27 Abr METAVERSO Y MODA. 4
CONOCE LA RELACIÓN EXISTENTE ENTRE EL METAVERSO Y LA INDUSTRIA DE LA MODA 4.
En esta entrada continuamos analizando cómo las marcas de moda están incursionando en el metaverso. Si en la entrada anterior hablamos de los casos de Balenciaga y Gucci, ahora haremos referencia a los casos de Louis Vuitton, Burberry, Adidas, Nike y Dolce & Gabbana. Además, también nos referiremos a la primera Semana de la Moda del Metaverso, que tuvo lugar en la plataforma Decentraland hace pocas semanas y cuáles son las perspectivas de los desfiles en el metaverso.
Sin embargo, es preciso destacar que las empresas de modas han necesitado de la ayuda de ciertas plataformas para debutar en el metaverso, de las cuales es importante referirnos debido a que podrían ser plataformas que superen a las casas de modas en este mundo. Y por supuesto, las cuestiones legales que las empresas de moda enfrentan en este mundo virtual.
LVMH EN EL METAVERSO
En agosto de 2021, la casa Louis Vuitton llegó a sus 200 años de fundación. En este sentido, la casa realizó varios eventos, entre ellos, y aquí es donde en materia, un videojuego llamado Louis The Game, en el cual los jugadores a través de la protagonista del juego, Vivienne, tienen que conseguir velas y objetos coleccionables en los seis mundos que está compuesto el juego.
Además, hay treinta NFTs que el jugador puede encontrar, pero dichos NFTs no pueden ser vendidos. Al ser basados en la tecnología blockchain cada NFT tiene una información única, por lo tanto esos NFTs de Louis Vuitton tienen un valor importante para los coleccionistas.
Desde su lanzamiento, Louis The Game se ubicó en el primer lugar de los juegos gratuitos más descargados de IOS, y permitió que personas que no pueden adquirir productos de Louis Vuitton (sobre todo los más jóvenes) se hicieran parte de la experiencia LV. Además de eso, sus marcas Tiffany y Hublot lanzaron NFTs durante 2021.
Pero otra parte, la empresa matriz de Louis Vuitton, LVMH, ha diseñado un avatar en forma de mujer que será el rostro de sus innovaciones digitales y que será presentada el próximo mes de junio en el evento Viva Technology. Además, el conglomerado ha abierto el departamento de cripto y metaverso, que se encargará de las oportunidades dentro de la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR).
A pesar de todo esto, Bernard Arnault, el todo poderoso del conglomerado, advirtió que “hay que tener cuidado con las burbujas”, haciendo referencia a las burbujas de internet de finales de los 90.
BURBERRY EN EL METAVERSO
Burberry, la casa de moda británica, es una que tiene la innovación como uno de sus pilares. En este sentido, la casa ha sido uno de las primeras en adoptar las ventas digitales y transmitir sus desfiles vía streaming. Por lo que no resulta sorprendente que sea una de las primeras en adentrarse dentro del metaverso.
En julio de 2021, Burberry colaboró en el videojuego Blankos Block Party de la empresa desarrolladora de videojuegos Mythical Games. Este juego consiste en un universo metaverso interactivo, mediante el cual la casa lanzó una serie NFT que podían ser intercambiados dentro del marketplace del juego.
El éxito de Burberry fue tal que los NFTs se agotaron tan solo en treinta segundos, siendo revendidos en el marketplace del videojuego por 1000 dólares o más.
ADIDAS EN EL METAVERSO
En diciembre de 2021, Adidas lanzó su primera colección de NFTs denominada Into the Metaverse. Este lanzamiento se llevó a a cabo en colaboración con personalidades del mundo cripto y NFT como Bored Ape Yacht Club, gmoney y Punks Comics.
La colección estuvo compuesta por NFTs que son prendas que podemos usar en el mundo virtual de The Sandbox y otras plataformas, además de las versiones reales de estas prendas.
Según Adidas, el metaverso “es el lugar donde todos pueden expresar sus ideas más originales y ser las versiones más auténticas de sí mismos en la forma que decidan tomar”.
Además, a principios de 2022, la casa de sportswear alemana colaboró con la casa de moda italiana Prada y con el artista Zach Lieberman, en el lanzamiento de los NFTs Prada re-source, que consiste en 3000 NFTs creados por una comunidad de creadores y artistas, y finalmente, basándose en esas 3000 obras, Lieberman crea un único NFT. De esta manera, Adidas y Prada quieren promover el desarrollo de una comunidad que interactúa y construya el metaverso.
NIKE EN EL METAVERSO
Nike sin duda es una de las marcas que ha manifestado su ambición de hacerse parte en el metaverso. En este sentido, en noviembre de 2021, la marca de sportswear lanzó Nikeland, su espacio dentro del mundo de la plataforma Roblox y en ella los paticipantes tienen la oportunidad de probar las prendas de Nike y de participar en actividades deportivas.
Se estima que desde su lanzamiento, más de 7 millones de personas han visitado Nikeland dentro de Roblox. No solo eso, también Nike adquirió la plataforma RTFKT ,en noviembre de 2020, la mayor fabricante de zapatillas virtuales mediante la tecnología blockchain, fundada en el año 2020, lo cual sin duda le da gran ventaja con los futuros proyectos que vaya a realizar en el futuro cercano. En este sentido, durante el mes de abril de este 2022, finalmente Nike lanzó al mercado sus sneakers para el metatarso.
La colección de sneakers en formato NFT se llama Cryptokicks y están basados en el popular modelo de la casa Dunk. Fueron lanzados 20 mil NFTs, los cuales tienen un rango de precios que van desde los 2500 dólares hasta los 133 mil dólares. Sin duda, la rivalidad entre Nike y Adidas está alcanzando nuevos mundos.
DOLCE & GABBANA EN EL METAVERSO
Dolce & Gabbana se convirtió en una de las primeras grandes casa de moda en ser parte de la primera Semana de la Moda del Metaverso (de lo cual hablaremos más adelante). Los 20 looks que presentó Dolce & Gabbana en esta semana de la moda quedaron expuestos hasta 27 de marzo en el espacio de la casa en el distrito de lujo de Decentraland.
Además, dentro de este contexto, la casa lanzó la colección de NFT DGFamily, el cual le da a su titular acceso a lanzamientos exclusivos, eventos digitales y físicos y colaboraciones. Sin embargo, su primera colección de NFT se trató de Collezzione Genesi, que salió al mercado en octubre de 2021. Su éxito fue tal que uno de los NFT alcanzó la cantidad de 1 millón de dólares, lo cual sin duda reafirma el interés de las casas de modas por hacerse parte del metatarso .
LA SEMANA DE LA MODA DEL METAVERSO
Durante la semana del 24 de marzo de 2022, se llevó a cabo la primera edición de la Semana de la Moda del Metaverso en la plataforma virtual Decentraland. En esta experiencia se hicieron partes tantos nombres establecidos en la industria de la moda como nombres emergentes populares dentro del mundo virtual. Entre los participantes se encuentran: DKNY, Tommy Hilfiger, Paco Rabbane, Dolce & Gabbana, como ya lo mencionamos, Etro, Charles & Keith, Prive Porter, Phillip Plein, DeadFellaz, The Sevens, 8SIAN, Fang Gang, & The Mortiverse, totalizando 60 marcas.
Durante esta semana de la moda se celebraron eventos especiales para los invitados (para acceder se necesitaba una invitación), fiestas, etc. Todo como cualquier semana de la moda en París o Nueva York.
Además, los invitados tuvieron la oportunidad de comprar el look virtual y su reproducción de “carne y hueso”. La realización de este evento es muy significativa porque significa que la industria de la moda ve mucho potencial en el metaverso. Y si bien, como toda primera vez puede tener sus aciertos y errores, no cabe duda de que los grandes nombres que se hicieron presentes, representa que la industria de la moda recibe el mundo virtual con los brazos abiertos.
LAS REGULACIONES DEL DERECHO DE LA MODA EN EL METAVERSO
Sin duda, el metaverso representa un gran reto para el derecho, en esta ocasión centrándonos en el derecho de la moda o Fashion Law. Aunque este mundo virtual pueda parecer descentralizados, hay que recordar que las empresas y creadores tienen derechos sobre sus activos intangibles, y es la intangibilidad lo que mueve al metaverso. En este sentido, mientras la propiedad intelectual, la rama del derecho que protege las innovaciones y activos intangibles va a adaptándose al metaverso, las empresas ya están preparándose para ello, solicitando el registro de marcas en relación a productos descargables, electrónicos y NFT.
De hecho, el metaverso ya ha dado origen a dos enfrentamientos legales muy mediáticos: Nike vs la plataforma de reventa Stockx y Hermes contra el artista Mason Rothschild por los NFT conocidos como Metabirkins.
En ambos casos, las ambas empresas alegan que los demandados se aprovechan de la fama y reconocimiento que cuentan en el mundo real y trasladarlos en el metaverso. La resolución de ambos casos generará precedentes en esta materias que podría definir el poder de exclusividad de una marca en el mundo legal y ser de las primeras regulaciones en este campo, que aún se encuentra en plena construcción.
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