04 Jun SHEIN VS ZARA COMPARATIVA DE NEGOCIOS PARTE 1
NO ES LA PRIMERA VEZ QUE ACUSAN DE PLAGIO A SHEIN , Y ES QUE EL GIGANTE TEXTIL CHINO HA DADO DE QUE HABLAR EN LOS ÚLTIMOS AÑOS. DE ACUERDO A ÚLTIMOS ESTUDIOS, LA EMPRESA ASIÁTICA ESTÁ VALORADA EN UNOS 100 MIL MILLONES DE DÓLARES; DE HECHO, BUSINESS OF FASHION DESVELÓ QUE SE HABÍA CONVERTIDO EN LA FIRMA MÁS RENTABLE DEL MOMENTO.
Y es que, sin duda, las ganancias de 15.700 millones de dólares en ventas, así lo demuestran; sin embargo, en cuanto a la reputación, la historia es distinta. No es casualidad que muchos denominen a esta marca «el imperio de los clones», por la cantidad de «plagio» al que se le acusa.
La compañía asiática ya fue denunciada en varias ocasiones por marcas como Levi Strauss o Ralph Lauren y aunque de momento no hay una demanda formal, Zara podría sumarse a los agraviados. Por lo menos es lo que aseguran un número cada vez más grande de internautas, que aporta pruebas difíciles de refutar.
SHEIN VS ZARA.
Antes de ahondar en este tema nos gustaría hablar sobre las principales diferencias entre Zara y Shein para entender un poco más allá sobre este tema.
Para entenderlo más fácil, las enumeraremos:
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Origen y ubicación: Lo primero es entender que Zara es una marca española fundada en el año 1975; mientras que, Shein es una empresa china más reciente, ya que se fundó en 2008.
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Enfoque de mercado: En este sentido, Zara ofrece productos considerados de media-alta calidad, mientras que, Shein se centra más en el mercado de precios accesibles y ofrece productos a precios más asequibles.
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Precios: En cuanto a este punto la diferencia es más notoria, y es que Zara ofrece productos a precios más elevados en comparación con Shein.
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Tiendas físicas: Sin duda aquí, Zara es la que cuenta con una amplia presencia en tiendas físicas en todo el mundo, mientras que, Shein solo es una tienda online.
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Rapidez de producción y entrega: En esto tampoco hay comparación, Shein se ha destacado por su estrategia de producción y entregas másivas rápidas, mientras que Zara tarda un poco más en producir y entregar sus productos debido a su enfoque en la calidad.
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Marca y reconocimiento: Al menos dentro del mundo de la moda, Zara es una marca de moda reconocida y establecida como de clase media, mientras que Shein es una empresa más joven y en crecimiento dirigida a todo público.
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Gama de productos: No cabe la menor duda de que Zara ofrece una amplia gama de productos de moda para hombres, mujeres y niños; mientras que Shein, se enfoca básicamente en productos de moda para mujeres.
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Facturación: Este punto es uno de los más importantes… Zara y Shein son dos compañías de tamaño significativo en el mercado de la moda. Para el año 2020, se estima que la facturación de Zara, que es parte del grupo Inditex, alcanzó los 26,150 millones de euros. Por otro lado, se estima que la facturación de Shein alcanzó los 15 mil millones de dólares en 2020. Pese a que la facturación de Zara es significativamente mayor que la de Shein, es importante tener en cuenta que Zara es una marca más antigua y establecida en comparación con Shein, que es una empresa relativamente reciente.
Guerra en Tiktok: #zaravsshein.
En medio de esta clara rivalidad en el mercado entre dos poderosas compañías en la plataforma de vídeo TikTok, los usuarios utilizan los hashtags #zaravsshein y #zaradupe para compartir artículos muy similares de ambas marcas y compararlos.
Para entrar en contexto, la primera etiqueta suma más de 34,8 millones de visualizaciones; mientras que, la segunda, supera los 40,2 millones. En cuanto a la red social Instagram, las dos etiquetas suman casi un total de 10 mil publicaciones.
La verdad es que resulta muy difícil distinguir las prendas de Shein de los diseños de Zara; por eso se ha dicho que hay una «guerra de clones» en las que Shein aparece como el malo de la historia por plagio.
Y es que son varios los perfiles en redes sociales que se dedican a comparar la ropa de ambas marcas situándolas una al lado de la otra. Es el caso de la cuenta @dupesnation, que muestra a la izquierda el diseño de Zara y a la derecha el de Shein, pero además, ofrece el código de la prenda en la plataforma de la marca china para que los usuarios puedan acceder y hacer su compra por muchos euros menos.
Esto no es todo, a la conclusión que llegan la mayoría de las publicaciones que usan estas etiquetas para hablar sobre su experiencia con ambas marcas es que las prendas son casi imposibles de distinguir en una foto; sin embargo, la real diferencia aparece cuando se experimenta la calidad del textil, ya que esta suele ser el talón de Aquiles de la marca china.
La pregunta más frecuente es, ¿cómo se ha popularizado tanto Shein si incluso la tela no es la mejor? La respuesta suele ser muy simple: Buena parte de su estrategia se basa en la promoción a través de influencers en las redes sociales, o del conocido «de boca en boca».
De esta manera, el gigante chino ofrece la posibilidad de vestir las mejores prendas de la industria a un precio accesible para un abanico de personas mucho más amplio, y esto hace que su nicho respnda mucho más rápido.
Solo con Zara, la diferencia de precios es de 10 euros en adelante, pero con empresas como Levi Strauss o Ralph Lauren pueden alcanzar los 100 y sumando. De manera que, en el mundo digital, y especialmente en las redes sociales en las que la imagen, los vídeos y las fotografías son el centro de todo, es casi imposible notar la diferencia, por lo que Shein es la opción ideal para vestir bien, al menos en cámara.
No es de extrañar en lo absoluto que Shein continúe triunfando en el mercado, e incluso creciendo. Ya lo hace: en la actualidad vale más que la suma de sus principales rivales, Inditex (valorada en 65.700 millones de euros) y H&M (18.900 millones de euros). Si a esto se suma que la firma china tiene menos gastos, ya que no cuenta con sedes físicas y solo trabaja a través de su página web, queda clara la alta rentabilidad del negocio.
Las famosas copias de Shein a otras marcas.
En contexto, no solo Zara se ha visto afectada por el plagio de la empresa asiática… Crumbie también explica a qué se debe que una compañía se atreva a realizar estas copias tan descaradas en el sector del llamado fast fashion, un término que hace referencia a la comida rápida.
«Estas marcas suelen reproducir la moda que se ve en otros lugares y la dan la vuelta en una semana. Copiar diseños disminuye el plazo de entrega», señala.
Como si el robo de diseños no fuese grave, el asunto es que si una de las firma agraviada decide iniciar una demanda, el proceso puede durar hasta dos años, y en ese tiempo la rentabilidad del negocio chino solo incrementaría. Teniendo en cuenta que Shein renueva cada 10 días sus productos disponibles, probar que han plagiado es complicado de demostrar, y todavía más con el paso del tiempo.
Este es el principal motivo por el cual, la marca puede replicar sin reparo en sus competidores, pero también en grandes marcas de alta costura como Valentino, Fendi, Versace, Gucci, Prada o Bottega Veneta.
Básicamente, hay poco que estas empresas puedan hacer para responder, más allá del enojo y crítica en redes sociales. En el peor de los casos, y como ya lo han hecho otras cadenas en cientos de ocasiones, pueden asegurar que no copian los diseños de ninguna otra marca, y que solo se inspiran en lo que ellas hacen.
¿Parece una locura, no?… bueno ni tanto, porque es exactamente lo que ha declarado uno de los portavoces del gigante chino cuando fue consultado sobre la polémica con las prendas de Zara.
«Los proveedores de Shein están obligados a cumplir con el código de conducta de la empresa y certificar que sus productos no infringen la propiedad intelectual de terceros», aseguró uno de los portavoces de la cadena en declaraciones para The Guardian.
Shein y Zara: Más allá de una rivalidad.
No cabe la menor duda de que el conflicto entre la moda no se detiene en Shein y Zara, o en las copias que saca Shein de otras grandes marcas. El grave problema, incluso para el mundo, es que la industria de la moda es la segunda más contaminante del planeta.
De acuerdo con una Conferencia de la ONU sobre Comercio y Desarollo, el sector representa un 10% aproximadamente de las emisiones globales de carbono y casi el 20% de las aguas residuales. Unas cifras que ha llevado a plantear a muchas firmas un cambio de estrategia y apostar por un consumo más responsable.
Otro dato relevante sobre el tema es que durante la pandemia del coronavirus, jugó un papel fundamental en este cambio del modelo de negocio. Muchas marcas y diseñadores vieron cómo la demanda cayó fuertemente y no pudieron vender todo su stock, de ahí que se iniciara un nuevo camino hacia la sostenibilidad.
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