Hoy los estereotipos han cambiado radicalmente, se reivindica la diversidad, la aceptación del cuerpo y las diferencias del individuo, el aspecto saludable y las modelos “curvy” van ganando espacio tanto en las pasarelas como en las portadas y en las redes sociales por lo que la empresa ha de reposicionar su marca hacia un público que demanda otros patrones sin olvidar el lujo aspiracional y la sensualidad que son valores de la marca y ello porque la marca ha pasado de comercializar sujetadores con relleno y push-up a bralettes y sujetadores deportivos, perdiendo así la imagen suntuoria y aspiracional que tanto éxito le había dado.

La clave es el reposicionamiento de producto sin que ello acarree la pérdida de la esencia ya que convertir a Victoria´s Secret en una empresa que compita en el sector retail de venta minorista alejada de su seña de identidad no haría –a mi juicio- sino perjudicar a la compañía.

Esta belleza extrema, no es sencilla (esfuerzo, constancia y hambre) ni en dietas ni en cuidado y acondicionamiento físico, ni siquiera para las propias angels, así la supermodelo Adriana Lima declaró que en los días previos a la presentación se alimentaba solamente de batidos de proteínas, y que no bebía nada desde 12 horas antes para acentuar la musculatura.

Tal y como declaró “Nueve días antes del desfile, deja de comer sólidos, se alimenta de batidos de proteínas y bebe cuatro litros de agua al día. Dos días antes del desfile, deja de beber los cuatro litros de agua y pasa a beber uno y medio. Y doce horas antes del desfile, deja de consumir todo tipo de líquidos para marcar el músculo”.

Este 2018, las polémicas declaraciones de Ed Rarek, en la que afirmaba que no creía que debiera contarse con modelos transgéneros en el Fashion Show aludiendo al espectáculo de fantasía que éste representa terminaron con el movimiento de protesta en redes liderado por Model Alliance  bajo el término #Time4RESPECT.

Empresas como Nike que comienzan a utilizar maniquíes de tallas “plus size” algo que ya hicieron compañías como H&M y que apuestan por el body positive (reivindicación del cuerpo con sus imperfecciones y defectos, abogando por el reconocimiento de la belleza real). Estas campañas vienen acompañadas de la colaboración de conocidas blogueras como la inglesa Chloe Elliott (@chloeincurve).

Las mujeres también han ido adaptando sus gustos y, además, la idea de ofrecer prendas sexis baratas para las masas ha pasado a la historia. Los sujetadores con relleno, los tangas de “hilo dental” ya no tienen la misma aceptación entre las jóvenes.

Una empresa que no suele incluir muchas modelos de color y adicionalmente no incluye a mujeres transgénero, queda obsoleta en tiempos donde la inclusión es una de las banderas de la sociedad.