Vans: La Marca

Nuestra Redacción

hace 4 años

En esta entrada conoceremos la marca Vans, una de las más famosas de la cultura skater de California, que ha trascendido esta cultura para ser una de las marcas de ropa y zapatos más famosas del mundo. Veremos la formación de la marca de zapatos, hasta ser una marca que refleja un estilo de vida relajado y deportivo, y también se hará mención a sus marcas registradas y a los conflictos marcarios en los que ha sido parte.

Vans pertenece a VF Corporation.

Comencemos:

FUNDACIÓN Y ORIGEN DE VANS

En 1966, Paul Van Doren (fallecido el 06 de mayo de este año) y su hermano Jim Van Doren junto a sus socios Gordon Lee y Serge Delia fundaron la empresa The Van Doren Rubber Company, domiciliada en Anaheim, California, con el objeto de fabricar zapatos y venderlos directamente al público.

En su primer día, la naciente empresa vendió 12 pares de zapatos que fueron fabricados ese mismo día. Pero esa estrategia no funcionó, ya que los clientes generalmente no les pagaban por los zapatos fabricados el mismo día.

Los zapatos de la empresa se vuelven populares entre los skaters del sur California a quienes les gustan las suelas pegajosas de los zapatos conocidos entonces como Vans #95 (actualmente conocidos como Era), estos zapatos fueron diseñados por Tony Alva y Stacy Peralta a mediados de los años 70. Lo que marca el inicio de la historia entre Vans con los skaters que aún sigue vigente.

Los icónicos Vans #95 o Era

Este unión skaters/Vans, además de venir por lo atractivo de los diseños, se origina gracias a Mark Van Doren, sobrino de Paul e hijo de James Van Doren, ya que el joven era parte de la naciente cultura skater, por lo que logró contagiar a su familia, sobre todo a su padre y tio, del espíritu relajado de la cultura skater. Además, Mark Van Doren fue el creador del famoso e icónico logo de Vans.

LOS AÑOS 70: VANS OFF THE WALL

En 1976, coincidiendo con el su popularidad entre los skaters, es lanzado el logo Vans Off The Wall. La frase Off The Wall, que literalmente significaría fuera de la pared, era usada por los skaters para referirse a los trucos que realizaban en unas piscinas vacías, por lo que no contaban con el soporte de las paredes. El uso de esa frase refleja el compromiso de la empresa con la cultura skater del sur de California.

Los Vans Old Skool

El diseño del logo consiste en la palabra VANS en mayúscula la letra V destaca por tener una forma que puede ser similar a una patineta. Actualmente, la empresa usa los colores blanco y rojo en sus logos, ya que son considerados los colores más atractivos para el público.

Doug Palladini, Presidente de Vans dice de la frase Off The Wall: “El significado de Off The Wall es el elemento distintivo de Vans, la identidad de nuestra marca”.

En 1977, la empresa lanza el entonces denominado Vans #36, actualmente conocido como Old Skool, donde hace el debut las famosas tiras laterales de los zapatos Vans en un principio denominados jazz stripe, los cuales fueron diseñados por el propio Paul Van Doren y se han convertido en todo un emblema de la marca Vans y los Vans #98 o Slips-On contando con la colaboración de skaters y motociclistas de motorcross (BMX) para la publicidad. El modelo de los Vans #98 se convertirá en un icono de la marca.

Los Vans Slip-On

En el año 1979, Vans lanza Sk8-Hi o Style 38. Este es el segundo modelo en tener la tira jazz stripe. Sin embargo, fue ideado para lo skaters, ya que este modelo llega por encima del tobillo para así proteger las extremidades inferiores de los skaters que están expuestas a lesiones.

Sin dudas, la década de los años 70 cimentó la posición de Vans en la cultura skater, la cual estaba naciendo en esa época también. Por lo que la historia de ambos ha sido paralela.

VANS, MASIFICACIÓN DE LA MARCA

Si bien durante los años 70, los zapatos Vans se convirtieron en los favoritos de la cultura skate, su fama aún estaba localizada solamente en los skaters del sur de California. Sin embargo, en el año 1982, llegaría una de las oportunidades para la masificación de la marca cuando los Vans Slips-On fueron usados por el actor Sean Penn en la película Fast Times at Ridgemont High, el personaje de Penn era el de un rebelde músico y surfista. Pero esta aparición de los Vans en dicha película no fue algo planeado, sino que fue gracias a Sean Penn quien insistió en usarlos en la película ya que se “enamoró” de ese modelo.

Pero la década de los 80 fue difícil para la empresa, por cuanto en el año 1984 la empresa entra en bancarrota. Sin embargo, la empresa logra salir de ese bache y en 1987 le paga a todos sus acreedores.

En 1988, la empresa lanza el modelo The Vans Steve Caballero, un modelo pensado exclusivamente para los skaters y comienza a utilizar materiales resistentes al agua en la creación de los zapatos.

La década de los 90 es una de éxitos para Vans, por cuanto logra cotizar sus acciones en la bolsa de valores. Además, lanza sus primeras botas de invierno en el año 1993. En 1995 comienza a patrocinar la serie de conciertos Warped Tour (el cual se transformaría en Vans Warped Tour en 2001), lo cual ayudaría a cimentar su vinculación con el mundo del punk y el rock alternativo y comienza a patrocinar eventos deportivos.

La década de los 2000 es otra de éxitos para la marca, ya que sigue con su vinculación con el deporte, pero sin perder el toque skate, comienza a expandirse a otros ámbitos como el surfer.

En 2007, comienza con la colaboraciones de alto perfil (aunque en el año 1996, colaboró con una entonces pequeña marca llamada Supreme, que ahora son tan comunes y parte del hype de las marcas del streetwear, en ese año lanza la colaboración Vans x The Simpsons, en la cual podemos ver a los personajes de la famosísima serie animada The Simpsons en los sneakers.

Colección Vans x The Simpsons

En la década de los 2010, la marca Vans ya es una marca legendaria del streetwear, siendo apreciada por igual en las culturas skate, surfer, hip hop y punk-rock.

Celebridades como Gwen Stefani y Kristen Stewart usando sus zapatillas.

En esta década Vans es parte de las siguientes colaboraciones Vans x Supreme x Playboy, Vans x Opening Ceremony, Vans x The North Face, Fear of God x Vans, Taka Hayashi x Vans y WTAPS x Vans.

Al hacer este resumen de la evolución de la marca Vans, vemos como se ha constituido en la marca pionera de la cultura skater, y a pesar de su expansión a otras culturas urbanas, tales como la surfer, hip hop, punk y la del rock alternativo e incursionar en los deportes de invernales, se ha mantenido como la favorita del mundo skater. Esto es una muestra de la capacidad que ha tenido la marca Vans de permanecer relevante y juvenil durante más de 40 años, y ser de las primeras en ver tanto el potencial creativo como consumidor de los jóvenes que pertenecen a cualquiera de las variantes de la cultura urbana.

Ahora veremos cómo, legalmente, Vans ha protegido su marca.

LAS MARCAS REGISTRADAS DE VANS

Vans se ha convertido en una de las marcas más famosas del streetwear alrededor del mundo. Por ello, este signo está protegido legalmente en varios países.

Una marca, como ya sabemos es un signo distintivo el cual le indica al comprador o usuario de los productos cuál es su origen empresarial. En este sentido, la protección legal otorga dos tipos de protección, para el consumidor, ya que le permite conocer el origen de los productos o servicios que adquiere, para el titular de la marca porque le permite gozar de la exclusividad del signo que lo diferencia de sus competidores.

Vans tiene las siguientes marcas registradas:

VANS

La tradicional marca VANS se encuentra registrada para proteger los siguientes productos joyería, bolsos y billeteras, vestuarios y zapatos, juegos y artículos deportivo; carteras y equipajes. También se encuentra registrada para proteger servicios de retail y venta en línea.

Marca de Vans registrada para proteger zapatos para mujeres, hombres y niños; bolsos y maletas.

Esta es una de las marcas más interesantes de Vans porque corresponde a su famoso zapato Old Skool. Se encuentra registrada para proteger productos tales como zapatos, zapatillas y botas.

Esta marca de Vans se encuentra registrada para proteger CD y grabaciones musicales de artistas de punk rock, souvenires y mercanica de ventas en conciertos, organización de eventos tales como conciertos de punk, rock, tours y organización de eventos deportivos. Tambien se encuentra registrada para proteger servicios de retail y venta en línea; lentes y lentes de sol también; equipajes, bolsos y maletas son los artículos protegidos con esta marca.

Marca registrada para proteger zapatos y vestuarios

Marca registrada para zapatos.

Marca registrada para proteger lentes de sol, artículos deportivos, billeteras, protectores para teléfonos móviles, laptops y tabletas; cuadernos y agendas.

ENFERNTAMIENTOS MARCARIOS DE VANS.

VANS VS NIKE.

Una marca es un bien, un activo, y al ser una marca al nivel de Vans, ese signo más las demás marcas que tiene registrada valen millones por el valor que esos signos tienen en el público (o tendrán). En este sentido, la empresa Nike, uno de los gigantes del sportwear, solicitó la cancelación del registro de una marca de Vans que consiste en el estampado de cuadros de un pantalón o chándal.

Nike alega que ese estampado es un elemento ornamental, que no tiene distintividad alguna para ser marca, usado por otras empresas dedicadas al ramo del vestuario, por lo que ese registro le da a Vans el monopolio sobre un elemento que es usado por sus competidores en el ramo, lo que causaría un daño a sus intereses.

El caso se encuentra en espera de decisión por parte de la USPTO, y será interesante ver el criterio que dicha Oficina de Marca tome en relación a esa marca. Es interesante notar que el caso tiene ciertas similitudes con el famoso Louboutin vs Saint-Laurent por la suela roja, pero esta vez aplicado a un elemento de una prenda deportiva.

En la Unión Europea, una solicitud de registro de marca de Vans que consistía en una representación gráfica de la famosa V fue objeto de una oposición por parte de la empresa alemana Deichmann, ya que tiene el registro de una marca que contiene también la letra V. La oposición fue declarada sin lugar, por cuanto la Oficina de Patentes y Marcas de la Unión Europea consideró que entre dichos signos existen diferencias visuales que el público puede percibir.

Sin embargo, también en la jurisdicción de la Unión Europea, Vans presentó oposición contra la solicitud de registro de marca V presentada por la empresa Visdy. Pero en este caso, la Oficina de marca (EUIPO) no le dio la razón a Vans, alegando que si bien entre ambos signos hay similitudes, la impresión que sus signos producen en conjunto son diferentes. Además, la Oficina de marcas negó el señalamiento de que la V de Vans por sí sola es distintiva, sino que dicha V es parte de un conjunto que usa Vans como marca.

Vans es una marca pionera del streetwear, ya que comenzó de la mano con los inicios de la cultura skater de California, y ha sabido adaptarse a los momentos y movimientos callejeros que se han vuelto tan populares, que ya es una marca por excelencia del streetwear, y por qué no del hypebeast.

Hoy en día, Vans trasciende todas estas culturas y podemos ver a muchos fashionistas usando las famosos sneakers Slip-On durante eventos o salidas que no tienen nada que ver con el deporte.

Y ahora con la “democratización” que se está viendo en la industria de la moda, no cabe duda de que Vans seguro hará más colaboraciones de alto perfil y expandirá aún más el alcance que tiene su marca a nivel mundial, tanto en la moda como en la industria musical en la que es una de las favoritas de los artistas de rap, punk y rock.

Y seguro más influencers harán de Vans, una de esas marcas que no debe faltar en el guardarropa de todo aquel que ame el estilo de vida relajado.