29 Abr FENDI: COLABORACIONES 1
CONOCE LAS COLABORACIONES DE LA CASA DE MODA FENDI. PARTE 1.
En esta entrada comenzaremos a analizar las colaboraciones en las cuales la casa de modas Fendi. En la actualidad, las colaboraciones se han vuelto una estrategia de marketing casi imprescindible para las casas de high fashion, bien sea con otras marcas que pudieran ser consideradas sus competidores directos, marcas del área del streetwear o artistas, las mismas tiene por objetivo el de atraer a un mismo sector del público.
A partir de los años 90, con la entrada de Silvia Venturini Fendi a la casa de modas fundada por sus abuelos, la casa comienza un proceso de dejar de ser solamente reconocida por sus pieles para comenzar a ser conocida como una casa de ready to wear que abarca prendas de vestir y accesorios.
Sin duda Fendi gracias a Karl Lagerfeld logró convertirse en actor relevante de la moda, con Silvia Venturini fue logrando ampliar su prestigio a los accesorios y al área masculina. Desde 2020, el diseñador Kim Jones es el director creativo de la línea femenina de Fendi y quien ha hecho de las ultimas colaboraciones de Fendi un boom, y sin duda es la persona indicada para llevar a la casa a su nuevo capítulo alejada de las pieles.
Así que conozcamos las colaboraciones en las cuales la casa italiana Fendi ha sido parte.
FENDI, UNA BREVE HISTORIA
Fendi fue fundada en el año 1925 por Edoardo Fendi y su esposa Adele Cassagrande, en un principio como una tienda dedicada a la peletería. Poco a poco logró convertirse en la tienda de pieles preferida de la clase alta de Roma. Al finalizar la Segunda Guerra Mundial, las cinco hijas del matrimonio Fendi, de forma progresiva, comenzaron a trabajar en el negocio familiar.
En 1954, Edoardo Fendi falleció, esto trajo como consecuencia que su esposa e hijas comenzaron a comandar Fendi. En 1965, las hermanas Fendi contrataron al alemán Karl Lagerfeld, entonces de 34 años de edad, como diseñador de Fendi.
La llegada de Karl Lagerfeld a Fendi fue clave para la notoriedad de la casa, ya que el diseñador alemán innovó en el uso de las pieles, haciéndola un material más popular entre mujeres jovenes, ya que Lagerfeld la incluyó hasta en trajes de baño. Icónica es la sesión de fotos donde la actriz y cantante Grace Jones está usando Fendi. Además, Lagerfeld creó el famoso monograma de la doble F, que significa Fun Fur y que se ha convertido en uno de los símbolos más famosos de la moda.
En los años 90, Silvia Venturini Fendi, nieta de los fundadores, se unió a la casa como diseñadora de accesorios y en el año 2000 como diseñadora de la colección masculina. Venturini Fendi ha conseguido un gran éxito en ambos ramos. Pero sin duda en el área de los accesorios ha hecho historia debido a que diseñó los bolsos Baguette y Peekaboo, los cuales han pasado de ser it bags a ser modelos imprescindibles en los armarios, modelos cuyo reconocimiento y fama está a niveles del Birkin y Kelly de Hermes.
En la actualidad, Fendi es una de las marcas favoritas de celebridades como las Kardashian-Jenner, Nicki Minaj, Cardi B, entre otras, y desde la llegada de Kim Jones como su director creativo, la casa apunta en convertirse en una de las favoritas de los hypebeast y amantes del streetwear.
LAS COLABORACIONES DE FENDI
Como se mencionó en líneas anteriores, las colaboraciones se han convertido en una de las herramientas más usada en el marketing de la moda, ya que la permite a las marcas más establecidas comenzar a atraer otro tipo de público, y de ser un éxito la colaboración, la marca entra de lleno a ese nuevo mercado. El mejor de ejemplo el de Louis Vuitton ya que su colaboración con una de las marcas de streetwear por excelencia, Supreme, fue tan exitosa, que poco a poco ha incursionado en el mercado del streetwear, una apuesta que está resultando ser un éxito.
Ahora bien, Fendi no se ha quedado atrás en materia de colaboraciones, ya que desde 2018 la casa ha presentado colaboraciones que ha roto los esquemas.
FILA X FENDI
Esta colaboración del año 2018 causó mucha expectativa desde que fue anunciada en febrero del mencionado año. Fila es una empresa de vestuario fundada por los hermanos Fila en el año 1911, cuyo domicilio se encuentra en Italia, en sus primeros años se enfocaba en las prendas de punto y ropa interior. Pero sería a partir de los años 40 que la empresa decidió incursionar en el naciente mercado de las zapatillas deportivas y del sportswear.
A partir de los años 70, Fila comenzó a hacerse presente en el mundo del tenis, logrando explotar su popularidad cuando comenzó su colaboración con el tenista Bjorn Borg. A partir de los 90 sus zapatillas comenzaron a ser usadas por basquetbolistas, aumentando más su relevancia dentro del competitivo mundo del sportswear.
Sin embargo, los orígenes de esta colaboración son bastante curiosos, debido a que fue una idea de Silvia Venturini Fendi cuando vio la cuenta de Instagram del artista gráfico escocés Hey Reilly, cuyas obras mezclan logotipos de empresas de high fashion con low fashion o los logotipos de empresas de tecnologías con los de las empresas de fast food, por lo que fue el creador del logotipo de Fendi usando el gráfico de Fila.
En febrero de 2018, durante la Semana de la Moda Primavera Otoño Invierno, en el desfile de Fendi, se vieron piezas con el logo de Fendi al estilo de Fila creación de Reilly. Esto levantó mucha expectativa por cuanto no se sabía si Fila estaba de acuerdo con este uso de su logo.
Finalmente, en octubre de 2018 se confirmó lo que muchos ya esperaban, la colaboración entre las dos empresas de vestuario italianas, una dedicada al sector de la moda de lujo y la otra dedicada al deporte. La colección cápsula se denominó Fendi Mania, compuesta por piezas tales como chaquetas, pantalones chándales, medias, entre otras, tanto para mujeres, niños y hombres. La colección se puso a la venta en ciertas tiendas Fendi, algunos retailers de lujo y en Farfetch, convirtiéndose en un éxito absoluto. En la actualidad esta mezcla de logos la vemos en otras colaboraciones como The Hacker Project de Gucci y Balenciaga, y más recientemente en la colaboración entre Gucci y Adidas.
FENDI X NICKI MINAJ
La rapera Nicki Minaj es conocida por su excéntrico y sexy estilo y también por ser una fanática de Fendi, luciendo prendas con el famoso logo de la doble F tanto en sus apariciones públicas como en sus videos musicales.
Por ello, no es de extrañar que la casa aprovechara el jalón mediático que tiene Minaj, que Fendi la convocara para una colaboración. En octubre de 2019 fue lanzada la colección cápsula de la colaboración entre ambas partes, denominada Fendi Prints On, en la cual abunda las doble F en sus prendas, en las cuales van en tonos que van del rosa al gris.
La colección estuvo compuesta por 127 piezas entre bañadores, chaquetas, zapatos y reinterpretaciones de los icónicos bolsos Baguette y Peekaboo.
Esta colaboración fue un éxito tanto para Fendi como para Nicki Minaj, y nos demuestra como la casa sabe adaptarse e interpretar las tendencias de los tiempos que corren. Y sin duda las siguientes colaboraciones de la casa (las cuales trataremos en una próxima parte) siguen estando en esta misma línea de causar impacto y volverse viral.
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