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EL GRAN ÉXITO DE FENTY BEAUTY LA GRAN APUESTA POR RIHANNA

EL GRAN ÉXITO DE FENTY BEAUTY LA GRAN APUESTA POR RIHANNA

Fenty no es solo una de las marcas de nueva creación por el grupo LVMH desde Christian Lacroix, fundada en 1987, sino que se trata de la primera marca liderada por una mujer y, además la primera incorporación de una persona negra en el grupo, la reconocida artista Rihanna (@badgalriri). Esto es una muestra de los importantes cambios que está sufriendo la industria de la moda, al introducir a una artista musical en el diseño de colecciones, y también refuerza la influencia que la cultura pop y las redes sociales pueden causar en la industria de la moda y el lujo. La trayectoria de “Riri” como diseñadora, a pesar de carecer de toda formación en el mundo tanto empresarial como de moda, comenzó siendo directora creativa de la marca deportiva Puma (propiedad del grupo Kering, principal competidos del grupo LVMH) desde 2016, posteriormente lanzó su propia línea de maquillaje Fenty Beauty en Sephora (minorista perteneciente a LVMH) y más tarde su colección de lencería con Savage (Savage X Fenty).

Bernard Arnault, CEO de LVMH, confiesa que fue el gran éxito de Fenty Beauty el que ha hecho que confiara ciegamente en la cantante para innovar en mundo de la moda de lujo.

El gran grupo de LVMH se ha visto beneficiado en la bolsa estos últimos meses, con una variación de 2,15. Puede que estas ganancias se deban a la reciente compra de una hotelera de lujo por parte del conglomerado y al creciente éxito que Fenty está teniendo a nivel mundial.

A continuación, se muestra una tabla que representa la competencia en el sector textil.

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Rihanna revela que “crear una firma como esta con LVMH es un momento muy especial para nosotros. El señor Arnault me ha dado la oportunidad única de desarrollar una marca de moda dentro del sector del lujo sin limitaciones artísticas. No me podría imaginar un socio mejor en el terreno creativo y empresarial. Estoy preparada para que el mundo vea lo que hemos creado juntos»

Muchos de vosotros estaréis todavía dudando sobre el significado de Fenty, y es que no se trata de ninguna palabra extranjera, sino que el nombre de esta nueva firma procede del propio apellido de la artista, Robyn Rihanna Fenty.

Esta nueva marca no solo presenta artículos y diseños innovadores, sino que también trae nuevos perfiles para la promoción de su línea, ha contado con la participación de modelos de diferentes etnias y edades. Puede que una de sus aportaciones más novedosas haya sido la incorporación de una modelo de 67 años en su primera campaña, se trata de JoAni Johnson (@joanijohnson6000), una modelo de tez negra y cabello grisáceo neoyorquina que comenzó su trayectoria como modo cuando era joven, aunque es ahora cuando su carrera se encuentra en auge gracias a la colaboración con Rihanna en su nueva marca.  Según Refinery29, decidió volver al sector de la moda tras la muerte de su marido, “hago esto porque él adoraba que yo lo hiciera, siempre me animó y sé que él hubiera querido que continuara”

Fenty también realiza en su pagina web un homenaje al fotógrafo Kwane Brathwaite, un personaje fundamental en el movimiento “Black is Beautiful” de la década de los sesenta y setenta en Nueva York. Coincidentemente, este famosos fotógrafo comparte apellido con la familia maternal de Rihanna. Combinadas con retratos de mujeres y hombres negros realizados por el fotógrafo británico Jack Davison, las imágenes de Brathwaite establecen en la estética de la pagina online una relación con el pasado y el presente, mientras evocan a la feminidad, la diversidad y el poder y la belleza de las personas negras.

Y, ahora bien, ¿qué tipo de artículos podemos encontrar en Fenty? La respuesta es simple, se trata de una mezcla de ropa, calzado, joyería y accesorios, dando un papel importante a las gafas de sol. Los precios oscilan entre los 200€ (por una camiseta) y los 1.300€ (pieza más cara), el objetivo de Rihanna es poder ofrecer precios más bajos sin perder la calidad en sus artículos

Rihanna siempre ha defendido la diversidad, por ello las tallas de sus prendas parten de una 34 y llegarán, en algunos artículos, hasta la talla 46; con el fin de adaptarse a las mujeres curvy. Ella misma comentaba: “si yo no puedo vestir mi propia ropa, entonces esto no funcionará”.  Sus prendas evocan a una silueta femenina y poderosa, con un toque extravagante, teniendo la sastrería como punto inicial, de la cual derivan piezas con cintura marcada, prendas superiores encorsetadas y con hombros anchos, sandalias con punta afilada y accesorios más llamativos y extravagantes. La misma cantante declara que ha diseñado cosas que ella se pondría.

Otra de las curiosidades de esta nueva firma es que no habrá desfile de la colección, la marca pretende seguir el modelo “see-now”, “wear-now”, en lugar de realizar desfiles se harán continuas promociones de los productos. La misma Rihanna confiesa que la primera colección, lanzada el pasado 29 de mayo, es muy fuerte y vanguardista, pero lo que está por venir será algo más femenino. Su objetivo principal en cuanto al diseño de las prendas es que se traten de diseños versátiles y que nunca pasen de moda, una especie de básicos, pero con un toque novedoso y original; por eso Rihanna confiesa que la adquisición de una prenda se trata de una inversión. Sin embargo, se cree que el plan de producción seguirá el patrón de colecciones cortas, con apenas un mes de vida, con renovaciones continuas y sin rebajas.

Originalmente la marca fue diseñada para vender exclusivamente online, a través de la plataforma fenty.com, pero de vez en cuando sus prendas se podrán adquirir en tiendas efímeras, como la primera colección, que se puede encontrar en un “pop up” en París, en el barrio de Le Marais, en el número 10 de la rue de Turenne, desde el pasado 24 de mayo hasta el 3 de junio.

Estados Unidos también se suma a las tiendas “pop up” y venderá los productos de la marca dentro de una tienda multimarca llamada The Webster, esta tienda se encuentra en una de las localidades más emblemáticas en el mundo de la moda de lujo, Nueva York, concretamente en Greene Street. Se espera que esta nueva sección de Fenty en la tienda neoyorquina se mantenga abierta del 19 al 30 de junio.

En la web oficial de la marca, la misma donde se pueden adquirir la prenda, podemos encontrar una descripción de lo constituye toda una declaración de intenciones: “inspired by a worldwide community beyond traditional boundaries, Fenty embraces a fundamental freedom: a freedom from convention and rules. Women are forces of this earth. We are multifaceted, complex, vulnerable yet bulletproof, and Fenty speaks to all of our intricacies. Some days I want to be submissive, many days I’m completely in charge and most days I feel like being both… so it was imperative that we created a line versatile enough to embrace and celebrate us in that way” Robin Rihanna Fenty. (“inspirada por una comunidad mundial más allá de los límites tradicionales, Fenty aacoge una libertad fundamental: una libertad de costumbres y reglas. Las mujeres son fuerzas de esta tierra. Somos polifacéticos, complejos, vulnerables, pero a prueba de balas, y Fenty acude a todas nuestras complejidades. Algunos días quiero ser sumisa, muchos otros estoy completamente a cargo y la mayoría de los días me siento de ambas formas… por esto era importante que creásemos una línea lo suficientemente versátil para abarcar y celebrarnos de esa manera” Robin Rihanna Fenty).

“Fenty challenges the rules of fashion, the maison forms the staples of a wardrobe. Born in Paris, made in Italy and France, Fenty lives online”. (“Fenty desafía las reglas de la moda, la maison forma los básicos de un armario. Nacida en París, hecha en Italia y Francia, Fenty vive online”). Como se puede comprobar a través de los artículos de la marca, se tratan de prendas que evocan al estilo de la cantante, ya hemos visto anteriormente a Rihanna llevando este tipo de diseños o cortes y nos la imaginamos en cualquiera de los atuendos de la su nueva marca.

Ya que una imagen vale más que mil palabras, a continuación, se mostrarán imágenes de algunas de las prendas más emblemáticas de la primera colección de Fenty.

Análisis de las principales prendas

Una de las prendas más representativas de esta primera colección de Fenty son los vestido-camisa y las faldas vaqueras. Este diseño emula a una camisa tejana oversize con detalles originales que la hacen única, como las aberturas laterales o las pinzas centrales. En las promociones podemos encontrarla a cuerpo o combinada con unos pantalones a juego.

También se encuentra disponible en color blanco y su precio ronda los 650€.

En esta temporada Fenty presenta varias prendas de similar corte, estructuras de camisas anchas con un toque masculino, lo suficientemente largas para considerarse también vestidos y con detalles que las hacen únicas.

El complemento más representativo de la nueva marca podría ser las gafas de sol. Las más características son las denominadas Blockt Mask, que, como su propio nombre indica, son tan altas como una máscara que cubre por encima de las cejas y contienen el logotipo en los laterales. Su precio es de 420€ y se pueden encontrar en otros dos tonos. En esta colección existen también dos modelos más de gafas de son con características similares y con precios entre los 300 y 400€.

Otro elemento icónico de la marca son este tipo de sandalias con tiras alrededor del pie, contienen una tira para el pulgar. Tienen un terminado de piel de serpiente y se pueden encontrar en varios colores y alturas, presentan un detalle que se encuentra en tendencia esta temporada, la suela delantera terminada en punta. Tienen un precio de 590€.

Una característica interesante de esta nueva marca es que contiene una línea de joyería. Durante esta temporada, Fenty se ha centrado básicamente en los pendientes con incrustaciones Swaroski, aunque también han lanzado dos modelos de brazalete, presentando unas formas y diseños muy vanguardistas. El que se puede apreciar en la imagen se trata de un ear cuff, que recubre la oreja y termina con un llamativo colgante. La línea de joyería contiene precios entre los 280 y 500€.

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