HOY TE ACERCAMOS AL STREETWEAR, CONOCE EL MOVIMIENTO URBANO Y LA MODA QUE VA LIGADA AL MISMO.
Durante años se ha asociado el streetwear, la moda urbana o «callejera» a la cultura (movimientos urbanos) ligados con el hip-hop, el punk, el rap, el trash y el skate, pero en la actualidad su fama no tiene barreras incluso las grandes casas de lujo se han rendido a la moda urbana. Ya no se trata de un estilo que simplemente se asocia con la comodidad y la conveniencia. El streetwear se ha convertido en un pilar de la moda y algunas de las principales empresas del sector son empresas de moda urbana o realizan colecciones con diseñadores urbanos.
La década de 2010-2020 y el estilo imperante ha venido marcado por el chándal y las zapatillas, la moda urbana, el streetwear ha dominado la moda y la estética de la última década, llenando los armarios y rindiendo ni más ni menos que las firmas tradicionales de lujo clásico.
Urban y Streetwear, son estilos que como bien sus nombres indican, se caracterizan por ser urbanos y callejeros, es decir, se adaptan a las calles de las grandes ciudades y cambian continuamente, se trata de estilosmuy versátiles que permiten utilizar las mismas prendas en diferentes ocasiones, adaptándolas, combinándolas y llegando a crear verdaderas tendencias, como se puede observar en las últimas pasarelas de las Fashion Weeks de todo el mundo
Empresas como Supreme, líder o reina del movimiento streetwear, hace que su cajetín rojo sea icónico y sus colecciones se agoten en cuestión de minutos, colaborando con firmas tan exclusivas como Rolex o Louis Vuitton, desde luego el streetwear ha alcanzado la categoría de lujo.
¿QUÉ ES EL STREETWEAR O EL STREET STYLE?.
“Street style”, literalmente traducido es «estilo de calle» y se refiere a los looks, conjuntos, prendas y accesorios que las personas utilizan para salir a la calle. El Street style, por tanto, es la moda que está en la calle y que se destina a la misma, se incluyen los looks que cada uno elige cuando se despierta y sale de casa, ya sea para trabajar, pasar un día con los amigos o con la familia. Las tendencias se centran en el día a día, en el escaparate urbano y ya no tanto en las grandes pasarelas internacionales o las alfombras rojas de eventos cinematográficos o sociales que rodean a los famosos.
El look urbano impera.
El “Street style” es parte de las ciudades, es un elemento clave del funcionamiento de las mismas, se mimetiza con éstas y, es ahí donde se mueven las llamadas “influencers”. Instagram, que es la app más utilizada en la actualidad con más de 18 millones de usuarios activos, es como un microcosmos donde las “influencers” muestran cada día sus looks y sus prendas favoritas, es donde cobra
sentido este estilo, donde las personas se inspiran para poder crear un estilo propio libre de etiquetas.
El “feedback” que se produce entre productores de contenido y consumidores del mismo, permite mejorar y evolucionar y marca las tendencias que se llevan en la calle. El estilo urbano, es una nueva forma de ver las nuevas tendencias, los prescriptores con influencia muestran a sus seguidores los looks o outfits que consideran mejores y cómo combinarlos, haciendo mezclas que en ocasiones eran impensables pero que se convierten rápidamente en tendencia, especialmente entre los jóvenes.
STREETWEAR O URBAN STYLE PARECIDOS PERO NO IDÉNTICOS.
El “Urban style” o estilo urbano, comparte rasgos y suele confundirse con el “Street Style” de hecho las diferencias entre ambos, no son demasiadas y se llega al enfrentamiento y confrontación de ambos términos. El “Urban style” es más concreto pero bebe de muchas más fuentes. Su origen está ligado a las grandes capitales europeas donde las tendencias aterrizan por primera vez, y estas son, principalmente Berlín y Londres. La juventud ha ido creando un estilo basado en conceptos urbanos, personalizando sus oufits e incluyendo toques vintage o retro.
No en vano, el estilo urbano que la juventud comienza a llevar se inspira de la moda de los años 60 y 70 del pasado siglo XX, actualizando y personalizándola.
El estilo urbano tiene su origen en la cultura vinculada con el hip-hop de la década de los 80, cuando el estilo musical comenzó a ganar proyección internacional de la mano de artistas, vestidos de chándal de marcas reconocidas a los cuales aportaban su propia customización, combinación y personalización de éstos. Las zapatillas, resultaban básicas para completar el look de los artistas, normalmente de color blanco y altas, naturalmente no podían faltar los accesorios tan diversos como relojes, cadenas de oro, gafas de sol, etcétera, creando unos estilos muy característicos.
La década de los 90, supuso un nuevo impulso al estilo urbano, llenándose de color, de estampados y de colores combinados atrevidos, incorporándose chaquetas y pantalones, la mujer comenzó a llenar la escena del hip-hop y a ganar protagonismo. Con la llegada del nuevo milenio, los grandes raperos ya formaban parte de los grandes de la escena musical internacional, teniendo muchísima más llegada internacional e inspirando con su peculiar estilo de vestir a muchos jóvenes, así vemos como raperos como Kanye West comienzan a marcar tendencia y, hasta ahora no ha parado de crecer.
UN POCO DE HISTORIA DE LA MODA URBANA O STREETWEAR.
Como ya hemos adelantado, esta moda nace entre los años 80 y 90 en las zonas urbanas de las ciudades. El objetivo principal es encontrar y crear una moda, natural, sin artificios, en la cual; la comodidad de la calle, predomine ante el barroquismo y las propuestas imposibles que se presentan en las pasarelas de las semanas de la moda internacionales.
Pese a que pueda parecer que la comodidad de la calle esté reñida con el lujo o el estilo, el streetwear no está carente ni de lujo ni de estilo. El estilo street, lleva a gala un estilo de vida que se expresa socialmente y se reivindica como un himno de libertad, rebeldía y juventud, manifestado a través de dos pilares; la música y, naturalmente la moda.
Situándonos en antecedentes previos, este movimiento nació fruto de la represión que la comunidad afroamericana llevaba sufriendo décadas por parte del hombre blanco. Como consecuencia de ello, en los barrios marginales de Nueva York se creó una especie de subcultura que representaba con total libertad el inconformismo hacia parte de la sociedad racista estadounidense que discriminaba a las minorías afroamericanas de los barrios de la periferia.
Sin duda, la ciudad de Nueva York y en el barrio del Bronx, en la década de los 70 se comenzaron a concentrar m muchas familias puertorriqueñas e inmigrantes que fueron desplazándose a los barrios de la periferia. Fue con el comienzo de los 80 en las calles de Nueva York donde se sumergieron en un movimiento artístico y cultural; se iniciaba así la historia del Hip-Hop. El auge de este movimiento y el surgimiento de icónicas bandas de música, dieron lugar a una nueva aparición del sportwear.
En los años 80, cerca de la Costa Oeste de EE.UU., la mezcla y el intercambio entre el surf, el skateboarding y la música (punk, hip-hop y reggae), fue configurando a una juventud que buscaba un estilo propio que reflejara el mix cultural y diferencial que estaba surgiendo en las calles de Nueva York y que ahora llegaba a San Francisco y a Los Ángeles, se trataba de un estilo que respetaba las normas de los barrios y se burlaba de la moda tradicional dirigida a las clases adineradas.
El concepto de steetwear, comienza a gestarse cuando Shawn Stussy, decidió crear tablas de surf con su firma estampadas en ellas, además de camisetas y sudaderas con su firma. Al darse cuenta de que sus camisetas y sudaderas predominaban en ventas; por encima de las tablas de surf, decidió crear su propia marca de ropa, la cual comenzaría a ser utilizada por cantantes, raperos y demás líderes urbanos lo que permitió a Stüssy, un rápido crecimiento de su marca, haciéndose cada vez más inaccesible para el público, y creando así el concepto de streetwear que se ha ido puliendo a lo largo de los años.
Años más tarde; en la década de los 90, James Jebbia cambió la forma de consumir el estilo de vida que se vivía en las calles. Este joven inauguró una tienda en el Downtown de Manhattan, llamada Supreme (la hoy todopoderosa empresa de streetwear mundial) vinculada al mundo del skateboarding.
El Streetwear poco a poco se convirtió en un fenómeno internacional y desde distintas partes del mundo, comenzaron a interpretar distintas empresas y creativos su propio estilo callejero, así por ejemplo en Asia, apareció A Bathing Ape (BAPE de la cual ya os hemos hablado extensamente en este portal)
Pero el concepto de Streetwear fue cambiando a partir de 2009, pues algunas marcas de lujo (Louis Vuitton) y otras deportivas (Nike, New Balance, etcétera), comenzaron a colaborar con artistas y grandes estrellas del Hip-Hop, como es el caso del reconocido Kanye West, cuyos productos son revendidos actualmente por miles de dólares (así por ejemplo el Nike Air Yeezy) lo que ha permitido que el streetwear se extienda entre los grupos de jóvenes
Hoy, la mayoría de marcas utilizan las colaboraciones con artistas como principal estrategia de marketing (Reebok y Kendrick Lamar, Adidas y Beyoncé, Adidas y Kanye West, Guess y Asap Rocky…).
ALGUNAS DE LAS MARCAS MÁS RELEVANTES DEL STREETWEAR.
Dentro de las empresas más significativas del streetwear, hemos decidido incluir las siguientes cinco marcas (las cuales han sido comentadas individualmente en este portal).
OFF-WHITE.
Tras comenzar su carrera en la moda junto a Fendi (donde coincidió con Kanye West; figura destacada del Streetwear), el fundador de Off-White; Virgil Abloh, se ha convertido en una figura prominente de la moda. Dicha marca se fundó en 2012 y en muy poco tiempo se ha convertido en una de las pocas marcas de streetwear que son capaces de llevar sus colecciones a pasarelas. Su fusión de ropa de alta calidad y cultura ha dado origen a una marca reconocida por sus atrevidos, significativos e innovadores diseños.
SUPREME.
Se trata de la marca más icónica de Streetwear, en su momento revolucionó el mundo del streetwear al dejar atrás el modelo tradicional de oferta y demanda, y en su lugar ofertó cantidades muy limitadas. Supreme ha colaborado con grandes nombres el sector, tales como Rolex y Louis Vuitton, siendo esta una de las marcas que elevó el estilo urbano y la moda del streetwear hasta encontrar su hueco en el sector de la moda de lujo.
La marca Supreme fue creada por un amante y apasionado del skate, James Jebbia, quién tras haber estado ya un tiempo vendiendo mochilas se lanzó a crear su propia marca en 1984, abriendo su primer local en 1994 en el centro de Manhattan.
A día de hoy, en pleno 2021, Supreme se ha convertido en una de las empresas más valiosas del mundo debido a su notable crecimiento exponencial (se ha convertido en una empresa con un
valor de 1000 millones de dólares), vistiendo no solo a los “skaters” y “punks” a los que inicialmente iba dirigida la marca, sino a prácticamente toda la población mundial joven, siendo considerada una de las marcas más elegidas por la llamada “generación Z”.
TRASHER.
Trasher es una revista, cuyo objetivo es difundir el skate a nivel mundial. Su primera publicación data del 1981, y desde entonces se ha conseguido mantener en tendencia. Fue hace unos años; cuando el streetwear comenzó a extenderse con más fuerza, que su mercancía comenzara a popularizarse. Se trata de diseños sencillos, ya que su objetivo no es competir en la industria. Gracias a esta sencillas; su principal característica, se han vuelto populares sus diseños principalmente en el skateboarding.
Anti Social Social Club.
ASSC cuenta con una historia por detrás con su creador; quien ya trabajó para las marcas de Stüssy, Neek Lurk.
Dicho creador se inspiró en toda una cultura ya existente, la cual renovó con su estilo único. Es una de las marcas más “jóvenes”, tan solo cuenta con cuatro años de historia. Fundada en Los Ángeles (LA), se trata de una marca que refleja la cultura skate con su nombre en ondas. Luce diseños sencillos (como su estilo), producidos en pequeñas cantidades. Se trata de una marca que resulta accesible y aún así elegante.
STüSSY.
Sin duda, es una de las marcas pioneras del streetwear. Stüssy inició sus andaduras en el sector de la moda como una pequeña marca de camisetas graficas en el año 1980, tras el entusiasmo por parte de los consumidores, el fundador de la marca Shawn Stussy, amplió su catalogo para incluir ropa surfera y skate, convirtiéndose así en la que fue considerada por algunos, como la primera marca de streetwear. Hoy, la marca californiana es un auténtico imperio del movimiento urbano; conocido por sus innovadores y llamativos diseños.
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