17 Feb GRUPO PUIG: ESTRATEGIAS DE NEGOCIO 3
CONOCE AL IMPORTANTE GRUPO PUIG, UNO DE LOS LÍDERES EN PERFUME DEL MUNDO: SUS ESTRATEGIAS DE NEGOCIO. PARTE 2
NO CABE DUDA DE QUE PUIG ES UNO DE LOS GRUPOS LÍDERES EN MARCAS ÚNICAS DE BELLEZA Y MODA. UNA COMPAÑÍA QUE OBTUVO EN 2021 UNAS VENTAS NETAS DE 2585 MILLONES DE EUROS, LO QUE SUPUSO UN INCREMENTO DEL 68% RESPECTO AL AÑO 2020, Y UN 27% RESPECTO AL 2019.
Y es que si hacemos una comparación, asumiendo que las divisiones de Charlotte Tilbury y Derma, con Uriage y Apivita,hubiesen formado parte del grupo durante todo el año 2020, Puig creció durante el 2021 un 40% en ventas. Estos resultados reflejan que en 2021 el grupo ha superado el impacto coyuntural generado por la pandemia.
Resultados de éxito Grupo Puig.
La incorporación de la división Derma y de Charlotte Tilbury en el perímetro de Puig ayudó a este crecimiento. Asimismo, la recuperación de los mercados en EMEA y el crecimiento de EE. UU. y Asia también fueron otro de los grandes aliados de estos resultados.
El fuerte crecimiento impulsó la rentabilidad del negocio, situándolo en niveles anteriores a la pandemia. Así, el grupo registró en 2021 un EBITDA de 425 millones de euros, un 16,4% de los ingresos netos; lo que representa un 357% más que en 2020, y un 27% más que en 2019. Por su parte, el beneficio antes de impuestos creció hasta situarse en los 365 millones de euros, un 14,1% de los ingresos netos, frente a un resultado negativo (-72 M€) en 2020 y que supone un incremento del 20% respecto a 2019, mientras que el resultado neto mejoró hasta los 234 M€.
De acuerdo a su propia página web oficial, 2021 fue el primer año que se trabajó con la nueva estructura. También fue el primero de los tres años del nuevo plan estratégico 2021-23, así como el primero de recuperación tras el impacto de 2020.
El Covid llegó para afectar al Grupo, pero para levantar nuevas estrategias.
El contexto coyuntural generado tras la irrupción del Covid-19 redujo significativamente su impacto en el negocio, con la consecuente recuperación en las categorías de moda, fragancias y maquillaje.
En la categoría de moda y fragancias, Puig registró un incremento de las ventas del 41% respecto a 2020. Estos positivos resultados se vieron impulsados gracias a la recuperación en la categoría de fragancias de mercados como EMEA, en la que destacaron los lanzamientos de Phantom de Paco Rabanne y Scandal pour Homme de Jean Paul Gaultier.
En EE.UU. la compañía registró un significativo crecimiento en fragancias, con excelentes resultados de Good Girl de Carolina Herrera. También creció de forma significativa el segmento Niche, con Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur y Christian Louboutin, incrementando la relevancia dentro de Puig.
En cuanto a moda, cabe destacar el desempeño de Dries Van Noten por su gran resiliencia a la crisis coyuntural, manteniendo los niveles de 2019. En la categoría de maquillaje, Puig incrementó las ventas hasta un 153% respecto a 2020. Charlotte Tilbury, con su línea de luxury make-up y su foco en el negocio digital, sigue siendo el principal motor de crecimiento de esta categoría, junto a Christian Louboutin, gracias a la expansión geográfica y a la apertura de puntos de venta en EE. UU. y en China.
Por otro lado, en la categoría de dermocosmética, Puig alcanzó un aumento de las ventas debido al cambio de perímetro respecto a 2020. Con las marcas Uriage, Apivita y Charlotte Tilbury, se reforzó la presencia en Europa y se continuó con la expansión internacional en Asia, logrando un crecimiento a doble dígito.
Desde un punto de vista geográfico, la compañía registró en 2021 un gran crecimiento del 104% de las ventas en EE.UU., que se ha convertido en el mercado número uno; y la aceleración de la presencia en China, donde triplicaron las ventas de 2020, con un aumento de hasta el 212%. Asimismo, el grupo incrementó un 60% las ventas en EMEA, gracias a la recuperación de este mercado.
Entre otras prioridades a nivel de grupo, cabe destacar la actividad digital, que representó un 28% de los ingresos netos totales de 2021 y continuó siendo uno de los focos de crecimiento de la compañía. Sin embargo, Travel Retail se enfrentó también a grandes limitaciones debido a las restricciones de viajes durante todo el año.
Distribución por categoría (2020-2021).
En millones de euros
2020 2021 A21/A20
Fragancias 1.348 1.898 41% 41%
Maquillaje 163 413 153% 58%
Dermocosmética 26 274 954% 18%
*Incluyendo Moda y Fragancias.
Los resultados de los primeros meses de 2022 indican una continuación de la buena tendencia experimentada a finales de 2021, manteniendo un fuerte crecimiento por encima de los objetivos previstos para este año en el plan estratégico.
Por otra parte, en el plan trianual presentado en 2020 apuntaba a unas ventas de 3.000 millones de euros en 2023. Gracias al crecimiento conseguido en 2021, las previsiones para 2022 aspiraban a superar esta cifra un año antes de lo esperado, así como los 500 millones de euros de EBITDA. Asimismo, la compañía reafirmó, en su momento, su ambición de triplicar los ingresos netos de 2020 para 2025.
Las palancas de crecimiento hasta 2025 sería la expansión del negocio digital, el crecimiento de la compañía en Asia, especialmente en China, gracias a Charlotte Tilbury y a las marcas Niche; así como un incremento en la diversificación en las categorías de maquillaje y dermocosmética, y la progresiva recuperación del canal de travel retail.
De esta forma, se podría decir que Puig planea seguir desarrollando su exitoso ecosistema con emprendedores/fundadores con los que comparte valores y una visión empresarial común en la construcción de marca, y continuará con la búsqueda de oportunidades que coincidan con los objetivos estratégicos de la compañía.
Compromiso ESG.
Incluso, también es necesario decir que dentro del propio portal del Grupo, Puig se compromete a estar entre los grupos más respetados de la industria en las cuestiones relativas al medioambiente, a la sociedad y al buen gobierno.
Es por este motivo que, en 2021 lanzó la nueva Agenda ESG 2030, que rediseña la hoja de ruta de la compañía para los próximos años. La nueva Agenda contribuirá a limitar el aumento de la temperatura global por debajo de los 1,5 ºC en 2030.
Puig parte de la identificación de las cinco áreas materiales con mayor impacto en el planeta, las personas y el desarrollo: emisiones; materiales, ingredientes y residuos; biodiversidad; agua; aprovisionamiento justo.
Eso sí, conscientes de la dificultad de los retos a los que la compañía se enfrenta, se han creado varios mecanismos de gobernanza para garantizar el éxito de la Agenda ESG 2030: la comisión ESG, que reporta al Consejo de Administración, la figura del CSO (Chief Sustainability Officer) y el ESG Team, encargado de la monitorización mensual de la estrategia y el cumplimiento de los objetivos.
Conoce las poderosas marcas Puig.
Más allá de la importancia que tiene la compañía para proteger al medioambiente, un asunto que sin duda también entra dentro de las estrategias para fomentar sus negocios, es necesario reconocer y hasta conocer cuáles son esas poderosas marcas que mantienen a la empresa familiar como una de las más poderosas de la industria.
Pero, primero, nos situaremos al año 2020, cuando la noticia más destacada del sector del lujo de la última temporada fue la compra de Tiffany por el conglomerado del lujo francés LVMH, por 14.700 millones de euros. Y es que en ese año, el grupo español Puig adquirió la empresa de maquillaje de celebrities Charlotte Tilbury por 900 millones de euros, según medios especializados de ese país. Con la primera operación, la firma joyera se unió a LVMH, con más de 75 marcas. En el caso de Tilbury, se sumó a una nueva familia de marcas que supera la veintena.
Un objetivo de 3.000 millones
Marc Puig Guasch, Chairman y CEO de Puig. Foto: Luis Moreno
Las operaciones de LVMH, Kering o Richemont, el tridente del lujo mundial, siempre acapararon titulares en la prensa mundial y del sector. En el 2020, es el gran grupo español Puig, con sede en Barcelona, el que protagonizó la actualidad del lujo porque ha cerrado la compra de la marca de cosmética Charlotte Tilbury.
Una adquisición que tuvo siempre como objetivo asociarse con la firma de inversión BDT Capital Partners de Byron Trott como soporte financiero.
Puig: Una empresa exitosa familiar.
Puig, que presume de ser una empresa familiar de tercera generación, anunció en 2018 que había conseguido 1.933 millones de euros en ingresos netos, una cifra muy similar al año anterior, y un aumento reportado del 5%. Las ganancias antes de impuestos representaron el 17% de los ingresos netos. Adicionalmente, informó – para esa época – que el 86% de la facturación proviene de fuera de España. Lo cierto es que los productos Puig se venden en más de 150 países, y eso genera mucho más dinero.
Este buen crecimiento ha permitido a la compañía proponerse la meta de alcanzar los 3.000 millones de euros de ingresos para 2025, un reto a conseguir donde seguro que tendrá mucho que ver la posible última compra de la multinacional española, como dijimos anteriormente.
Las marcas de moda de Puig
Carolina Herrera
Dries Van Noten
Jean Paul Gaultier
Nina Ricci
Paco Rabanne
Las marcas de perfumería que tiene Puig a nivel internacional.
Eric Butterbaugh Los Angeles
L’Artisan Parfumeur
Penhaligon’s
Carolina Herrera
Jean Paul Gaultier
Nina Ricci
Paco Rabanne
Las marcas de perfumería nacionales de Puig.
Agua Brava
Quorum
Anouk
Azur
Brummel
Fleur de Jour
Hero Sport
Sex Symbol
Sportman
Victorio & Lucchino
Zinnia
Lavanda Añeja
Royal Regiment
Las marcas de cosmética de baño de Puig.
Heno de Pravia
Lavanda Puig
Marcas de perfumería que Puig tiene la licencia.
Christian Loubotin
Comme de Garçons Parfums
Prada Parfums
Antonio Banderas
Shakira
United Colors of Benetton
Adolfo Domínguez
Ágatha Ruiz de la Prada
Pacha
Aristocrazy
David Bustamante
Don Algodón
Manuel Carrasco
Paula Echevarría
Springfield
Malú
Juliana Paes
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BIBLIOGRAFÍA
- https://www.revistavanityfair.es/sociedad/articulos/mariano-puig-carolina-herrera-premio-rey-felipe-vi/36625
- https://www.modaes.es/empresa/puig-un-imperio-espanol-de-moda-que-comenzo-con-un.html
- https://revistadiners.com.co/estilo-de-vida/17936_puig-una-marca-centenaria/
- https://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/carolina-herrera/8
- https://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/paco-rabanne/539
- https://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/jean-paul-gaultier/207
- https://www.vogue.es/moda/modapedia/marcas/nina-ricci/155
- https://www.puig.com/es/marcas/nina-ricci
- https://www.puig.com/es/marcas/artisan-parfumeur
- https://www.puig.com/es/marcas/christian-louboutin
- https://www.puig.com/es/marcas/united-colors-of-benetton
- https://www.puig.com/es/marcas/adolfo-dominguez
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