05 May Patentes de Amazon. Parte 4.
CONTINUAMOS CON LAS PATENTES DE LA EMPRESA AMAZON
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Hoy en día, cuando parece que ya nada puede sorprendernos, aparece una nueva patente de Amazon para cambiar las reglas del juego. De hecho, solo hay que echarle un vistazo a la idea de Amazon Prime Air para darnos cuenta de que el futuro de las películas de ciencia ficción está a la vuelta de la esquina. Y es que invenciones como esa en la que la promesa de un futuro en donde las zonas urbanas estén plagadas de drones entregando paquetes de Amazon nos vislumbran un horizonte cuanto más que esperanzador dadas las circunstancias mundiales en las que nos encontramos.
Ideas, innovación, creatividad… son conceptos que muestran una realidad compleja y que, por tanto, precisan de una cierta protección. Así, detrás de todas esas ideas que pueden parecer descabelladas siempre hay una patente; y Amazon se caracteriza por tener las más inusuales de todo el mercado tecnológico. Razón por la cual consideramos fundamental dar luz a algunas de estas ideas que parece que quieren hacernos la vida más sencilla.
1. Cajas personalizadas para productos de un tamaño singular
A todos nos ha pasado alguna vez que hacemos un pedido por Internet y nos llega el artículo en una caja de cartón inmensa. Caja que, además de ser molesta porque no sabes donde colocarla una vez llega a la puerta de tu casa, implica una serie de gastos de envío adicionales por tamaño que el gigante de Amazon pretende evitar.
Con esa idea de ahorrar espacio y costes, surge la patente número 12640324 creada por Subramonia P Sarma, la cual propone un sistema con el que un servicio web o un programa nos puede ayudar no sólo a personalizar las dimensiones de la caja del envío, sino también si queremos envolverlo para regalo. El sueño de muchas personas que viven en pocos metros cuadrados y que se dedican a pedir productos en Amazon hecho realidad, con un simple “clic”.
2. Kindle no tangible
La historia de los libros es algo peculiar. Hay quienes, enamorados de las páginas de papel se aferran a la idea de seguir pasándolas. Sin embargo, las nuevas generaciones vienen pisando fuerte y, con ellas, llegan nuevos lectores más entusiasmados por vincular su pasión por la lectura y las nuevas tecnologías.
Es ahí donde, dando rienda suelta a la imaginación, hay quienes se imaginan leyendo uno de sus libros en el parabrisas del coche, en las gafas o en el espejo. Así surge la patente de Amazon número 20130069865 de Gregory M Hart y el propio CEO Jeff Bezos la cual propone justamente eso: que un aparato central se encargue de enviar todos los datos necesarios a esa superficie para así poder leer sin necesidad de tener un aparato en las manos, valiéndonos de cualquier cosa que tengamos cerca. Ya no hay excusas para no leer.
3. Los airbags para nuestros pequeños dispositivos
Seguro que a más de uno se le ha caído la Kindle al suelo y seguro que este hecho le ha provocado un “micro-infarto”. Para evitar estos sustos, Amazon se sacó de la manga la patente 8330305 que nos propone un sistema de pequeños airbags que se activarían al detectar una caída. De este modo nuestros lectores Kindle sabrían protegerse ellos mismos de la torpeza de sus propietarios.
4. A pedir de boca
La patente número 8370271 de Amazon plantea una especie de suscripción de entregas de pedidos a domicilio, mediante la cual podemos pedir en un horario concreto y regular la entrega semanal de algún producto. En otras palabras, permite que Amazon sepa que queremos siempre un kilogramo de pan fresco en nuestra puerta cada fin de semana a las ocho de la mañana. Como dice el nombre epígrafe: a pedir de boca.
Hasta ahora hemos hecho mención de una serie de nuevas patentes que Amazon presenta como la solución a muchos de nuestros problemas del primer mundo. Sin embargo, también existen una serie de patentes que tiene Amazon desde hace varios años y que, por cómo se han ido desarrollando las compras online, deberían de dejar de considerarse patentes. Nos referimos, por ejemplo, a la compra con un click, los programas de fidelización, el regalo electrónico, etc.
5. El programa Intellectual Property Acceletator (IP Accelerator)
Para finalizar este apartado, destacamos que Amazon ha lanzado en 2020 el programa Intellectual Property Acceletator (IP Accelerator) en España, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos y Reino Unido para ayudar a las pequeñas y medianas empresas a obtener registros de sus marcas, protegerlas y hacer frente a los productos falsificados.
Concretamente, este programa, disponible para cualquier marca que venda en las tiendas de la plataforma, conecta a los empresarios directamente con una red seleccionada de bufetes de abogados europeos con experiencia en derechos de propiedad intelectual e industrial. De esta forma, los despachos de abogados participantes cobrarán «tarifas competitivas» para las pymes negociadas previamente, dando a los colaboradores comerciales confianza y claridad sobre cuánto les costará obtener una marca comercial registrada, según ha informado Amazon. Además, las pymes también pueden solicitar asesoramiento general sobre propiedad intelectual e industrial a estos despachos de abogados a medida que vayan creciendo sus marcas y negocios.
Con esta iniciativa, el gigante del comercio electrónico lo que pretende es ofrecer asistencia legal a bajo coste a las más de 150.000 pymes europeas que venden a través de su plataforma. Además de que las empresas que utilicen IP Accelerator también contarán con acceso a los servicios de protección de marca más amplios de la plataforma, meses o incluso años, antes de que se conceda oficialmente su registro de marca.
Asimismo, el registro de marcas de Amazon, que es gratuito y en el que se han inscrito más de 350.000 marcas, proporciona a las pymes herramientas que les ayudan a administrar y proteger sus derechos de propiedad intelectual e industrial en las tiendas del ‘marketplace’. De esta forma, los participantes se benefician de las protecciones automatizadas de Amazon que utilizan información sobre las marcas para eliminar de forma proactiva el contenido presuntamente infractor o inexacto que pueda existir.
Como parte de nuestro compromiso más amplio de apoyar a las pymes, hemos creado IP Accelerator para hacer que el proceso de registro de la propiedad industrial sea lo más fácil y asequible posible para los emprendedores en los inicios de sus negocios, ha indicado Francois Saugier, VP de Amazon Marketplace en Europa.
Trayectoria de las patentes de Amazon.
Según un estudio de Pitney Bowers, en el año 2019, el volumen global de paquetes de Amazon superó por primera vez los cien mil millones. A simple vista, una barbaridad. Pero eso no es todo, ya que hay algunas investigaciones que muestran que este número podría incrementarse hasta llegar a una cantidad entre 220 mil millones y 262 mil millones de paquetes para 2026.
Asimismo, a pesar de que la pandemia de COVID-19 se está llevando por delante al pequeño comercio, lo cierto es que no ha sido capaz de frenar el crecimiento exponencial del sector de entrega, con una mayor demanda de pedidos en línea cada día que pasa. Y Amazon está a la vanguardia de ese crecimiento.
Sin embargo, el gigante de las entregas ha experimentado interrupciones en la cadena de suministro y retrasos en los envíos durante la pandemia y gastó más de $ 11 mil millones en costos relacionados con el coronavirus, $ 4 mil millones de los cuales solo en el último trimestre de 2020. No obstante, a todo el que invierte tarde o temprano le llega su recompensa; y en este caso no tardó en llegar, ya que se vio gratamente compensado por un aumento en las ventas. Llegando a alcanzar el patrimonio neto del CEO Jeff Bezos a, nada más y nada menos que, $ 72,7 mil millones en 2020.
Vincent Mayet, director general de Havas Commerce y autor de «Amazon: Taking Over the Future», dijo que el sector minorista y la logística que lo acompaña estarán en el corazón del futuro comercio electrónico. Hablando durante una conferencia en octubre, dijo: «En esta batalla de entrega, Amazon siempre tiene una ventaja de cinco a diez años en lo que respecta a la presentación de patentes innovadoras”. De hecho, el propio Jeff Bezos ha dicho que le gusta trabajar «dos o tres años en el futuro». Y de hecho, como hemos podido ver con anterioridad a la hora de explicar las nuevas innovaciones, lo está consiguiendo.
Amazon registra docenas de patentes cada año en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos. Por supuesto, no todos terminan convirtiéndose en proyectos. En 2016, por ejemplo, a Amazon se le otorgó una patente, la cual proponía el transporte de los trabajadores alrededor de los almacenes en jaulas de metal. Sin embargo, esta idea fue ampliamente criticada y, finalmente, fue abandonada por Amazon. Este hecho puntual puso de manifiesto que no todas las ideas llegan a buen puerto, pero la importancia radica en el fomento de la innovación y de la creatividad. A pesar de una pandemia mundial, las concesiones de patentes estadounidenses disminuyeron menos del 1% año tras año y las solicitudes de patentes aumentaron casi un 5%.
Si bien es cierto que no podemos desechar los posibles efectos adversos que pueda traer consigo la pandemia de COVID-19. De hecho, es probable que los efectos de la crisis sanitaria en el progreso de la innovación no se conozcan hasta dentro de 18 meses debido al largo proceso de obtención de patentes, tal y como estableció Mike Baycroft, director ejecutivo de IFI CLAIMS Patent Services.
IFI acaba de publicar su lista anual que muestra las empresas con más patentes concedidas, utilizando datos de la Oficina de Patentes y Marcas de EE. UU. De dicho listado, podemos concluir que IBM continúa dominando las clasificaciones de patentes de EE. UU.; Microsoft se mantiene estable en el top 10; y Amazon está avanzando en la lista. Además, IBM tuvo la mayor cantidad de concesiones de patentes en 2020 con 9.130, seguida de Samsung Electronics, Canon, Microsoft e Intel. Apple ocupó el puesto número 8, mientras que Amazon subió cuatro puestos hasta el número 11, a pesar de que sus subvenciones de 2020 cayeron un 8% con respecto al año anterior. Google quedó en el puesto 17 y Facebook en el 38.
En un reciente GeekWire Podcast , Peter Lee, vicepresidente corporativo de investigación e incubaciones de Microsoft, se hizo eco de los comentarios de Baycroft sobre la capacidad de evaluar el progreso de la innovación durante la pandemia, especialmente para las tecnologías de transformación que pueden tardar décadas en desarrollarse.
Es posible que no sepamos realmente cómo pensar en el año 2020 desde una perspectiva de innovación e investigación durante mucho tiempo por venir, dijo Lee.
Sin embargo, dijo que un impacto potencial en la innovación de la pandemia es la falta de colaboración en persona. «Creo que a mediados de 2021 podríamos ver algunos signos de si el ritmo de la innovación se está viendo afectado, de manera positiva o negativa», dijo Lee. IFI también analizó las tecnologías de más rápido crecimiento basadas en solicitudes de patentes de EE. UU. Los “sistemas informáticos basados en modelos biológicos” encabezaron esa lista; otras áreas incluyeron «dispositivos eléctricos para fumar»; «aprendizaje automático;» «computación cuántica;» «Pilotos automáticos / navegación para vehículos»; e «impresión 3D».
Hacia la innovación
De todo lo anterior podemos concluir diciendo que, de momento, no sabemos lo que nos va a deparar el futuro. Sin embargo, el fomento de la innovación y del desarrollo, junto con la visión y la inversión en capital humano, puede traer consigo creaciones tan increíbles como las que hemos analizado hasta el momento.
Este artículo se ha realizado por la redacción del equipo de EOB, si quieres contactar con nosotros mándanos un mail a info@enriqueortegaburgos.com
