STREETWEAR ¿UN NUEVO CONCEPTO DE LUJO?

09 Oct STREETWEAR ¿UN NUEVO CONCEPTO DE LUJO?

Durante los años 70 y 80 un nuevo movimiento social empezaba a surgir en la costa oeste de EEUU con el surf, skate y el hip-hop como telón de fondo. Los primeros precursores del streetwear hablaban de actitud, personalidad, y autoexpresión,  obviando las  estrictas reglas marcadas por la industria de la moda.

Fue el surfista Shawn Stüssy quien, con apenas 13 años comenzó a plasmar su firma en tablas de surf para diferenciaras del resto, hasta que años después, con el objeto de promocionar su empresa, decidió estampar su particular firma en camisetas y gorras sin esperarse el éxito que estas tendrían, creando así, junto a su amigo Sinatra, Stüssy Inc. en 1984.

Se dice que unas de las razones por las que triunfó Stüssy  fue por encontrarse en el sitio adecuado en el momento oportuno, ya que la década de los 80 se caracterizaba por un estilo experimental y juvenil que identificaba a una nueva generación y no únicamente a una tribu urbana.

A finales de la década de los 80 y los 90 la idea del streetwear seguía siendo la misma, un negocio pequeño y fácil de controlar, caracterizado por sus colaboraciones entre marcas. En este punto, las zapatillas se convirtieron en el objeto por excelencia del streetwear con el nacimiento del primer modelo de Nike Airmax en 1987 o Nike y Michael Jordan en 1985 –estas últimas muy sonadas en la actualidad por su colaboración con Dior, las llamadas Air Dior y consideradas unas de las zapatillas más importantes del 2020.

Sin embargo, podemos decir que fue en la década de los 2000 cuando el concepto de streetwear cambió por completo. Marcas de lujo como Gucci, Balenciaga o Louis Vuitton se introdujeron de manera sorprendente en el panorama del streetwear, lo que hace preguntarnos ¿se ha rendido el lujo a la moda callejera?

 

Es evidente que el streetwear ha dominado la moda en la última década, sneakers, riñoneras y chándales se han llegado a convertir en verdaderos objetos de culto y esa barrera que existía entre la alta moda y el streetwear ha desaparecido gracias a diferentes marcas y diseñadores que han logrado demostrar que la unión entre ambos mundos es posible. ¿Cuáles son algunas de estas marcas de streetwear de lujo?

 

SUPREME Y EL SECRETO DE SU BOX LOGO

 

No podemos hablar de streetwear sin mencionar Supreme, el éxito de esta marca es tal, que se ha colado entre  algunas de las grandes firmas de lujo como Louis Vuitton. Considerada la firma de streetwear más influyente del mundo, ¿qué hace a sus seguidores pagar miles de euros por un ladrillo con su logo?

James Jebbia – su fundador,  emigró a Nueva York con tan solo 19 años. Desde bien pequeño había tenido contacto directo con la cultura urbana de mediados de los años 80, lo que le sirvió de inspiración para su primer diseño: una tabla de skate. Tras trabajar junto a un amigo Stüssy, Jebbia se dio cuenta que había un público dispuesto a gastar grandes cantidades de dinero en ropa y productos exclusivos.

Jebbia tenía claro que para triunfar en el mundo de la moda, era esencial diferenciarse y ofrecer a los clientes exclusividad, el éxito de este concepto de exclusividad radicaba no solamente en crear un producto caro, sino que, además fuera muy poco accesible y limitado – como hemos visto, siguiendo la esencia del streetwear.

Conocer el mercado y su modelo de negocio es básico para entender el éxito de Supreme, aquello que hace único a la marca son sus llamados drops, lanzamientos muy limitados de ropa durante un periodo de tiempo determinado que hace que se agoten al instante, lo que explica el impresionante mundo de la reventa que encontramos detrás de Supreme.

No deja de ser llamativo también, cómo los llamados legal fakes han hecho pasar a Supreme varias veces por los tribunales, debido a su falta de elemento distintivo en el registro y el valor de la marca no registrada notoriamente conocida.

 

OFF WHITE, LA NIÑA MIMADA DEL STREETWEAR

 

La marca de streetwear por excelencia no es otra que Off-White, fundada por su director creativo Virgil Abloh en Milán en 2013. Este arquitecto americano, íntimo amigo de Kanye West ha revolucionado la industria y el lujo del futuro. En palabras del propio Abloh, “Off-White no es una marca. Es un proyecto artístico que se expresa a través de prendas. La ropa es solo un medio para crear un nuevo lenguaje”.

Si hay una cosa que destaca de Off-White son sus tan numerosas como soñadas colaboraciones, desde Nike con una colección cápsula bautizada como “The ten” en la que Virgil revistió 10 modelos de la marca del swoosh hasta Ikea con el diseño de una línea de muebles.

Buena parte de su éxito se debe a que todos sus productos incorporan elementos muy reconocibles, las rayas paralelas y las cruces, los toques industriales como las bridas y el juego de referenciar cada producto de manera explícita están detrás de su exitosa estrategia de marca. “¿Qué es lo que puede comprar cualquier chico? Una camiseta, y si eso es los que realmente desea, nunca va a olvidar ese momento. Esa es la idea de lujo de las nuevas generaciones, y nosotros estamos ahí con ellos” afirmó Abloh en una ocasión.

Quizás es por esto que, tras el informe anual del portal The Business of Fashion, Off-White fue la marca que más había crecido en el año 2017, al tiempo que recibía el British Fashion Award a la mejor marca de lujo urbano.

 

CASABLANCA, COLOR Y FRESCURA

 

Una de las últimas marcas en llegar al panorama del streetwear internacional no es otra que CASABLANCA.

Esta nueva firma, fundada por Charaf Tajer –finalista del premio LVMH, se ha convertido, en sus 2 años de vida en una de las favoritas del streetwear en todo el mundo.  Podemos hablar de CASABLANCA como una marca de ropa masculina, que combina elegancia y comodidad inspirándose en la naturaleza y la arquitectura.

Sus colecciones se caracterizan por sus coloridas camisas de seda, túnicas y cortes relajados que emanan lujo gracias a una perfecta interpretación bicultural entre París y Marruecos.

Tal y como hemos ido mencionando a lo largo del artículo, CASABLANCA no se queda atrás en el tema de las colaboraciones, y es que en abril de este año presentó las tan esperadas CASABLANCA x New Balance 327 en dos de sus colores más representativos, el verde y el naranja. Es evidente que esta colaboración simboliza el perfecto equilibrio entre el lujo y la herencia deportiva.

Así, Charaf sueña con llevar su firma a lo más alto “quiero difundir la belleza y la confianza en mí mismo, expresar lo que es hermoso en el mundo y sobre el mundo, y en todos nosotros, mi deseo es que CASABLANCA se una al legado de las marcas de lujo francesas y marque una nueva ola de marcas clásicas”

 

¿ESTÁ EL STREETWEAR… MUERTO?

 

Muchos rumores acerca del fin del streetwear circulan por la industria, unas polémicas declaraciones de Virgil Abloh a la revista Dazed hicieron saltar las alarmas, pero un estudio realizado por la consultora estratégica PwC e Hypebeast – que analizaremos en el próximo post- parece asegurar que el streetwear no solo no está muerto, sino que la tendencia crecerá en el próximo año, ¿Cuáles serán son los motivos de esta atrevida afirmación?