13 May AMAZON: SUS PLEITOS. PARTE 4
CONOCE ALGUNOS DE LOS CASOS JUDICIALES, LEGALES Y PLEITOS DE LA EMPRESA AMAZON. PARTE 4.
Sin duda a lo largo de sus 27 años de trayectoria, Amazon ha sido parte de varios pleitos en relación al uso de marcas y signos distintivos, casos de los cuales ha salido relativamente airosa, ya que en muchos de ellos ha llegado a acuerdos judiciales o los tribunales le han dado la razón a la empresa de Jeff Bezzos, alegando que no ha cometido infracciones sobre marcas registradas en su plataforma marketplace, ya que no es la parte que está comercializando los productos que son similares a los de una marca determinada.
Pero esta buena racha de la cual ha disfrutado Amazon en la justicia podría cambiar con la decisión que la jurisdicción de la Unión Europea tome en relación a la acción que la marca de zapatos de lujo Christian Louboutin interpuso contra el retailer en linea.
Mientras eso sucede, continuemos conociendo más pleitos en materia de propiedad intelectual en los cuales Amazon ha sido parte:
ELASTIC VS AMAZON.
Elasticsearch, también conocida como Elastic, es la empresa que creó el software Elasticsearch, un motor de búsqueda y analítica, gratuito y abierto para todo tipo de datos y que gracias a su velocidad, escalabilidad y capacidad de indexar muchos tipos de contenido se usa en búsqueda de aplicaciones, búsqueda de sitio web, análisis y visualización de geoespaciales, análitica de seguridad, analítica de negocios, entre muchos otros. El software fue lanzado en 2010 y desde entonces empresas como Facebook, Ebay, Adobe, Walmart, Cisco Systems, entre otros la usan para sus plataformas y buscadores.
Ahora bien, Amazon a través de su plataforma Amazon Web Services (AWS), su subsidiaria que ofrece servicios web de nube para empresas como Dropbox, Foursquare, entre otras. Esta plataforma fue lanzada en 2006 y gracias a ella la empresa se ha posicionado en la industria tecnológica, lo que la hace ser más que un retailer en linea, compitiendo con empresas como Microsoft.
Ahora bien, desde 2019, Amazon lanzó al mercado Amazon Elasticsearch Service (AESS) y Open Distro for Elasticsearch (Open Distro), los cuales, según la publicidad de la compañía, se encontrarían relacionados con los servicios que ofrece. Inclusive, en el lanzamiento de los mismos, el Vicepresidente de la empresa, Werner Vogels, tuiteó que se trataba de “una gran colaboración entre Elastic y AWS”. Todo esto hizo que Elastic presentara demanda contra Amazon.
En efecto, el día 27 de septiembre de 2019, Elastic presentó demanda contra la empresa de Bezzos, ante el Tribunal de Distrito del Norte de California. En su demanda, Elastic alega que Amazon ha incurrido en infracciones de marca, por cuanto ha hecho uso de la marca Elasticsearch, la cual se encuentra registrada ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos desde el día 12 de septiembre de 2012, bajo el número 4212205.
Por lo tanto, al hacer uso del término registrado Elasticsearch sin el permiso de su titular, Amazon está diluyendo el carácter de marca de dicho término, además de hacer creer que existe alguna vinculación o colaboración entre las partes, cuando la realidad es que el único Elasticsearch del mercado es el de Elastic.
Además, de la infracción de marca, la demandada está cometiendo publicidad engañosa, ya que el usar en su marketing a Elasticsearch engaña al consumidor que creerá que los productos se encuentran asociados, cuando ese no es el caso y los productos de Amazon, según la demandante, ni siquiera cuentan con las mismas propiedades de Elasticsearch.
En consecuencia, Elastic en la demanda solicitó al Tribunal que ordene a Amazon la prohibición de seguir usando el término Elasticsearch, el pago de los daños causados por ello y el pago de los costos que incurrió durante el proceso.
Ahora bien, en febrero de 2022, Elastic dio a conocer que llegó a un acuerdo amistoso con Amazon para poner fin al pleito. En este sentido, AWS se obliga a quitar de sus publicidades toda referencia al término Elasticsearch.
Shay Banon, fundador y gerente de tecnología de Elastic dijo al respecto: “Hoy gracias a nuestras acciones, nos complace anunciar que Elastic y Amazon han alcanzado un resolución mutuamente favorable y amistosa de la demanda por infracción de marca. Vemos esto como un paso significativo para eliminar la confusión en el mercado ya que solo hay una Elasticsearch, que es unicamente de Elastic”.
Con este capítulo cerrado, Elastic y AWS se preparan para colaborar en proyectos para la satisfacción de los clientes que tienen en común. Sin duda una de las mejores formas de terminar un pleitos, que las partes anteriormente enfrentadas comiencen a colaborar.
AMAZON Y GOPRO VS FALSIFICADORES.
GoPro es una empresa que en los últimos años se ha vuelto popular debido a sus cámaras fotográficas y de video, y sus accesorios, que pueden ser usados durante la práctica de deportes extremos y en condiciones extremas, lo que permite grandes tomas que son atractivas en redes sociales como Instagram.
Ahora bien, Amazon y GoPro presentaron de forma conjunta una demanda contra siete personas y dos entidades jurídicas de nacionalidad por vender en el retailer en linea cámaras y accesorios de GoPro. La demanda fue presentada ante el Tribunal del Distrito Occidente de Washington en agosto de 2021.
Las demandantes alegan que los demandados han hecho uso de las marcas registradas de GoPro sin su autorización, de esa forma hacen creer al comprador que se tratan de productos de dicha empresa. Además, al hacer esas ventas en Amazon se afecta su reputación como el retailer en linea más relevante del mundo. En este sentido, Amazon procedió a cerrar las cuentas de los demandados.
Esta acción de Amazon se enmarca dentro de la estrategia que ha adoptado la compañía para eliminar las falsificaciones dentro de su sistema. En este sentido, el retailer ha invertido en tecnología para prevenir la actuación de los falsificadores, usando herramientas tecnológicas para detectar la veracidad de las cuentas abiertas por los vendedores en la página web.
También, dentro de esta linea de acción, el retailer abrió una unidad de delitos de falsificación, en 2020, dedicada a perseguir a nivel mundial a los falsificadores que usan a Amazon para colocar sus mercancías falsas, dentro de sus acciones es llevar ante los Tribunales a los falsificadores. Dentro de esta linea, Amazon ha colaborado con marcas como Valentino y Salvatore Ferragamo para combatir las falsificaciones que ponen en Amazon.
SHANNON FREMGEN Y CIA VS AMAZON.
En esta demanda colectiva, presentada en enero de 2021, encabezada Shannon Fremgen y más consumidores, quienes presentaron demanda contra Amazon y los cinco editoriales más relevantes de los Estados Unidos (Hachette Book Group, HarperCollins, Macmillan Publishing Group, Penguin Random House y Simon & Schuster), ante el Tribunal de Distrito Sur de Nueva York.
Los demandantes alegan que Amazon y las cinco editoriales incurrieron en prácticas monopólicas, ya que entre ellas acordaron aumentar los precios de los Ebooks en Amazon y esos mismos precios los aplicaron a otras plataformas de venta de libros en linea, incurriendo en prácticas de colusión, ya que perjudica a las otras plataformas de venta de libros en linea y favorece a Amazon.
En este sentido, los demandantes solicitan que el Tribunal declare que Amazon incurre el prácticas de monopolio empresarial en las cuales hace valer su grandeza en perjuicio de los pequeños competidores, y que también ordene el pago de indemnizaciones a los consumidores.
Veremos si Amazon en esta demanda, que sigue en curso, hará como en otras y llegará a un acuerdo con los demandantes. Es preciso destacar que la firma de abogados que lleva esta demanda presentó esta misma acción contra Apple y las cinco editoriales en 2011, logrando que la empresa de la manzana hiciera un acuerdo con los demandantes por 400 millones de dólares mientras que las editoriales pagaron varios millones más.
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LA HISTORIA DE AMAZON 1
LAS 10 MEJORES PATENTES DE AMAZON
LOS PLEITOS MÁS IMPORTANTES DE AMAZON
LAS 10 MARCAS MÁS RELEVANTES DE AMAZON
PATENTES DE AMAZON PARTE 1
PATENTES DE AMAZON PARTE 2
PATENTES DE AMAZON PARTE 3
PATENTES DE AMAZON PARTE 4
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AMAZON: SUS PLEITOS PARTE 1
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