06 Jul NUEVO POP UP DE FENTY DE RIHANNA EN NEW YORK
Esta marca no solo ha roto con el concepto de temporadas en el mundo de la moda lanzando una nueva colección un mes después de la presentación inicial de la nueva creación del grupo LVMH, sino que una vez más ha hecho posible la experiencia de poder ver y comprar Fenty (@fenty) físicamente de una manera efímera.
Con la primera colección se abrió una pop up store en París, donde Rihanna (@badgalriri), directora al frente de su propia marca, mostraba sus primeras prendas. Esta vez la pop up será en la “Gran Manzana”, más concretamente en la tienda multimarca The Webster situada en el Soho, donde se ha habilitado una zona exclusiva para la firma, abierta desde el 19 de junio hasta el próximo 30 del mismo mes.
Para aquellos que os estéis preguntando qué es una pop up store, las pop up son espacios habilitados para que las marcas se promocionen o expongan sus productos durante un tiempo determinado y en lugares estratégicos. Este tipo de venta supone una menor inversión comparada con los métodos convencionales, ya que genera un rápido retorno a corto plazo y posiciona a la marca como exclusiva e innovadora. Existen diferentes tipos de pop ups, en el caso de la marca Fenty estaríamos hablando de una pop up store comercial y de lanzamiento, aprovechan la salida de su nueva colección al mercado para promocionarla de manera física y obtener ganancias rápidas en un periodo de tiempo limitado. En otras ocasiones las pop up se emplean como medio de exposición temporal de una marca, como si de una galería de arte se tratase. Estas áreas suelen encontrarse en tiendas multimarca de renombre situadas en ciudades emblemáticas en el mundo de la moda, o en fashion markets destinados a ello.
La nueva colección más veraniega de Fenty ya se encuentra en su web online (fenty.com) desde el pasado 19 de junio, exactamente un mes después del lanzamiento de la primera colección, y se podrá encontrar físicamente en exclusiva en su pop up store norteamericana.
La presentación de esta nueva colección de moda coincide con la aparición de las primeras pop up stores de Fenty Beauty, la marca de maquillaje dirigida por la cantante y que hasta ahora solo podía conseguirse a través de los establecimientos de Sephora y online.
Esta vez se abrirán tres pop ups en diferentes localidades de Nueva York, desde el día 27 de junio al 29 del mismo mes, con motivo del lanzamiento de la nueva paleta de sombras de ojos Moroccan Spice y toda la nueva colección de Fenty Beauty.
Como era de esperar, esta nueva colección trae elementos y detalles innovadores y que están cambiando los cánones de la moda. La gran presentación de la colección fue realizada en la nueva pop up neoyorquina de la marca y una de las características más sorprendentes y controversiales fue la exposición de los diseños en maniquíes curvy. En esta ocasión, Rihanna defiende la exposición de los modelos sobre maniquíes que representen un cuerpo femenino “real”, mostrando expositores en los que las clientas puedan verse reflejados. Al igual que en la anterior colección, las prendas disponen de un amplio tallaje desde la talla XS hasta la XL.
Esta nueva colección se presenta con aires más veraniegos y destinada a viajar, vestidos y tops de tirantes combinados con sandalias y gafas de sol, siluetas más sueltas y curvilíneas. Se tratan de diseños más femeninos, en comparación con la primera colección, más estructurada, con cortes más rectos que se entallan y acentúan la zona de la cintura. Los vestidos, al igual que las sandalias, que mantienen la esencia del diseño anterior, presentan una forma acabada en punta; sin embargo, la línea de joyería muestra unas líneas más curvas, simples y delicadas que nos evocan a las olas del mar.
En la web oficial de Fenty podemos encontrar una descripción de esta nueva colección:
“Available starting June 19 in two different roll-outs, this new release marks new facet of a woman and her wardrobe, exploring items intended for escape, intentionally made for ease of travel and rendered in light textiles with bright hues and eye-catching prints. The collection sees fearlessly decorative dresses that hug the body tight, reinterpretation of classic jewelry styles, shoes with the new signature T– Heel and shape of a sunglasses: the Techno Mask. On July 10th, new summer dresses will be introduced along with oversized T-shirts championing the Rihanna’s immigrant experience from Barbados, and futuristic laser cut sunglasses.” Fenty.com
“Disponible desde el 19 de junio en dos lanzamientos diferentes, esta nueva colección marca una nueva faceta de la mujer y de su armario, explorando con artículos destinados al escape, intencionadamente creada para presentar facilidad al viajar y fabricada en tejidos ligeros con tonos brillantes y estampados cautivadores. La colección presenta vestidos con detalles atrevidos que se envuelven ajustando el cuerpo, una reinterpretación de los estilos clásicos de joyería, zapatos con el nuevo diseño T-Heel (sandalias con tiras) característico de la marca y un nuevo formato de gafas de sol: las Techno Mask. El 10 de julio se introducirán nuevos vestidos de verano, acompañados de camisetas oversize, abogando la experiencia de inmigración de Rihanna desde Barbados, y gafas de sol futuristas con corte láser.” Fenty.com
A continuación, analizaremos en rasgos generales las distintas categorías de artículos que podemos encontrar en la nueva colección.
Este top (300€) con escote desbocado es un claro reflejo de la inspiración oriental en esta colección. Muchos artículos presentan este estampado asiático que evocan a las antiguas ilustraciones japonesas, en este caso el estampado contiene tonos rojizos con peces koi y las características olas del arte de oriente.
Se trata de una prenda satinada compuesta por un 96% de viscosa y un 4% de elastano.
Tanto la viscosa como el elastano son fibras sintéticas de origen químico, la viscosa, o rayón viscosa, esta compuesta por fibras químicas de polímero natural, se obtiene a través de fibras de celulosa regeneradas elaboradas por el procedimiento viscosa, proceso químico al que se someten las fibras. La viscosa presenta generalmente un tono blanquecino, pero puede ser teñida o estampada con gran facilidad, también contiene una elasticidad y resistencia al calor mayor a la del algodón, además, genera poco pilling o frisado (esto significa que no tiende a generar esas bolitas que a veces aparecen en la ropa). El elastano, al contrario que el rayón viscosa, se trata de una fibra química de polímero sintético, obtenidas en plantas químicas a partir de compuestos derivados del petróleo y con características más similares a las del plástico. El elastano, bajo la influencia de una fuerza de tracción, consigue alargar al triple su longitud original, pudiendo recuperar rápidamente esta misma. En el mercado es más común encontrarlo bajo el nombre de la marca comercial Lycra.
Los tejidos de poliamida son comúnmente conocidos como tejidos de nylon, se tratan de tejidos obtenidos a partir de fibras químicas de polímero sintético, y, al igual que el elastano se obtienen en plantas químicas con compuestos derivados del petróleo. Son fibras hidrófobas, es decir, que repelen el agua, presentan una excelente elasticidad y una buena resistencia al calor. Son tejidos que tienen un buen comportamiento ante el lavado y una gran facilidad de secado, característica que favorece la facilidad a la hora de viajar.
En cuanto a las partes inferiores, en esta colección predominan las faldas de punto, tanto mini como midi, siempre ajustadas y nunca perdiendo detalle, como se puede apreciar en los costados de esta minifalda (370€) compuesta de viscosa y poliamida.
La línea de gafas de sol, esta vez denominadas Techno Mask (370€), se mantiene similar a la estructura anterior, gafas de grandes dimensiones con cristal claro de colores y montura metálica. Esta vez presentan una estructura más ovalada y permiten ver las cejas, siendo, también, más sutiles por los laterales.
El calzado se mantendrá con el mismo patrón inicial que vimos por primera vez en el lanzamiento de la firma, sandalias de tacón fino con tiras alrededor del pie (conocido como T-Heel, diseño emblemático de la marca) y una suela terminada en punta en la parte delantera. Esta temporada se podrán encontrar en diferentes materiales y colores, y con una altura menor a los anteriores diseños. Estos están fabricados en Italia con piel de becerro y su precio oscila entre los 500€ y 600€.
La línea de joyería incluye tanto pendientes, como anillos y pulseras, mostradas en la imagen (380€), esta vez con unas siluetas mucho más sutiles y sencillas, en comparación con la anterior colección, que presentaba llamativas incrustaciones de cristales de Swaroski. La forma ondeada evoca a las olas del mar y nos recuerdan que se trata de una colección veraniega y vacacional.
En rasgos generales podemos comprobar que esta colección es mucho mas ligera y fresca, con líneas sinuosas y femeninas, como bien adelantó la propia Rihanna, “la primera colección, lanzada el pasado 29 de mayo, es muy fuerte y vanguardista, pero lo que está por venir será algo más femenino”.
La misma Riri acudió a la apertura de la pop up store en Nueva York con uno de los vestidos de la nueva colección, se trata de una vestido satinado con drapeado en uno de los costados y terminado en punta en el otro, deja la espalda al aire y se sujeta mediante unos finos tirantes que llegan hasta el escote desbocado. Este diseño destaca por su color rosa fucsia entre los colores rojizos y grisáceos que predominan en la colección.
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