EL GRAN ÉXITO DE FENTY BEAUTY LA GRAN APUESTA POR RIHANNA

Rihanna revela que “crear una firma como esta con LVMH es un momento muy especial para nosotros. El señor Arnault me ha dado la oportunidad única de desarrollar una marca de moda dentro del sector del lujo sin limitaciones artísticas. No me podría imaginar un socio mejor en el terreno creativo y empresarial. Estoy preparada para que el mundo vea lo que hemos creado juntos»

Muchos de vosotros estaréis todavía dudando sobre el significado de Fenty, y es que no se trata de ninguna palabra extranjera, sino que el nombre de esta nueva firma procede del propio apellido de la artista, Robyn Rihanna Fenty.

Fenty también realiza en su pagina web un homenaje al fotógrafo Kwane Brathwaite, un personaje fundamental en el movimiento “Black is Beautiful” de la década de los sesenta y setenta en Nueva York. Coincidentemente, este famosos fotógrafo comparte apellido con la familia maternal de Rihanna. Combinadas con retratos de mujeres y hombres negros realizados por el fotógrafo británico Jack Davison, las imágenes de Brathwaite establecen en la estética de la pagina online una relación con el pasado y el presente, mientras evocan a la feminidad, la diversidad y el poder y la belleza de las personas negras.

Y, ahora bien, ¿qué tipo de artículos podemos encontrar en Fenty? La respuesta es simple, se trata de una mezcla de ropa, calzado, joyería y accesorios, dando un papel importante a las gafas de sol. Los precios oscilan entre los 200€ (por una camiseta) y los 1.300€ (pieza más cara), el objetivo de Rihanna es poder ofrecer precios más bajos sin perder la calidad en sus artículos

Rihanna siempre ha defendido la diversidad, por ello las tallas de sus prendas parten de una 34 y llegarán, en algunos artículos, hasta la talla 46; con el fin de adaptarse a las mujeres curvy. Ella misma comentaba: “si yo no puedo vestir mi propia ropa, entonces esto no funcionará”.  Sus prendas evocan a una silueta femenina y poderosa, con un toque extravagante, teniendo la sastrería como punto inicial, de la cual derivan piezas con cintura marcada, prendas superiores encorsetadas y con hombros anchos, sandalias con punta afilada y accesorios más llamativos y extravagantes. La misma cantante declara que ha diseñado cosas que ella se pondría.

Otra de las curiosidades de esta nueva firma es que no habrá desfile de la colección, la marca pretende seguir el modelo “see-now”, “wear-now”, en lugar de realizar desfiles se harán continuas promociones de los productos. La misma Rihanna confiesa que la primera colección, lanzada el pasado 29 de mayo, es muy fuerte y vanguardista, pero lo que está por venir será algo más femenino. Su objetivo principal en cuanto al diseño de las prendas es que se traten de diseños versátiles y que nunca pasen de moda, una especie de básicos, pero con un toque novedoso y original; por eso Rihanna confiesa que la adquisición de una prenda se trata de una inversión. Sin embargo, se cree que el plan de producción seguirá el patrón de colecciones cortas, con apenas un mes de vida, con renovaciones continuas y sin rebajas.

Originalmente la marca fue diseñada para vender exclusivamente online, a través de la plataforma fenty.com, pero de vez en cuando sus prendas se podrán adquirir en tiendas efímeras, como la primera colección, que se puede encontrar en un “pop up” en París, en el barrio de Le Marais, en el número 10 de la rue de Turenne, desde el pasado 24 de mayo hasta el 3 de junio.

Estados Unidos también se suma a las tiendas “pop up” y venderá los productos de la marca dentro de una tienda multimarca llamada The Webster, esta tienda se encuentra en una de las localidades más emblemáticas en el mundo de la moda de lujo, Nueva York, concretamente en Greene Street. Se espera que esta nueva sección de Fenty en la tienda neoyorquina se mantenga abierta del 19 al 30 de junio.

En la web oficial de la marca, la misma donde se pueden adquirir la prenda, podemos encontrar una descripción de lo constituye toda una declaración de intenciones: “inspired by a worldwide community beyond traditional boundaries, Fenty embraces a fundamental freedom: a freedom from convention and rules. Women are forces of this earth. We are multifaceted, complex, vulnerable yet bulletproof, and Fenty speaks to all of our intricacies. Some days I want to be submissive, many days I’m completely in charge and most days I feel like being both… so it was imperative that we created a line versatile enough to embrace and celebrate us in that way” Robin Rihanna Fenty. (“inspirada por una comunidad mundial más allá de los límites tradicionales, Fenty aacoge una libertad fundamental: una libertad de costumbres y reglas. Las mujeres son fuerzas de esta tierra. Somos polifacéticos, complejos, vulnerables, pero a prueba de balas, y Fenty acude a todas nuestras complejidades. Algunos días quiero ser sumisa, muchos otros estoy completamente a cargo y la mayoría de los días me siento de ambas formas… por esto era importante que creásemos una línea lo suficientemente versátil para abarcar y celebrarnos de esa manera” Robin Rihanna Fenty).

“Fenty challenges the rules of fashion, the maison forms the staples of a wardrobe. Born in Paris, made in Italy and France, Fenty lives online”. (“Fenty desafía las reglas de la moda, la maison forma los básicos de un armario. Nacida en París, hecha en Italia y Francia, Fenty vive online”). Como se puede comprobar a través de los artículos de la marca, se tratan de prendas que evocan al estilo de la cantante, ya hemos visto anteriormente a Rihanna llevando este tipo de diseños o cortes y nos la imaginamos en cualquiera de los atuendos de la su nueva marca.

Ya que una imagen vale más que mil palabras, a continuación, se mostrarán imágenes de algunas de las prendas más emblemáticas de la primera colección de Fenty.