacia la marca ya que, si se elige adecuadamente, esta persona se convierte en el vendedor número uno de la compañía.
Un personaje público, ya sea un deportista, actor o creativo, que en base a su fama y trabajo ha conseguido un número elevado de seguidores y la atención de los medios de comunicación, puede convertirse en un embajador de marca y portavoz al compartir los ideales de una compañía, guiando de esta forma la atención puesta sobre su persona hacia la marca.
El hecho de tener un embajador de marca es una de las apuestas más elevadas para una compañía como Nike y para el personaje en cuestión por diferentes motivos, ya que se adquiere un compromiso de apegarse o continuar con un estilo de vida que represente los intereses personales de ambos.
Un ejemplo de relevancia mundial se encuentra con la relación del basquetbolista Michael Jordan y la marca deportiva Nike, quienes desde 1985 han tenido una relación exitosa que ha sido bastante lucrativa para ambas partes, con el ejemplo de los ingresos de 2.8 billones de dólares solo en el año 2016 por la marca creada en conjunto: “Jordan”. Michael se ha convertido así en el deportista retirado con la mayor cantidad de ingresos en el mundo.
De esta manera, las marcas de indumentaria deportiva invierten fortunas para sumar a celebrities, esperando retorno de inversion en la venta de sus diferentes productos, muchas veces con lineas exclusivas dedicadas a cada uno de ellos.
Messi festeja y festeja titulos con la camiseta del Barcelona que es Nike siendo embajador Adidas. Cristiano festeja y festeja titulos con la camiseta del Real Madrid, que es Adidas, siendo embajador de Nike. Es decir, sus maximas estrellas aparecen levantando copas con la indumentaria…de la competencia!
Hace poco, las estrellas de la seleccion uruguaya (casi todas Nike) se opusieron a la renonvacion del convenio que la celeste tenia con Puma..para llevarlo a Nike! Puma no tenia quien lo defienda. Como lograr entonces conjugar patrocinio, celebrities y retorno de inversion?
Puma lo hizo. Sus dos equipos mas importantes son el Arsenal y el Borussia Dortmund. La semana pasada se hizo de los servicios de Marc Bartra, para sumar asi en el equipo a Marco Reus. No solo tiene a una de las estrellas sino a un jugador mas.
Logra asi que en cualquier foto, cualquier oportunidad de comunicacion, la marca sea la protagonista, y busca coherencia de signficacion entre jugadores y equipos.
No es casual asi que los rumores de venta de los grandes jugadores esten ligados (como en el caso de Pogba) a equipos con los cuales el patrocinio es coincidente. No todo es billetera, sino tambien estrategia y trabajo a largo plazo para obtener resultados.
Los embajadores más relevantes en la historia de Nike
El logotipo de Nike es de esos que cualquier persona en el mundo reconoce al instante, por mucho que pase el tiempo y por muchas nuevas firmas deportivas que aparezcan. La marca norteamericana es, según la lista Forbes de 2019, la más valiosa de su sector con una cotización de 36,8 billones de dólares, la decimocuarta a nivel global. Su principal rival, Adidas, no llega a los 12 billones ni se encuentra entre las 60 primeras marcas.
Hoy en día es conocida por ser uno de los principales patrocinadores de algunos de los mayores referentes en el mundo del deporte con leyendas del tenis, futbol y basquet como: Andrea Agassi, Michael Jordan Cristiano Ronaldo, Tiger Woods, Rafa Nadal, Serena Williams, Sergio Ramos… Pero Nike no estuvo siempre en la cima de la industria del deporte y tuvo que irse haciendo poco a poco un hueco hasta comenzar a dominar el sector.
En este sentido y dentro del marco de este sector como el de la indumentaria deportiva, Nike, una de las grandes empresas estadounidenses, adoptó una decisión clave: apostar por las carreras de determinados deportistas de élite con innegable proyección y asociarlos de forma directa con la marca, a modo de embajadores. De este modo, desde hace unos 40 años, Nike consiguió romper la estructura y expandir su alcance sumando estrellas del deporte.
En un primer momento, la firma tomó la decisión de vincular su marca con el mundo del tenis. Uno de los primeros deportistas que utilizó la marca de la pipa fue el tenista estadounidense Andre Agassi.
El uso de un modelo específico de zapatillas, que poseía amarillo fosforescente sobre sus laterales y una ‘novedosa’ cámara de aire, fue motivo suficiente para que miles de personas vayan a las tiendas en busca del calzado utilizado por el deportista.
Pero el salto definitivo ocurrió en 1984, cuando Nike tomó la decisión de apostar y unir su nombre con el del basquetbolista estadounidense Michael Jordan, múltiple campeón en la franquicia Chicago Bulls de la NBA y con la selección de basquet de su país.
La penetración de la NBA durante la era Jordan en millones de televisores, sumado a la aparición del talentoso jugador en varios videojuegos generó la expansión y llegada de Nike a diferente partes y público del mundo. Y otra vez, miles de chicos decidieron “usar las zapatillas e indumentaria de su ídolo.
Jordan fue la clave para Nike.
La empresa fue fundada en 1964 por Phil Knight y Bill Bowerman. La idea original se centraba en la creación de calzado deportivo, específicamente para atletismo. En ese momento, Bowerman tuvo una idea que revolucionó la forma en la que se veían los tenis. Comenzaron a fabricar calzado con suelas de hule, lo cual era beneficioso para los corredores porque se reducía la fuerza del impacto al pisar; se les llamaron los “Nike Air”. Durante los años 70 y 80 se vendieron bien, pero la marca seguía siendo pequeña a comparación a la empresa alemana Adidas.
En 1984, firmaron con Michael Jordan. Si bien en ese momento no era la cara de la liga, era un joven con mucho futuro; el contrato fue de 500,000 dólares. Además, le ofrecieron su propia marca de tenis; estos se convertirían en los legendarios “Air Jordan” y vendieron 100 millones de dólares durante su año de lanzamiento.
Las ganancias totales para “MJ” por su contrato son de cerca de 1,100 millones de dólares. Otro factor clave fue que gracias a los “Air Jordan” los tenis se introdujeron al mundo de la moda. Los comerciales dirigidos por Spike Lee hicieron este tipo de calzado un ícono de la cultura pop en los años 80 y 90.
Tras los éxitos de Agassi y Jordan, Nike fue por más. En ese contexto, la aparición del tenista suizo Rofer Federer y del golfista Tiger Woods generó una verdadera sensación en el mundo de ambos deportes. Y, rápida de reflejos, la compañía aceleró sus pasos y también consiguió sumar su marca al éxito de los dos deportistas.
En definitiva, durante las últimas 4 décadas Nike no sólo fue visionaria en advertir el talento de determinadas figuras del deporte sino también en tener la fortuna suficiente a la hora de ‘acertar’ y sumar a estos íconos
Con el arribo de Jordan como embajador, la empresa consiguió en 1984 ingresos apenas inferiores a los u$s 5 mil millones.
Diez años después, con el arribo del suizo Roger Federer, el ingreso de dinero consiguió el piso de los u$s 5 mil millones, según un informe
Apenas dos años después, en 1996, con la llegada de Tiger Woods, los ingresos crecieron hasta los u$s 10 mil millones.
Este nuevo piso se mantuvo con leves vaivenes hasta 2003, cuando Nike consiguió sumar a su equipo a la tenista estadounidense Serena Williams y al futbolista portugués Cristiano Ronaldo. Los ingresos de la empresa se ubicaron entonces en torno a los u$s 20 mil millones.
Sin embargo, Nike fue por más. En 2013, sumó a su lista de embajadores a Rory Mcllroy, golfista profesional nacido en Irlanda del Norte. Su llegada le permitió a Nike incrementar aún más sus ingresos hasta alcanzar los u$s 32 mil millones.
En 2018, la última gran incorporación de la compañía fue Jian Zihao, un jugador chino profesional de eSports que se destaca en el juego League of Legends (LOL), de gran repercusión a nivel mundial y muy exitoso entre las nuevas generaciones. Desde la llegada de Zihao, más conocido en el ambiente de los videojuegos como Uzi, los ingresos de Nike superan los u$s 35 mil millones y se acercan lentamente al nuevo piso de u$s 40 mil millones.
A modo de conclusión, podemos decir que la empresa patrocina a miles de atletas en el mundo del deporte; probablemente, los más sonados son: Michael Jordan, Cristiano Ronaldo, Lebron James, o Serena Williams. Estos embajadores de marca se han convertido en algunos de los éxitos de la empresa estadounidense.
Después de posicionarse en el mercado gracias a Michael Jordan, la empresa subió comenzó a posicionarse en el mercado. Firmaron a más atletas y comenzaron a diversificarse. Hoy en día, se les conoce más por el futbol, que por el basketball; hacen los uniformes de cientos de clubes y selecciones a nivel mundial. Asimismo, son la marca oficial de uniformes de la NFL, la NBA y la MLB.
La mercadotecnia de la marca estadounidense es punto clave. Los anuncios que han realizado son históricos y han marcado generaciones. Nike ha creado varias submarcas y lemas que atrapan a miles de aficionados del deporte. Invierten mucho dinero en la producción de anuncios, que generalmente terminan siendo espectaculares.
El hecho de patrocinar a atletas y equipos hace que la marca sea vista por todos lados. Prácticamente, tienen presencia en cualquier evento deportivo transmitido por televisión y por las redes sociales.
SI QUIERES CONOCER MÁS DE NIKE , TE RECOMENDAMOS LAS SIGUIENTES ENTRADAS:
NIKE: HISTORIA
NIKE: TECNOLOGÍA
NIKE: ACCIONISTAS
NIKE: EL SWOOSH
TE RECOMENDAMOS LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES SOBRE NIKE QUE PODRÁS ADQUIRIR EN AMAZON.
