07 Sep ¿CÓMO CONVERTIRSE EN DISTRIBUIDOR DE ADIDAS?
CONOCE CÓMO SER DISTRIBUIDOR AUTORIZADO DE LOS PRODUCTOS DE LA CÉLEBRE EMPRESA ADIDAS.
En esta entrada abordaremos un tema muy interesante: ¿Cómo convertirse en un distribuidor de Adidas? Una de las marcas más famosas del mundo y sus zapatillas deportivas se encuentran entre las más cotizadas, tanto por deportistas como por los consumistas hypebeast.
Adidas tiene modelos icónicos que van desde el Stan Smith hasta las zapatillas Yeezy (en colaboración con Kanye West), que se han convertido en todas unas piezas claves de la moda y que ya no se usan solamente para deporte, sino que representan un estilo de vida. Por lo tanto, convertirse en distribuidor de las zapatillas Adidas es una excelente idea para negocios, ya que la popularidad de los sneakers ha aumentado considerablemente.
Consideremos que las marcas de lujo colaboran con las empresas de sneakers para lanzar zapatillas que se agotan y se convierten en piezas codiciadas del mercado de reselling. Así que si estás interesado en comercializar los productos Adidas, no te pierdas esta entrada. Pero antes conozcamos la importancia de la marca de sporstwear Adidas.
LA HISTORIA DE ADIDAS
La historia de Adidas comienza en 1949 cuando fue fundada por Adolf “Adi” Dassler. Hay que indicar que Dassler ya tenía amplia experiencia en el campo de las zapatillas deportivas, ya que junto a su hermano, Rudolf, fundaron la empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik, en 1924, la cual se convirtió en la empresa de zapatillas más relevante de Alemania, siendo usada por los deportistas más relevantes de la época. Pero el momento más relevante de esta empresa fue cuando el atleta estadounidense Jesse Jones ganó la medalla de oro en los Juegos Olimpicos de Berlin usando sus zapatillas.
En 1948, los hermanos Dassler cerraron su empresa debido a sus tensas relaciones. En este sentido, Rudolf fundó Puma y Adi fundó, en 1949, Adidas, que es la combinación de su sobrenombre Adi con las tres primeras letras de su apellido Dassler. En ese mismo año 1949, Dassler presentó el primer registro de marca Adidas el cual consistía en la palabra Adidas acompañado de unos zapatillas deportivas que tenían las tres rayas que tanto caracterizan a la empresa.
Prontamente Adidas fue volviéndose la empresa de zapatillas deportivas más relevante de Alemania, siendo usadas por los deportistas de país. Pero sin duda sería la selección alemana de futbol la que contribuiría a la fama mundial de Adidas. En los años 60, Franz Beckenbauer, capitán de la selección de futbol alemana, fue fotografiado usando el tracksuit de Adidas, marcando con éxito la incursión de la empresa en el sector de vestuario.
En la década de los 70, Adidas era la empresa de vestuario y calzado deportivo más famosa del mundo y los deportistas de la época eran vistos usando las prendas de Adidas, tanto futbolistas, atletas, tenistas y hasta la famosa gimnasta Nadia Comaneci usaban prendas de la marca. A finales de la década de los 70 falleció Adi Dassler.
La década de los 80 fue mixta, si así puede decirse, para la marca, ya que en esa década Adidas comenzó a tener más relevancia cultural, ya que la agrupación de hip hop Run DMC comenzó a asociarse con la marca, inclusive compusieron la canción My Adidas, lo cual contribuyó a posicionar a la marca en sectores fuera de lo deportivos.
Pero a finales de esa década la suerte de Adidas comenzó a cambiar debido a la salida de la familia Dassler de la empresa y la peligrosa competencia de marcas como Nike, Reebok y Puma. Pero sobre todo Nike fue la marca que se fue convirtiendo en su rival directo en el mercado, gracias a sus zapatillas Nike Air y los Air Jordan fue volviéndose la marca de sportswear más popular del momento, mientras que Adidas estaba al borde de la quiebra.
Pero a mediados de la década, Adidas comenzó a ver la luz nuevamente con la llegada de un nuevo CEO, Robert-Louis Dreyfus, quien reorganizó la empresa para enfocarla más en la tecnología y en la adquisición de otras compañías como Salomon Group.
En 2001 llegó un nuevo CEO a la empresa, Herbert Hainer, quien profundizó la integración entre la tecnología, la innovación pero añadiendo la moda y el estilo de vida, por lo que en esa época surgió la colaboración con Stella McCartney. En 2004 fue lanzado el celebre eslogan Impossible is Nothing.
Gracias a esta estrategia de fusión entre la tecnología, innovación y la moda, Adidas fue posicionándose nuevamente como uno de los grandes del vestuario deportivo, disputándole el trono a Nike. Personalidades como Lionel Messi, David Beckham y Kanye West han colaborado con Adidas.
ADIDAS EN LA ACTUALIDAD
Gracias a las estrategias que hemos mencionado, Adidas recuperó su posición en el mercado, aunque hay que destacar que Adidas es la empresa de sportswear más relevante en el mercado europeo, mientras que Nike es la empresa de sportswear más relevante de Estados Unidos.
En este sentido, Adidas es una de las marcas más reconocidas y famosas del mundo y por ello una de las más famosas. Según el ranking llevado a cabo por Brand Finance, Adidas se encuentra entre las 10 marcas de vestuario más valiosas del mundo, teniendo un valor de 14,6 mil millones de dólares en este 2022.
La estrategia comercial de Adidas se basa en las ventas directas a través de sus propios establecimientos comerciales, a través de retailer y hasta franquicias y no debemos olvidar las ventas digitales. 2021 fue un excelente año para Adidas, tomando en cuenta el duro contexto de la pandemia, aumentando sus niveles de venta en un 16% gracias al crecimiento de sus ventas en línea y el crecimiento de sus ventas en Europa, Medio Oriente, Estados Unidos y América Latina.
Sin duda, Adidas es un gran negocio del cual es posible hacerse parte, siempre y cuando se cumplan ciertas características.
CÓMO CONVERTIRSE EN DISTRIBUIDOR DE ADIDAS
Ahora bien, para convertirse en distribuidor de los productos de la empresa alemana de sportswear Adidas, hay que cumplir ciertos pasos, los cuales deben ser procesados y admitidos por Adidas para comenzar a vender sus productos.
Para comenzar, el interesado debe hacerle llegar a través de un correo electrónico a la dirección indicada en la página web de Adidas (la cual es regional o del país, así que no es una única dirección de correo electrónico).
En el mencionado correo se debe indicar el nombre completo, domicilio, dirección de correo electrónico y número telefónicos. Debe incluirse el nombre y la dirección de la tienda, la fecha en la cual la tienda comenzó a funcionar. Debe adjuntarse fotos de la tienda (máximo tres fotos). También debe indicarse el concepto de la tienda, su estrategia de marketing y el target al cual apunta.
El interesado también debe indicar la línea o colección de Adidas que se quiere comercializar, y también, si es posible describir las filiales que se posee (en caso de que existan).
Adidas se toma su tiempo para revisar las solicitudes de distribuidores, por cuanto debe cuidar la reputación de su marca. En este sentido, la respuesta a la solicitud puede demorar meses.
Sin embargo, lo mencionado anteriormente aplica a tiendas que ya cuenten con experiencia en la venta de ropa y calzados, y cuyo concepto se ajuste al concepto de Adidas.
Pero para aquellas tiendas que sea novatas y que deseen distribuir los productos Adidas, lo recomendable es que contacten con un representante de la marca en el país, quien indicará los detalles para que estos nuevos actores sean distribuidores de Adidas.
Así que es recomendable tener una amplia experiencia en el sector retailer y que la tienda (o la cadena) se ajuste al concepto de la marca Adidas para que la solicitud sea aceptada. Así que la posibilidad de ser distribuidores de una de las marcas más famosas y relevantes del mundo quizás no esté tan lejos.
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