08 Sep ADIDAS: SU HISTORIA. PARTE 4.
ADIDAS ES Y SEGUIRÁ SIENDO UNA DE LAS GRANDES MARCAS DEPORTIVAS A IMITAR POR LAS EMPRESAS DENTRO DEL MERCADO, NO SOLO PORQUE LOS GRANDES ARTISTAS LA PREFIERAN, SINO PORQUE SIN DUDA MANTIENE LA CALIDAD A LO LARGO DE LOS AÑOS.
Los 25 atletas patrocinados por Adidas más influyentes en las redes sociales
En este punto, casi todo el mundo en el planeta sabe de qué se trata la «vida de las tres bandas». Y eso se debe en gran parte a la increíble visibilidad que Adidas tiene en todo el mundo en casi todos los deportes y ligas.
Se trata menos de una campaña específica cuando se trata de Adidas, y más de los atletas que la empresa respalda y las ligas que patrocina la marca.
Las colecciones de indumentaria como Nemeziz, que presenta a Leo Messi, o la Colección James Harden, toman a algunos de los mejores atletas del mundo y usan su increíble alcance para vender más mercadería.
Y no debería sorprender a nadie, dada la exposición de la compañía en las ligas de fútbol de todo el mundo, que muchos de los mejores atletas de adidas jueguen el Juego Hermoso.
A continuación, presentamos un vistazo a los mejores atletas de adidas, en orden de alcance en las redes sociales:
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Lionel Messi | la Liga
Twitter: 2,9 millones
Facebook: 90,1 millones
Instagram: 142 millones
El mejor jugador de fútbol del mundo está en la parte superior de esta lista con más del doble del siguiente atleta de adidas más cercano en términos de alcance en las redes sociales.
¿Qué tan buena es la relación con adidas? Su cuenta de Twitter está dirigida por Adidas. Messi tiene un contrato permanente de por vida con la compañía que probablemente le hará ganar más de 12 millones de dólares al año.
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James Rodríguez | la Liga
Twitter: 18,5 millones
Facebook: 31,7 millones
Instagram: 44,9 millones
Aunque Rodríguez apareció en los anuncios de adidas antes de su gran avance en la Copa del Mundo de 2014, fue entonces cuando el negocio realmente se aceleró.
Después de ganar el premio Bota de Oro por anotar la mayor cantidad de goles en el torneo, Adidas aprovechó para crear sus propias botas de oro personalizadas.
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Gareth Bale | la Liga
Twitter: 18,2 millones
Facebook: 27,8 millones
Instagram: 42,9 millones
Bale ha sido un atleta de adidas desde hace mucho tiempo, ayudando a la compañía a lanzar múltiples productos a lo largo de su relación.
En 2014, Bale fue el primer jugador en usar las botas de fútbol adidas F50 crazylight, mientras que en 2015 presentó la línea adidas X15.
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Mesut Özil | Liga Premier
Twitter: 24,7 millones
Facebook: 30,7 millones
Instagram: 21,7 millones
La relación de adidas con Özil se remonta a 2013, cuando firmó con el Arsenal, y ha aparecido en los anuncios de la empresa de las botas Predator.
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Marcelo | la Liga
Twitter: 11,8 millones
Facebook: 19,7 millones
Instagram: 43,8 millones
Marcelo es una de las muchas superestrellas del Real Madrid que firmaron acuerdos con adidas; ayuda que el equipo haya firmado una asociación de 1.200 millones de dólares.
Karim Benzema
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Karim Benzema | la Liga
Twitter: 10,6 millones
Facebook: 22,4 millones
Instagram: 32,5 millones
Benzema, otro jugador del Real Madrid con contrato con adidas, tiene contrato para llevar las botas de la empresa cada temporada de La Liga.
Mohamed Salah | Liga Premier
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Mohamed Salah | Liga Premier
Twitter: 11,3 millones
Facebook: 12,6 millones
Instagram: 36,5 millones
Salah fue una de las caras de adidas antes y durante la Copa del Mundo 2018. Apareció en el comercial de la Copa del Mundo hecho especialmente con David Beckham y otros íconos de adidas.
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Paul Pogba | Liga Premier
Twitter: 7,2 millones
Facebook: 9,9 millones
Instagram: 39,3 millones
Pogba se encuentra en medio de un contrato a largo plazo de 10 años con adidas, en el que Pogba se unió a Salah y a otros en el comercial de la Copa Mundial 2018 mencionado anteriormente de la compañía.
Subastó sus tacos adidas, ganadores de la Copa Mundial de 2018, por más de 30000 dólares, donando los fondos a estudiantes de secundaria desfavorecidos.
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Paulo Dybala | serie A
Twitter: 45,4 millones
Facebook: 7,4 millones
Instagram: 36,1 millones
Dybala fue un gran fichaje para adidas en 2018, lo que indica que la compañía pudo aprovechar las estrellas del fútbol más nuevas.
Fue el momento perfecto, ya que pudo mostrar los últimos Yeezys casi de inmediato en sus canales de redes sociales.
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Toni Kroos | la Liga
Twitter: 8 millones
Facebook: 12,3 millones
Instagram: 23,4 millones
Si bien se puede ver a la mayoría de los futbolistas en esta lista usando las botas adidas más nuevas cada temporada, no encontrará a Kroos participando. Lleva los mismos tacos adidas desde 2013: botas adidas 11pro.
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Manuel Neuer | Bundesliga
Twitter: 4 millones
Facebook: 10,7 millones
Instagram: 10 millones
Gracias a su asociación con el Bayern de Múnich, Neuer es uno de los muchos en la lista que también tiene un contrato con adidas.
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Thomas Müller | Bundesliga
Twitter: 4,2 millones
Facebook: 8,9 millones
Instagram: 7,2 millones
Como uno de los rostros de la selección alemana y del Bayern de Múnich, Müller encaja perfectamente con adidas para uno de sus principales patrocinios.
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Roberto Firmino | Liga Premier
Twitter: sin cuenta
Facebook: 1,2 millones
Instagram: 12,7 millones
Firmino apareció en los anuncios de adidas en 2019, como una de las caras de la línea de productos Nemeziz.
Adidas y los acuerdos con estrellas de la NBA
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Damian Lillard | NBA
Twitter: 1,9 millones
Facebook: 3,1 millones
Instagram: 7,2 millones
En ese momento, en 2014, Lillard firmó uno de los acuerdos de patrocinio más ricos de la NBA: un contrato de 10 años por valor de más de 100 millones de dólares.
Ha aparecido en comerciales de baloncesto de adidas, incluido el anuncio «Free to Create» en 2019, con el nuevo zapato Dame 6.
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James Harden | NBA
Twitter: 6,6 millones
Facebook: 2,4 millones
Instagram: sin cuenta
Harden hace esta lista incluso después de eliminar recientemente su cuenta de Instagram.
En 2017, firmó una extensión de cuatro años por valor de 171 millones de dólares; corre hasta 2022-23 y pagará 47 millones dólares en su último año.
Adidas convirtió a Harden en una de las caras de su campaña en la NBA después de firmarlo con un contrato de 13 años en 2015 que puede valer hasta 200 millones de dólares.
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Dele | Liga Premier
Gorjeo: 934.000
Facebook: 681.000
Instagram: 6,9 millones
Una de las estrellas inglesas más brillantes, Dele firmó un contrato con adidas en 2016 y ha aparecido en anuncios, incluida su campaña «Never Follow».
Aaron Rodgers | NFL
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Aaron Rodgers | NFL
Twitter: 4,4 millones
Facebook: 1,2 millones
Instagram: 1,3 millones
Rodgers es uno de los jugadores más reconocidos de la NFL, y adidas fichó al ex Jugador Más Valioso en 2015 para ser el rostro de los esfuerzos de marketing de indumentaria de fútbol de la empresa.
Rodgers ha aparecido en los comerciales de adidas, «Sport Needs Creators», que incluía a la mayoría de los atletas estadounidenses más destacados de la empresa.
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Patrick Mahomes | NFL
Twitter: 1 millón
Facebook: 252.000
Instagram: 3,2 millones
¿Qué tal la previsión de fichar al mejor jugador de la liga y campeón del Super Bowl LIV antes de que fuera siquiera un mariscal de campo titular?
Eso es lo que hizo adidas e incluso apareció en el anuncio del Super Bowl 2020 de la compañía, junto con su ciudad natal de Whitehouse, Texas.
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Juju Smith-Schuster | NFL
Twitter: 1 millón
Facebook: 193.000
Instagram: 3,1 millones
La joven estrella de los Steelers se ha promocionado brillantemente.
En 2019, compró una tienda adidas completa para que personas al azar se llevaran la mercancía a casa y realizó marketing cruzado de adidas con la leyenda de los deportes electrónicos Ninja, así como con la tienda de zapatillas Finish Line.
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Dak Prescott | NFL
Twitter: 1,2 millones
Facebook: 477.000
Instagram: 1,9 millones
Adidas usó bien las redes sociales para anunciar la asociación con Prescott en 2016.
Un intercambio con el ex entrenador en jefe de Mississippi State Dan Mullen y la compañía, luego involucró a Dak donde celebró las zapatillas personalizadas Hail State, en honor a su alma mater.
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Robert Griffin III | NFL
Twitter: 2,1 millones
Facebook: 844.000
Instagram: 544.000
Fue una estrella en ascenso en 2013 y adidas se abalanzó sobre el Novato Ofensivo del Año.
A lo largo de su carrera, RGIII ha presentado los productos de la empresa en sus canales de redes sociales, incluido el «regalo» de All In For Week 1 que recibió en el «13.
Adrian Peterson | NFL
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Adrian Peterson | NFL
Twitter: 1,1 millones
Facebook: 1,2 millones
Instagram: 585.000
Peterson cambió de Nike a adidas en 2015, y la compañía lo ha destacado en algunas campañas de marketing, pero no tanto como algunas de las otras estrellas de la NFL en la lista de adidas.
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Von Miller | NFL
Gorjeo: 455.000
Facebook: 319.000
Instagram: 1,8 millones
Miller ha sido presentado por adidas durante años, pero ninguno más destacado que haber sido etiquetado como un ícono de adidas en 2018. También ha realizado trabajos de marketing de adidas con Champs Sports.
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Kris Bryant | MLB
Gorjeo: 747.000
Facebook: 200.000
Instagram: 1 millón
¡Hey Mira! Un jugador de béisbol hizo la lista.
Bryant es el rostro de adidas Baseball después de firmar un contrato de una década después de ganar la Serie Mundial con los Cachorros en 2016.
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DeAndre Hopkins | NFL
Gorjeo: 464.000
Facebook: 133.000
Instagram: 1,1 millones
Hopkins firmó un acuerdo con adidas en 2015 y se convirtió en el rostro de #TeamAdidas y su cultura #Cleathead.
En su anuncio más grande con la compañía, Hopkins se unió a su compañero estrella de Houston Carlos Correa en un comercial de temática positiva.
Estos atletas de adidas son algunos de los rostros más importantes de cada una de sus ligas, especialmente los que están en los campos de fútbol de toda Europa.
Estos atletas de élite se combinan para llegar a casi mil millones de personas en las redes sociales, 963,7 millones, para ser exactos.
Y cuando luchas contra la franja Nike en todo el mundo, son estas relaciones las que ayudan a Adidas a asegurarse de que #ThreeStripeLife sea también una de las marcas más reconocidas en todos los deportes del mundo.
Tiger Woods
Tiger Woods, icono de Nike y Adidas al mismo tiempo
Tiger Woods confirmaba en 2017 lo que era un secreto a voces su fichaje por TaylorMade, el fabricante de palos todavía propiedad de Adidas.
«Después de varios meses de probar diferentes marcas, la elección es claramente @TaylorMadeGolf. Orgulloso de unirme a la familia»; ha escrito Woods en su Twitter.
Por el momento no han trascendido los detalles del acuerdo y se desconoce si el golfista ha pasado a formar parte del accionario de la marca, propiedad de Adidas pero que la empresa alemana puso a la venta hace meses.
Adidas se inspira en el arte
El modelo clásico de Adidas se ha reinventado en varias oportunidades, pero en el 2015 se logró gracias a dos de los creativos más importantes de la actualidad, la arquitecta Zaha Hadid y el artista, Todd James.
A través de la intervención de cuatro artistas, de entre los que se encuentran Zaha Hadid y Todd James, se le dio un giro de 360 grados al emblemático Shelltoe, del modelo Superstar de Adidas Originals, dando como resultado la colección Supershell.
Sculped Collection está conformada por la colaboración de la arquitecta de ascendencia iraquí-británica y del artista plástico originario de Nueva York, quien incursionó con sus diseños para esta colección con Artwork Collection; las dos líneas de calzado deportivo son parte de Supershell.
“Zaha Hadid es una de las arquitectas más talentosas de nuestro tiempo. Creo que sus diseños son como sus edificios, aumentan la realidad al infinito”, comentó a través de un video, Pharrell Williams.“Con los Supershell que creó empleó sólo la icónica puntera, siento que tomó las dimensiones de algo que ya existía, proyectando sombras que no necesariamente estaban ahí”, explicó el músico estadounidense.
Mientras que en lo que se refiere al artista neoyorkino, cuyas pinturas e instalaciones han sido exhibidas alrededor del mundo, incluyendo la prestigiosa feria de arte: Bienal de Venecia (2001 y 2015).
Pharrell aseguró: “Todd James es un hombre que siempre ha ido a su propio ritmo. Siempre ha creado estos dibujos y pinturas súper interesantes. Te atrae hacia su propio mundo. Algunas veces, ciertas cosas tienen un efecto sobre ti que no puedes explicar con palabras”.
Los sneakers Supershell estarán disponibles desde septiembre de 2015, unicamente en color blanco y negro, con la intención de que el diseño resalte sobre las puntas y, de tal forma, permita a los usuarios combinarlos.
Un dato importante
Sin duda no está de más decir que, según Forbes, en algunas disciplinas como en el fútbol, Adidas estaría dominando en un 60 % la categoría, Famosos futbolistas como Lionel Messi y James Rodríguez, estarían patrocinando la firma. A diferencia de Cristiano Ronaldo y Neymar otros de los mejores jugadores, que están bajo el patrocinio de Nike.
En el caso del tennis, Novak Djokovic y Andy Murray estarían bajo el patrocinio de Adidas, demostrando una vez más que, aunque Nike sea un competidor fuerte, Adidas sigue teniendo mucho poder dentro del mercado y la industria.
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