Adidas y los influencers

En 1969 Adidas desarrolló unas zapatillas de cuero con puntos de apoyo más rígidos y firmes, con protección en el puente del pie y un armazón en forma de concha, el cual daría el apodo a las zapatillas, sobre los dedos. Estas zapatillas se crearon para acabar con el monopolio que tenía la marca Converse con los jugadores de baloncesto americanos. Estas zapatillas se llaman Adidas SuperStar, o comúnmente Adidas Concha.

Siguiendo la estela de los eventos deportivos, en el mundial de Fútbol de México de 1970, la estrella era Pelé, jugador brasileño, que en el futuro sería la máxima referencia del fútbol para las siguientes generaciones. Adidas quería los derechos de imagen del jugador, pero no era el único, pues la empresa regentada por Rudi Dassler, Puma, también los quería, así que pactaron los contratos publicitarios del mundial además de un acuerdo en el que ninguno pujaría por el brasileño. Este trato será recordado como el pacto Pelé. Este mundial fue retransmitido gracias al Telstar 1, el primer satélite de comunicaciones de la historia, que realizó su primera emisión de Tv el 23 de Julio de 1962.  Con una estética inconfundible a base de cuadros de placas solares. Inspiró a Adidas a la confección de un balón en su honor. Hasta entonces todos los balones eran de cuero marrón oscuro, pesados, el balón Telstar, cogía prestado el diseño del satélite, en estética y también en peso, pues ambos eran más ligeros que sus antecesores.

Hemos dicho que entre las compañías de Adi y Rudi había un pacto de no agresión llamado el pacto Pelé. Puma, la firma de Rudi, decidió omitir el pacto, ofreciendo al futbolista royalties por patrocinar la marca. Sin embargo, Adidas consiguió ser el máximo ganador en el medallero. En contramedidas a la falta de honor de Puma en su palabra, Adidas consigue los derechos del ya mencionado Franz Beckenbauer, diseñando unas zapatillas personalizadas para el jugador alemán. Las Adidas Cosmo o Kaiser para los más aficionados.

En 1971 con miras en otros deportes Horst Dassler, hijo de Adi, ve en el tenista norteamericano, Stan Smith, el próximo icono de la marca. Comercializando otro modelo mítico de Adidas. Las homónimas Stan Smith.

En 1971 y 1972 se crea el logo más misterioso de Adidas, el trefoil o trébol. Como no se conoce el origen exacto de de este logotipo solo cabe divagar sobre su creación, haciendo uso de la imaginación y las teorías, podríamos llegar a concluir que se habría inspirado en su jardín, hay gente que dice que se inspiró en un trébol y otra gente dice que fue cosa de un tubérculo. De cualquier forma, en el trébol podemos apreciar las 3 bandas características de Adidas, a partir de ahora, todos los productos Adidas llevarían este logotipo, hasta que se cree la división Adidas Originals

Como era ya habitual en la época, Adidas iba en busca de talentos a los que contratar para hacer uso de la marca. Horst Dassler, quería conseguir en los juegos olímpicos de 1972 dar un paso al frente y no solo calzar a los atletas, sí no vestirlos también, Adi, no era partidario de tal estratégia. No quería desvincularse del trabajo que tantos frutos les había dado.

Entre grandes deportistas de la historia, Adidas vistió al boxeador americano Muhammad Ali, quien llegó a ser campeón del mundo en peso pesado 4 veces, además de conquistar en tres ocasiones el campeonato lineal e indiscutido de peso pesado. Un boxeador que se caracterizó por su estilo ‘’vuela como una mariposa y pica como una avispa’’.

La compañía alemana siempre vinculada al atletismo vistió al atleta Emil Zátopek, especialista en pruebas de fondo y autor de la frase ‘’si quieres correr, corre una milla, si quieres cambiar tu vida, corre un maratón’’. Nadia Comaneci la primera gimnasta en conseguir el ejercicio perfecto obteniendo un 10 de todos los jueces también vistió la ropa de Adidas.

Como estamos viendo Adidas buscaba talentos en todos los deportes, fútbol, atletismo, tenis, gimnasia y también baloncesto, vistiendo a Kareem Abdul-Jabbar, jugador de la NBA con los Bucks y los Angeles Lakers, con un palmarés tan largo como su carrera deportiva.

Tras la muerte de Adi Dassler en 1978, su mujer Käthe y su hijo Adi, se ponen al frente de la empresa, convirtiéndola en líder mundial del marketing deportivo. Con una nueva dirección en la compañía, la empresa sentó las bases de la relación comercial entre el fútbol y los negocios. Horst también se asoció al Comité Olímpico Internacional. Horst era un hombre visionario, y veía que no solo los deportistas podían ser imagen de su empresa, también artistas y cantantes. Así es como apareció la denominación ‘’amigos de la marca’’ celebridades que vestían Adidas sin contrato alguno. Dos cantantes importantes que hicieron de imagen para la marca fueron Freddie Mercury y Bob Marley.

Horst, hijo de Adi fallece de un cáncer repentino, la empresa sin un director al frente se embarca en unos años inestables y difíciles hasta que Robert Louis – Dreyfus, accionista mayoritario del Olympique de Marseille se hace cargo de la dirección y vuelve a situar a la empresa en su sitio.

En 2001, con nuevo director deportivo la empresa sale a bolsa y crea una separación en su marca. Adidas Originals y Performance, para diferenciar la moda retro urbana y la deportiva. Adidas Originals haría uso del logo trefoil y Performance haría uso del logotipo Performance. El actual logo de performance se creó en 1996, representando una especie de montaña, cima o pódium mediante tres bandas verticales inclinadas y ordenadas de menor a mayor, queriendo transmitir al consumidor una idea de superación y rendimiento.

En la actualidad Adidas sigue trabajando en la imagen de la marca trabajando con diseñadores de moda como Jeremy Scott, director creativo de Moshino. El cantante y compositor Pharrel Williams también trabaja con la firma o Stella McCartney que se unió al equipo creativo de Adidas a fin de renovar e innovar en la tecnología textil.

Como vemos Adidas es una empresa que ha sabido y sabrá hacer uso de la fama de otras entidades para lograr un objetivo común. Qué los servicios que ambas partes ofrecen lleguen a más gente.