18 Ago El color como estrategia para las marcas. Parte I
Colores y sentimientos
La psicología lo ha puesto muy claro y el marketing ha hecho lo suyo. Porque qué duda cabe sobre la importancia que tiene el color a la hora de mover las emociones.
El color aumenta el reconocimiento de la marca en un 80%, por lo que identificar un color desencadena una serie diversa de reacciones que afectan los estados de ánimo y las emociones a un nivel subconsciente.
¿Cuál es el efecto? El color hace que las personas sientan algo e impacta en su comportamiento. El color es sin duda el factor de atractivo visual más fuerte y convincente.
Las preguntas que los empresarios hacen a los expertos
Una de ellas es sencilla y directa: ¿Qué colores son mejores para la marca?
La otra es consecuencia de la primera: ¿Cómo responden las personas a los colores de la marca?
Si hablamos de cómo impacta en el ánimo de una persona, en su estado emocional, hay alguna suerte de convención respecto a cada color y lo que produce en la psicología individual de cada persona.
Diferentes colores y emociones que desatan
Por ejemplo, es casi unánime que se describa al rojo como que evoque una respuesta apasionada y visceral.
En el caso del púrpura, se le asocia con un color más sofisticado pero misterioso.
Quizás la opción más popular de la escala de colores sea el azul, que siempre termina siendo la característica distintiva de las grandes marcas.
Si lo que se persigue es calma, seguridad, tranquilidad y también frescura, el verde es casi un sinónimo de estos términos.
Lo que dice el color de una marca
Los colores de su marca pueden decir más de lo que imagina sobre su negocio.
La psicología del color puede ayudar a su empresa a generar confianza y familiaridad al provocar las emociones adecuadas.
No sorprende que las marcas más populares del mundo tengan una fuerte asociación con sus logotipos.
Sus colores tienden a reflejar su marca, incluso cuando no incluyen ningún texto en ellos.
Esto se debe al poder de los colores y su capacidad para incrementar el reconocimiento de la marca con las reacciones deseadas que puedan provocar.
Los estudios han descubierto que el color de un producto influye del 60 al 80% en la decisión de compra de un cliente.
El impacto en las ventas
Esto significa que la elección correcta del color no solo fortalece la asociación con la marca, sino que también puede afectar sus ventas totales.
Es útil explorar cómo la psicología de los colores puede enviar el mensaje correcto a su público objetivo.
La integración del color
Los colores de su marca deben estar integrados en su sitio, sus páginas de destino, su logotipo, su producto y cualquier otro material adicional que esté creando.
Una marca más sólida aumenta el impacto de ver el uso correcto de los colores teniendo un impacto en su negocio.
Análisis de las 100 marcas principales del mundo
Siempre ha habido literatura técnica al respecto de cuáles son los colores favoritos de las primeras diez o más ampliamente, de las cincuenta o incluso cien mejores marcas del mundo.
A las marcas se las considera en estos diferentes ranking de marcas, sólo definidas por su valor de marca, y entonces, pasar a explorar los usos más populares de los colores.
¿Con qué nos encontramos?
El azul parece ser el color ganador, ya que aparece en el 33% de las 100 marcas principales.
El rojo ocupa el segundo lugar al aparecer en el 29% de las marcas, y el negro o la escala de grises son la tercera opción más popular con el 28%.
Finalmente, el 13% usa amarillo u oro.
Cuando un solo color indica coherencia
Lo interesante es que el 95% de las 100 marcas principales solo usan uno o dos colores. Esto se puede explicar como un intento de mantener la coherencia siendo simple en su marca.
¿Importa el texto?
Además, el texto no es importante para muchas de estas marcas, ya que solo el 41% lo incluyó en sus logotipos.
Esto sirve como prueba de que un logotipo sólido puede establecer una conexión con la audiencia, incluso sin el uso de texto para complementarlo.
De hecho, el 9% de las marcas ni siquiera incluían el nombre de su empresa en su logotipo, yendo un paso más allá con la simplicidad de sus logotipos.
¿Cómo responden las personas a los colores de la marca?
Cada color provoca una respuesta diferente de los humanos.
Los colores se pueden dividir en dos categorías principales: cálidos y fríos.
Los colores cálidos tienden a asociarse con la energía, mientras que los colores fríos están relacionados con la tranquilidad y la seguridad.
Pero, ¿cómo nos afecta cada uno de los siguientes colores y qué significa eso para su marca? ¿Qué es lo que diferencia a cada color y cómo su marca puede elegir la combinación adecuada de ellos?
Profundicemos en el rojo
El rojo evoca una respuesta apasionada y visceral.
Es un color que aumenta la frecuencia cardíaca, acelera la respiración y generalmente se asocia con energía, entusiasmo y pasión.
Es uno de los colores que llama la atención, aunque también puede ser provocativo y excitante.
Código de color: agresivo, enérgico, provocativo, llamativo, apasionado
Sigamos con el púrpura
El púrpura es un color sofisticado pero misterioso.
Suele usarse con productos de alta gama debido a su asociación con la realeza y la elegancia.
El elemento misterioso de Purple también está relacionado con la espiritualidad y puede aportar un elemento mágico a tu marca.
Código de color: realeza, sofisticación, nostalgia, misterio, espiritualidad
Volvamos a la popularidad del azul
El azul es la opción de color más popular para las mejores marcas.
Se cree que tranquiliza a las personas, ya que les recuerda el cielo y el océano.
El azul también se asocia con la confianza. Y la seguridad y la confianza, lo que hace es provocar una gran combinación para las marcas que desean estos elementos en su mensaje.
Código de color: confiable, confiable, seguro, responsable, seguro
No puede faltar el verde
El verde es un color que es sinónimo de tranquilidad, seguridad y frescura.
Sus diversos tonos pueden crear una identidad de marca única para su empresa.
El verde tiende a asociarse con la salud junto con los sentimientos de paz y serenidad.
Código de color: Riqueza, salud, prestigio, serenidad, generosidad, seguridad.
El positivismo del amarillo
El amarillo es una opción de color popular para las marcas que desean evocar un sentimiento de positividad en su identidad.
Su asociación con el sol en sus diferentes sombras trae esperanza y optimismo.
El amarillo también se destaca entre otros colores, lo que hace que una identidad de marca amarilla sea creativa y atractiva.
Código de color: positividad, luz, calidez, motivación, creatividad, felicidad.
La opción del naranja
El naranja es una opción de color ideal para las marcas que desean combinar el optimismo y el brillo del amarillo y la pasión y la energía del rojo.
Es un color creativo y alegre que evoca un sentimiento amistoso y aventurero.
Código de color: vitalidad, divertido, juguetón, exuberante, extrovertido
La simpleza del marrón
El marrón representa la sencillez terrenal y generalmente se prefiere para reflejar estabilidad y fuerza.
Es reconfortante por su simplicidad y es preferido por las marcas que quieren ser clásicas y confiables, sin proceder a movimientos audaces.
El marrón está asociado con la tierra y también puede recordarle a la gente la suciedad, por lo que debe usarse con cuidado, especialmente si se destaca como el color principal de una marca.
Código de color: similar a la tierra, natural, simplista, duradero, reconfortante
El negro sigue siendo un clásico
El negro es otra opción de color popular para las marcas y tiende a ser una de las opciones más clásicas.
Es clásico y sofisticado y puede hacer que la identidad de una marca se destaque.
Parece funcionar perfectamente con productos de lujo, mezclando elementos clásicos y poderosos.
El negro es uno de los colores que se pueden combinar con otros para añadir una emoción más fuerte, sin perder el atractivo clásico.
Código de color: prestigio, valor, atemporalidad, sofisticación, poder
La neutralidad del blanco
El blanco representa sencillez, pureza y también limpieza.
Estos tres lo hacen extremadamente popular en el sector de la salud, en el negocio de la limpieza, pero también en los negocios relacionados con la infancia.
El blanco también puede generar un sentimiento de confianza al aprovechar la pureza y la simplicidad.
Código de color: puro, noble, limpio, suave.
¿Qué es lo que hay que comprender?
Es útil comprender la psicología de cada color al crear la identidad de su marca.
Su elección de color puede construir la estética de su marca y al mismo tiempo acercarlo a su público objetivo.
Utilice los colores que resaltarán las fortalezas de su marca, evocando los sentimientos adecuados para la audiencia adecuada.
¿Qué hay que tener en cuenta en la elección del color?
Es conveniente formularse esta pregunta:
¿Las opciones de color que ha seleccionado para su marca se alinean con la sensación que está tratando de transmitir a sus clientes y prospectos?
¿Qué es lo que nos impacta como personas?
Los seres humanos exhibimos dos rasgos muy innatos: somos criaturas visuales y pensadores irracionales, ambos al mismo tiempo. Nuestros pensamientos, sentimientos, acciones e incluso decisiones están dominados subconscientemente por cómo percibimos el atractivo visual de un producto o una marca.
Referencias
EL COLOR COMO MARCA DISTINTIVA
EL COLOR COMO MARCA: SECONDARY MEANING
EL ÉXITO: OBTENER EL COLOR COMO MARCA. COMO Y PORQUÉ
EL PANTONE DE TIFFANY
Este artículo se ha realizado por la redacción del equipo de EOB, si quieres contactar con nosotros mándanos un mail a info@enriqueortegaburgos.com
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