14 Dic CHIARA FERRAGNI: SUS NEGOCIOS. PARTE 1
CONOCE LOS NEGOCIOS DE LA INFLUENCER Y EMPRESARIA ITALIANA CHIARA FERRAGNI. PARTE 1.
CHIARA FERRAGNI OPERA TAMBIÉN CON LA COMPAÑÍA CONOCIDA COMO «TBS CREW», UNA DE LAS GRANDES CORPORACIONES QUE CONTROLA AL 100%. PARA QUIENES AÚN NO LO SABÍAN TBS CREW GESTIONA LA ACTIVIDAD DE LA PLATAFORMA DIGITAL THE BLONDE SALAD, TAMBIÉN DE FERRAGNI.
Hasta dónde se conoce, esta compañía cerró 2021 con ventas de 6,8 millones de euros, un crecimiento interanual del 42%. Asimismo, la influencer se incorporó el pasado abril al consejo de administración de la compañía de calzado Tod’s. Esta joven cuenta con más de 26 millones de seguidores en Instagram y el acumulado de sus negocios generó ingresos de 46,5 millones de euros en 2021.
Los negocios de Chiara Ferragni.
Sin duda alguna, en el aspecto profesional es dónde Chiara está desbordante de éxito. Incluso se sigue valorando su potencial cada día más, así como se dejó ver tras su anuncio como embajadora internacional de GHD.
Luego de varios años de colaboraciones, la italiana ha sido elegida para representar a la marca, que celebra su 20 aniversario, en todo el mundo. Por ello, Ferragni figura como imagen del nuevo lanzamiento de la marca. Lo que ya está en el mercado, cosechando grandes éxitos, es el resultado de la colaboración de Chiara con Nespresso.
Este es otro dato importante; puesto que, el lanzamiento de una colección de máquinas y accesorios de la conocida marca de cafeteras lleva consigo el icónico logo del ojo de Chiara. Unas piezas coloridas y originales que, como era de esperar, están siendo todo un éxito en todo el mundo.
De bloguera a triunfar en las firmas de lujo.
Como lo mencionamos anteriormente, el nombre de Chiara es sinónimo de éxito. Y si no que se lo digan a Tod’s, la reconocida marca italiana que anunció la incorporación de Ferragni a su junta directiva.
Sin lugar a dudas esta decisión forma parte de una estrategia para acercar la firma al público joven, con intención de reflotar el negocio tras una importante caída de los beneficios agravada por la crisis del coronavirus. Un plan en el que Chiara juega un papel importante que, horas después del anuncio de su nombramiento, hacía que las acciones de Tod´s subieran como la espuma.
Pero para ahondar un poco más sobre los negocios de éxito de Chiara, no podemos olvidarnos que hace apenas un mes, la italiana era nombrada nueva imagen de la firma de joyería Bulgari, una aventura para Ferragni quien asegura estar de lo más orgullosa. Y claro que debía estarlo.
Por si todo esto no fuese suficiente, y mientras su marca de ropa Chiara Ferragni Collection continúa cosechando éxitos, dentro de unos meses la influencer lanzará un nuevo proyecto. Será para la temporada otoño-invierno cuando de la mano de Monnalisa Chiara lance una colección de ropa para niños que muchos esperan ya con impaciencia.
Más sobre Chiara.
El ascenso de Chiara Ferragni la posiciona como una de las primeras influencers de la era moderna. Una bloguera que comenzó en 2009 y que, en poco tiempo, demostró que se podía vivir de Internet y de las redes sociales.
Y es que la verdad es que desde muy joven, y mucho antes de que Instagram se lanzase en 2010, Chiara ya sabía que quería marcar tendencia. Cuando tenía sólo 16 años, empezó a publicar sus estilismos en Flickr y, cinco años después, creó su propio blog de moda, ‘The Blonde Salad’.
En menos de dos años, ya registraba 110.000 visitas en un día. Desde ahí, Ferragni comenzó su carrera hacia el éxito.
De hecho en 2015, su caso se convirtió en objeto de estudio de la Harvard Bussiness Review, el primero que se realizaba de una influencer de moda. Su historia puede parecerse a la de cualquier creadora de contenido relacionado con la moda actual, pero es más que eso. Cuando ella empezó a generar influencia en la gente, nadie más lo hacía o, al menos, nadie lo conseguía como ella.
Para el año 2017, Chiara se convirtió en la directora ejecutiva y presidenta de TBS Crew Srl, la empresa generada a raíz de The Blonde Salad. Además, un año después, subió al puesto de presidenta de Chiara Ferragni Collection. En total, se estima que su marca tiene un valor de unos 80 millones de euros.
Quizá otro dato curioso a destacar sería que ha mostrado su capacidad de revalorizar solo con su nombre. En 2021 entró a formar parte de la junta directiva de la firma de calzado de lujo Tod’s y, con sólo un comunicado de prensa, consiguió que las acciones de la compañía subiesen un 14% en la bolsa de Milán, equivalente a unos 100 millones de euros.
En este punto es necesario decir que su sitio web, conocido como The Blonde Salad, fue donde Ferragni dio sus primeros pasos en el mundo de la comunicación y que le sirvió para darse a conocer, es un hecho que también ha evolucionado.
Asimismo, en este momento, ya no es solo ese blog dónde la italiana hacía publicaciones hablando sobre moda, sino que se podría decir que es una revista que habla de moda y estilo de vida. Además, también sirve de plataforma de comercio electrónico.
En la web, que tiene a varias personas trabajando, se presenta al equipo imprescindible de Chiara. Su hermana Valentina, que también se ha convertido en influencer; Manuele Mameli, maquillador de cabecera de Chiara; Francesca Ferragni, también hermana y dentista; y Marina Di Guardo, su madre.
Rompe con sus socios y se independiza.
Otro punto importante a destacar es que Chiara Ferragni rompió con sus socios y tomó el control del 100% de su empresa. La influencer italiana, que hasta ahora controlaba el 55% de su compañía, ha comprado el 45% restante a la sociedad Esuriens, propiedad de las familias Morgese y Barindelli, para asumir las riendas totales de su imperio.
De esta forma, Ferragni pasa a controlar el 100% de Tbs Crew, la sociedad que gestiona la actividad de su plataforma online The Blonde Salad. Hasta el momento, los detalles de la operación no han trascendido.
Asimismo, recordamos que la influencer fundó Tbs Crew en 2009 y ocho años más tarde, en 2017, asumió el cargo de consejera delegada y presidenta de la compañía. Además, Ferragni es la consejera delegada y la directora creativa de Fenice, la sociedad que gestiona su negocio de moda, Chiara Ferragni Collection.
Otros datos importantes sobre su empresa.
Su marca se lanzó en 2013 y se especializó en calzado; con los años se ha ido diversificando, hasta lanzar una colección completa. El año pasado, la empresa firmó un acuerdo de licencia con Swinger International para la producción de ropa, bolsos y accesorios.
Hasta este momento, las zapatillas continúan estando gestionado por su anterior licenciatario, Mofra. Adicionalmente, la compañía selló el año pasado un acuerdo con Luxottica para lanzar óptica, con Monnalisa para exponer una línea de moda infantil y con Aeffe para íntimo y baño.
El objetivo de la empresa busca alcanzar una facturación de 15,4 millones y un beneficio neto de 4,4 millones en 2025. La marca opera con tiendas en Milán, París, Cortina d’Ampezzo, Hong Kong, Shanghái y Hangzhou.
Chiara Ferragni cambia las reglas del juego.
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