ADIDAS: SU HISTORIA 5

ADIDAS

ADIDAS: SU HISTORIA 5


CONOCE LA HISTORIA DE LA EMPRESA ALEMANA ADIDAS. PARTE 5.

 

En esta entrada continuaremos conociendo más sobre la historia y trayectoria de la casa alemana de sportswear Adidas. En entradas anteriores hemos conocido los orígenes de Adidas, desde su fundador Adi Dassler, la rivalidad con su hermano que dio origen a las marcas Adidas y Puma   y su relación con el deporte.

Ahora bien, Adidas, como otras marcas con larga trayectoria, ha debido adaptarse a los cambios tanto en la tecnología como en el propio consumidor. Pero el camino no fue fácil, ya que estuvo al borde de la quiebra. Pero gracias a una reestructuración de la gerencia, conformada por directivos que comprendieron que el mercado de las prendas deportivas se estaba volviendo sofisticad. Así que continuemos conociendo más de a Adidas:

 

ADIDAS AL BORDE DE LA QUIEBRA

 

 

 

Finales de la década de los 80 y principios de los 90 fue una época difícil para Adidas.  Primeramente, la familia Dassler dejó de estar a cargo de la empresa debido a los fallecimientos Adi Dassler, después el de su esposa y por ultimo el del hijo del fundado Horst Dassler, en 1987, puso fin a la saga de una familia que fue la gran pionera del mundo deportivo.

Otro hecho que afectó a Adidas fue la popularidad de Nike, la empresa de zapatillas deportivas que innovó con su suela waffle y tecnología Air, pero su gran campaña de marketing, acercando a las personas al marketing, siendo su gran campaña Just Do It un gran acierto que le hizo ganar muchos seguidores. En cambio el marketing de Adidas en esa época era muy irregular.

Un episodio que puede parecer algo superficial que pudo tener consecuencias en Adidas fue su negativa de firmar como imagen a un entonces desconocido basquetbolista Michael Jordan, quien soñaba con asociarse con Adidas. En este sentido, Nike no perdió tiempo y firmó al joven basquetbolista, dando inició a las legendarias zapatillas Jordan, la cual aun en nuestros días continua siendo de las más codiciadas.

Por otra parte, Adidas tenia varias licencias a nivel mundial, lo cual le impedía centralizar sus operaciones a nivel mundial. La situación de Adidas se agravó cuando fue adquirida por el polémico empresario francés Bernard Tapie, quien en 1994 se declararía en la quiebra.

 

LA RECUPERACIÓN DE ADIDAS

 

 

Ahora bien, la recuperación de Adidas comenzaría de forma paulatina con la llegada a la empresa del francés Robert-Louis Dreufus. En este sentido, comenzaría un conjunto de medidas con la finalidad de recuperar la empresa, entre ellas la creación y comercialización de las zapatillas de fútbol, Adidas Predator, la cual ha sido usada por estrellas de ese deporte como David Beckham.

En 1996, Adidas fue una de las primeras en unirse al entonces novel internet al lanzar su página web. A finales de esa década, la empresa  inició su estrategia de adquisiciones al hacerse de varias empresas, entre ellas Salomon Group y debido a ello,  la casa comenzó a denominarse Adidas-Salomon AG. Posteriormente, la empresa adquirió Reebok.

En esa época, debido a la popularidad que las zapatillas deportivas estaban comenzando a tener en el medio de la moda, fue contratada la diseñadora Stella McCartney y también se contó con la colaboración del diseñador japonés Yohji Yamamoto en la línea Y3. Por lo que para el año 2000, Adidas ya estaba en una posición más fuerte.

 

HERBERT HAINER LLEGA A ADIDAS

 

 

Una persona clave para el renacimiento de Adidas fue Herbert Hainer, quien llegó al puesto de CEO de Adidas en 2001. En este sentido, sus gran enfoque fue volver a posicionar a la marca en el mundo deportivo haciéndose presente en eventos como la Copa Mundial de Futbol, la NBA y hasta en la NFL, la liga de un deporte tan estadounidense como es el futbol americano.

 

 

Ademas, en 2004, la empresa comenzó a adoptar su propio slogan, Impossible is Nothing, el cual desde entonces es parte integral  de su marketing, así que si Nike tiene Just Do It, la empresa alemana no se ha quedado atrás.

Por otra parte, sus campañas de marketing han mostrado más coherencia y han apelado a un público más amplio. También ha sido una de las empresas pioneras en la innovación y sostenibilidad, siendo de las primeras empresas en aplicar técnicas como la impresión 3D en sus procesos de confección  y en usar materiales reciclables.

Otro gran acierto fue la colaboración con celebridades, especialmente famosos con vinculaciones en la moda como Pharrell Williams y Kanye West. Con Kanye West, logró concretar una colaboración con él que dio origen a los ya legendarios Yeezy. En 2016, Hainer dejó su puesto de CEO de la empresa.

Para poner en contexto la importancia que Herbert Hainer ha tenido en Adidas, solo basta con ver las cifras: Adidas en 2001 generaba ventas por la cantidad de 5,8 mil millones de dólares, en 2016 su cifra de ventas ya era de 20 mil millones de dólares.  El número de empleados de la compañía pasó a  57 mil y el valor de la maca pasó a ser de 27 mil millones de euros.

En la actualidad Herbert Hainer es dirigente del club de futbol Bayern Munich, uno cuya historia está bastante ligada Adidas. En 2016, Hainer fue remplazado por el danés Kasper Rorsted en la gerencia de Adidas.

 

ADIDAS EN LA ACTUALIDAD

 

Durante la etapa de Rorsted en Adidas, la casa alemana vivió el éxito de las colaboraciones con Kanye West en la línea Yeezy, cuyos modelos se han agotado y se han convertido en zapatillas cotizadas por los hypebeast.  Por otra parte, Rorsted es responsable de la digitalización de las ventas de la empresa.

Sin embargo, Adidas resultó afectada por la pandemia, sus ventas en el mercado asiático han resultado afectadas. Durante este año, Kanye West ha dicho que Adidas está copiando los diseños de sus Yeezy. En este sentido,  en agosto de este año, Kasper Rorstes ha anunciado que deja su puesto de CEO de Adidas. Aun no se ha anunciado quien será su remplazo.

 

ADIDAS EN EL METAVERSO

 

 

Adidas ha sido una de las primeras empresas del sector del vestuario en incursionar en metaverso. En este sentido, la casa alemana lanzó su primera serie de NFTs denominada Into The Metaverse. Esta colección fue lanzada en diciembre de 2021, consistiendo en una colaboración entre la empresa de sportswear con las comunidades crypto Bored Ape Yacht Club,  Pixel Vault y Gmoney.

La colección está compuesta por 30.000 NFT que valen 790 dólares cada uno. En este sentido, la colección agotó en tan solo horas, logrando generar 23,5 millones de dólares. Los propietarios de  los NFTs pueden reclamar los bienes físicos que pueden ser hoodies, tracksuits, entre otros. A partir de marzo se abrió la segunda fase de la colección NFT Into The Metaverse.

 

A pesar de los retos que desde 2020 se ha enfrentado Adidas, muchas de sus iniciativas como su colección de NFT, sus colaboraciones con casas de moda de lujo como Prada y Gucci, sobre todo la colección con la casa italiana se ha convertido en un éxito gracias a sus prendas que se han vuelto virales y codiciadas, tales como las zapatillas Gazelle se ha vuelto una de las ma2s populares de este año.

Sin duda Adidas es una de las grandes del mundo del vestuario deportivo y a pesar de las épocas malas por las cuales ha atravesado, en el mundo Adidas es sinónimo de prestigio deportivo alemán.

 

SI QUIERES CONOCER MÁS SOBRE ADIDAS, TE RECOMENDAMOS:

 

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