16 Feb GRUPO PUIG: ESTRATEGIAS DE NEGOCIO 2
CONOCE AL IMPORTANTE GRUPO PUIG, UNO DE LOS LÍDERES EN PERFUME DEL MUNDO: SUS ESTRATEGIAS DE NEGOCIO. PARTE 2
PUIG CREA MARCAS ÚNICAS DE BELLEZA Y MODA, ALTAMENTE DESEABLES POR EL PÚBLICO AL QUE SE DIRIGEN. DE ACUERDO A SU PROPIA PÁGINA WEB, «REFUERZAN LA CONFIANZA EN UNO MISMO Y PERMITEN EXPRESARSE CON PERSONALIDAD PROPIA, YA QUE ES UNA EMPRESA FAMILIAR QUE ASPIRA A DEJAR UN MUNDO MEJOR PARA LAS SIGUIENTES GENERACIONES».
«Desde el año 1914, el espíritu emprendedor, nuestra creatividad y nuestra pasión por la innovación nos han posicionado como un jugador relevante en el ámbito de la belleza y la moda. Con presencia en la moda y en las tres categorías de prestigio (fragancias, maquillaje y dermocosmética), las marcas de Puig generan compromiso, conectan emocionalmente y cuentan grandes historias», reza un comunicado de la empresa.
Grupo Puig.
De acuerdo a la propia compañía, en Puig defienden los valores y principios establecidos por tres generaciones de liderazgo familiar. Actualmente, la directiva afirma seguir construyendo sobre este legado a través de un fuerte compromiso con su Agenda ESG (medioambiental, social y de gobernanza corporativa), alineada con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas.
Nuestro portfolio de marcas incluye: en la división Beauty and Fashion Carolina Herrera, Paco Rabanne, Jean Paul Gaultier, Dries Van Noten, Nina Ricci, Byredo, Penhaligon’s, L’Artisan Parfumeur, Kama Ayurveda y Loto del Sur; licencias como Christian Louboutin y Comme des Garçons Parfums; y fragancias Lifestyle como Antonio Banderas, Adolfo Dominguez, y Benetton. En Charlotte Tilbury, su propia marca de makeup de lujo; y en la división Derma, Uriage, Apivita, y la joint venture en Isdin.
De hecho, dieron a conocer que en el año2021, Puig registró unas ventas de 2.585 M€. Puig vende sus productos en más de 150 países y tiene oficinas propias en 29 de ellos.
Puig: Presencial global.
La compañía Puig tiene 27 filiales y oficinas regionales en 25 países y sus productos se distribuyen en más de 150 países de todo el mundo; aquí aprovechamos de comentar algunos ejemplos:
Sede: Barcelona.
El reconocido arquitecto Rafael Moneo dirigió el proyecto. Moneo ha trabajado codo a codo con GCA Arquitectos Asociados, un prestigioso estudio de arquitectura, consiguiendo un edificio altamente representativo de su emplazamiento, que se alimenta de la modernidad y la innovación que distinguen a la ciudad de Barcelona. Torre Puig, con una superficie de más de 23.000 m2, destaca por su particular originalidad y carácter vanguardista.
«Torre Puig encarna el compromiso de la compañía con el medioambiente. Ha obtenido el certificado de eficiencia energética LEED Gold, un distintivo internacional de excelencia otorgado por el Green Building Council de Estados Unidos. El certificado reconoce la calidad medioambiental de los edificios tanto durante su construcción como una vez en uso», señala la página oficial sobre la sede.
Sede: París.
La sede de Puig en París está situada en la avenida de los Campos Elíseos, en el corazón del Triángulo de Oro, un elegante y distinguido barrio que cuenta con la presencia de las principales marcas internacionales y de lujo.
Desde junio de 2013, Puig ocupa las cinco plantas de una espléndida finca situada en el centro de París, muy próxima a las firmas de moda de la compañía: Paco Rabanne, Nina Ricci y Jean Paul Gaultier.
Tras veinte años en Neuilly-sur-Seine, donde las oficinas de la compañía ocupaban tres edificios distintos, la nueva sede de la capital permite reunir a todo el equipo en un mismo emplazamiento, entre el Arco de Triunfo y la plaza de la Concordia.
Las otras sedes de la compañía Puig.
ALEMANIA
ARABIA SAUDÍ
ARGENTINA
AUSTRALIA
AUSTRIA
BÉLGICA
BRASIL
CANADÁ
CHILE
COLOMBIA
EE. UU.
ESPAÑA
FRANCIA
GRECIA
ITALIA
MALAYSIA
MÉXICO
PAÍSES BAJOS
PANAMÁ
PERÚ
PORTUGAL
REINO UNIDO
RUSIA
SINGAPUR
SUIZA
Fechas claves.
Y es que para entender la importancia de la estrategia que han aplicado desde hace años, es necesario entender cómo fueron evolucionando.
1914
Antonio Puig Castelló fundó Antonio Puig S.A., dando inicio a una fuerte y próspera compañía familiar.
1922
Lanzamiento del pintalabios Milady, el cual representa al primer pintalabios fabricado en España.
1940
Lanzamiento de Agua Lavanda Puig, perfume de referencia de la marca.
1946
Construcción de la nueva fábrica y sede de la compañía en Travessera de Gràcia (Barcelona).
1948
Lanzamiento de L’Air du Temps de Nina Ricci, un éxito imperecedero.
1950
Antonio, Mariano, José María y Enrique Puig Planas, la segunda generación familiar, se incorporan a la empresa.
1960
Mariano Puig Planas aprueba la construcción de una fábrica en el parque industrial de Besòs para dar respuesta a la expansión internacional de la compañía.
1962
Puig establece sus primeras oficinas en Estados Unidos.
1966
Lanzamiento de Moana, líder en geles de baño y ducha.
1968
Creación de la división de perfumería Paco Rabanne en Francia. En este mismo año se dio el lanzamiento de la fragancia Agua Brava.
1969
Lanzamiento de Calandre, el primer perfume femenino de Paco Rabanne; así como el lanzamiento de Azur, que con el tiempo se convertirá en una longeva fragancia líder en el mercado femenino.
1972
Creación de la filial de Puig en el Reino Unido.
1973
Creación de Paco Rabanne Pour Homme, una fragancia que revolucionará la perfumería masculina, así como también tuvo lugar el lanzamiento de Estivalia, que consolida la imagen sofisticada de los productos de Puig.
1976
Construcción de la fábrica de perfumes en Chartres (Francia).
1979
Apertura de una filial de Puig en Panamá.
1982
Quorum, la línea más internacional de la compañía, obtiene el premio al mejor packaging en los FiFi Awards (Nueva York).
1987
Puig adquiere el resto del negocio de Paco Rabanne, que incluye la división de moda y accesorios.
1988
Lanzamiento del primer perfume de la diseñadora Carolina Herrera.
1995
Adquisición de la división de moda Carolina Herrera New York.
1997
Lanzamiento de 212 de Carolina Herrera New York; así como también tuvo lugar el acuerdo para producir los perfumes de Antonio Banderas y lanzamiento de Diavolo. Finalmente, este año Puig se establece en Chile.
1998
Compra del negocio de perfumería y moda de Nina Ricci. Mariano Puig, consejero delegado de la empresa, cede las riendas de la empresa a la Junta Directiva. Este año la compañía logra tener presencia de Puig en el sureste asiático y Oceanía.
2000
Adquisición del grupo español de perfumería Myrurgia, que incluye marcas como Adolfo Dominguez, Agatha Ruiz de la Prada y Mango. Puig establece una joint venture con Chalhoub en Oriente Medio.
2001
Antonio Puig S.A. adquiere GAL; y se da también la apertura de filiales en Argentina y Bélgica.
2002
Puig firma un acuerdo para desarrollar los perfumes de Comme des Garçons. Las ventas fuera de España superan el 50% del total del negocio.
2004
Marc Puig fue nombrado CEO de la compañía familiar.
2007
Marc Puig se convierte en Chairman and CEO.
2008
Lanzamiento de «1 Million de Paco Rabanne», el cual se convertiría en un éxito mundial. Acuerdo con la cantante Shakira para comercializar sus perfumes.
2010
Apertura de filiales en Rusia y Brasil.
2011
Puig adquiere una parte mayoritaria de la firma de moda francesa Jean Paul Gaultier.
2013
Este año la compañía logró grandes avances en su estrategia de negocios:
- Inauguración de la nueva sede en los Campos Elíseos de París.
- Lanzamiento del perfume masculino Invictus, la nueva fragancia de Paco Rabanne.
- La Universidad de Harvard desarrolla un estudio de caso sobre Puig.
2014
En este año, Puig celebró su 100º Aniversario, logró la inauguración de Torre Puig, la nueva sede corporativa de la compañía en Barcelona, y el lanzamiento del Programa de Sostenibilidad 2020.
2015
Puig adquiere Penhaligon’s y L’ Artisan Parfumeur.
2016
Puig incorpora las fragancias Jean Paul Gaultier a su portfolio de marcas propias.
2018
Puig y Christian Louboutin se complacen en anunciar un acuerdo de licencia a largo plazo bajo la marca Christian Louboutin para impulsar el negocio de la belleza. Puig entra en el capital de la casa de moda Dries Van Noten como accionista mayoritario.
2020
Puig adquiere una participación mayoritaria en Charlotte Tilbury, la icónica marca de lujo británica de maquillaje y cuidado de la piel fundada en 2013.
2021
Desde el 1 de enero de 2021, Puig ha reorganizado su estructura empresarial en tres divisiones: Beauty and Fashion, Charlotte Tilbury y Derma, y también llevó a cabo el lanzamiento de la Agenda ESG 2030.
2022
Puig adquiere una participación mayoritaria en la marca de lujo sueca Byredo.
Y es que, en definitiva, para entender la evolución es necesario conocer el paso a paso de su éxito.
Puig: Éxito y ganancias.
Puig, el grupo líder en marcas únicas de belleza y moda, obtuvo en 2021 unas ventas netas de 2.585 millones de euros, lo que supuso un incremento del 68% respecto a 2020 y un 27% respecto a 2019.
La incorporación de la división Derma y de Charlotte Tilbury(1) en el perímetro de Puig ayudó a este crecimiento. Asimismo, la recuperación de los mercados en EMEA y el crecimiento de EE. UU. y Asia también fueron otro de los grandes aliados de estos resultados.
El plan trianual presentado en 2020 apuntaba a unas ventas de 3.000 millones de euros en 2023. Gracias al crecimiento conseguido en 2021, las previsiones para 2022 aspiraban a superar esta cifra un año antes de lo esperado, así como los 500 millones de euros de EBITDA. Asimismo, la compañía reafirmó en su momento, su ambición de triplicar los ingresos netos de 2020 para 2025.
Puig se comprometió a estar entre los grupos más respetados de la industria en las cuestiones relativas al medioambiente, a la sociedad y al buen gobierno. Por ello, en 2021 lanzó la nueva Agenda ESG 2030, que rediseña la hoja de ruta de la compañía para los próximos años. La nueva Agenda contribuirá a limitar el aumento de la temperatura global por debajo de los 1,5 ºC en 2030.
Conscientes de la dificultad de los retos a los que la compañía se enfrenta, se han creado varios mecanismos de gobernanza para garantizar el éxito de la Agenda ESG 2030: la comisión ESG, que reporta al Consejo de Administración, la figura del CSO (Chief Sustainability Officer) y el ESG Team, encargado de la monitorización mensual de la estrategia y el cumplimiento de los objetivos.
TE RECOMENDAMOS LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES RELACIONADAS DE NUESTRO PORTAL.
LOS RIESGOS DE LOS PRODUCTOS FALSIFICADOS
MARCAS DE EQUIVALENCIA Y FALSIFICACIONES DE PERFUMERÍA
LA MARCA TOUS
PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL EN LA INDUSTRIA DE LA PERFUMERÍA
EL NEGOCIO DE LA PERFUMERÍA: UN FRASCO INTERMINABLE
TE RECOMENDAMOS LAS SIGUIENTES PUBLICACIONES SOBRE FASHION LAW QUE PODRÁS ADQUIRIR EN AMAZON.
BIBLIOGRAFÍA
- https://www.revistavanityfair.es/sociedad/articulos/mariano-puig-carolina-herrera-premio-rey-felipe-vi/36625
- https://www.modaes.es/empresa/puig-un-imperio-espanol-de-moda-que-comenzo-con-un.html
- https://revistadiners.com.co/estilo-de-vida/17936_puig-una-marca-centenaria/
- https://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/carolina-herrera/8
- https://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/paco-rabanne/539
- https://www.vogue.es/moda/modapedia/disenadores/jean-paul-gaultier/207
- https://www.vogue.es/moda/modapedia/marcas/nina-ricci/155
- https://www.puig.com/es/marcas/nina-ricci
- https://www.puig.com/es/marcas/artisan-parfumeur
- https://www.puig.com/es/marcas/christian-louboutin
- https://www.puig.com/es/marcas/united-colors-of-benetton
- https://www.puig.com/es/marcas/adolfo-dominguez
Este artículo se ha realizado por la redacción del equipo de EOB, si quieres contactar con nosotros mándanos un mail a info@enriqueortegaburgos.com
