Adidas Contra Scalpers – Los casos más relevantes del derecho de la moda (Fashion Law)

¿QUIÉN ES ADIDAS?

La multinacional Adidas tiene sus raíces en Alemania. Cuenta con más de 57.000 empleados en todo el mundo con una edad media de 31 años, de los que un 49% son mujeres y estas ocupan el 33% de los puestos de mando. En su cuartel general de Herzogenaurach, Alemania, donde está desde 1920,  trabajan personas de más de 100 nacionalidades. Su producción anual excede los 900 millones de productos deportivos. En 2018 la empresa generó ventas por valor de 21.915 millones de euros.  Es una empresa multifacética.

La historia de la marca Adidas es la  historia de los hermanos Adolf y Rudolf Dassler: Adi, creaba zapatillas deportivas que su hermano Rudolf se encargaba de comercializar.

Los hermanos fueron pioneros tanto en el diseño de zapatos deportivos como en el uso de estrellas del deporte para promover productos. Patrocinaron al equipo Alemán de atletismo. Durante los juegos olímpicos de Berlín en el año de 1936 los Dassler lograron que el velocista estadounidense Jesse Owens utilizara sus zapatillas con las que ganó cuatro medallas de oro para su país y consiguió que su marca patrocinadora adquiriera un gran prestigio y posicionamiento a nivel mundial. Los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos cada año antes de la Segunda Guerra Mundial.

La guerra y, a raíz de esta, la rivalidad irreconciliable entre los hermanos hicieron que estos se separaran.  Rudolf Dassler fundó su propia fábrica, Puma, en 1948 y en la misma ciudad. Como consecuencia, Adi Dassler tomó el control de la empresa y decidió rebautizar la firma como Adidas, en agosto de 1949,. El nombre de la empresa procede de Adi, diminutivo de Adolf, y das, primera sílaba del apellido.

La enemistad de los hermanos terminaría por extenderse a gran parte de los habitantes del pueblo, haciendo de esto un enfrentamiento mítico que logró dividir a la población hasta el día de hoy.

Otros hechos importantes que marcarían la historia de Adidas:

– Logo Adidas 1949:

En 1949 Adi crea y registra un zapato que incluía las famosas 3 rayas que vendrían a formar parte de un sello inconfundible de la marca.

– Diversificación:

En 1967 Adidas decide diversificarse y lanza su primera sudadera. En 1970 antes del mundial de México la empresa creó el primero de los muchos balones oficiales que de en adelante la FIFA usaría durante las copas del mundo.

– El trébol, logo de Adidas:

Durante los juegos olímpicos de Munich en 1972, Adidas presentaría el famoso trébol como un nuevo logo.

– El logo triangular:

Al inicio de los 90s, el tradicional trébol pasó a ser un triángulo que simboliza una montaña y los desafíos por superar.

– La actualidad:

En los últimos años la empresa se ha centrado en la evolución tecnológica de sus productos., El actual director de ADIDAS es el danés Kasper Rorsted, quien reemplazo a Herbert Hainer el 1 de octubre de 2016.

LA POSICIÓN DE ADIDAS

El grupo Adidas presentó demanda contra Scalpers Fashion S.L. por cometer actos de competencia desleal por la comercialización de las zapatillas que imitan el modelo Stan Smith de Adidas.

ADIDAS ESPAÑA, S.A.U.  (filial española de la compañía alemana ADIDAS, A.G., matriz del Grupo ADIDAS) pretende que se condene a las empresas demandadas a cesar en la fabricación, importación, distribución, ofrecimiento y comercialización de zapatillas que imiten deslealmente el modelo de zapatillas objeto de disputa.

Asimismo, Adidas también solicita que la justicia obligue a Scalpers a retirar del mercado las zapatillas que imitan deslealmente el modelo de zapatillas Stan Smith.

Además piden una indemnización por daños y perjuicios causados, en la cuantía que se determine, de acuerdo con el informe pericial.

A los efectos de intentar un acuerdo amistoso de forma extrajudicial que pusiera fin a la conducta desleal de Scalpers, Adidas envió un requerimiento a la compañía española.

CONOZCAMOS A SCALPERS

Scalpers fue creada en 2007 por Rafael de Medina Abascal, actual duque de Feria. Desde el principio destacó por sus elegantes trajes, camisas y, sobre todo, por sus complementos. La marca destacaba por sus corbatas y slippers (zapatillas en inglés) que eran muy similares a las zapatillas de casa de los aristócratas británicos del siglo XIX, y llevan la calavera bordada, logo de la marca.

Superada la década de vida, la empresa, comandada por Borja Vázquez y Alfonso Vivancos, y sin Rafael Medina, quien hoy es director creativo de Massimo Dutti (Inditex), es hoy en día un referente internacional de  la moda masculina. Cuenta en la actualidad con una plantilla de más de 500 empleados y 192 puntos de venta por todo el mundo, repartidos por países como España, Portugal y  México,  y ciudades como Londres, Amsterdam, Lisboa, París, Jordania y Dubai, entre otras. Su proceso de internacionalización comenzó en 2017.  En 2018 lanzó su primera colección de mujer y cerró el año con una facturación de 56 millones de euros, lo que supuso un aumento de un 30% respecto al año anterior. Hoy en día han diversificado y tienen una línea para mujeres y otra para niños.

El grupo, cuyo cuartel general en el complejo de La Cartuja, en Sevilla, calcula que el 8% de las ventas provienen de internet y estiman que crecerá hasta un 18% en un plazo no muy lejano.

LA POSICIÓN DE SCALPERS

Los abogados de Scalpers rechazaron de plano las reclamaciones de Adidas, descartando cualquier clase de acuerdo o negociación. Ello motivó una sucesión de comunicaciones infructuosas a los efectos de llegar a un acuerdo extrajudicial.

Scalpers alega que la demanda interpuesta por Adidas pretende utilizar los tribunales para expulsar del mercado a un competidor leal.

Alega que Adidas pretende que se otorgue protección judicial a un producto que no está amparado ni en derechos de exclusiva (de hecho ninguno se invoca en la demanda), ni posee singularidad competitiva. Además hay más de 40 competidores que comercializan zapatillas como las Stan Smith. Asimismo las zapatillas Stan Smith de Adidas se corresponde con las clásicas zapatillas blancas de tenis presentes en el mercado desde hace décadas y comercializadas en la actualidad por numerosos competidores, entre los que se encuentra Scalpers por lo que el modelo de zapatillas Stan Smith carece de singularidad competitiva, por mucho que la implantación de la tendencia de este tipo de zapatillas blancas de tenis haya podido tener su origen en Adidas, debido a la exitosa estrategia de marketing puesta en práctica por Adidas en el año 2011.

Scalpers comercializa un producto que está de moda en el mercado, que han sido objeto de un proceso creativo propio y que identifica con sus marcas notorias. Las zapatillas controvertidas de Scalpers, identificadas con la denominación ‘MILKY SHOE’, siguen la tendencia de un producto que está de moda en el mercado. Scalpers se limita a ‘copiar’ esa tendencia, actuación que se enmarca dentro de una sana y lícita competencia ofreciendo una prestación que es común en el mercado.

La demandada explica que ha invertido recursos económicos y humanos para la creación y el lanzamiento de su producto en el mercado. Además, se ha fijado en otros competidores distintos de Adidas para crear, desarrollar y lanzar sus zapatillas que están bien identificadas con las dos marcas insignia de Scalpers: esta denominación Scalpers y el logo distintivo de una calavera. Se trata de marcas que gozan de notoriedad y fama en el sector de la moda masculina en España.

Adidas registró en el año 1973 la Marca Internacional (gráfica) 398.742, cuyo gráfico reproducía el diseño de las zapatillas Stan Smith, pero España no se encontraba entre los países designados. Además, esta marca caducó en el año 2013. Por tanto, Adidas, consciente y voluntariamente ha dejado sin protección de derechos de exclusiva al modelo de zapatillas Stan Smith. Cuestión ésta también relevante en el plano de la competencia desleal, porque además da falta de fundamento de la demanda.

Por último Scalpers cree improcedente tener en cuenta para la solución de la demanda, los precedentes de medidas cautelares de Estados Unidos y Alemania que han concedido protección provisional, en esos países, a las Stan Smith frente a las zapatillas competidoras de Skechers.