20 Abr INFLUENCERS VIRTUALES. PARTE 2
CONOCE A LOS INFLUENCERS VIRTUALES. PARTE 2.
UN ESTUDIO DE LA FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES APOYA LA TEORÍA DE QUE, EN LOS PRÓXIMOS AÑOS, EL 65% DE LAS MARCAS INCREMENTARÁN SUS RECURSOS TRAS DESTINAR UNA PARTE DE ELLOS A ESTRATEGIAS QUE INVOLUCREN A INFLUENCERS DIGITALES.
Incluso en la actualidad grandes marcas multinacionales como Samsung, con la creación de SAM, o KFC, con la creación de un Coronel Sanders virtual, se han unido a un movimiento que promete llegar a muchas más marcas en todo el mundo.
Los influencers generados por ordenador, también conocidos como «influencers virtuales» o «CGI influencers», son personajes ficticios creados mediante software de animación y renderizado. A diferencia de los influencers humanos, estos personajes no existen en la vida real, sino que se presentan a través de las redes sociales como si fueran personas reales.
Los influencers virtuales se han vuelto cada vez más populares en la industria del marketing digital, ya que ofrecen a las marcas una mayor capacidad de control sobre la imagen y la personalidad del influencer, así como una mayor flexibilidad para adaptarse a diferentes campañas y audiencias. Además, los influencers virtuales no tienen necesidades físicas ni emocionales, lo que los hace más económicos a largo plazo que los influencers humanos.
Sin embargo, los influencers virtuales también pueden plantear desafíos y controversias. Algunas personas cuestionan la autenticidad de los influencers virtuales y se preguntan si es ético usar personajes generados por ordenador para promocionar productos y servicios. Además, los influencers virtuales pueden ser vistos como una amenaza para los influencers humanos, ya que pueden competir con ellos por oportunidades de trabajo y seguidores en las redes sociales.
Influencers virtuales más famosos en la actualidad
Para entender un poco más sobre el tema, debmos decir que estos personajes han ganado relevancia con el avance de las tecnologías, así como de la transformación en los hábitos de los consumidores digitales tendrán un papel mucho más activo.
Aquí algunos ejemplos de estos influencers virtuales:
LIL MIQUELA
2.9 millones de seguidores en Instagram
Esta influencer virtual, no real, escribe a favor de la comunidad LGBTIQ+, adicionalmente habla y promociona en sus redes sociales marcas de maquillaje y artículos de belleza.
GUGGIMON
1.5 millones de seguidores en Instagram
Básicamente, este personaje está dotado de una personalidad vanidosa. Y es que este conejo humanoide ama el terror y la moda, por eso ha colaborado junto con marcas internacionales como Louis Vuitton.
NOONOOURI
404,000 seguidores en Instagram
Como si fuese poco medir el impacto de estas creaciones, Noonoori apoya al movimiento feminista y los derechos de las mujeres musulmanas. Ella ama la moda y en sus imágenes suelen tener participaciones algunos humanos.
Instagram verificó a 35 influencers virtuales, entre ellos humanos digitales
Es necesario volver a aclarar que los influencers virtuales van desde los denominados humanos digitales, personajes que se han creado con inteligencia artificial y que son capaces de transmitir empatía y emociones cada vez más cercanas a las de un ‘ser humano real’, hasta personajes como una salchicha animada que no es salchicha.
Como ya hemos mencionado en varias oportunidades, uno de los ejemplos más conocidos en el mundo es el de @lilmiquela, quien con más de tres millones de seguidores se ha convertido en una de las blogueras en moda más conocidas en el mundo, tanto que ha colaborado con marcas como Prada, con quien generó en 2018 una campaña de gifs para el desfile de la Semana de la Moda en Milán.
Ahora, como si fuese poco, estos influencers han dado un paso más en su crecimiento virtual, ya que durante el 2022 fueron verificados con la icónica paloma azul de Instagram. De acuerdo con una entrevista realizada a Becky Owen, directora de innovación y soluciones para creadores de Meta, publicada en la plataforma Virtual Humans , la relevancia de estos influencers ha empujado a que la red social los reconozca.
“Los influencers virtuales son un fenómeno en rápido crecimiento. Lo que antes se sentía como un medio emergente de expresión de repente se ha convertido en el centro de nuestras experiencias digitales. Y a medida que nos dirigimos hacia el metaverso, solo crecerá”, dijo Becky.
De hecho, no está demás mencionar que entre las colaboraciones que ya se han realizado con este tipo de empresas, están las que Coca-Cola y Louis Vuitton, así como las colaboraciones con varios personajes de videojuegos o el uso que dio Balmain a su Malmain Army en 2018, donde presentó a CGI Margot, Shudu y Zhi como top models artificiales. Otras colaboraciones, como la hecha por el humano digital Blawko con Bermuda e Imma han creado conversación alrededor de eventos como Coachella.
¿Quiénes fueron los influencers virtuales verificados en 2022?
La lista de nuevos influencers tienen hasta más de cinco millones de seguidores y tienen diversas temáticas.
1. Lu of Magazine Luiza (@magazineluiza)
2. Miquela Sousa (@lilmiquela)
3. Casas Bahias (@casabahia)
4. Nobody Sausage (@nobodysausage)
5. Good Advice Cupcake (@thegoodadvicecupcake)
6. Guggimon (@guggimon)
7. Janky (@janky)
8. Minnie Mouse (@minniemouse)
9. Knox Frost (@knoxfrost)
10. Daisy Yoox (@Yoox)
11. Any Malu (@anymalu_real)
12. Seraphine Song (@seradotwav)
13. Noonoouri (@Noonoouri)
14. Qai Qai (@realqaiqai)
15. Imma (@imma.gram)
16. Bermuda (@Bermudaisbae)
17. Kizuna AI (@aichannel_official)
18. Shudu Gram (@shudu.gram)
19. Ryan (@ryon.seoul.icon)
20. FN Meka (@fnmeka)
21. Ronald F. Blawko (@blawko22)
22. Rozy Oh (@rozy.gram)
23. Mar.ia (@soymar.ia)
24. Teflon Sega (@teflonsega)
25. CodeMiko (@codemiko)
26. Yameii Online (@yameiionline)
27. Squeaky and Roy (@aichannel_official)
28. Ion Göttlich (@iongottlich)
29. Zinn (@plusticboy)
30. APOKI (@iamapoki)
31. Chill Pill (@iamchillpill)
32. GEICO Gecko (@thegeicogecko)
33. Hatsune Miku (@hatsune_miku_official)
34. AI Ailynn (@ai_ailynn)
35. Ilona (@ilona)
“Impulsan su propia forma de influencia, evidenciada por el sentimiento de los comentarios de su perfil y la afluencia de asociaciones de marca. Esta combinación parece estar creando un nuevo tipo de modelo de influencia que apenas estamos comenzando a descifrar”, apuntó Becky.
No todo es color de rosas: Influencers digitales
Como un dato adicional podríamos acotar que, el auditor de influencers Hype publicó el pasado mes de noviembre de 2022, que su estudio sobre los mayores influencers virtuales en Instagram 2020, arrojó algunas conclusiones internesantes como que lo más evidente, es que los influencers virtuales generan interés social.
Son relevantes para los usuarios y cuentan con una industria que los impulsan y otra que los desean. No parecen malos mimbres, pero además, según datos de Hype:
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Generan más engagement. Los influencers virtuales multiplican casi por tres la interacción con la audiencia.
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Mujeres de entre 18 y 34 años. Este es el perfil del 44,97% de sus seguidores, un público objetivo muy interesante para un buen número de marcas. Con el 14,47%, en segundo lugar se ubican usuarios muy jóvenes de 13 a 17 años.
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Apuestan por Tik Tok. El 31% tiene cuentas en esta pujante red social.
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En 2020 el 48% tuvieron un crecimiento negativo. La caída en los seguidores se puede explicar por una limpieza de los bots o por la pérdida de interés del mercado, según explican los autores del estudio.
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Son vagos. En el momento del análisis de Hype, el 49% no había publicado nada en los treinta días previos (en el estudio de 2019 era el 23%).
En cuanto a producción de contenidos.
Finalmente, en cuanto a este punto, es muy importante acotar lo costoso de la producción de contenidos del influencer virtual. Quizá esta falta de actividad pueda deberse a la falta de empresas dispuestas a pagar campañas a través de este canal.
No ocurre lo mismo en el ejemplo del retailer brasileño Magalu, que ha convertido a Lu en el centro de buena parte de su estrategia. Y es que para entrar más en contexto, la inagotable influencer protagoniza un tutorial en Youtube que explica las nuevas herramientas de un smartphone, el cual promociona una sillita de bebé en Facebook, o cocina con un robot en Instagram. Además es protagonista de la web y de las apps.
No cabe la menor duda de que la empresa ha rentabilizado su creación, pero puede que su gran popularidad también tenga algo que ver con una apariencia más neutra, casi como un personaje del juego Los Sims. Ni es amenazantemente joven, ni insultantemente atractiva. En cualquiera de los casos no hay duda de que es el gran referente.
Necesidad de estrategias.
El ejemplo indica que los influencers virtuales han venido para quedarse, pero solo lo harán cuando la estrategia funcione, ese es el punto. De hecho, hay que reconocer que la tentación de crear un influencer a la medida de la marca es ciertamente tentadora, pero también un riesgo.
En el mercado musical ya hay ejemplos añejos como el de Gorilaz, la banda virtual británica activa desde 1998, o Hatsune Miku (imagen de portada), la gran estrella japonesa, activa desde 2007, que ha llenado hasta la bandera grandes recintos con sus conciertos holográficos.
En este mismo sentido, podríamos agregar que algunos de los influencers virtuales se asentarán, y sus creadores serán premiados con grandes beneficios. Noonoouri puede ser una de ellas; su perfil de activista y vegana y su apuesta por una imagen más artificial de muñeca juegan a su favor.
El primer influencer virtual español.
No podemos dejar de decir que España también hace sus apuestas. David Backpacker representa al primer intento de construir un influencer virtual en el país. En su perfil de Instagram se define como dreamer & traveler, y su feed mezcla imágenes digitales con fotografías de viaje.
Este influencer virtual o digital nació en el año 2019, y se trata de una creación de la agencia de marketing de influencia H2H, que en la actualidad cuenta con varios miles de seguidores en Instagram y todo por demostrar, como el resto de sus inexistentes colegas.
Seis características de los influencers digitales
En este punto recapitulamos, influencer es – básicamente- un término que cualquiera que esté involucrado en menor o mayor medida en el mundo digital escucha constantemente hoy en día. Los influencers están en todos los lados: desde las campañas de publicidad de muchas marcas de moda hasta las pantallas de casi todos los millenials.
Ahora, la verdad es que se pueden encontrar muy diferentes tipos de influencers en cada uno de los ámbitos del mundo digital, hay ciertas características de los influencers digitales que son comunes.
De hecho, para cualquier empresa, fundamentalmente las marcas de gran consumo, es muy recomendable hacer uso de la gran popularidad de estos infuencers digitales. Su trabajo en diferentes redes sociales reúne a enormes comunidades de usuarios fieles.
Por eso, un influencer es capaz de ayudar a las marcas que apoyan en objetivos tan variados como:
- Llevar más tráfico a sus páginas web.
- Aumentar las ventas.
- Incrementar la notoriedad de la marca.
CONCLUSIONES SOBRE LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LOS INFLUENCERS VIRTUALES.
Los influencers virtuales, también conocidos como «influencers CGI» o «influencers generados por ordenador», son personajes creados digitalmente que se utilizan para promocionar marcas y productos en las redes sociales. A continuación, se presentan algunas de las ventajas y desventajas de los influencers virtuales.
Ventajas:
- Control total: Al ser personajes generados por ordenador, las marcas tienen un control total sobre su imagen y comportamiento, lo que significa que pueden personalizar su apariencia, tono de voz y personalidad para adaptarse perfectamente a su marca y campaña.
- Ahorro de costos: En comparación con los influencers humanos, los influencers virtuales pueden ser más económicos a largo plazo, ya que no tienen necesidades físicas o emocionales, como salarios, vacaciones o derechos laborales.
- Menos riesgo de controversia: Dado que los influencers virtuales son personajes digitales, las marcas pueden evitar problemas como la mala conducta personal, los escándalos públicos y las críticas negativas.
Desventajas:
- Falta de autenticidad: Al ser personajes generados por ordenador, los influencers virtuales pueden carecer de autenticidad y conexión emocional con los seguidores, lo que puede afectar negativamente la efectividad de la campaña.
- Dificultad para generar confianza: Dado que los influencers virtuales no son personas reales, puede ser difícil para los seguidores confiar en su opinión y recomendaciones, lo que puede reducir el impacto de la campaña.
- Limitaciones tecnológicas: A pesar de que los influencers virtuales están en constante evolución, aún existen limitaciones en cuanto a su capacidad para interactuar con los seguidores y ofrecer una experiencia personalizada y atractiva.
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