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ADIDAS: EL NACIMIENTO DEL IMPERIO

ADIDAS: EL NACIMIENTO DEL IMPERIO

Estamos sentados en casa viendo un evento deportivo como un partido de fútbol o baloncesto, o simplemente viendo las noticias, nos damos cuenta de que Adidas está en todos lados, vistiendo a los participantes o simplemente en la publicidad, y es que adidas es un referente en el retail deportivo, es posiblemente el máximo estandarte de lo deportivo, podríamos decir que dos marcas se disputan ese puesto, pero hoy venimos a hablar de ADIDAS.

Adidas fue fundada por un joven alemán llamado Adolf Dassler, que le daría significado al nombre de la compañia con las iniciales de su apodo ADI y su apellido DASS, ADIDAS. Se creó en 1949 en Herzogenaurach (Alemania). Si la pronunciación de la ciudad es casi tan difícil como hacer un nudo con el rabito de una cereza usando solo la lengua. Era una ciudad muy pequeña de unos 3.500 habitantes

Adi Dassler pertenecía a una familia de origen humilde en el que gracias a la revolución industrial sus padres tuvieron que reinventarse, Christoph, su padre, se convirtió en zapatero y Paulina, su madre, en lavandera. En 1898 nacería el hermano mediano Rudolf ‘’Rudi’’ y dos años después, nuestro protagonista, el pequeño ‘’Adi’’, en 1900. En cuanto tuvieron la edad suficiente fueron reclutados para la primera guerra mundial, pasando cuatro años en la guerra de trincheras. Al terminar la 1GM, la situación económica de Alemania estaba en horas bajas, la familia Dassler también vivía esa situación, así pues Adi comienza a trabajar en una panadería y Rudi se encargaba de labores administrativas.

 

Para Adi ese trabajo era solo eso, trabajo, él quería continuar en el negocio familiar, por eso daba paseos por el campo recogiendo materiales abandonados durante la guerra para confeccionar y diseñar sus propios zapatos. Había materiales tan duros que necesitaba una máquina de coser, sin dinero para comprar una, se la fabricó con el cuadro de una bicicleta, madera y poleas.

Confeccionó sus primeras zapatillas deportivas con 20 años, claro que también diseñaba otros tipos de calzado, pero su pasión por el deporte era tal que quería especializarse en esa materia, Como él practicaba atletismo conocía perfectamente cómo eran las zapatillas así que trabajaba en diseños con diferentes agarres y refuerzos para mejorar las sensaciones y calidad de ese tipo de calzado. Entre trabajo en la fabricación y los viajes a Núremberg, crearon la compañía Gebrüder Dassler Schuhfabrik, Fábrica de zapatos hermanos Dassler. Rudi se encargaría del marketing y Adi del diseño.

En 1924 lanzan su primer logotipo, la primera imagen con la que se daría a conocer la marca. En la composición del logo podemos ver un escudo clásico con una zapatilla alada, queriendo decir que sus zapatillas daban alas, podías volar si corrias con esas zapatillas. La zapatilla era de atletismo por dos motivos, la afición de Adi y la primera creación de la compañía. Sobre esto reinando como una corona el apellido de la familia Dassler.

En 1926 gracias a la gran aceptación de sus primeros modelos, se vieron obligados a cambiar de la antigua lavandería donde manufacturaban a una fábrica bastante más grande, donde ya contaban con más de 100 empleados.

Ámsterdam, 1928 y unos juegos olímpicos, eso tenía entre ceja y ceja Adi, su plan entregar personalmente sus artículos a algunos de los participantes, aumentando así su reputación y clientes. Una gran oportunidad aprovechada. Lina Radke, quién usaría las botas de Rudi y Adi, ganaría el oro, batiendo el récord mundial de los 800 metros, ésta noticia hoy día es un gran éxito, no lo fué en aquel entonces ya que al ser Lina una mujer, sus logros deportivos no tenían la misma repercusión, dejando así sin publicidad gratuita a la familia Dassler y a sus zapatillas. El pequeño de los Dassler, Adi, notó que sus habilidades no eran suficientes, que necesitaba mejorar, convertirse en un experto, y decidió aprender y practicar con un maestro zapatero de Pirmasens, allí conoció al amor de su vida, la joven Käthe, enamorándose de ella, años más tarde le pidió matrimonio.

En 1993, con el partido nacionalista en auge y con Adolf Hitler como canciller alemán, los dos hermanos se afilian, Adi tenía como motivación el interés del partido por el mundo del deporte y la obtención de un permiso para poder seguir fabricando y vendiendo sus productos, a su vez Rudi el único interés que tenía era que la empresa no quebrara, así que él proponía la producción de material útil para los soldados, tales como máscaras de gas, botas… Adi no estaba de acuerdo pero entendía que era la única forma de obtener el permiso que solo les permitía la fabricación de 6.000 unidades evitando la quiebra.

 

Los hermanos nunca habían perdido de vista los juegos olímpicos, pues para ellos eran escaparates humanos, participaron en los juegos de 1932, mejorando las hormas de sus zapatos, pero fué en los juegos de 1936, donde de verdad triunfaron. Jesse Owens, atleta afroamericano, ganó cuatro medallas de oro calzando las botas de clavo de Adi Dassler. A los participantes del partido NAZI esto no hizo gracia, pues ganó el rival en ideología del momento, y una raza que consideraban inferior. En cambio los hermanos Dassler lo vieron como 4 oros de fabricación alemana. Rudi, fue llamado a filas en 1943, Adi por su papel en la fábrica, no. Dos años mas tarde, en 1945 Rudi, deserta de las Waffen SS, aparece en su pueblo natal, y es arrestado y recluido por la Gestapo. En Abril de ese mismo año, las tropas estadounidenses aparecen en Herzogenaurach.

Las tropas se toparon con la fábrica de zapatillas perteneciente a la familia Dassler, tocados por la mano de la fortuna, la fábrica ni fue destruida, ni intervenida, en cambio la villa Dassler fué donde las tropas se refugiaron. Rudi liberado de la Gestapo, siguió preso pero ahora para los americanos. Era sospechoso de su participación en el partido NAZI y el trabajo que desempeñaba en las Waffen SS. Rudolf creía que fué su hermano quién le delatara a los americanos, él creía que su hermano quería librarse de él. Rudolf pensaba como comúnmente conocemos en España que su hermano Rudi ‘’le estaba haciendo la cama’’, para quedarse con la dirección total de la empresa familiar.

 

Es aquí donde empieza toda la disputa entre los hermanos, la mayor rivalidad entre hermanos desde Caín y Abel. Os la contamos en el siguiente post.

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