Primer dictamen sobre publicidad encubierta El 28 de noviembre de 2019, Autocontrol ha publicado el primer dictamen en España del Jurado de la Publicidad en materia relativa a la publicidad realizada por un influencer. En él, se califica como publicidad encubierta, contraria a la Norma 13...
LIBERTAD DE EXPRESIÓN: EL LÍMITE PARA LOS INFLUENCERS. Dentro del marketing digital, la participación de las y los influencers ha sido fundamental para la estrategia en el desarrollo de marcas en la última década, en especial en la industria de la moda, del retail, del lujo....
LIBERTAD DE EXPRESIÓN: EL LÍMITE PARA LOS INFLUENCERS. Dentro del marketing digital, la participación de las y los influencers ha sido fundamental para la estrategia en el desarrollo de marcas en la última década, en especial en la industria de la moda, del retail, del lujo. Impulsados...
INFLUENCERS MASCULINOS: ¿cómo capitalizan su imagen? Incluso hoy, para muchos, la moda es cosa de mujeres. La historia nos explica por qué muchas personas todavía pueden llegar a pensar esto, sin que las razones no estén lejos de ser prejuiciosas y sesgadas. En artículos anteriores, hemos hablado sobre...
De influencers a empresarias: las claves de Ferragni, Pombo y Bimani La imagen de ciertas personas -o personalidades- han llegado a ser tan relevantes que les ha permitido explotarlas económicamente de una forma absolutamente profesional. Con anterioridad, ya hemos hablado de los influencers y de cómo muchos...
Gigi Hadid, Khloé Kardashian y Justin Bieber, casos de celebrities influencers y propiedad intelectual. Que todos han vivido una situación parecida: En 2016 KhloéKardashian fue demandad por haber utilizado una fotografía sobre la que el Daily Mail tenía derechos exclusivos. Desde 2017 Gigi Hadid ha tenido varias demandas...
Margarita Riviére dijo: “la moda es imagen”.[i] En la industria de la moda la imagen es fundamental para poder presentar las marcas y productos que las distintas compañías tienen disponibles en la venta al consumidor final, debiendo ser capaces de utilizar todas las herramientas que dicha...
Margarita Riviére hace una jugada muy acertada cuando, en su Diccionario de la Moda define una palabra que, si lo pensamos detenidamente, explica en qué consiste la industria de la moda a un nivel estratégico. La palabra a la que se refiere es “Imagen”, definiéndola...