06 Jun KERING: SUS MARCAS REGISTRADAS. PARTE 2
CONOCE LAS MARCAS DEL GRUPO KERING. PARTE 2.
En esta entrada continuamos conociendo las marcas registradas que posee el conglomerado francés de la moda Grupo Kering. Como vimos en la entrada anterior, los orígenes del conglomerado datan de la década del 60, cuando François Pinault fundó la empresa Établissements Pinault, dedicada al sector de la madera. Pero gracias al crecimiento que experimentó, la empresa comenzó a expandirse al sector retail al adquirir los célebres almacenes franceses Printemps y Redoute, por lo que la empresa pasó a denominarse Pinault Printemps Redoute.
A finales de los 90, la empresa hizo su gran entrada en la industria de la moda al comenzar a adquirir acciones de Gucci Group y así evitar que LVMH se hiciera con la marca, de esta manera nació una legendaria rivalidad entre ambas empresas. En este sentido, la empresa cambió su denominación a PPR, comenzando a adquirir marcas de lujo com Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Boucheron, Pomellato, entre otras, consolidándose en el sector del lujo.
A partir de 2013, la empresa pasó a denominarse Kering, una denominación que evoca los orīgenes de la familia Pinault ya que es una palabra de la lengua bretona que significa hogar, pero además suena similar a la palabra en inglés “caring”, que significad cuidado.
Este nuevo signo, Kering, se encuentra registrado en relación a varios productos y servicios, y es el signo principal bajo el cual el conglomerado actúa. Además, la empresa, demostrando su solidaridad y compromiso social, ha establecido la Fundación Kering, la cual se encarga de cuida y apoyar a las mujeres víctimas de violencia doméstica, pero también tiene programas educativos para educar y romper la violencia familiar.
Para Kering esta es una misión importante y por ello tiene al término Kering Foundation registrada para diversos servicios y actividades, siempre relacionadas con las áreas educativas, culturales y humanitarias. Así que continuemos conociendo más marcas registradas del conglomerado Kering ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO):
MARCA WOMEN IN MOTION
Para Kering, uno de sus pilares es fortalecer a las mujeres y que así puedan lograr todo su potencial. En este sentido, el conglomerado ha lanzado el programa Women In Motion, que tiene por finalidad fortalecer y enaltecer y fortalecer la labor de las mujeres en varias disciplinas artísticas, que incluyen cine, música, fotografía, diseño y artes visuales. En este sentido, es un asociado del Festival de Cine de Cannes.
Ahora bien, Kering tiene el signo Women In Montion registrado como marca, bajo el número 5029179, en relación a los siguientes servicios: Producción de films, organización de congresos educativos, seminarios, coloquios en el campo de la escritura, dirección y producción de films, exhibiciones fotográficas y cinematográficas, servicios de entretenimiento cinematográfico, organización de ceremonias de premiaciones en el campo cinematográfico, todos los servicios mencionados en el campo del reconocimiento, desarrollo y promoción de las mujeres en el área cinematográfica.
MARCA GRÁFICA
Este signo se trata del búho que este distintivo de la empresa. Kering al tener al búho en su logo, busca simbolizar conocimiento y sabiduría, lo que representan las marcas que están bajo su paraguas.
En este sentido, la marca se encuentra registrada, bajo el número 4519689, en relación a los siguientes productos y servicios: joyería, relojería, piezas cronométricas; cueros, imitación de cuero, bolsos, maletas, baúles, bolsos deportivos, paraguas; prendas de vestir y calzados; gerencia comercial, actividades de oficina, servicios de marketing, relaciones públicas, servicios de retail y retail en linea de cosméticos, perfumes, joyería, relojería, bolsos, ropa calzados; servicios de operaciones financieras y monetarias; servicios de educación, entretenimiento, seminarios y workshop en materia de moda y lujo, organización de eventos de moda.
MARCA EMPOWERING IMAGINATION
Empowering Imagination (Empoderando la Imaginación en castellano), el lema que representa al Grupo Kering. Con este lema, la empresa demuestra el valor de la imaginación que la empresa quiere fomentar en sus empleados, creadores y en el público.
También demuestra su compromiso en buscar creadores para sus casas que lleven sus imaginaciones a lugares inesperados con total libertad. Y sin duda creadores como Alessandro Michelle (Gucci), Demna Gvasalia (Balenciaga) y Anthony Vaccarello (Saint Laurent) ejemplifican este lema, por cuanto son creativos muy diferentes entre sí que no temen en hacer realidad sus creaciones, contando con todo el apoyo de la empresa.
Además, esta frase representa la misión de Kering según su CEO, François Henri Pinault “permitir a los consumidores expresarse, divertirse y ser ellos mismos a través de nuestros productos”.
Ahora bien, el termino Empowering Imagination se encuentra registrado como marca de servicio, bajo el número 4394360, en relación a los siguientes servicios: gerencia comercial, administración comercial, servicios de oficina, actividades de marketing, relaciones públicas, servicios de retail y retail en linea de productos como cosméticos, fragancias, joyas, relojes y piezas cronométricas, bolsos, vestuario y calzados; servicios financieros, monetarios y de inversiones, patrocinio financiero de actividades culturales, educativas y humanitarias.
Las marcas, desde el punto de vista del mercadeo, son medios por los cuales una empresa transmite sus mensajes y valores. Sin duda, el conglomerado al adoptar el término Kering, ha hecho una especie de juego de palabras para transmitir sus valores. En primer lugar es una palabra que significa hogar en lengua bretona y así homenajear sus orígenes.
Y en segundo lugar Kering, al pronunciarse como caring (palabra en inglés que significa cuidadoso o cuidar, depende del contexto), demuestra su intención de dejar un impacto positivo en el mundo. Por ello, Kering a través de su Kering Foundation y de la iniciativa Women In Motion, la empresa concentra sus recursos y esfuerzos para hacer del mundo un lugar donde las mujeres puedan prosperar y realizarse en las mismas condiciones que los hombres. Que su genero no sea un obstáculo para lograr sus objetivos.
Pero además eso, Kering es una empresa comprometida con el medio ambiente y la sostenibilidad, ya que todas sus casas de modas han eliminado el uso de las pieles, siendo el primer conglomerado de lujo en adoptar esta decisión y que sin duda deja una responsabilidad para sus rivales LVMH y Richemont, en relación a este tema.
Otro sector donde Kering se está haciendo notar es en la tecnología, siendo el caso que sus casas de moda como Gucci y Balenciaga han innovado en este sector, siendo de las primeras en adoptar irse adentrando en el metaverso gracias las colaboraciones con videojuegos como Fortnite y Roblox. Además, Gucci dio a conocer que aceptara pagos en criptomoneda, siendo la primera casa de lujo en tomar esta decisión.
Por ello, no queda duda de que la empresa aplica su lema Empowering Imagination, al dejar que cada una de sus marcas apliquen sus modelos empresariales sin ningún tipo de injerencia, solo con el limite que su creador imponga. Por ello, la empresa apoya las locuras virales de Demna Gvasalia, ya que mala prensa no existe, o haber confiado en la visión excentrica de la moda de Alessandro Michelle, que le ha devuelto a Gucci el tipo de relevancia que tenía en la era de Tom Ford, adaptado al gusto millenial y Gen Z.
En consecuencia, al momento de elegir una marca y lema para que represente a nuestra empresa o productos es importante que sea capaz de posicionar en el consumidor más que un producto sino un mensaje, tal como la ha hecho Kering y otras grandes empresas como Apple, Google y Amazon.
SI QUIERES SABER MÁS SOBRE EL GRUPO KERING, NO DEJES DE LEER:
EL GRUPO KERING HISTORIA. PARTE 1
EL SECTOR DE LA MODA DE LUJO. GRUPO KERING. PARTE 1
BALENCIAGA: SU ADQUISICIÓN POR KERING 2001
BALENCIAGA: KERING. 2001-ACTUALIDAD
GUCCI: SUS MARCAS: PARTE 1
GUCCI S.P.A.: LA EMPRESA
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