H&M. Innovación en moda sostenible y responsable.

Otro hito histórico por el cual se fue preparando el terreno en el cual nos encontramos hoy en día, y esta vez específicamente en el ámbito de la moda, resulta de la Carta de la Industria de la Moda para la Acción Climática de la ONU del año 2018, por la cual se determinan unos compromisos -no vinculantes- para la industria de la moda, entre otras cosas, a poner en consideración un cambio de la industria en general a fin de evitar un mayor desmedro en la utilización de recursos y poder construir una industria mayormente concientizada y por consiguiente más responsable en cuanto a su posición y actuación respecto al desafìo que conlleva tomar cartas en el asunto tan importante como lo es el cambio climático.

Tal es así que las empresas firmantes -entre ellas H&M- fijaron objetivos en sentido de reducir las emisiones de los gases para poder llegar a un 30% menos para el año 2030, incluso sosteniendo el dejar de producirlas para el año 2050. Si bien no resulta ser un texto jurídico vinculante, ciertamente podemos aseverar que su confección configura ya un cambio en aras de introducir un sistema circular y empezar a dejar de lado el sistema del fast fashion en el que aún hoy en día nos encontramos. Si bien todos los cambios se configuran de forma paulatina, si podemos afirmar que tiene el poder de repercutir realmente en el impacto al medioambiente, entonces podremos afirmar que el camino, aunque largo, tendrá buen augurio. Aunque no es menos cierto que ante la falta de infracciones o sanciones por no cumplir los objetivos la cuestión podrá verse ralentizada.

Incluso, podemos aquí relacionar con este nuevo devenir sostenible, los principios que rodean este tipo de actividad, como será la posibilidad de encontrarnos ante auténticas empresas que prediquen la responsabilidad social de la empresa o incluso la inversión socialmente responsable, actuaciones que suelen encontrarse motivadas e incentivadas desde un punto de vista fiscal -configurándose en un beneficio económico para la propia empresa que lleve a cabo diferentes actuaciones tendientes en colaborar con la responsabilidad social- por lo que la empresa puede ser premiada desde dicha área del derecho por su buen comportamiento. No obstante la motivación perseguida, podríamos deducir que una empresa socialmente responsable es aquella que persigue no sólo una ganancia económica, sino también contribuir de alguna forma al bienestar social y a la preservación del medioambiente. Todas estas nuevas modalidades, bien sean adoptadas para obtener una mejor imagen o bien por ejemplo por incentivos fiscales o tributarios obtenidos, si se aplican correctamente y se profundiza en ellos, no importaría el por qué desde que el beneficio es mayor para todos.

Es por esto que cuando se hace referencia a las conductas sostenibles no sólo se puede referir destinadas a mejorar el medioambiente, sino también desde un ámbito económico y social.

Es así como, acercándonos a la obligatoriedad que podríamos insistir debe mediar en este sentido, encontramos desde una perspectiva legislativa española delimitado el concepto de sostenibilidad en la regulación de la Ley 2/2011, de 4 de marzo, de Economía Sostenible, cuya finalidad refiere a la de promover el desarrollo sostenible en diferentes áreas e impulsarlo. En este sentido, la economía sostenible se regula así como aquella que configure el desarrollo económico, social y ambiental, bajo las bases de calidad, igualdad, cohesión social, respeto ambiental, y uso racional de los recursos a fin de contribuir con las generaciones no sólo presentes sino con las que están por venir. Siempre manteniendo una producción dentro de un mercado competitivo. Es decir, que no se modifican las reglas para la actuación empresarial, sino que se instalan principios ya reconocidos, en este caso en la aplicación de actividades mercantiles que puedan contribuir a esta sostenibilidad.

Es así como la norma establece mecanismos para asegurar la propia aplicabilidad, por lo que podemos observar tres medidas consecuentes a obtener un desarrollo sostenible y su consecuente integración, a saber: a) la posibilidad de recurrir al Fondo de Economía Sostenible, creado ya en 2009; b) el seguimiento de la aplicación de la presente ley por parte de las autoridades administrativas correspondientes; y c) una continua actualización en cuanto al desarrollo de la economía sostenible, estableciéndose diferentes recomendaciones.

Aunque como antecedente podemos encontrar la Ley 26/2007 de Responsabilidad Medioambiental, por el cual se regula sobre la responsabilidad por parte de aquellos por los que repercute su actividad en cuanto a la obligación de prevenir, o en caso contrario de reparar los daños, en concordancia con el artículo 45 de la Constitución Española, advertimos que no se constituyen propiamente actuaciones obligatorias a cumplir para llevar a cabo una industria más sostenible, sino que las regulaciones se encuentra delimitada en el ámbito más bien dañoso y su consecuente responsabilidad, estableciendo aquí medidas tendientes a la prevención, evitación o reparación del daño ocasionado. Pero como vemos, la regulación recae en los daños medioambientales, evitando así la delimitación de normas específicas hacia la circularidad de los mercados. De ahí que lo establecido lo encontramos generalmente en textos no vinculantes.

Si bien podemos hacer referencia a diversos mecanismos legales hoy en día, como también recomendaciones o normas voluntarias que intentan introducirse en la conducta empresarial, como ser la norma ISO 14001 -aquellas normas establecidas por la Organización Internacional de Normalización- por el cual se establecen los procedimientos de calidad que las empresas deberían asumir en la gestión del medioambiente, la imperiosa necesidad de obligaciones reales se configura cada vez más fuerte.

Aún así, la labor empresarial a fin de modificar sus hábitos y de inspirar a otras empresas está recién comenzando. Si bien las diversas iniciativas repercuten cada vez más, no sólo en los propios consumidores sino también en la sociedad misma al sentarse un cambio de paradigma en la industria de la moda, desde la forma de producción o fabricación, como en la materia prima utilizada y en la concientización respecto al uso de los recursos y su incentivo en la reducción del mismo, y en la inspiración que conllevan estas modalidades a fin de poder generar una economía sostenible y poder hablar de una moda sustentable.

Todo apunta que las buenas prácticas, y nuevas modalidades, conducen a las nuevas conductas ya encaminadas, las que dejarán de ser meras recomendaciones para pasar a ser conductas obligatorias y reguladas por la normativa a fin de asegurarse el cambio real y verdaderamente sostenible dentro del sector textil. Desde que sería una manera de poner fin a la buena voluntad y obligar a las empresas a modificar su modelo actual, un modelo que conlleva al derroche, para configurar un modelo más circular, que configure una menor utilización de químicos contaminantes y conlleve al avance en la creación de una nueva y mejorada industria, que protege los recursos para las generaciones futuras.

De acuerdo con todo lo anteriormente expuesto, podemos mencionar una iniciativa aprobada en el Parlamento Europeo respecto a la redacción de normas vinculantes en esta materia, por la cual la Comisión Europea deberá llevarlo a cabo, aunque actualmente no hay novedad sobre el avance, la redacción deberá referir respecto medidas sostenibles en la industria textil, más específicamente a fijar directrices obligatorias y cuyo cumplimiento se dé en toda la cadena de distribución, asegurando así una fabricación y producción sostenible.

Ahora bien, más allá que podríamos presentir que estamos más cerca de pasar de meras recomendaciones a fuertes obligaciones, si no obtenemos una concientización y regulación global -desde que el problema será el mismo y tendrá efecto para todo el planeta- es decir, hasta que no hablemos de una armonización casi completa respecto a la intención de una normativa dura respecto a la utilización de los recursos, contaminación, etc, que lleva entonces a una economía sostenible, lo que surgirá será, lo que hoy en día podemos incluso observar desde todas las perspectivas mercantiles, la deslocalización de las empresas hacia regulaciones más laxas.

Por lo que, hablar de una responsabilidad conjunta a fin de poder obtener un cambio de paradigma real, no sólo dentro de la esfera nacional, sino desde un punto de vista internacional, es cuando podremos quedarnos tranquilos que dichos cambios tendrán su impacto positivo.

De todas maneras, y a la vista de un tema tan complejo como es el que repercute al medioambiente en la esfera mercantil, cada acción servirá de base, y su continuación hacia ese mismo camino tendrá la repercusión esperada. No podemos esperar la inmediata modificación a un hábito 100% sostenible, pero algunos cambios, ya necesarios colaboran a tal fin. La concientización y preocupación general confluyen en la nueva era verde.

Ahora bien, como última conclusión, podemos sostener que la reacción y el despertar de las empresas por contribuir en la causa se configura incluso en diferentes y nuevas variantes respecto a su posición a la vista de los consumidores, desde que su comportamiento u omisión repercutirá de forma directa y significativamente al momento de la elección llevada a cabo por el consumidor ante la adquisición o no de sus productos y por consiguiente se verá reflejado directamente en sus ganancias económicas.